Estudio

Universidades y su presencia en internet 2013 wedubox.com & Legencyeducation.com

Estudio Universidades Colombianas y

INTERNET

su presencia en

2013

By Legency SAS & Wedubox.com

Universidades Colombianas con mayor trfico 2013

Dada la explosin de la educacin virtual y
los cambios en las tendencias de marketing,
ha cobrado una gran relevancia el
posicionamiento en internet para matricular
estudiantes tanto en programas presenciales
como en programas en lnea.

Por esto la firma especializada en educacin
en lnea e inbound marketing Legency SAS
y su portal Academia Wedubox adelantaron
el primer estudio de impacto y presencia en
la red de las universidades Colombianas.

Este estudio se presenta de manera libre a la
comunidad acadmica con el objetivo de
analizar los casos de xito, lideres
nacionales, referentes internacionales y
oportunidades de mejora.

1. U NIVERSIDADES C OLOMBIANAS C ON M AYOR T RFICO E N INTERNET

El trfico de internet es un indicador de que tantas personas visitan las diferentes pginas de las universidades
agrupadas en un mismo dominio (ejemplo *.universidad1.edu.co). Entre mayor el volumen de visitas mayor ser la
oportunidad de convertir esas visitas en leads y estudiantes matriculados.

La siguiente tabla presenta la lista de las principales instituciones universitarias Colombianas junto con algunos
referentes internacionales como MIT, LSBF, Harvard, Universidad Metropolitana de Caracas entre otros . Los
resultados se presentan normalizados a 1, siendo 1 el trafico para MIT (referente). El numero que acompaa a las
universidades indica cuantas veces es menor su trafico respecto a MIT, por ejemplo, la UNAL tiene un puntaje de
10.3, esto significa que el trafico del MIT es aproximadamente 10.3 veces mayor que el de la UNAL.

Universidad
normalizado a MIT=1
MIT

1.00

Harvard

1.18

Coursera

1.67

Udemy

4.97

Udacity

6.93

UNAL

10.35

U de Antioquia

16.26

Javeriana

29.07

Uniminuto

37.95

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Se permite el uso libre del presente informe citando la fuente Wedubox.com Legency SAS

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Los Andes

41.75

EAFIT

43.51

LSBF

46.72

U del Valle

48.16

Tec de Pereira

59.86

Poligran

62.23

Distrital

83.43

U del Cauca

83.70

Sergio Arboleda

87.99

Bolivariana

89.66

ICESI

90.04

Tadeo Lozano

92.45

El Rosario

96.76

UIS

106.06

U del Norte

111.81

U de Caldas

135.31

U Militar

135.73

EAN

142.24

U de Medelln

151.97

La Sabana

156.65

Cooperativa

162.56

UNAB

170.57

U Central

175.38

La Salle

208.22

Wedubox.com

212.30

USTA

224.41

U Cartagena

250.29

UMB

265.01

UniMet Caracas

276.02

UCatolica

278.10

Pedagogica

306.48

Externado

314.79

Autnoma

337.98

TecBolivar

366.93

Piloto

474.26

UGC

497.67

Ibero

698.30

Remington

725.48

Uniagraria

1,653.31

Inpahu

1,683.75

ESCOLME

1,684.11

UNICOC

5,607.61

ColomboGermana

11,713.03

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2. PAGERANK UNIVERSIDADES COLOMBIANAS 2013

El PageRank es un indicador que
da Google de 0 a 10 para
determinar que tan importante
es una pgina para internet.

Un PageRank de 0 significa que la
pgina prcticamente no existe,
es muy nueva o totalmente
irrelevante, mientras que un
PageRank de 10 solo lo obtienen
los portales ms grandes del
mundo como Apple, Amazon,
Facebook o el mismo Google.

La universidad con mayor
PageRank en el mundo es MIT
con un PageRank de 9. Las
Universidades Colombianas que
tienen un mayor PageRank
obtienen 7 son la Universidad
Nacional, la Javeriana, la U de
Antioquia, los Andes, EAFIT,
ICESI, El Rosario, Uniminuto, la U
del Norte y la U de Medelln. El
promedio de la muestra de 50
universidades es un pagerank de
6/10.

La mejor forma de tener un
PageRank alto es generar
contenido de alta calidad que sea
referenciado o linkeado desde
otros portales con un PageRank
alto. Por ejemplo si el MIT que
tiene un PageRank de 9 pone un
link a un articulo de mi pgina
Google entiende que mi artculo
es muy importante ya que lo
linkeo un portal con alto
PageRank.

En la siguiente categora vamos a
ver cuantos enlaces externos
tienen las universidades desde
otros portales.

Pueden aprender ms sobre
PageRank y tcnicas de SEO en el
diplomado
de
comercio
electrnico de 1 dlar de
Wedubox.

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3. REFERENCIAS EXTERNAS A LOS PORTALES DE LAS UNIVERSIDADES

Las referencias externas
indican cuantos links
existen
desde
otros
portales apuntando a
nuestro dominio. En la
grfica no se presentan
los links a Harvard
(114.178)
ni
MIT
(124.721)
ya
que
quedara
poco
proporcionada la grfica.

Una mencin especial en
esta categora se merecen
la Universidad Nacional
de Colombia y EAFIT
quienes de lejos casi
triplican en numero de
links a la Javeriana, U de
Antioquia y cuadruplican
a los Andes.

Este es un indicador de
que tan prolfica es la
Universidad
creando
contenido y publicndolo
en la red, as como de la
calidad de los mismos ya
que estos han sido
mencionados
y
referenciados
por
portales de terceros.



























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4. REDES SOCIALES EN UNIVERSIDADES. TWITTER, FACEBOOK Y LINKEDIN

La importancia de las
redes sociales se ha
vuelto mxima, en
los ltimos aos se
ha pasado de una
simple presencia en
dichas redes con
fines informativos, a
toda una estructura
de gestin de la
comunidad, atencin
de
estudiantes,
resolucin
de
problemas, preventa
y matriculacin.

Las
universidades
ms avanzadas ya
usan a las redes
sociales como un
canal tan masivo e
importante para su
backoffice como el
contact center.

La primera lectura
interesante
es
entender cuales son
las redes sociales
ms usadas por las
Universidades, como
se ve en la grfica,
facebook casi duplica
a twitter y es casi 10
veces ms usada que
linkedin.

Aqu encontramos un
punto de mejora,
Linkedin es una red
de alto impacto para
venta de cursos en
lnea y educacin
continuada, algo que
prcticamente
ninguna
de
las
Universidades parece
haberse dado cuenta
an.












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Twitter en las Universidades Colombianas 2013

En cantidad de seguidores
en Twitter la campeona es
nuevamente la UNAL con
61mil seguidores seguida
por la Universidad de
Antioquia con 40mil y EAFIT
con 26mil. El promedio de la
muestra fue de 8.362
seguidores.

En cuanto a los referentes
internacionales tenemos a
MIT con 64 mil seguidores
(muy cerca la UNAL) y
Harvard la campeona con
223mil seguidores.

Vale la pena tambin
mencionar otros casos
interesantes como el de
Coursera que lleva menos de
2 aos de operacin y ya
cuenta
con
67
mil
seguidores, Udemy con
18mil, Udacity 36mil.

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Facebook en las Universidades Colombianas 2013

En cuanto a seguidores de
Facebook la campeona es la
Universidad de Antioquia con
ms de 90.000, casi triplicando
y cuadruplicando a sus
seguidores la Universidad del
Valle y la Universidad Distrital.


El promedio de seguidores de
la
muestra
fue
6.750
seguidores.

En cuanto a los referentes
internacionales tenemos a
Harvard liderando de lejos con
2.5 millones de seguidores,
MIT con 224 mil seguidores y
la London School of Business
and Finance (LSBF) con 183
mil.

Es particular ver como la
UNAL que lideraba la tabla en
twitter con 61 mil seguidores
solo tiene 8 mil en Facebook.

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Linkedin en Universidades Colombianas 2013

Finalmente en la red
social LinkedIn lidera
la Universidad de Los
Andes
con
4.887
seguidores, le siguen de
cerca la UNAL con
4.727, la Javeriana con
3.832 y la U de
Antioquia con 3.319

El promedio de la
muestra es de solo
1.015
seguidores,
muchas universidades
ni siquiera registran
datos.

En cuanto a los
referentes
internacionales
Harvard lidera con 61
mil, MIT 35 mil y LSBF
que cuenta con casi 183
mil seguidores en
Facebook solo tiene
2.911 en Linkedin.

Esta es una de las redes
sociales subexplotadas
por las universidades y
que en la experiencia de
Legency SAS es de las
que mayor retorno e
impacto tiene cuando se
trata de promocionar
cursos de educacin
continuada.

Para 2014 ampliaremos
el anlisis a FourSquare
y Pinterest.

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5. YOUTUBE





Uno de los recursos menos
explotado
por
las
universidades Colombianas es
youtube. Google en su estudio
Think
Education
2012
demostr la importancia de
contar
con
videos
informativos, testimoniales y
virales en youtube, en entre el
83% y 129% mejor la
percepcin de la institucin en
temas
como
afinidad,
reputacin y conocimiento de
la institucin. Por esto
decidimos incluir un estudio
detallado de la presencia de
las universidades Colombianas
en youtube teniendo en cuenta
su nmero de videos,
seguidores y total de
visualizaciones.


La
primera
infogrfica
presenta la cantidad de videos
que cada universidad tiene en
youtube.

En Colombia el lder es la
Universidad de Antioquia con
1.995 videos, superando a
Harvard y Udemy, y muy cerca
de MIT con 2.724 videos y
Udacity con 4.382.

El
promedio
de
las
Universidades Colombianas es
de solo 189 vdeos, solo la
Universidad de Antioquia esta
posicionada dentro de los
estndares
internacionales
con casi 10 veces ms videos
que el promedio.












Youtube Cantidad de videos Universidades Colombianas 2013
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Numero d e reproducciones en youtube

Por numero de videos vistos, es
nuevamente la Universidad de
Antioquia la ganadora con ms de
1.2 millones de reproducciones,
casi triplicando a la UIS con 421 mil
reproducciones.

Aqu vale la pena hacer la
comparacin con un caso de xito
local, se trata del PROFESOR JULIO
RIOS quien con sus 390 videos de
matemticas ha logrado ms de 45
millones de reproducciones,
apabullando por completo a todas
las universidades Colombianas y
rivalizando con el MIT que tiene 50
millones y ganndole tambin a
Harvard con 13 millones.

El caso del profe Julio es digno de
estudiar, el graba videos cortos,
usando simplemente una cmara
de video estndar y su tablero, su
xito radica en la simplicidad y
pertinencia, videos de entre 5 y 15
minutos. Tambin ha sido clave su
dedicacin a las redes sociales, el
profe Julio Rios responde a todos
los comentarios de sus estudiantes
via Facebook, twitter o email.

El modelo del profe Julio es similar
al usado por Coursera quienes ya
llegaron a 3 millones de
estudiantes y es el mismo replicado
por Wedubox.com en nuestro
continente.

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Suscriptores a canales
youtube de universidades
Colombianas 2013

En
numero
de
suscriptores a sus canales
las
universidades
Colombianas no han sido
muy exitosas, quien esta
en el top es nuevamente
la
Universidad
de
Antioquia
con
2mil
suscriptores. Muy lejos de
MIT con 293mil, Harvard
con 80mil, Udacity 15mil
y coursera con 9mil.

Nuevamente vale la pena
destacar al PROFESOR
JULIO
RIOS,
quien
cuenta con 145 mil
seguidores, casi el doble
que Harvard y 50 veces
ms que todas las
universidades
Colombianas juntas.

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Reproducciones
promedio por video
(impacto)

Para finalizar el anlisis de youtube,
calculamos el impacto generado por
cada video, dividiendo el total de
visualizaciones por el nmero de videos.
Esto nos da un indicio que cuales son las
universidades que generan videos con
mayor numero de visitas promedio, o
dicho en otras palabras los que generaron
mayor inters en la poblacin.

Esta categora la lidera la Universidad de
la Sabana, seguida de Uniminuto y la Unab,
estas
3
universidades
tienen
potencialmente una gran oportunidad de
alcanzar buenos niveles de sintona en
youtube simplemente aumentando su
cantidad de videos.

Los referentes internacionales MIT cuenta
con 18mil visualizaciones por video,
Harvard 11mil, y la LSBF 5.500.

Nuevamente es de destacar el trabajo del
profesor Julio Rios quien logra la
asombrosa cantidad de 115 mil
reproducciones por video!! 10 veces ms
que Harvard!!

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Informe elaborado por Horacio Reyes y Jorge Borrero para Legency SAS y la Academia Wedubox.com

La reproduccin total o parcial de este informe esta permitida siempre y cuando se referencie a Legency SAS y
Wedubox.com como las fuentes del informe.

Sobre Wedubox y Legency SAS

Legency es una compaa experta en educacin en lnea que ofrece servicios de consultoria y valor agregado a
instituciones educativas en toda America Latina. Su principal producto es la Educacin virtual como Servicio.

La Academia Wedubox.com es una iniciativa de educacin masiva de calidad en espaol. Inici operaciones en
2013 y ya cuenta con 2.200 docentes de 27 pases creando contenido de todo tipo. Ha sido ganadora del premio
Innpulsa Colombia top 10 Startups, actualmente es semifinalista (top 300) en el mundial de innovacin
MassChallenge en Boston y est participando en otros concursos como el Startup Labs y Ventures entre otros.

Legency y Wedubox tambin prestan el servicio de Universidad Corporativa para empresas que quieran manejar
sus cursos online y gestionar su conocimiento.

Para ms informacin contctenos a:
Horacio Reyes COO (Horacio@wedubox.com)

http://wedubox.com
http://legencyeducation.com

Video Wedubox MassChallenge:
http://www.youtube.com/watch?v=CYx79vhazuM

Jorge Borrero CEO (Jorge@wedubox.com)

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