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7 claves de contenido

que catapultan tu web y


te ayudan a vender
Guadalupe Mejorado

Sabes qu es lo que hace que


algunas pginas web se siten en
los primeros puestos en las
bsquedas de Internet y otras
permanezcan olvidadas?

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Unas palabritas de introduccin


Casi todos tenemos poco tiempo as es que este ebook va a ser breve.
T no quieres relleno sino informacin prctica y concreta. Intentar
que sea as.
Estos son consejos bsicos para familiarizarte con el marketing de
contenidos y la mejor manera de crearlo en tu web: para que sea
atrayente, capaz de posicionarse bien en los buscadores y conseguir
que ms personas lleguen a tu web, convencerlas para que sigan
leyendo y, en consecuencia, te ayude a vender tus productos.
Internet est lleno de consejos de este tipo, y seguramente mejores
que estos, de los muy expertos en la materia, pero nunca viene mal
una gua sencilla, como recordatorio o como iniciacin.
Con estos pasos sers capaz de crear contenido interesante y de
catapultarlo para que se coloque en lugares visibles en buscadores,
especialmente en el ranking de Google, que viene a ser el buscador
jefe.
Entre estos consejos vamos a ver tambin algunos tips de SEO,
Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores.
Son, como sabes, las pistas que damos a Google para que sepa de
que hablamos en nuestro contenido y que lo coloque bien, lo mejor
posible, en sus resultados cuando alguien busca nuestros tminos,
claves o keywords.
Es muy importante esto?

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Bueno, pues de momento, s. Las visitas a tu web que no lleguen por


bsquedas directas, es decir, que alguien escriba el nombre de tu
web, lo harn por bsquedas de contenido.
Para que tus clientes sepan que existes deben encontrarte primero
verdad? Ojo, que luego tendrs que convencerles de que se queden
(y compren).
Todo lo que encuentras en este ebook es el resultado de mi
experiencia. Quizs no coincida con otros compaeros o expertos.
Espero que a ti te sirva como gua bsica, porque por algn lado hay
que empezar verdad?

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#1. Marketing de contenidos.


Pero eso qu es?
Cuando hablamos de marketing de contenidos nos referimos
precisamente a ese contenido creado a medida, de calidad, ajustado
a sus necesidades con el fin de informar, atraer y fidelizar clientes, ya
sean habituales o potenciales. Es todo aquello que contamos por
escrito en una web o un blog.
As abarca el texto en el que presentas tus servicios, quines somos,
dnde estamos, cmo son nuestros productos, contacto etc,
newsletters, cartas de venta, as como el contenido del blog de
empresa o personal. Por incluir podemos aadir los textos que
distribuyes en redes sociales, los multimedia (s, el guin de tu video
corporativo tambin es marketing de contenido).
Estos textos que ven tus clientes en cuanto acceden a tu web, ya sea
de forma directa, porque hayan encontrado un anuncio de tus
productos o por un post de tu blog que responde a una de sus
bsquedas son tu carta de presentacin, tu escaparate y tienen que
ser tan cuidados y convincentes como lo seras t mismo de poder
hablar cara a cara con ese cliente en potencia.

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#2. La web, el blog y otros contenidos


Tu pgina web
Cuando te presentas a alguien procuras ir arreglado y, si eres chica,
cuidas tu peinado, tu maquillaje. Quieres dar una buena impresin,
mostrar tu mejor cara. Pues este es el equivalente en una web
profesional.
No solo la imagen esttica cuenta. Imagina un diseo precioso,
llamativo y muy cuidado pero textos confusos, mal escritos, con faltas
de ortografa o mala sintaxis. T lo leeras?
En un momento habrs echado de ella a los clientes potenciales que
se fan de las apariencias y las equiparan al contenido. Y desperdiciar
un posible cliente (con lo que cuesta que lleguen a nuestra web, es
una torpeza verdad?

Tu blog
El blog, adems de ser un instrumento de comunicacin personal para
muchos, que no siempre tiene que ir asociado a una web, cuando va
inserta o relacionada con ella, es una herramienta de gran valor: a
menudo ser la herramienta por la que tus lectores lleguen a tu web.
El blog puede ser ms informal, en l hablas de forma ms directa, de
t a t con tu lector: le informas, le aconsejas, compartes
herramientas, trabajos interesantes, tuyos o de otros, novedades. Es,
en fin, una especie de conversacin ms relajada. Pero no por ello
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tiene que estar descuidado, con mal contenido o apresurado. No vale


escribir por escribir.

Otros contenidos con los que interactuar


Adems de los textos de la web y el blog, tu site incluye posiblemente,
cartas de venta, newsletters, descripciones de productos, ebooks,
resmenes de trabajos, puede que incluso algn informe. Su cuidado
debe ser el mismo. No vale contar cualquier cosa por llenar un hueco.
Lo que escribas tiene que ir redactado pensando en convencer a tus
lectores de que se pasen por tu negocio, de que compren tus
productos (que son los mejores del mercado) porque con ellos van a
estar ms guapos, ms sanos, van a tener una casa ms bonita, en
definitiva, van a ser ms felices.

Y ahora vamos a por otros 5 tips

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#3. El contenido
Lo oyes aqu y all: el contenido es es rey. Y buena parte de la
culpa la tiene Google, el buscador por antonomasia. El jefe de los
buscadores.
El que se encarga de cortar el bacalao y poner las reglas que hacen
que algo que t has escrito con todo el cario, dedicacin y
profesionalidad est en las primeras posiciones de los buscadores o a
la cola, donde es probable que no lo vea nadie, ni an buscando a
propsito.
Los criterios de Google se concretan en unas frmulas, sus logaritmos.
Con ellos establece una serie de caractersticas que hace que el
contenido de los millones de blogs y sitios webs que hay en el
mundo se clasifiquen por su calidad y merezcan estar a la cabeza de
las bsquedas.
Y es que, en Google, hartos de que la gente utilizara trucos para
conseguir esas posiciones en lugar de proporcionar informacin y
contenido de calidad, que sirva de verdad a los usuarios, han
endurecido las normas para que lo que se posicione sea lo mejor, lo
ms apreciable de la blogosfera, siempres segn su criterio.

Calidad
As, la primera norma es que el contenido de tu web y blog est
escrito de forma impecable:
Ojo a las faltas de ortografa y errores gramaticales.

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Todos metemos la pata a veces, pero una cosa es una errata (fruto de
la prisa o por leer y releer el mismo texto una y otra vez) y otra
contenido con errores garrafales, que no se comprende por el mal uso
de los signos de puntuacin o por la incoherencia en el texto.
Yo, personalmente, doy cerrojazo a las webs y contenido de ese tipo.
Si el que escribe no se molesta en usar un corrector (hay muchos
online, el primero el de tu propio software) indica falta de cuidado,
inters o respeto por su pblico.
En caso de que te sientas inseguro/a, pide a alguien ms versado que
lo lea y corrija. Seguro que tienes cerca a quin pueda ayudarte con
ello.
Literalmente, las faltas de ortografa, errores gramaticales e
informacin confusa hacen perder clientes. Equivalen a falta de
calidad, fallos de aprendizaje y, peor, ninguna intencin de corregirlos
si se suceden una y otra vez.

Estructura de la informacin
El post de tu blog se va a componer de un ttulo, una entradilla, un
cuerpo (separado por ladillos) y una conclusin. Esto vamos a verlo
ms concretamente en el apartado de Escribiendo un post.
Piensa que el lector de Internet no lee como lo hace en un libro o un
peridico (no, t tampoco). En lugar de leer escanea para ver si lo
que ha encontrado es en realidad lo que buscaba. Y lo hace en forma
de F, as, mayscula. Primero el ttulo, luego el subttulo, la entradilla
y finalmente el cuerpo, para ver rpidamente si lo que le ofreces es
contenido interesante y soluciona su problema (que es para lo que
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acude habitualmente a Internet). Si llega hasta el final, el ltimo


prrafo ser la conclusin, un broche resumen o una sugerencia.

Fotos
Si hay una lugar en el que una imagen es ilustrativa, es en Internet. Y
aunque no lo fuera, el contenido visual aligera tu post y le da vida y
dinamismo.
Utiliza imgenes de calidad. Si t no sabes o no puedes hacerlas
confa en un experto o bscalas en la red (respetando los derechos de
uso y de autor).

Claridad
Utiliza un tipo de letra fcil de leer, con un diseo cmodo y un
interlineado amplio
No condenses demasiado la informacin: la ligereza visual har ms
atractivo tu contenido
Divide tu texto en prrafos cortos, de tres lneas a lo sumo
Destaca con negritas u otro color palabras y frases significativas
para guiar a tu lector hacia lo importante. Pero sin abusar. Un exceso
de subrayados cansa la vista y despista la lectura.

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#4.- Keywords o palabras claves


En el tema de las keywords o palabras claves hay distintas posiciones.
Como te deca, Google va cambiando sus logaritmos para intentar
que los textos se posicionen por su valor.
Pero, claro, los logaritmos no son unos seores pequeitos que viven
en Internet y leen todo lo que hay para valorarlo. Ni siquiera son
seores grandes los que hacen esto, sino las araas o robots que
monitorizan la informacin para que los motores de bsqueda la
encuentren en base a qu?
Pues a unas palabras o series de palabras que es lo que la gente
busca, lgicamente o por lgica.
Piensa en ti. Cmo buscas en Internet? Si necesitas un sof cama,
seguramente no pones mueble de saln en el que tumbarte para ver
la televisin y estar cmodo y que se transforme en cama. Lo lgico
sera que buscaras comprar sof cama. Y si dudas entre comprar un
sof cama y un sof normal quizs pondras Qu elegir, sof cama o
sof (y por cierto, ah encontraras un artculo mo :).
Luego, indexe como indexe Google, hay que decirle de qu estamos
hablando en nuestro post para que pueda encontrarnos. Por eso:
Elige una o dos palabras que definan el tema del que hablas (sof,
sof cama).
Busca algunos sinnimos (divn, mueble para el descanso) y
cuando escribas el post reprtelas por el texto de forma natural

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Las palabras claves siempre tienen que ir en el ttulo, el subttulo, la


entradilla, los ladillos y la conclusin final (por Google y por tus
lectores, muchos de los cuales, recuerda escanean en lugar de leer)
No satures el texto de palabras clave. salas de forma natural y solo
insiste en ellas cuando te ests refiriendo, directamente, a esa cosa,
objeto, lugar, etc

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#5.- Escribiendo un post


Ya hemos quedado en que la estructura de tu post ser como sigue.
Vamos a ver cada uno de esos conceptos.

Ttulo

El ttulo es importantsimo. Tiene que figurar la palabra clave lo ms


cerca del principio posible. Puedes completar con otro concepto
complementario que dar como resultado una keyword long tail o
semntica.
Ejemplo, son las que aparecen como sugeridas cuando haces alguna
bsqueda, de forma automtica. Tambin aparecen en la parte de
abajo de la pgina.
La longitud ptima es de un mnimo de 40 y un mximo de 65
caracteres. Esta es la frase que se muestra en las bsquedas. Aunque,
lo cierto, es que en los blogs los ttulos sugerentes son una buena
estrategia.
El ttulo genera la url o enlace permanente.

Subttulo
El subttulo tiene que completar el ttulo, aadiendo una frase
explicativa del contenido. 155 caracteres son suficientes. Tiene que
incluir una palabra clave lo ms cerca del principio posible.

Primer prrafo

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Tambin aqu tienes que incluir una palabra clave y una especie de
resumen de lo que trata tu post. Tiene que ser interesante y sugestivo
para animar a que tu lector siga leyendo yno abandone el artculo.
El ttulo junto al subttulo, primer prrafo y encabezamientos sern
los que el lector escanee. Con esa rpida visin tiene que tener una
idea bastante aproximada de lo que cuentas.

Encabezamientos
El encabezamiento es el equivalente a los ladillos en un artculo de
prensa. En ellos tienes que incluir la palabra clave porque tambin
contribuye a decirle a los robots de que va el contenido interior.

Conclusin
El artculo se cierra con una conclusin que es, de nuevo, un
pequesimo resumen del contenido del artculo.
Una frase, pregunta o sugerencia para que se dejen comentarios u
opiniones es til para conseguir que tu lector se implique. Esos
comentarios (de valor) tambin apoyan positivamente tu
posicionamiento.

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#6.- Los enlaces


Qu valor tienen los enlaces dentro de tu contenido? Puede que te
preguntes por qu tienes que poner links que lleven a alguien de
fuera si t tienes contenido propio.
Bajo el tema linkbuilding hay varias teoras: cmo hacerlos, cuntos
enlaces son los apropiados, a quin enlazar,
Como todo en el tema del social media las cosas varan a lo largo del
tiempo y segn los consejos de papa Google. Pero, en esencia,
puedes apostar por:
- Links internos: son los enlaces que diriges hacia tu propio
contenido, relacionado con el tema del que ests escribiendo, y que
amplia, completa y aporta una nueva perspectiva.
- Links externos: que diriges a sites, webs y blogs de referencia y
autoridad, es decir, que tienen prestigio y son considerados sitios
serios (universidades, bibliotecas, estudios e informes, son tambin
buenos enlaces). No recurras siempre a wikipedia, especialmente
porque no todo el mundo considera que es una autoridad en todos
los temas.
- Inbounds: o links de terceros que se dirigen a tu web o blog. Estos
son muy interesantes porque si son de autoridad o tienen un
pagaren reconocido, aportan valor a tu sitio.
Consejos:
- Cmo conseguir enlaces hacia tu web? Pues dndote a
conocer, creando contenido que sea referencia, dejando comentarios
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(ojo, que tengan sentido y coherencia) en otros blogs, haciendo


networking
- No crees enlaces que no aportan nada nuevo, simplemente por
rellenar un mnimo
- No llenes tu site de links porque despistars con tantas opciones y,
lo que es peor, tu lector se puede ir sin querer por la va de un
enlace que le llame la atencin.
- Un enlace por cada 250 palabras es una buena media. Procura que
dos de ellos sean externos.
Piensa en los links como en una forma lgica de desarrollar
contenido. Qu haras t si esa relacin fuera personal? Ejemplo,
ests remodelado tu cocina y has contactado con un estupendo
estudio pero entras en internet para ver quienes son, cmo trabajan y
como se publicitan?
Les pides ver trabajos que ya han hecho (link externo)? preguntas a
alguna de tus amistades con quin han trabajado (link externo)?
compruebas recomendaciones (inbound)?
A menudo comparar cmo nos manejamos en Internet con la vida real
tiene sus similitudes.

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#7.- Redes sociales y promocin


Las redes sociales se han convertido en parte de nuestra vida:
Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Google+, Linkedin son
quizs las ms conocidas.
En ellas compartes cosas de tu vida, de tu trabajo, fotos de eventos o
de sucesos que te resultan interesantes. Cada uno de nosotros tiene
inclinacin por una ms que otra.
Pero las redes sociales son tambin un instrumento de trabajo: van a
servirte para hacer Social Media Marketing lo que viene a significar
que te interactas con seguidores y clientes para hacer marca y
comunidad.
Ojo, es difcil que vendas en redes sociales. Y de hecho esa no es la
finalidad, sino la de dirigir a tus clientes a tu web en la que pueden
conocerte y saber ms de tus productos.
Pero el intercambio de likes, tuits, pins y +1 tiene un efecto mgico
sobre tu contenido: el compartirlo le da relevancia y afecta, tambin a
tu posicionamiento porque Google tiene en cuenta esa relevancia
social de lo que compartes.
Es ms, es un mtodo muy barato en trminos de inversin: gratuito o,
si eliges promociones, los precios de las campaas publicitarias son
muy asequibles.
As es que si optas por sumar SEO+Redes Sociales casi te garantizas
un puesto relevante en los buscadores.

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No dejes de promocionar tus publicaciones en tu fan page, twitter, etc.


Crea un calendario para que no te excedas o te quedes corto.

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Sobre m
Detrs de Recicoracin, mi hobby-blog, estoy yo, Guadalupe.
Soy periodista y blogger, apasionada del 2.0. y de los gadgets
electrnicos pero, tambin, de la restauracin, el bricolaje, los
muebles y la decoracin.
As es que, he hecho un mix y adems de mi carrera de Periodismo,
hice un "curso para escribir en Internet", un master en Comunnity
Management y otro en Diseo de Interiores.
An sigo formndome en Decoracin y en Social Media, porque
ambas facetas nunca se acaban de aprender.
El mundo de la decoracin es apasionante y devorar revistas y visitar
desde tiendas a rastrillos es otro de mis entretenimientos.
Adems sigo tuneando, pintando e inventando muebles,
manualidades de todo tipo y, en general, intentando transformar
cosas yo misma. Lo que ahora conocemos como DIY, vamos.
Escribo como freelance especializada en decoracin, bricolaje,
restauracin e interiorismo.
Soy experta en Muebles en About.com en Espaol y lo fui en
Suite101.net. Colaboro tambin en la Revista Catalejo.
Igualmente, escribo marketing de contenido en otros espacios,
generalmente sobre temas relacionados con Social Media.
Si quieres conocer un poco ms aqu tienes mi tarjeta virtual en
About.medonde encontrars ms informacin y enlaces.

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Copyright Guadalupe Mejorado.

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