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El Proceso de Diseo.

El diseo grfico en el mbito publicitario es un proceso complejo que


involucra la creatividad y otros aspectos como: planeacin de proyectos,
incluyendo las necesidades del cliente, los materiales (tintas, papeles, acabados
de impresin), presupuestos, para alcanzar de forma eficiente la comunicacin de
mensajes a un grupo o grupos especficos de personas (Villagmez, 2014).
En la siguiente figura se muestran las etapas o fases que involucra la
realizacin de una propuesta de diseo grfico para una campaa publicitaria.

En primer lugar se encuentra la Comunicacin con el cliente, esta fase


amerita una reunin (fsica o virtual) para conocer lo que el cliente desea, cules
son sus expectativas y negociar el presupuesto que tiene asignado para la
campaa.
Posteriormente se realiza una Investigacin Previa, en este punto el
diseador se encarga de recopilar toda la informacin necesaria sobre el producto,
competencia, cliente y pblico, adems de realizar un anlisis histrico de las

estrategias utilizadas anteriormente en el tema, los resultados esperados y los


obtenidos. Algunos autores lo definen como Briefing de encargo porque recopila
toda la informacin posible del cliente, su negocio y su audiencia. Entre los
aspectos que se encuentran en este documento estn: datos sobre la empresa,
servicios que ofrece, imagen de marca, canales de distribucin, ventajas del
producto, objetivo de la campaa, caractersticas demogrficas, sociales y
culturales del pblico objetivo, entre otros.
El siguiente paso sera el Plan estratgico que resume cmo se
alcanzarn los objetivos de la campaa publicitaria, es decir, cul ser la
estrategia a utilizar. Tambin se conoce como el Briefing Creativo, se realiza en
base a la informacin obtenida en la fase anterior.
Seguidamente se establecen los Criterios de Diseo, dnde se trata
detalladamente las especificaciones tcnicas, para cul o cules medios se
realizar el diseo, cul ser el tiempo y alcance de la campaa. Aunque ya se
tiene un objetivo definido en esta lo que se busca es ser ms especfico.
Una vez se han definido los criterios de diseo, comienza el proceso
creativo como tal (Creacin del Concepto), ese paso abarca desde la generacin
de ideas o formas de representar lo que el cliente desea, para luego crear los
dibujos preliminares o bocetos, preferiblemente de forma manual; hasta desarrollar
los borradores o prototipos de los que saldr el arte final.
La siguiente etapa denominada Diseo comprende la generacin del arte
final, aunque ya se sabe el proceso de diseo involucra todas las etapas
anteriores, esta pieza es la representacin detallada del concepto de diseo y
debe ser lo ms cercana posible a la pieza definitiva.
La ltima etapa, pero no menos importante es la Revisin del Cliente, el
arte final es mostrado al cliente para conocer su impresin, de ser necesario habr
que realizar cambios y retoques en el diseo final.