UNIVERSIDAD DON BOSCO

ESCUELA DE MERCADOTECNIA
GERENCIA DE MARCA
CICLO I-2016
DOCENTE: SONIA BERMUDEZ
ASIGNACIN: ENSAYO
Objetivo
Que el alumno sea capaz de identificar y relacionar los conceptos, modelos y
herramientas asociadas a la gestin de marca.
Indicaciones
Deber seleccionar un tema o concepto clave sobre el cual desarrollar su ensayo,
estos deben estar relacionados con los tpicos:
Las marcas y la administracin de marcas
Valor capital de la marca
Posicionamiento de la marca
El nombre del ensayo depender del enfoque que decida tomar, enfocndose un uno
varios componentes de la Gestin de Marcas.
Estructura y extensin
Para la redaccin del ensayo, retome los aspectos sealados en el documento Gua
para la escritura del ensayo.

Portada
Introduccin
Desarrollo / contenido
Conclusin
Anexos
Bibliografa

Extensin Mnima (introduccin, contenido y conclusiones): 750 palabras

Extensin Mxima (introduccin, contenido y conclusiones): 1000 palabras
Tamao de letra: 12 puntos
Las citas y la bibliografa se realizarn de acuerdo a las normas APA.
Ponderacin
Tiene una ponderacin de 20% para la nota del primer periodo.
Fecha de entrega: 9 de febrero en la plataforma, hora lmite 23:55

Evaluacin
Excelente (100%)

Introduccin
(1 punto)

Argumento
(3 puntos)

Organizacin
(2 puntos)

Presentacin
(1 punto)

Anlisis
(1 punto)

Muy Bueno
(80%)
Explica de qu
trata el ensayo,
especificando las
partes
que
lo
componen.

Regular
(60%)
Explica con claridad de qu
Presenta
una
trata
el
ensayo,
introduccin, pero
especificando las partes
no
se
refiere
que los componen y una
concretamente al
pequea descripcin de
ensayo, es decir,
cada una de ellas
al qu y al cmo.
El argumento central del El
argumento El
argumento
ensayo
no
slo
es central del ensayo central
del
pertinente
al
tema es pertinente al ensayo no es
planteado, sino que sugiere tema planteado.
pertinente.
varias lneas de discusin
adicionales.

Deficiente
Insuficiente
(40%)
(0%)
Mal
elaborado. No
presenta
No es clara ni introduccin.
especifica
el
propsito
del
ensayo.

Los
conceptos
estn
organizados de manera que
hay conexin lgica entre
ellos

Slo es una lista

de conceptos.

El 20% de los
conceptos
presentados
no
estn conectados
con el resto
Presenta apoyos grficos.
Aprovecha
recursos
del
procesador
de
texto ms all de
simples prrafos
Se
nota
un
anlisis Se
observan
personal de lo que est opiniones propias
describiendo
pero
tambin
cosas directas de
las
fuentes

El 50% de los
conceptos
presentados no
estn conectados
con el resto
Slo
presenta
prrafos

El
argumento
central
del
ensayo no tiene
que ver con el
tema propuesto.

Presentacin muy
descuidada.

Es
un
buen No hay opiniones
resumen de las propias.
fuentes
bibliogrficas,
pero con escasas

No
hay
argumento
central,
se
presentan ideas
sin
establecer
conexiones
entre s.

bibliogrficas

Conclusiones
(1 punto)
Citas y referencias
(1 punto)

opiniones
propias.
Incluye
opiniones Slo
incluye Slo incluye un
personales combinados con opiniones
resumen del resto
argumentos bibliogrficos
personales
del ensayo.
Realiza citas y referencias Las
citas
y Las
citas
y
de manera correcta
referencias
referencias
presentan 1 2 presentan 3 4
errores
errores

Es
demasiado
corta (menor a 3
lneas)
Hace
citas
y
referencias
de
manera
incorrecta

No
hay
conclusin.
No hace citas ni
referencias

Condiciones adicionales
Presencia de copy-paste: Si hay ms de 2 prrafos con copy-paste o ms de uno igual a la de algn compaero obtendr 10/100 de
calificacin.
El excederse o faltar a la extensin sugerida tendr las siguientes penalizaciones:
o Ms o menos 100 palabras, 0.5 puntos menos
o Ms o menos 200 palabras, 1 punto menos
o Ms o menos 300 palabras, 1.5 puntos menos

La entrega posterior a la fecha y hora convenida tendr las siguientes penalizaciones:

o Mximo 1 da de retraso, calificacin Base 8.5
o Mximo 2 das de retraso, calificacin Base 7
o Despus de dos das tendr una nota de 0