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CASTRO / GARAY / KU / MARTINEZ / VARGAS

PROPUESTA

FERIA FINANCIERA
ITINERANTE

El Brief.
Qu es lo que verdaderamente nos dice?

Problema
Desconocimiento de las
ventajas de un correcto manejo
del dinero con el banco.

Objetivo
Lograr que el PO reconozca
a travs de la feria del BCP las
grandes ventajas que trae el
correcto uso del dinero.

El Contexto.
Marca. Feria. Competencia. Pblico Objetivo.

LA MARCA

#1
Lder en el ranking
de reputacin
corporativa
Ranking General
de Empresas 2014.

Lder en Market
Share, liderando
con el 33%
frente a su
competencia
Fuente SBS

Posicionamiento
por atributo:
CONFIABILIDAD
Por la trayectoria
de 125 aos de
experiencia.

Gestin 2014

#1
Marca ms valiosa
del pas.
Millward Brown

Posicionamiento
por beneficio:
ACCESIBILIDAD
Porque est al alcance de
todos sus clientes donde
quiera que estn.

Contigo en tus
Finanzas

Programa de Educacin
Financiera BCP

La Ruta del
Progreso
Herramienta:
Edutainment

Objetivo: contribuir a la
inclusin financiera y la
bancarizacin responsable
Primera institucin
financiera del Per en
obtener el
Premio BeyondBanking 2013

Proyecto Capital 2015

La Repblica 2014

PROGRAMAS
Todo sobre
LUCAS

El ABC de
la Banca
CONSEJOS SIMPLES
Y CLAROS
TIPS
HERRAMIENTAS
SIMULADORES
viaBCP.com

RPP 2013

LA FERIA

Feria Financiera
Itinerante
BCP busca posicionarse como
banco lder en la educacin
financiera y Contigo en tus finanzas
como su instrumento operativo.
Como parte del proyecto se genera:
LA NUEVA FERIA FINANCIERA ITINERANTE
Objetivo:
- Informar
- Educar
- Sensibilizar
- Concientizar
- Familiarizar

Para una adecuada


toma de decisiones

Mediante:
Canales del sistema
financiero y productos:
Ahorro, seguro y crdito
Finanzas personales: Plan
de ahorro y presupuesto

PETENCIA DE
M
O
C
A
L

BBVA, adelante
Enfoque: valor de la
sencillez y hacerle la vida
ms fcil a los clientes.
Personajes que representen
el xito

Adelante con tu futuro


Formar ahorradores constantes
y deudores responsables.
Basado en 5 talleres.

Aprendo BBVA
Introducir el sistema financiero
para los nios

Interbank, el tiempo
vale ms que
el dinero
Importancia del
tiempo sobre el dinero.

Finanzas Prcticas
de Interbank
Gua virtual con informacin
concreta y consejos para
obtener mejores resultados
al administrar tu dinero.

Scotiabank, descubre
lo que puedes lograr
Buscan el cumplimiento
de los sueos y metas
de sus clientes.
Personajes que representen
el xito y actitud

Iluminando el maana
- Apoyo a la insercin
laboral juvenil
- Desarrollo de capacidades
para la inclusin financiera
- Educacin financiera y
emprendimiento en escuelas
- Mujeres emprendedoras

Frente a la competencia, el BCP tiene las


herramientas de educacin financiera ms prcticas.

LICO OBJETIVO
B

P
L
E

Pblico Objetivo
Jvenes de 18 a 35
aos del NSE CDE
CONO SUR:
Villa Mara
del Triunfo,
Villa
El Salvador,
San Juan de
Miraflores

Cantos somos?

DISTRITOS
Villa Mara del Triunfo
San Juan de Miraores
Villa El Salvador

POBLACIN 18-24 AOS


Grco 1
14.1% (Graco 6)
433,900 hab. 61,180 hab.
397,100 hab. 55,991 hab.
445200 hab. 62,773 hab.

25-39 AOS
25.4% (Grco 6)
110,210 hab.
100,863 hab.
113,081 hab.

Elaboracin Propia. Fuente: INEI 2014, CPI 2013

P.O SEGN
CONFIANZA EN
BANCOS

Confo
porque lo
uso y me
va bien

Soy
indiferente

Desconfo:
Experiencia
personal,
contexto y
comunicacin

Elaboracin Propia. Fuente: Entrevistas

P.O SEGN
ADMINISTRACIN
DE DINERO

Si saben del sector


financiero, los bancos,
beneficios, entre otros.
Y LO UTILIZAN.

Ellos mismos
guardan
su dinero. Ellos lo
administran.
AHORRO EN
EL COLCHN.

Elaboracin Propia. Fuente: Entrevistas

P.O SEGN
INVERSIN

INVERTIR EN
ELLOS MISMOS

FAMILIA
NEGOCIO

Elaboracin Propia. Fuente: Entrevistas

RESPONSABILIDAD
Fuente: IPSOS 2015

Hallazgos.

- El P.O ahorra a su manera


- Valoran ms al tener menos
- Cada da es un da de lucha
- El P.O asume varias
responsabilidades (personal,
familiar, acadmicas)
- El P.O es perseverante
para cumplir sus metas

TENSIN
P.O

RESPONSABILIDAD
(Familia, estudios, negocio)
DINERO

FUTURO

HOY

PERSEVERANCIA

ESTAMOS CONTIGO
126 AOS

Feria: Beneficios
a futuro

PERSEVERANCIA EN
SU DA A DA

Concepto Estratgico

Hacer la diferencia
maana parte de
una correcta
decisin financiera
hoy.

Concepto Creativo.

Las
decisiones
que valen

Piezas.

GRFICAS

VINIL MOTOTAXI

AFICHE

DIARIO

PANEL / VALLA

PANEL

VALLA

FACEBOOK

RADIO

Guin de Radio
(Mencin)

Locutor A: Te cuento que ya junt una


platita para comprarme ropa
este fin de semana.
Locutor B: Qu? Pero, te has olvidado que
me debes?
Locutor A: Uy, mi hermano, ya fue mi ropa.
Tendr que pagarte primero.
Locutor B: Claro, pues hermano, tienes que
aprender a priorizar tus gastos.
Locutor A: El crecimiento de tu dinero
depende de ti! El BCP te ensea como
administrarlo en la Feria Aprende a Decidir.
Desde este1ero de agosto en el Parque
Zonal Huscar de Villa El Salvador.

FERIA

Medios.

INVERSIN EN MEDIOS

$195,803

RADIO

$49,400

OOH

$47,560

Diario

$70,357

Internet

$20,100

RADIO

PROGRAMAS
La Rotativa del Aire - R.P.P.
Los Karibpedidos - La Karibena
Los Fantsticos del Humor - La
Karibena
El Show de Carloncho - MODA
Qumbias y Risas - La Nueva Q

VA PBLICA

POR OBSERVACIN
MEDIOS DE TRANSPORTE
POR ENTREVISTAS
MOTOTAXI

MEDIOS:
AFICHES EN CABINAS

IPSOS: 2012

CANCHAS DE FUTBOL Y BODEGAS

IPSOS: 2012

VA PBLICA
ELEMENTOS

PANELES
VALLAS
AFICHES (CABINAS, BODEGAS, CANCHAS)
VINILES (MOTOTAXIS)

DIARIOS

IPSOS: 2012

En sus versin por sectores:


CONO SUR

INTERNET

FACEBOOK
NECESIDAD DE
PROPONER UNA
ESTRATEGIA DIGITAL
IPSOS: 2012

Ads patrocinados
Social ads
GOOGLE
Display

IPSOS: 2015

Gracias.