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PlandemarketingPuerto

EscondidoOaxaca

Merlina Loaeza Vsquez

MercadosMundiales

ndice
1.1Ubicacingeogrfica................................................................................................................2
1.2Atractivosprincipales...............................................................................................................2
1.3Afluenciatursticaanual...........................................................................................................4
1.4Afluenciaproyectadadevisitantes..........................................................................................5
1.5Ingresosanualesporturismo...................................................................................................5
1.6Ingresosproyectadosporvisitante..........................................................................................5
2Principalescompetidores............................................................................................................6
2.1Principalescompetidoreslocales.........................................................................................7
2.2PrincipalescompetidoresNacionales...................................................................................8
2.3Principalescompetidoresinternacionales...........................................................................9
3Anlisisdeventajascompetitivas..............................................................................................10
Referencias....................................................................................................................................11

1.1Ubicacingeogrfica
PuertoEscondidoseubicaenelmunicipioSanPedroMixtepecDto.22enelestadode
Oaxaca en las coordenadas geogrficas latitud 15.861944 y longitud 97.071667 a una
medianaalturade60metrossobreelniveldelmar(msnm).
Nosotros nos encontramos en el departamento de promocin al destino en la agencia
municipaldePuertoescondidolacualseencuentraubicadaenlasiguientedireccin,3a
Poniente,esquinaconHidalgo.

1.2Atractivosprincipales
Playa de Zicatela
SituadaalsurestedePuertoEscondido,apocadistanciadelcentrodelapoblacin,esuna
playaamarabiertodeaproximadamente4kmdelongitudy30a40metrosdeanchoque
se caracteriza por su arena fina de color gris y pendiente fuerte y por ser la playa
mexicanafavoritadelossurfistasnacionalesyextranjeros.Aqusecelebrancadaaolos
campeonatos mundiales de surf y bodyboard reunindose los mejores surfistas a
nivel nacional e internacional. Esto es por el oleaje intenso de la playa, es un lugar
ideal para practicar la pesca deportiva, o slo disfrutar del sol admirando la
espectacularvista.
Playa principal.
Se denomina as a la que se halla en el extremo oriente de la baha Principal de
PuertoEscondido.Mideaproximadamente500metrosdelongitudporunanchoque
varaentrelos40y80metros.Presentapendientesuave,arenafinacolorgrisysin
contaminacin. El agua es de color verde azul, de temperatura templada y oleaje
regular.Esposiblecontratarelserviciodeembarcacionespararealizarrecorridospor
las diferentes playas de Puerto Escondido o para practicar cualquier otro deporte
acutico.
Playa marinero.

Tieneunalongitudaproximadade200metros,porunanchoquevaraentrelos40y
50 metros. El agua y la arena presentan las mismas caractersticas que la playa
Principal. Es ideal para la prctica del surfing, y sobre todo recomendable a
principiantesenestedeporte.
Playa de Carrizalillo
SelocalizaentrePlayaBacochoyPlayaManzanillo,a10minutoscaminandodelaPlaya
Manzanillo en la Baha de Puerto Angelito y 15 minutos de la Zona Centro de Puerto
Escondido. En su arena fina y blanca se encuentra unas palapas con servicio de
restaurantes de mariscos y pescados, y otras en donde podrs rentar tu equipo
parabucear.LaBahadeCarrizalillopresentaalgunaspartesrocosasquesirvendehbitat
paraunagranvariedaddepecesycorales.
Playa Puerto angelito.
Suarenaesfina,decolorblancoyconpocapendiente.Elaguaestemplada,transparente
con tonalidades verdes y azules, de poca profundidad y oleaje tranquilo. Por sus
caractersticas se le ha considerado como una alberca natural recomendable para
practicar la natacin y el snorkel. Los fines de semana y periodos vacacionales es
frecuentadaporgrancantidaddevisitantes,debidoalatranquilidadqueaqupredomina.
Cuentaconservicioderestaurante,rentadeequipoparabuceolibre(snorkel),hamacasy
parasoles. Es un sitio ideal para practicar el buceo libre al igual que playa Manzanillo y
playa Carrizalillo. Estos sitios presentan condiciones ptimas para la prctica de ste
deporte; presentan bastante transparencia, poca profundidad, oleaje tranquilo y
temperaturatemplada.
Playa manzanillo.
Esunaatractivaplaya,cuyasdimensionesaproximadassonde70metrosdelargopor30
metros de ancho. Su arena es fina, de color blanco, con poca pendiente; el agua es
templada,transparenteydetonalidadesverdesyazules;tienepocaprofundidadyoleaje
moderado.Ellugaresapropiadoparapracticarlanatacin,elsnorkelylosbaosdesol.

Es un sitio ideal para


p
practicar el buceo libre al igu al que playaa Puerto An
ngelito y plaaya
Carrizaalillo. Estos sitios prese
entan condicciones ptim
mas para la prctica de ste deportte;
presen
ntan bastan
nte transparrencia, pocaa profundiddad, oleaje tranquilo yy temperatu
ura
templada. Se contemplan bellos paisajess submarinoos, constituid
dos principaalmente porr la
dorocosoyaarenoso.Exi sterentadeeequipospaarabuceolib
bre
florayyfaunamarinayelfond
(snorkkel).
Playa Bacocho.
Laplayyaesdegranlongitud,d
divididaenttresseccioneesatravsd
derocas,quee,enconjun
nto
con laa vegetacin
n pionera, las
l palmeras y la vegeetacin de m
matorral espinoso de llos
alrede
edores,constituyeunaggradableambientenatu ral.Laanchu
uradelaplaayavaraenttre
los 30
0 y 70 metro
os; la arena es fina y de
d color griss; la pendien
nte es suavee y el agua es
templada,decolo
orazulverdo
osoydeoleaajemoderad o.

1.3A
Afluenciat
tursticaa
anual

Fuente:SistemadeInfo
ormacinTursticcaEstatal(SITE).STyDEOaxaca.

Segndatosdelsttyde(secretaariadeturismoydesarrrolloeconm
mico)recabadosen2014
4
25mil594pe
ersonaslasq
quevisitaneelestadodeOaxacaanualmente,deel
son5millones32
100%antesmencionado,un1
13.8%llegan
nadisfrutardelosatracttivosdePueerto
dido.
Escond

Fuente:SistemadeInfo
ormacinTursticcaEstatal(SITE).STyDEOaxaca.

Losdaatosrecabad
dosen2015solonosmu
uestranlosreesultadosdeelosprimero
ossietemesses
delaoEneroJuliocomorefe
erenciaparacompararlaaafluenciattursticaeneelestadode
Oaxacca,enlatablasepuedeo
observarque
elasllegadaasaldestinodepuertoeescondido
conforrmaun13.96%deltotaldelosvisitaantes.

1.4A
Afluenciap
proyectad
dadevisita
antes
La imp
plementaci
n de la Rutta de la Cossta oaxaqueea y el nom
mbramiento como Pueb
blo
MgicoaMazunte
e,desatarenel2016,ungrancre cimientodeevisitanteseenlosdestin
nos
queco
onformandichaRuta,se
eprevquee
enel2016,eenPuertoEsscondidoelaaumentodeela
afluen
ncia tursticaa llegue a un
n 86%, mien
ntras que e n el destino
o del Corred
dor Ventanilla
Puerto
ongelseadeun58%.
Aunad
doaloanterrior,seprevqueduran
nte2016laaactividadturrsticaenOaaxacadejaral
estado
o una derraama econm
mica de mss de 13 mil millones dee pesos, 68
8% mayor a la
registrradaen2010
0.

1.5IIngresosanualesporturismo

Fuente:SistemadeInfo
ormacinTursticcaEstatal(SITE).STyDEOaxaca.

Losinggresosdel20
014porlaactividadtursticaqueseerealizeneeldestinofueronde100
06
millon
nesdepesos,formandoasel9.71%deltotaldeeingresospo
oractividadttursticaen
todod
delestadode
eOaxaca.

1.6IIngresosp
proyectado
osporvisiitante
Deacu
uerdoconelindicadord
delaactividaadturstica duranteelp
periododeeeneroJulio de
2015p
publicadopo
orlaSecretaaradeturism
moydesarroolloeconm
mico,elgasto
opromediod
del
turistaa en Puerto
o Escondido
o, Oaxaca es
e de $1,22 6.00, los cu
uales tienen
n una estad
da
prome
ediode1.46das.

2Principalescompetidores
Los estados de Veracruz, Oaxaca y Chiapas como los estados en mejor posicin para
comenzarundesarrolloypromocininmediatadelmercadodeturismodeaventura.En
estos estados encontramos recursos suficientes que sustenten diversas mezclas de
itinerariosdeaventura.Existenricosrecursosculturalesconcaractersticasnicasdesde
la Selva Lacandona en Chiapas, los sitios arqueolgicos cerca de Tlapacoyan y Tajn en
Veracruz,hastalaspoblacionesnegrascercadeParqueNacionalLagunadeChacahuaen
Oaxaca.Estosrecursosculturalescombinadosconincreblesrecursosnaturalesofrecenla
oportunidaddepracticaractividadestalescomoelavistamientodeaves,descensodero
en kayak o balsa, espeleologa, ciclismo de montaa, surfing, y senderismo, sealan la
excelenteoportunidadqueexisteparaelturismodeaventura(ICTUR,2009).


2.1Principalescompetidoreslocales

Agencia

Descripcin

Competidores locales
servicios

Lalo Eco Tours

Empresa ecoconsciente que


ofrece diferentes tours de
aventura dentro de hermosos
destinos de belleza natural
oaxaquea

_Transportacin
_Guasespecializados
_Binocularesparaobservacin
_Rentadekayaks,canoas,lanchas

_Lagunademanialtepec
_Puestadesol
_Lafosforescenciafenmenonatural
_Manialtepecenkayakoencanoaaremo
_Tours a caballo a las aguas termales de
Atotonilco
_LagunadeChacahuaParqueNacional
_Liberacindetortugas
_CascadasdelaReforma

Viajes Dimar

Agenciadeviajes,Transportadora
Turstica y Arrendadora de Autos
Viajes Dimar, una Empresa de
OperacindeDestino.

_ExcursionesyViajesparasurfistas
_Serviciodeguabilinge
_Recepcin en Aeropuerto de
HuatulcoyPuertoEscondido
_Reservacin y ventas de boletos de
Avin
_ReservacindeHotel
VentasdeboletosdeAutobs

_BahasdeHuatulco
_CascadasdelaReforma
_Liberacindetortugas
_Arribodetortugas
_Atotonilcotour
_Mazuntetour
_Chacahua
_LagunadeManialtepec

Expopuerto

Empresa
100%
mexicana
receptiva que cuenta con el
respaldo de ms de 15 aos de
experiencia. Fue fundada el 4 de
abril de 1994 por los Seores
Julin No Clavel Lpez y No
JulioClavelSantiago.

_VentadeboletosviajePTOOAXPTO
(porTransportesVillaEscondida)
_Reservacindehotelyavin
_Transportacinterrestre
_TrasladosAeropuertoHotel
Aeropuerto
_Rentadiariadechofergua
Rentadeautosymotocicletas
_Trasladosacualquierpuntodela
repblica

_VisitaalsantuariodelavirgendeJuquila
_BahasdeHuatulco
_CascadasdelaReforma
_Liberacindetortugas
_Atotonilcotour
_Mazuntetour
_Chacahua
_LagunadeManialtepec
_Visitaaliguanario

Tours

2.2PrincipalescompetidoresNacionales

8
Competidores nacionales
servicios

Estado

Descripcin

Veracruz

Veracruz cuenta con una increble


riqueza tambin natural como
histrica. Los climas variados entre
montaas y playas, una gran gama
completa de ecosistemas y zonas
costeras para los diversos gustos,
permiten al visitante experimentar
unaestancianica

Chiapas

Chiapas es uno de los Estados con


mayor diversidad biolgica en el
mundo. Su variada vegetacin, con
bosques y selvas dan origen a una
flora y fauna nica que son uno de
losgrandesatractivosdelaregin.

San Luis Potos

San Luis Potos abarca diversos


ecosistemas,porlocualestdividida
en tres reasprincipales: la regin
central,quetieneunclimaboscosoy
manantiales para poder bucear; el
Altiplano o zona desrtica, que
ofrece el Pueblo Mgico de Real de
Catorce como su principal atraccin,
ylaHuastecaPotosina.

_TurismodeNaturaleza
_AgenciasdeViajes
_Hoteles
_Restaurantes
_Museos
_CasasdeCultura
_SitiosArqueolgicos
_Escuelas
_Transportes
_TurismoSubmarino
_Arqueologa
_CiudadesColoniales
_BellezasNaturales
_Playas
_Circuitos
_FincasCafetaleras
_Haciendas
_Restaurantes
_Hoteles
_Transporte
_Hoteles
_Restaurantes
_Bares/Cafeteras
_Prest.deServicios
_CentrosRecreativos
_Sitiosnaturales

Segmentos
_Naturalezayaventura
_Solyplaya
_PueblosMgicos
_PatrimoniosUNESCO
_Congresosyconvenciones

_Ecoturismo
_Turismodeaventura
_Turismocultural
_Solyplaya
_Gastronoma
_Pueblosmgicos
_MundoMaya
_Bodas
_Congresos
_Turismodeaventura
_Ecoturismo
_Pueblosmgicos
_Congresosyreuniones
_Turismocultural
_Rutastursticas
_Espeleologa


2.3Principalescompetidoresinternacionales

Pas
Costa Rica

Australia

Competidores Internacionales
Descripcin
servicios
Costa Rica ocupa un lugar _Hoteles
privilegiado en el corazn de _Agenciasdeviajes
Centroamrica, con 51 mil _Rentcar
kilmetros
cuadrados
de _Restaurantes
extensinyplayasbaadasporel _Casasdecambio
Mar Caribe y por el ocano _Aerolneas
Pacfico.
_Sitiosnaturales
LazonadelCaribesedestacapor _Bares
su variedad de ecosistemas _Embarcaderos
acuticos y sus playas de arena
negra y blanca, ideales para la
prcticadeactividadesenfocadas
enlanaturalezayelmar
Australiaes el pas ms extenso _Hoteles
deOceanay es un destino _Aeropuertos
reconocido por sus atractivos _Agenciasdeviaje
tursticos, histricos y culturales. _Embarcaderos
En Australia podremos encontrar _Restaurantes
entretenimiento vinculado a la _Escuelas
msica, teatro, danza, pintura y _Guasespecializados
artesmanuales.
_Zonasvinicolas

9
Segmentos
_Turismodeaventura
_Ecoturismo
_Turismorural
_Familia
_Solyplaya
_Cultural
_Cruceros
_Lunameleros

_TurismodeNaturaleza
_Turismodeportivo
_Solyplaya
_Turismosustentable
_Turismocultural
_Turismogastronmico
_Rutastursticas

3Anlisisdeventajascompetitivas
Los competidores locales tienen ventaja porque son empresas que ya tienen aos trabajando en el
destinoencuestindeprestacindeserviciostursticos,perosondeficientesencuantoalapublicidad
quemanejan,lostoursqueofrecensonlosmismos,norenuevannidiversificansuproducto.
A nivel nacional la secretaria de turismo promociona diferente destino para la prctica de turismo
alternativo destacando en especial tres de ellos, que son el estado de Veracruz, Chiapas y San Lus
Potos.
VeracruzesunodelosestadosdelaRepblicaMexicanaquesehacaracterizadoenlosltimosaospor
sudesarrolloenactividadesalternativasalturismodesolyplaya,yaquesecomienzaavendercomoun
destino para los amantes de la naturaleza y los deportes extremos, adems de ofrecer atractivos
culturales.
DelostresestadosquesemencionanelmayorcompetidoresChiapas,porquedel2014alafechasele
ha proporcionado publicidad la cual en mayor parte se dirige a los que practican turismo alternativo,
ademsdeserunodeloslugaresmsimportantesanivelmundialporsudiversidadbiolgica.
En el mbito internacional los dos principales pases donde se practica y promociona el desarrollo del
turismoalternativoson,CostaRicayAustralia,ambosposeenunariquezanaturalyposicingeogrfica
idneaparaeldesarrollodediferentesactividadestursticas,nuestrocompetidormsfuerteseriaCosta
Rica puesto que es una de los pases que ha desarrollado modelos de turismo rural y ecolgico, estas
accioneshangeneradoundesarrollofavorabledelademandadeactividadesdeturismoalternativo.

10

Referencias
http://www.oaxaca.travel/index.php?option=com_sobipro&sid=50:puerto-escondido1&Itemid=0http://www.lalo-ecotours.com/
http://www2.unwto.org/es
https://www.google.com.mx/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=7&cad=rja&ua
ct=8&ved=0ahUKEwjWv57Pw8PKAhVjtYMKHe6CCCMQFghBMAY&url=http%3A%2F%
2Fwww.ricit.sectur.gob.mx%2Fes_us%2FRICIT%2FRepositorio_de_documentos%2F_ri
d%2F12%2F_mto%2F3%2F_mod%2FgetFile%3Ffileid%3D55&usg=AFQjCNFzkhYCncI
JPp3-5UZCFFXEpsKs0A
http://www.rankeen.com/Rankings/rank_paises_turismo_aventura.php
http://www.mexicodesconocido.com.mx/puerto-escondido.html
http://www.revistabuenviaje.com/conocemexico/rutas/turismo_alternativo/turismo_altern
ativo.php
http://www.visitmexico.com/es/aventura-en-mexico

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