Tutorial y Manejo de Google AdWords

La pestaa Pgina principal

La pestaa Pgina principal de AdWords le permite ver la informacin que ms le importa de su cuenta. Puede
personalizar la pestaa al seleccionar los mdulos de rendimiento que desea ver. Configure alertas y filtros
personalizados para controlar el rendimiento con todava ms detalle.
Cuentan con algunas funciones de la pestaa Pgina principal que lo ayudan a controlar su rendimiento
Grfico: encontrar un grfico de rendimiento en la parte superior de la pestaa para ayudarlo a identificar
rpidamente los cambios en el rendimiento. Puede comparar el rendimiento de dos perodos o entre diferentes
mtricas.

Funciones de la pestaa Pgina principal que lo ayudan a controlar su rendimiento

Grfico: encontrar un grfico de rendimiento en la parte superior de la pestaa para ayudarlo a identificar
rpidamente los cambios en el rendimiento. Puede comparar el rendimiento de dos perodos o entre diferentes
mtricas.

Mdulo de rendimiento de palabras clave: existen varios mdulos de rendimiento de palabras clave en la pestaa
para ayudarlo a comenzar, pero tambin puede definir sus propios lmites de "mejor rendimiento" o "peor rendimiento"
al crear filtros guardados.

Controlar campaas especficas: todava puede elegir las campaas que desea observar al configurar filtros
guardados para estas campaas. Asegrese de hacer clic en la casilla de verificacin para guardar el filtro, de modo que
se encuentre disponible como una seccin en la pestaa.

Como hacer una Campaa y Anuncios en Adwords

1) Crear una nueva campaa
El primer paso ser crear una nueva campaa, para eso debes ir a la pestaa campaas y hacer clic en el botn
rojo que dice + CAMPAA.

Hay diferente tipo de campaa cada uno utilizado en diferentes formas entre ellos estn:
Red de bsqueda:
Si crea una campaa por este medio, sus anuncios podrn aparecer en todos los sitios de la Red de bsqueda de
Google. Este tipo de campaa vincula las palabras clave de AdWords con las palabras o las frases que los
usuarios ingresan en Google y, luego, muestra anuncios de texto relevantes en las pginas de resultados de
bsqueda.

Red de Display
Con una campaa de este tipo, sus anuncios podrn aparecer en toda la Red de Display de Google. Este tipo de
campaa hace coincidir los anuncios, incluidos los anuncios de texto, con imgenes y de video, con sitios web y
otras ubicaciones, como YouTube y aplicaciones para dispositivos mviles, que muestren contenido relacionado
con los criterios de orientacin que haya establecido.

2) Nombre de la campaa y tipo de red

En cuanto al nombre, es importante que elijas uno significativo y al leerlo puedas identificar fcilmente
sobre qu campaa se trata. Ya que en un primer momento, cuando tengas pocas campaas realizadas no
tendrs ningn inconveniente, pero a medida que comiences a sumar ms y ms campaas, ser de suma
utilidad poder diferenciarlas rpidamente.

Ahora bien en el lado derecho de la misma, aparecen los tipos de funciones que pueden adoptar los anuncios de
la campaa:
Estndar: Si prefiere una visin general ms sencilla de las opciones de la campaa y sus funciones, utilice el
subtipo Estndar. Este subtipo de campaa le permite utilizar orientaciones geogrficas y por idiomas bsicos,
configuraciones de oferta y presupuesto simples, y extensiones de anuncio comunes.
Todas las funciones: Podr utilizar opciones ms avanzadas, como la configuracin social y experimental, la
programacin de anuncios y los mtodos de publicacin de anuncios, y las opciones avanzadas de lugar.
Remarketing: Muestre anuncios de texto, con imgenes o de video a los usuarios que ya visitaron su sitio web
mientras navegan por otros sitios en la Red de Display.
Anuncios en aplicaciones para dispositivos mviles: Muestre sus anuncios en aplicaciones para llegar al
pblico cada vez ms amplio que usa dispositivos mviles y tablets. AdWords har coincidir sus anuncios con
aplicaciones relevantes en la Red de Display.
3) Redes, dispositivos y ubicaciones
Bsicamente, te da la opcin de que tus anuncios se publiquen en los socios de bsqueda de Google. (Para
opcin es recomendable utilizar espaol e ingls ya que sern los sistemas q podrn ver los anuncios)

4) Idiomas y estrategias de ofertas

Se Debe elegir el idioma del cliente ideal e incluso tambin puedes incluir ms de uno. Ten en cuenta que
Google no realiza traducciones de los anuncios y en el caso que quieras que estos salgan en otro idioma debers
crearlos t mismo.
Las estrategias de campaa sirven para establecer en qu manera AdWords trabajara cada anuncio ante un
posible cliente. Utilizando CPC Mximo (coste por clic) para que AdWords se encargue de manejar los costos
por cada clic que se genera as como tambin est la opcin de establecer las ofertas de clic manual mente
(fijando una oferta en la parte de bajo luego de esto), as como tambin el presupuesto que tienes para generar al
momento que inicie la campaa.

5) Mtodo de publicacin y extensin de anuncios

En cuanto al mtodo de publicacin, sobre todo si tu presupuesto es muy recortado, es conveniente elegir la
forma de publicacin estndar. De esta manera AdWords ir distribuyendo tus anuncios a lo largo del da. De la
forma acelerada tu presupuesto podra agotarse muy rpido.
Las extensiones de anuncios sirven para incluir informacin relevante de la empresa en los anuncios. Son muy
utilizadas, ya que hacen a los anuncios ms atractivos, aumentando as las posibilidades de clic.

6) Configuracin avanzada: programacin de anuncios

La programacin de anuncios te permite controlar cundo se publicarn tus anuncios. Todo mercado tiene das
y horarios en los que podrs obtener mejores resultados, debes identificarlos y acotar tu campaa a dicho
perodo. De esta manera todo tu presupuesto estar enfocado al momento en dnde ms posibilidades de
conversin tienes.

7) Publicacin de anuncios: rotacin de anuncios

En la rotacin de anuncios, te ser conveniente comenzar con la primera de las opciones, en la cual se
optimizar la rotacin de anuncios de acuerdo a los que obtengan mayor porcentaje de clics. Luego, a medida
que vayas consiguiendo conversiones puedes pasarlo al optimizador por conversin, en donde debers poner un
precio mximo por conversin, no por clic y AdWords aumentar las ofertas en aquellas ocasiones que haya
mayor posibilidad de que sean concretadas.

8) Concordancia de palabra clave y URL de seguimiento para anuncios dinmicos

En cuanto a los tipos de concordancia es conveniente incluir plurales, errores ortogrficos y otras variantes. De
esta manera no es necesario que los incluyas en los listados de palabras clave y llegadas el caso de que haya
algn trmino que no quieras incluir, debes ponerlo en la lista de palabras negativas.

9. Una vez terminada y cargada la primera campaa automticamente enlazara para poder empezar
a desarrollar un anuncio

Es necesario dale un nombre al grupo de anuncios el cual va a contener los anuncios que generes a travs sobre
est mismo grupo de anuncios, el primer anuncio tiene q tener que contener un nombre (el que esta sobre puesto
puede cambiar ms adelante), el largo del nombre es hasta 2350 caracteres.), los diferentes tipos de anuncios
son:

Anunci de texto: A travs de este se selecciona el ttulo (tiene q sucede ser de 25 caracteres) as pues la
2 lneas que son para describir el anuncio (son de 35 caracteres) as como tambin insertar la URL
visible as como la URL final (esta es la que llevara al sitio al que se desea mostrar).

Anuncio dinmico de bsqueda: Es semejante al Anuncio de Texto con la diferencia que solo hay que
llenar las lneas descriptivas (35 caracteres) ya que el ttulo es generado automticamente de forma
resumida por las lneas descriptivas.

Interaccin con la aplicacin para mviles: este tipo de anuncios solo es mostrado a travs de celulares
en esta primero se registra primero la aplicacin (sea en Android como en iOS), despus algn otro
anuncio(o no es necesario) para luego se muestre una pre visualizacin del anuncio y con ir colocando
los datos del anuncio (25 caracteres el ttulo y 35 caracteres las lneas descriptivas).

Anuncio de solo llamada: Este tipo de anuncio aplica para proporcionar algn servicio y que pueda ser
llamado al call center y ofrecer el servicio que se requiere.

Anuncio de Imagen (Se Despliega con el tipo de campaa Red de Bsqueda con seleccin de Display):
Este tipo de seleccin permite crear un banner (o cargar uno) para que este se despliega sobre los socios
as como el buscador de google.

Una vez seleccionado el tipo de anuncio que se va a utilizar, nos disponemos a seleccionar las palabras clave
que servirn de enlace para que en el buscado de google nuestro anuncio pueda ser visualizado, deben de ser las
palabras (o frases lo ms precisas posibles) as tambin del lado derecho google presenta la opcin de una lista
palabras y frases, las cuales son las opciones ms cercanos

As pues lo siguiente es la seleccin del costo mximo por clic (CPC), esto servir para que google pueda sea en
forma manual o de forma predeterminada, seleccionar el tipo de costo por cada clic que se le dar al anuncio. Es
el importe mximo que debe pagar por cada clic en los anuncios de un grupo de anuncios.

10. Extensin de vnculos

La extensin de vnculos a sitios le permite incluir vnculos a pginas especficas de su sitio web debajo del
texto de los anuncios, adems de la pgina de destino principal, lo que ayuda a que los clientes encuentren lo
que buscan en su sitio con solo hacer un clic. Los vnculos a sitios aparecen en los anuncios en la parte superior
e inferior de los resultados de la bsqueda de Google. Puede agregar vnculos a sitios cuando crea su campaa.
Podr editar el texto y las URL de los vnculos, y ver el rendimiento de los anuncios que contienen vnculos a
sitios en la pestaa Extensiones de anuncios.

11. Orientar los anuncios

La segmentacin de anuncios se utiliza para que los anuncios de ciertas campaas se muestren a los clientes
adecuados, es una parte esencial de una campaa publicitaria de xito. Puede que haya diseado el anuncio
perfecto para atraer a los clientes a su negocio, existen diferentes mtodos de segmentacin entre ellos estn:

Segmentacin por palabras clave: desde este mtodo usamos entre palabras o frases relevantes, de forma
que los anuncios aparezcan cuando los clientes usen esos trminos para buscar en Google o en los sitios
de los partners de bsqueda, como AOL.

Segmentacin por ubicacin geogrfica e idioma: se elige el idioma y las ubicaciones geogrficas, como
pas, regin o ciudad, donde se encuentran sus clientes. Despus de haber configurado estas opciones de
segmentacin, AdWords determina a quin se mostrarn los anuncios en funcin de varios factores: el
dominio de Google (por ejemplo si utiliza, www.google.es (Espaa) o www.google.co.uk Reino Unido),
en la preferencia de idioma configurada para Google y los idiomas de los sitios que han visitado
anteriormente.

12. Crear orientaciones para los anuncios dinmicos de bsqueda

Para llegar a los clientes, tambin se puede utilizar las orientaciones dinmicas del anuncio. Con esto se puede
orientar los anuncios segn categoras especficas que reflejen la estructura del sitio web, o bien orientarlos a
todas las pginas del sitio web. Tambin puede crear tipos adicionales de orientaciones dinmicas del anuncio o
bloquear pginas mediante las exclusiones de orientaciones dinmicas del anuncio existen dos tipos para hacer
las orientaciones:
Todas las pginas web: Cada una de las pginas del dominio de su sitio web.

Usar pginas web especficas: permite seleccionar las pginas de su sitio web en funcin de su categora, contenido de
la pgina, ttulo de la pgina o URL.
Elija "Agregar un grupo de pginas web" cuando desee hacer lo siguiente:

seleccionar ofertas diferentes para distintas secciones de su sitio web,

excluir pginas de su sitio web que no desea que se usen para generar sus anuncios.

A diferencia de los anuncios de texto, que se orientan a las consultas directamente segn las palabras clave, los
Anuncios dinmicos de bsqueda se muestran segn el contenido de su sitio web. Esto significa que no tiene que
mantener listas de palabras clave o de pginas de destino. A continuacin, presentamos algunos motivos por los que los
Anuncios pueden resultar tiles para sus campaas:

13. Cmo funciona el Remarketing

El Remarketing ayuda a llegar a usuarios que visitaron su sitio web o utilizaron su aplicacin. Los usuarios o visitantes
anteriores pueden ver sus anuncios mientras navegan por sitios web que forman parte de la Red de Display de Google o
mientras realizan bsquedas de trminos relacionados con sus productos o servicios en Google.
Para configurar el Remarketing, debe agregar la etiqueta de Remarketing a su sitio web o aplicacin, as como crear
listas de Remarketing y campaas de Remarketing que utilicen dichas listas. Consulte la infografa sobre cmo
funciona el Remarketing.

14. Las extensiones de anuncios ofrecen ms motivos para hacer clic en su anuncio
Las extensiones de anuncio son un tipo de formato de anuncio, que muestran informacin adicional (amplan la
informacin de los anuncios de texto) sobre su empresa. Algunas se pueden agregar manualmente y otras son
automticas.
Nivel de visibilidad mejorado: Las extensiones de anuncios tienden a mejorar el nivel de visibilidad de sus anuncios.
Los anuncios suelen aparecer por encima de los resultados de la bsqueda, en lugar de mostrarse junto a la barra lateral.
Si dos anuncios que compiten tienen la misma oferta y el mismo nivel de calidad, por lo general, el anuncio con el
mayor impacto previsto generado por las extensiones aparecer en una posicin superior con respecto al otro anuncio.
Mejor retorno de la inversin: Las extensiones pueden ayudar a mejorar el porcentaje de conversiones pos clic
(CTR) de sus anuncios. Una mayor cantidad de clics se traduce en ms trfico de clientes.

15. La pestaa Oportunidades

La pestaa Oportunidades analiza el historial de rendimiento de su cuenta, la configuracin de la campaa y el volumen y
las tendencias de la bsqueda de Google, y genera automticamente oportunidades que podran mejorar su rendimiento.
Si tiene un historial de la cuenta con el que pueda trabajar, la pestaa puede ayudarlo a realizar lo siguiente:

Ver las estimaciones de rendimiento segn los datos del historial

Si bien la pestaa Oportunidades no prev si los anuncios tendrn un buen rendimiento, puede acceder a muchos datos del
pasado, como el rendimiento de su campaa y las bsquedas que los usuarios realizaron en Google, para que se haga una
idea de cmo cada una de las oportunidades podran mejorar su rendimiento.

Realizar mejoras sin invertir mucho tiempo

La pestaa Oportunidades busca oportunidades de forma automtica para que usted pueda concentrarse en tomar
decisiones en lugar de realizar investigaciones.

Mantener las campaas actualizadas

Hace tiempo que utiliza las mismas palabras clave? Cundo fue la ltima vez que cambi las ofertas? La pestaa
Oportunidades puede ayudarlo a mantener la cuenta actualizada.

Crear, guardar y programar informes

Para ver los datos especficos de rendimiento que le interesan, personalice las tablas de estadsticas de su cuenta de
AdWords mediante columnas, segmentos y filtros. Cuando la tabla se vea exactamente como usted desea, podr
descargarla como un informe en una variedad de formatos y guardarla. Tambin podr configurar el informe para que
se genere en intervalos especficos, y programarlo para que se enve por correo electrnico a usted o a otros usuarios
que tengan acceso a su cuenta.
Hay maneras fciles de ver y analizar los datos de rendimiento:

Personalice sus tablas de estadsticas en la pestaa Campaas, mediante columnas, segmentos y filtros para
obtener los datos que necesita rpidamente.
Cree informes nicos o peridicos a partir de los datos en sus tablas de estadsticas para que pueda descargarlos,
programarlos y compartirlos con otras personas.
Siga los pasos a continuacin para crear y descargar un informe, y para programarlo si desea que se enve por correo
electrnico de manera peridica.

Para Personalizar la tabla de estadsticas para crear un informe

Acceda a su cuenta de AdWords en https://adwords.google.com.

Haga clic en la pestaa Campaas.

Vaya a la pestaa que contiene la tabla de estadsticas que desea descargar. Asegrese de que la tabla contenga el
intervalo de fechas, las columnas, los filtros y los segmentos que desea incluir en el informe. Los segmentos que
utiliz para los datos de la tabla aparecern en el informe como columnas.

Descargar la tabla como un informe

1. Para abrir el panel de descargas, haga clic en el botn
la tabla.

, situado en la barra de herramientas que aparece encima de

2. Utilice el men desplegable "Formato" para seleccionar el tipo de archivo del informe y de clic para descargar.
Descargar una hoja de clculo que pueda modificar
Si desea hacer cambios en forma masiva, puede descargar una hoja de clculo de sus palabras clave, anuncios, grupos de
anuncios y mucho ms desde el men Editar. Puede realizar modificaciones en esta hoja de clculo en forma masiva, por
ejemplo, cambiar las ofertas de palabras clave o los nombres de la campaa. A continuacin, debe subir la hoja de clculo
en la seccin Operaciones masivas.

16. La pestaa Herramientas

La pestaa Herramientas proporciona vnculos directos a una serie de herramientas de la cuenta de AdWords. Estas
herramientas para supervisar y realizar cambios en su cuenta, sus anuncios, sus grupos de anuncios y sus palabras clave.
A continuacin, le mostramos una captura de pantalla de la pestaa y explicaciones de las herramientas que encontrar.
Solo haga clic en el nombre de una herramienta para obtener una visin general de lo que puede hacer.

Historial de cambios
La herramienta Historial de cambios muestra los cambios que realiz en su cuenta durante la ltima actualizacin
que ha hecho.

Conversiones
La seccin Conversiones puede mostrar lo que sucede despus de que los usuarios hacen clic en sus anuncios.
Compran su producto? Se suscriben a su boletn informativo? Para realizar un seguimiento de esta informacin,
utilice una herramienta gratuita llamada seguimiento de conversiones. Al tener ms informacin sobre sus
conversiones, sabr cules palabras clave son adecuadas para su empresa, de modo que pueda invertir ms dinero en
las palabras con mejor rendimiento.

Google Analytics
Google Analytics le muestra cmo las personas encontraron su sitio y de qu manera navegaron por l. Con esta

informacin, puede mejorar su sitio web, aumentar las conversiones y obtener ms informacin sobre cmo brindar
una mejor experiencia a sus clientes. Con Google Analytics, tambin puede establecer objetivos (pginas del sitio web
que sirven como conversiones) e importarlos a AdWords. Algunos ejemplos de pginas de conversiones son la pgina
de agradecimiento que aparece despus de que el usuario enva informacin mediante un formulario o la pgina de
confirmacin de una compra.

Planificador de palabras clave

El Planificador de palabras clave lo ayuda a crear campaas nuevas de la Red de bsqueda o a expandir las
existentes. Puede buscar ideas de palabras clave y de grupos de anuncios e, incluso, ver el rendimiento que podra
tener una lista de palabras clave. Esto es importante porque las palabras clave que crea para un grupo de anuncios
determinado se utilizan para orientar sus anuncios a clientes potenciales

Uso del Planificador para la Red de Display para obtener ideas de orientacin y estimaciones de
trfico

El Planificador para la Red de Display es una herramienta de AdWords gratuita que puede utilizar para planificar sus
campaas de anuncios de la Red de Display. Tan solo necesita unos cuantos detalles bsicos para empezar, como los
intereses de sus clientes o la pgina de destino. A continuacin, el Planificador de la Red de Display genera ideas de
orientacin junto con estimaciones de impresiones y un historial de costos que lo ayudarn con su planificacin.
Puede guardar su plan directamente en la cuenta de AdWords como una nueva campaa, o bien agregarlo a una campaa
o a un grupo de anuncios existentes. Tambin cuenta con la opcin de descargar su plan para revisarlo o agregarlo a una
campaa ms tarde.

Herramienta de vista previa y diagnstico de anuncios

Una herramienta disponible en su cuenta que lo ayuda a identificar el motivo por el cual su anuncio posiblemente no
aparece. La herramienta tambin muestra una vista previa de la pgina de los resultados de la Bsqueda de Google que
aparece cuando se busca un trmino especfico. Esto lo ayuda a saber qu anuncios se muestran cuando se realiza una
bsqueda con su palabra clave.
Si desea conocer cmo se muestra el anuncio en los resultados de la bsqueda, resulta ms prctico utilizar esta
herramienta en vez de realizar una bsqueda en Google. El anuncio se mostrar tal como aparece en la Bsqueda de
Google y evitar que se acumulen impresiones de anuncios cada vez que busque su anuncio, de manera que no perjudicar
su rendimiento.