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Sumario

Introducción

Capitulo I: La publicidad

1.1 Definición.
1.2 Finalidad.
1.3 Características.
1.4 Objetivos.
1.5 Diferencia entre publicidad y propaganda.

Capitulo II: El consumismo

2.1 Definición.

2.2 Causas y Consecuencias.

2.3 Efectos.
2.4 Diferencia entre consumidor y consumista.

Conclusión

Bibliografía

Anexos
INTRODUCCIÓN

Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas


es ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor
importancia gracias a los medios de comunicación. Hoy en día se puede ver
y oír publicidad en todas partes, al viajar en automóvil se observan vallas
publicitarias y a la vez escuchar en la radio reclames publicitarios y
propagandas, al leer un periódico o revista nos encontramos con anuncios
publicitarios, mientras navegamos por Internet observaos banners, anuncios
y hasta podemos hacer visitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo
con el propósito de vendernos un producto.

La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación social


ejercen una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja
manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto. La
publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de
actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.

En esta monografía el objetivo final es determinar las influencias que


genera la publicidad hacia el consumidor.

También dar a conocer las diferencias entre consumo y publicidad y por


ultimo especificar los factores psicológicos que conllevan al desequilibrio del
consumidor
Capitulo I : La Publicidad

1.1 Definición

La publicidad puede definirse como un conjunto de características que, a su


vez la diferencian del resto de los instrumentos promocionales.
Toda transmisión de información impersonal y remunerada, efectuada a través de
un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo, en la que se identifica el
emisor, con una finalidad determinada. También considerada como una de las
más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la
promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas,
instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un
determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su
grupo objetivo. (Ferrer, E. (2001).)

1.2 Finalidad de la Publicidad

Estimular la demanda de un producto o cambiar la opinión o el comportamiento del


consumidor.

Mostrar que se puede satisfacer una necesidad con el producto o servicio que se
esta vendiendo.

La publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado


producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.

Persuadir al publico meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de
compra de un producto o servicio que una organización ofrece.

Convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.

(Russell, T y Lane, R. (2001).)


1.3 Características de la Publicidad

Las características más importantes de la publicidad son:

1. Instrumento de promoción.
2. Unilateral, impersonal y masiva.
3. Emisor identificado y es quien controla el mensaje.
4. Pagada por el emisor.
5. Dirigida a un público objetivo.

(Russell, T y Lane, R. (2001).

1.4 Objetivos de la publicidad

Los objetivos que la publicidad debe realizar son:

1-Incrementar el conocimiento de la marca.

2-Mejorar el conocimiento de las características del producto.

3-Creación o mejora de la imagen del producto.

4-Conseguir una actitud o sentimiento más favorable respecto a la empresa o al


producto.

5-Aumentar las ventas a corto plazo.

6-Apoyar otras acciones de marketing.

(García, M. (2001).)
1.5 Diferencia entre publicidad y propaganda

La Publicidad tiene un fin comercial.

La propaganda es la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o


religiosas que informan a las personas y modifican la conducta.

La finalidad de la Publicidad es Vender, mientras que la finalidad de la Propaganda


es cambiar ideas.

(Ferraz, A. (1993).)
Capitulo II : El Consumismo

2.1 Definición

El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una


larga publicidad que lleva a la compra de productos no necesarios y
rápidamente sustituibles por otros, igualmente innecesarios y poco
perdurables, con el fin de mantener la producción.

(Freire, J. (2003).)

2.2 Causas y Consecuencias

 1-La publicidad, que en algunas ocasiones consigue convencer al público de


que un gasto es necesario cuando antes se consideraba un lujo.

 2-La predisposición de usar y tirar de muchos productos.


 3-La baja calidad de algunos productos que conllevan un período de vida


relativamente bajo los cuales son atractivos por su bajo costo pero a largo
plazo salen más caros, y son más dañinos para el medio ambiente.

 4-Algunas patologías como obesidad o depresión que nos hacen creer más
fácilmente en la publicidad engañosa, creyendo con esto que podemos
resolver nuestro problema consumiendo indiscriminadamente alimentos,
bebidas, artículos milagrosos u otro tipo de productos.

 5-El desecho inadecuado de objetos que pueden ser reutilizados o reciclados,
ya sea por nosotros o por otros.

 6-La cultura y la presión social.

(Lipovetsky, G. (2007).)

2.3 Efectos del consumismo

 1-Global: El consumismo es dañino para el equilibrio ecológico en su totalidad


ya que actualmente existen muchos problemas relacionados con el excesivo
consumo de recursos naturales que se hace a nivel mundial así como el que
los procesos de producción en su gran mayoría generan contaminación.

 2-Regional: La preferencia de productos innecesarios o fácilmente sustituibles


de una población que son producidos en otra región ayuda a desequilibrar la
balanza comercial entre las regiones.

 3-Social: Frecuentemente se ayuda a la mala distribución de la riqueza, ya que


los consumidores son por lo general de un nivel socioeconómico inferior que
los dueños de las compañías generadoras de los productos objetos de
consumismo.

 4-Familiar: Al caer en el consumismo aumentamos nuestros gastos de forma


innecesaria comprando cosas que pudiéramos evitar o reducir como productos
cuya publicidad promete milagros, productos de vida útil baja o productos
sustitutos de otros naturales.

 5-Personal: Diversas opciones consumistas son menos saludables que las que
no lo son.

 6-Cultural: Las expresiones culturales como transmisores de sentido y valores


se modifican de tal manera que hoy el joven de la generación que se está
formando, es preparado para consumir y no para ser una persona
independiente y crítica.

(Bauman, Z. (2007).)

2.4 Diferencia entre consumidor y consumista

Un consumidor es una persona que compra bienes (objetos, comida, vestidos,


discos, libros, etc.) por necesidad.

Un consumista es el que compra bienes sin necesidad de ello.

(Freire, J. (2003).)
Capitulo III : Relación entre consumismo y publicidad

La relación entre ambos es clara.

La producción masiva de bienes exige una venta, y ésta solo puede realizarse a
través de la publicidad.

La publicidad no sólo tiene una funcionalidad económica : incrementar el


consumo, sino que puede cumplir, otras funciones:

- función ideológica : contribuye a crear " estados de opinión " .


Además, se tiende a consolidar un tipo de vida y de valores.

- función desproblematizadora : nos presenta un mundo feliz donde el consumo


del producto va asociado a nuestra felicidad. El objeto a consumir es, un
simple sustituto de aquello que deseamos (la felicidad, y que erróneamente
identificamos con dicho producto).

- función esterotipadora : nos incita a consumir el mismo producto, a igualar


nuestros gustos, formas de pensar, ideales, formas de vida.

(www.xtec.net/etica)
Conclusiones

Despues de una interesante investigacion y de realizar este trabajo acerca de la


publicidad y el consumismo podemos llegar a la conclusion que la publicidad
influye en el consumismo de tal modo que hacen que las ventas incrementen
en las empresas.
También la publicidad en algunas ocasiones consigue convencer al público de
comprar un producto no necesario en ves de uno que si pueda satisfacer sus
necesidades.
Por ultimo el consumo exesivo es malo y puede perjudicar a las personas
creando externalidades.
Bibliografia

Ferrer, E. (2001). La Publicidad. México. Editorial Trilla.

Russell, T y Lane, R. (2001). Publicidad. México. Person Educación.

García, M. (2001). Las Claves de la Publicidad. Madrid. Esic.

Ferraz, A. (1993). El Lenguaje de la Publicidad. Madrid. Ibérica Grafic. S.A.

Lipovetsky, G. (2007). El Consumismo. París. Grenoble.

Freire, J. (2003). Consumismo. Madrid. Ibérica Grafic. S.A.

Bauman, Z. (2007). Vida de Consumo. Polonia. Varsovia.

Lincografia

www.xtec.net/etica. Consumo y Publicidad.