Nike

Esta empresa nace en el Ao de 1971 como respuesta a la imaginacin y decisin

de un emprendedor de nombre Philip H. Knight quien desde el ao 1960 se
dedicaba a la comercializacin de calzado deportivo de la marca Tiger Onitsuka.
Durante el tiempo que distribua la zapatilla de origen japons Philip contrato al
que era su entrenador en la universidad de Oregn Bill J. Bowerman. Lo que
marco la salida de Nike al mercado Estadounidense en el ao 1971 fue que los
principales directivos de la marca que distribua Philip, la marca Tiger ,decidieron
quitarle los derechos de distribucin sobre dicha marca ya que la decisin de ellos
era entrar solos al mercado estadounidense ya que la marca tena mucha
aceptacin debido a l buen manejo que este le haba dado, de cierta forma lo
desplazaban de dicho negocio, Philip emprendi la carrera contra el tiempo y junto
con Bill desarrollaron el primer zapato de competencia de Nike el waffle Bill era
un obsesionado profesor de atletismo que haba desarrollado la teora que
mientras ms livianos sean los zapatos era mayor el impulso en carrera de un
corredor y fue asi que mientras desayunaba durante la maana al ver con
detenimiento su tostada noto que esta comprima varios alimentos y lo reduca a la
mitad de su tamao y a su vez al deshidratar los alimento la volva ms liviana, de
esta idea de conceptos surge el waffle.
Pero an faltaba darle identidad a el zapato que Philip estaba decidido a lanzar,
durante el ao 1971 conoci a Carolyn Davidson estudiante de diseo grfico
quien se encarg de disear el logotipo y por el cual cobrara la cantidad de 38
dlares, el origen del smbolo nace de la forma de una de las alas de la diosa

griega de la victoria Nike y cuyo smbolo se denomin Swoosh este nombre surge
del sonido que emite el zapato durante su uso en carreras .

Misin
Traer inspiracin e innovacin para todos los atletas en el mundo, Si tienes un
cuerpo entonces eres un atleta.

Visin
Creamos e innovamos, no solo hay que tener productos. Nosotros Construimos
conexiones profundas y personales con los consumidores. Y entregamos
productos a un mercado integrado con experiencias minoristas convincentes.

Caractersticas del Producto (Nike Shoes)

Hay muchas caractersticas que distinguen a Nike de otras marcas de zapatos.
Algunas de estas caractersticas son:
-Un par de Nike le da la flexibilidad perfecta - s, usted recibe incomparable flexibilidad
de zapatos de Nike.
-Nike Shoes proporcionan apoyo superior - Nike zapatos vienen con espiga y macizas
que se suma a la comodidad y el apoyo del portador.
-Nike Shoes ligero y durable - a pesar de que le da comodidad superior y flexibilidad
tambin son muy ligeros en peso. Si usted compra un par de zapatos Nike para un
deporte especfico, est seguro de obtener sus beneficios durante mucho tiempo.
-Nike Shoes ayuda en la prevencin de lesiones de pies - esta es una de las razones
ms importantes de la popularidad de calzado de Nike. Estos zapatos tienen
caractersticas que protegen sus pies mientras usted est participando en cualquier
deporte. Los zapatos reducen las posibilidades de lesiones.
- Variedad - Hay un montn de modelos de calzado de Nike. Cada deporte tiene
diseos especficos y estilos de zapatos.. Cuando usted compra calzado de Nike,

asegrese de que usted est comprando el modelo correcto que se adapte en un

deporte especfico. Usted puede encontrar zapatos para caminar y correr o la
actividad de su eleccin.

MERCADO COMPETITIVO O NO COMPETITIVO

Hemos determinado que este producto no pertenece al mercado competitivo, Las

Razones las explicamos a continuacin.

Mercado Nacional

1.- Hoy en da competir nacionalmente vendiendo un calzado deportivo que le haga

sombra a NIKE es muy Difcil ya que se necesita dinero para desarrollar un calzado
innovador que nos permita quitar mercado a este producto, Adems de esto la
tecnologa y Atletas elites que estn dispuestos a Probar la marca y promover el
desarrollo tecnolgico de este.
2.- la marca NIKE se maneja por distribuidores exclusivos ya que en un mismo pas
(se determina segn la cantidad de habitantes de un pas) no puede haber ms de un

distribuidor autorizado. Se firma contratos por 5 aos y durante este tiempo no puede
haber otro que importe el producto, existen casos en los que se ha llegado a incautar
la mercadera por pedido del distribuidor exclusivo mediante el organismo de control
nacional denominado el IEPI.
3.- Los aranceles que hoy en da el Gobierno Nacional ha estipulado al Calzado hace
que este sea ms caro que hace 5 aos doblando casi su precio. En primera instancia
en el ao 2009 se estableci el impuesto de 10 dlares por par + 10% al precio FOB
de importacin y todo esto sumando el IVA, en el 2013 se baj a 6 dlares y se
mantuvo las otras tarifas. Luego de esto a inicios del ao 2015 se estableci el 25%
adicional.
4.-Los cupos de importacin constituyen un agravante para no ser considerado un
producto del mercado competitivo.

EXISTE EN EL MERCADO OTROS BIENES CON IGUALES O SIMILARES

CARACTERISTICAS. COMPARE CON RESPECTO AL PRECIO

En el mercado actualmente existen muchas otra marcas especializadas que

desarrollan calzado de alta calidad, entre ellas tenemos a la marca ADIDAS principal
competidora de NIKE, hemos realizado un trabajo de campo, una encuesta nos
permitir aclarar un poco la duda referente a esta pregunta

En un rango de 300 personas aproximadamente consultadas se determin que el 55%

de personas encuestadas prefieren la marca, ms de la mitad del mercado, A Pesar
de que existen competidoras Fuertes Nike predomina en la preferencia. Cabe recalcar
que NIKE es la marca ms conocida a nivel mundial.
Fuente (Datos tomados
encuesta Google Docs.)

DEBIDO A QUE CAUSAS PUEDE AUMENTAR EL CONSUMO DE ESTE BIEN

Las causas principales del aumento de este producto en el medio local bsicamente
obedecen a los impuestos con el que estos productos estn marcados, ya que son
considerados de tipo SUNTUOSOS. (Ref. Mercado Competitivo o No Competitivo).

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR FRENTE A LA VARIACION DEL PRECIO

El precio no es un problema al momento de comprar un calzado de esta marca ya que

segn encuesta realizada se demostr que un 68% de las personas que compran
NIKE la prefieren por su calidad.

Este cuadro mide las ventas de un Almacn que se dedica a la comercializacin de

marcas deportivas, la curva determina que las ventas de la marca no cayeron a pesar
de los incrementos que sufri desde el 2010 en adelante. (Fuente. Base de datos
MEGADEPORTES S.A.)

SI EL BIEN ELEVA SU PRECIO UD. SIGUE COMPRANDO (poco sensible) DEJA

DE COMPRAR (altamente sensible).

Nosotros como grupo, continuramos comprando la marca ya que la calidad lo vale,

consultamos de igual manera esta pregunta al pblico en general para conocer sus
respuestas.

Al igual que nosotros existe aproximadamente un 69% que seguira comprando la

marca un 34.2% de manera directa, mientras que un 31.6% esperara a que este se
ponga en oferta para poderlo comprar.

SI USTED FUERA EL EMPRESARIO O EL PRODUCTOR DE DICHO BIEN O

SERVICIO QUE LE AGREGARIA O MODIFICARA PARA QUE EL PRODUCTO SEA
EL MEJOR DEL MERCADO.

Bien pensando como empresarios, promoviramos y publicitramos mas la marca, ya

que en nuestro medio no se publicita con deportistas locales, eso hara que las
personas se identifiquen mas con la marca incluso llegar a auspiciar a la seleccin ya
que eso le dara mayor identidad nacional a la marca y a pesar de ser la marca lder
tomara mayor porcin en las ventas del mercado local.
Si tuviramos la oportunidad de invertir en la marca, ambos hemos coincidido que lo
haramos, por lo tanto entraramos en el grupo de Adversos al Riesgo ya que
decidiramos invertir bajo lo seguro, en lo que sabemos que nos va a dar un rdito
financiero, y de seguro una inversin en una compaa como NIKE seria desde luego
una inversin segura.