ndice

Consigna3
Publicidad Comercial4
Publicidad Institucional.....6
Publinota9
Bibliografa13

Consigna:
Herramientas de la Comunicacin:
Publicidad Comercial: 3 ejemplos y definiciones de cada uno.
Publicidad Institucional: 3 ejemplos y definiciones de cada uno.
Publinota: 3 ejemplos y definiciones de cada uno.

Publicidad Comercial
Toda forma de comunicacin realizada por una persona fsica o jurdica,
pblica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial,
artesanal o profesional, con el fin de promover de forma directa o
indirecta la contratacin de bienes muebles o inmuebles, servicios,
derechos y obligaciones.
Sujetos de la Publicidad:
-Destinatarios: existe una diferencia entre el destinatario y el consumidor
final.
-Anunciantes: pueden ser tanto una persona fsica o jurdica en cuyo
inters se realiza la publicidad.
-Agencias de publicidad: entidades que se dedican de forma profesional
y organizada a preparar, crear o ejecutar la publicidad a favor de un
anunciante.
-Medios de publicidad: se dedica a la difusin de la publicidad a travs
de soportes de medios.
Publicidad comercial de Absolut Vodka

Publicidad Comercial de Bagley

Publicidad comercial de TACA Airlines

Publicidad Institucional
Se usa para resaltar la imagen y reforzar la confianza y credibilidad en las
empresas.
Se utiliza para dar a conocer los xitos de la Compaa, la posicin de la
Compaa en el mercado, mejorar la comunicacin con agentes,
distribuidores, mostrar los cambios en la personalidad corporativa, etc.
Por lo regular, se cuestiona su utilidad o efectividad ya que se dice que
es bonita pero no repercute en ningn beneficio econmico e
inmediato.
Aliada en la creacin de imagen de la empresa.

Utiliza las tcnicas de publicidad con el objetivo de crear, sostener o

modificar la imagen institucional.

Requiere de un programa a mediano y largo plazo.

Expresa la personalidad de la corporacin.

El contenido del anuncio corporativo se centra en la empresa y no

en sus productos.

Tipos de publicidad institucional:

Bien Pblico: adhiere una posicin para atencin de pblicos Ona

Saenz.

De cambio de nombre: cuando cambian el mismo Close Up/ Muy

Cerca, Frenchitas/ Lays, Rexina/ Rexona.

Publicidad Institucional de Honda

Publicidad Institucional de WWF

Publicidad Institucional de Patek Philippe

Publinota
Es una tcnica mixta entre el reportaje y al publicidad que permite a la
empresa ocupar ciertos espacios mediticos para transmitir un mensaje
no mediado y que gozar de mayor credibilidad que el mensaje
publicitario.
Generalmente son artculos redactados que aparecen en espacios
pagos. Los advertorials (publicidad, diseo) y las solicitadas (paga, no es
una herramienta de prensa) se relacionan con la publinota. La empresa
decide cuando y en que medio publica.
Publicaciones pagas: solicitadas y advertorials
Informar lo que se considere esencial para los pblicos.
Solicitada: comunicacin de estilo tpicamente forense. Estos espacios
pueden ser ms caros que las reas publicitarias comunes y los diarios son
ms flexibles en los plazos de entrega de material a publicar,
extendiendo unas horas la fecha del cierre. La diferencia con publicidad
institucional de problema es que la solicitada, tiene peso en juicio. La
publicidad institucional supone una campaa a mediano y largo plazo,
la funcin es concientizar. En cambio solicitada, no es campaa, se
puede poner una sola, su funcin es salir a defender algo propio puntual.
Suele ser una sola pieza.No utiliza la publicidad, es ms bien un artculo.

Advertorial: conocida tambin como publicidad de opinin o editorial

publicitario. Es pblica y paga, y aparece en un medio publicitario
convencional. Se utiliza para presentar informacin o puntos de vista
sobre un asunto que es pblicamente controvertido y sobre el que la
empresa se cae en la necesidad de dar a conocer su posicin. Utiliza la
publicidad (diseo, espacios en blanco, color, firma, logos).
Ambas son herramientas con los mismos objetivos, son de publicidad
porque

son

pagas.

Son

fuentes

confiables

identificables,

son

convencionales, presentan informacin o diferentes puntos de vista, se

realizan sobre temas que son controvertidos para la sociedad.

Publinota de los hoteles Mirador y San Antonio para la revista TopChef,

especializada en gastronomia y hotelera.

Publinota Convencin Copa Airlines

Publinota de Heladera el POLO

Bibliografa
-Mercado, Salvador, Relaciones Pblicas Aplicadas.