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JUSTIFICACION
Este es un trabajo prctico y metodolgico que quiere hacer una propuesta de
cmo el profesional en la carrera de interpretacin y traduccin formado en una
institucin educativa de slido prestigio puede aprovechar las herramientas que
le brinda el marketing para ofrecer sus servicios a la cliente meta.
Consolidndose en el mercado, aprovechando los recursos con los que cuenta
en esta nueva organizacin que van a emprender. Asimismo, lograr un
crecimiento sostenible y contar con las estrategias necesarias para reaccionar
frente a cambios presentados en el entorno actual. Para esto, se aplicarn los
modelos en una micro empresa con una actividad econmica de venta de
servicios en el rubro de la Traduccin e Interpretacin en los idiomas: ingls,
francs, alemn e italiano que se iniciara en el mercado actual.
El proyecto evala la situacin actual de la agencia y del mercado, para
proponer estrategias de mejora que se alinean a las necesidades del mercado
y poder preparar respuestas de ajustes al sector al cual estamos direccionados.
Como beneficio personales, vemos una gran oportunidad de aplicar los
conocimientos adquiridos en el actual curso de Marketing de Servicios
Profesionales. Asimismo, Este trabajo nos permitir adquirir una cierta
experiencia en el rea planeacin estratgica.
INTRODUCCION
El tema de ste trabajo tiene como finalidad aplicar las herramientas que le
brinda el marketing para ofrecer los servicios de Interpretacin y Traduccin al
cliente meta y el direccionamiento estratgico a nuestra agencia que va a
incursionar en el mercado.
La metodologa que se emplear en este trabajo es la utilizacin de diferentes
herramientas de estrategia aplicables a varios modelos que sustentarn la
propuesta de servicios profesionales. Se analizar el entorno que rodea a la
A.
de
aplicar
para
desempearse
como
Traductor
Pblico
Juramentado (TPJ)
Un traductor puede prestar sus servicios de traduccin directa e inversa, as
como servicios de interpretacin consecutiva y simultnea a empresas de
propiedad del estado o empresas privadas (empresas multinacionales,
transnacionales, agencias de traduccin, entre otras) trabajando en planta o
como traductor freelance (independiente). Es as que el traductor e intrprete
puede trabajar en los siguientes sectores:
-
traducir
documentos
sino
que
tambin
interpretar
en
FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
1. Profesionales
jvenes
campo
laboral
de
la
traduccin e interpretacin
2. Profesionales
altamente
capacitados
3. Actitud de servicio del personal
que ofrece los servicios
4. Buena
reputacin
reconocimiento
por
con
las
nuestros
empresas
no se est haciendo
2. Posibilidades de adquirir capital de
riesgo a un inters atractivo.
3. Innovar para poder superar las
expectativas tradicionales de los
consumidores
finales
por
ser
para
el
financiamiento
econmico
6. Estamos especializados en los
idiomas: ingls, francs, alemn
con
la
finalidad
de
ganar
AMENAZAS
1. La competencia de empresas que
llevan
aos
ofreciendo
sus
de
la
interpretacin
traduccin.
con buen conocimiento del sector
2. Servicios ofertados a bajo precio
4. Pocos
recursos
financieros
debido a que son agencias que
necesarios Altos gastos de
cuentan con traductores formados
financiacin por endeudamiento
en Institutos
por la adquisicin de activos fijos
3. Fracaso
en
las
alianzas
( equipamiento de la oficina)
estratgicas
5. Falta de facturacin mensual por
4. Conflictos sociales en el pas que
ser una agencia que recin se
generan inestabilidad econmica y
inicia en el campo laboral.
que la inversin extranjera se
6. Poca o nula experiencia laboral
reduzca. (Caso TIA MARIA )
de los profesionales que la
integran
7. Poco conocimiento del entorno
laboral
B. ANLISIS ESTRATGICO
1.1
1.2
podamos
funcionar
eficientemente
como
empresa
es
1.3
No importa cun nueva sea una idea, siempre habr alguien que intente
hacer lo mismo e incluso pueden llegar a mejorarla. En este mundo
globalizado todo se maneja por las redes sociales, es ah donde se puede
hacer marketing de la nueva agencia creada. Como esta nueva idea y
nueva empresa puede ser copiada y mejorada, debemos tratar que las
personas que conforman esta nueva asociacin sean buenos profesionales
especializados en su campo de traduccin. No somos ni seremos los
nicos traductores con la idea de formar un estudio de traduccin, mucho
menos con el aumento de universidades que han incorporado a sus
carreras la Traduccin e Interpretacin profesional (UCV, UPC, UNIFE),
debemos tener esto siempre en cuenta y tratar de mejorar y capacitar a los
traductores involucrados con el proyecto para que a pesar de tener
competencia seamos los ms solicitados por la calidad del trabajo que
ofrecemos.
1.4
Beyond
Translating,
Translingual, AF
Traducciones,
Multi
Situations,
Linguae,
Tradupharma,
M&S
Traducciones,
Esit
C. FORMULACIN ESTRATGICA
1. LINEAMIENTOS ESTRATEGICOS
Para guiar a nuestra agencia de servicios en traduccin e interpretacin y
darle un direccionamiento estratgico, debemos definir la visin, ya que
sta permite darle un rumbo a nuestra institucin a largo plazo, reflejando
hacia donde queremos llegar. Luego de esto definimos la misin, en donde
plasmamos la razn de ser de la agencia, incluyendo a todos los directivos
y responsables de cada rea ya que el aporte de todos involucra,
compromete y responsabiliza a todo el equipo de trabajo para la
formulacin y desarrollo de la estrategia.
VISIN
Nuestra visin es Ser lder en los servicios de Traduccin e Interpretacin
en el mercado Internacional que requieren dichos servicios, con alto
reconocimiento en dicho mercado al caracterizarnos por la excelencia y
estabilidad,
seguridad
oportunidades
de
crecimiento
constante.
VALORES
Se logra alcanzar la excelencia aplicando los valores fundamentales de
compromiso, integridad, colaboracin y tica profesional. Estos valores
aseguran
1.1.
ESTRATEGIA DE CRECIMIENTO
Nuestra institucin es una agencia que va a iniciar sus labores en el
mercado, sin embargo con vistas a alcanzar sus objetivos de crecimiento,
es necesario considerar el aumento de sus ventas en sus servicios.
Matriz de Ansoff. Estrategias de Crecimiento
Planeamiento
En un corto plazo de dos aos
1. Crearemos relaciones y vnculos estables con diferentes empresas
nacionales, asociaciones, ONG, industrias, universidades, ministerios,
embajadas que nos harn llegar sus necesidades en traducciones e
interpretaciones, manteniendo una cartera de clientes. fijos.
2. Nuestros traductores contaran con una alta especializacin en diferentes
temas concernientes en las reas jurdico, econmico, financiero, tcnico,
cientfico.
3. Realizaremos alianzas estratgicas con nuestros competidores, con la
finalidad de contar con traductores de alto nivel lo que permitir ofrecer
servicios de alta calidad.
4. Darnos a conocer en el mercado local va online y a travs de las redes
sociales, ofreciendo nuestra cartera de servicios.
En un mediano plazo (5 aos)
2. OBJETIVOS ESTRATEGICOS
i.
ii.
iii.
iv.
v.
vi.
vii.
viii.
ix.
3. ESTRATEGIAS BSICAS
En primera instancia, como pequea futura empresa, se intenta tener
buena acogida en el campo de la traduccin e interpretacin, que se
caracterice por brindar a los clientes no solo el mejor servicio dentro del
mercado competitivo, sino tambin ser lderes y, adems, destacarnos por
ser la primera opcin como empresa de traduccin para todo sector que lo
requiera llmese persona natural o institucin. En este caso, como estudio
o agencia que se encargar de ofrecer servicios de traduccin e
Segmentacin
Nuestro estudio de traduccin estar dirigido para todo pblico, pero sobre
todo nos enfocaremos en el sector jurdico, econmico-financiero y tcnico
cientfico.
Proyectar una agencia de servicios de traduccin e interpretacin capaz de
desarrollar todos los pedidos solicitados por el cliente.
Predisposicin de brindar los servicios de traduccin e interpretacin en
cualquier momento que el cliente lo requiera.
Otorgar al cliente la capacidad de hacer un seguimiento virtual al encargo
de traduccin del que se solicit previamente a nuestra empresa.
Innovar en todo los campos posibles obteniendo la distincin dentro del
mercado competitivo.
Buena orientacin entre cliente y/o traductor, interprete con relacin a las
dudas que se puedan generar a partir del encargo traduccin o
interpretacin solicitada.
Atencin personalizada a nuestros clientes.
Asesoramiento de los servicios de traduccin e interpretacin que se
brindar para evitar posteriores inconvenientes.
3.2.
Posicionamiento
Nuestra agencia de servicios de traduccin e interpretacin buscar
posicionarse como la mejor y la ms distinguida empresa dentro del
mercado competitivo de la traduccin e interpretacin. Trabajaremos con
un personal altamente capacitado y preparado para poder brindar el mejor
servicio posible y el cliente tenga la capacidad de diferenciar nuestra labor
frente a las dems agencias existentes en el pas. Contaremos con
capacitacin constante para nuestro personal, de modo que sea
competente y pueda ofrecer el mejor servicio al cliente. Nos distinguiremos
por brindar un servicio de calidad con los precios ms asequibles en el
D. EL PLAN OPERATIVO
1. Objetivos Especficos
Al iniciar el proceso de la creacin de esta empresa nos planteamos
objetivos muy especficos acerca de los plazos que pensamos seran los
adecuados para posicionar bien esta nueva empresa en el campo de la
traduccin e interpretacin peruana. Nos proyectamos un marco entre 8 a
10 aos para que la empresa tome un buen posicionamiento en el mercado
de la traduccin e interpretacin en este pas y seamos reconocidos como
unas de las mejores empresas del Per gracias a la amplia variedad de
servicios que ofreceremos y a la calidad de profesionales con los que
contamos.
2. Marketing mix
Producto
Se ofrecern servicios de traduccin de textos especializados, en
modalidad directa e inversa, interpretaciones de enlace, consecutiva y
simultnea, tambin se ofrecern servicios de redaccin, correccin y
revisin de textos.
Precio
En esta empresa haremos la cotizacin del encargo por palabra, cobrando
entre 0,10 cntimos a 0,15 cntimos cuando se trate de traducciones
versin Web ya que tambin se requiere otro tipo de conocimientos.
adquiriendo
importancia
mayor
en
la
fsico
hasta
accesorios,
equipos,
decoracin
general,
Cada traductor contar con una computadora personal que contenga los
principales programas de procesamiento de textos, adems de una
conexin a Internet rpida y as tambin cada uno contar con una
impresora
multifuncional.
Proceso
1) Recibir el encargo
Todo encargo de traduccin
nace con una llamada o un
correo electrnico del posible
cliente.
traduccin
El
encargo
comienza
de
en
el
5) Negociacin
Solo en el caso de ser necesario y
cuando haga falta ajustar precios.
6) Firma del contrato
Como en cualquier otra relacin laboral, es oportuno que el trabajo ofrecido
por un traductor y demandado por un cliente est regulado y asegurado
bajo el paraguas de un contrato. As, las dos partes plasmarn cules son
D. ASPECTOS FINANCIEROS
1. Presupuestos
S/. 600
S/. 1070
Compra de 4 computadoras
S/. 4800
S/. 300
Compra de 2 impresoras
S/. 400
S/.8400
S/. 1230
Word, Excel, Power Point, PDF u otros. En este caso, nuestra tarifa es de
0,11 cntimos por palabra.
Por lo tanto, para poder cubrir los costos y gastos de nuestra agencia,
nuestro objetivo es traducir mensualmente un mnimo de 420 pginas, ya
que el costo mnimo por una pgina sera 20 soles. Esto supone que cada
una de nosotras debe traducir 84 pginas al mes.
Total paginas a traducir por mes:
420
84
105
21
BIBLIOGRAFA