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Universidad Andina Simn Bolvar, Sede Ecuador

Especializacin Superior en Comunicacin

Dimensiones legales y ticas de la comunicacin


Ma. Paula Romo

Vanessa Gmez

08-04-2015

Anlisis del caso Lunes Sexy del diario el Extra y la resolucin de la SUPERCOM

El presente ensayo tiene como objeto analizar una de las resoluciones emitidas
por la Superintendencia de la Informacin y Comunicacin hacia diario Extra por el
caso de Lunes Sexy, el cual gener un gran debate en los medios de comunicacin, la
academia y la sociedad en general.
Para lo cual es importante, en primera instancia, identificar qu lnea editorial
posee diario Extra y cul es el modo en que este medio maneja la informacin.
Asimismo, es trascendental analizar el informe que present el Consejo de Regulacin y
Desarrollo de la Informacin y Comunicacin sobre el caso de Lunes Sexy para
determinar la sancin que posteriormente impuso la Superintendencia al medio de
comunicacin.
El Extra es un medio de comunicacin impreso con 43 aos de trayectoria (fue
fundado en 1972) y es considerado el primer diario popular del pas, segn la revista
Ekos, la misma que describe al medio como una marca con un gran poder de
convocatoria1 por haber creado productos y secciones con fieles seguidores como
Lunes Sexy, Verdugo, Mircoles de Calentura, entre otros.
La figura femenina y la crnica roja han sido los elementos ms utilizados por el
diario desde su creacin, y quiz el sensacionalismo que produce en cada uno de sus
reportajes es lo que le ha ayudado a convertirse en uno de los medios de mayor
circulacin en el pas. Pues segn la compaa de investigacin de medios KRM, el
Extra tiene ms de 800 mil lectores, lo que lo ha convertido en el primer peridico de
Guayaquil, tercero de Quito y primero a nivel de lectora del Ecuador.
El peculiar modo que tiene este medio para presentar sus reportajes lo ha
envuelto en una serie de problemas legales. Como su seccin Lunes Sexy, donde el
Extra publica fotografas de modelos y acompaa las imgenes con frases que hacen
referencia a las mismas. De modo que no se puede negar que el uso de la imagen de la
mujer como un objeto sexual es una de las herramientas del diario para vender sus
ejemplares.

Ekos Negocios. (Marzo de 2011). Grandes Marcas en Ecuador.


Obtenido de Ekos Negocios:
http://www.ekosnegocios.com/marcas/marcasEcuador.aspx?
idMarca=105

La publicacin del pasado 26 de agosto de 2013 le cost al medio una denuncia


por supuesto tratamiento sexista, como lo denomin la Superintendencia de la
Informacin y Comunicacin (SEPERCOM).
Aquella publicacin mostr la fotografa de la modelo colombiana Claudia
Hurtado y la imagen estuvo acompaada de las siguientes frases: Tremenda potra,
carajo, El Langostino tiene su reina y Ay que bikincito!. La Asamblesta por
Alianza Pas, Soledad Buenda, fue quien present la denuncia ante la SUPERCOM,
alegando que tanto la imagen como las frases eran discriminatorias para la mujer.
Aunque Hurtado, quien habra sido la afectada directa por la nota sexista y
estereotipada, segn denunci Buenda, no fue quien present la denuncia, la
SUPERCOM emiti la resolucin contra el Extra en la cual impuso como medida
administrativa una disculpa pblica en las versiones impresa y digital del medio de
comunicacin.
Bajo este contexto, es importarte reconocer que, sobre todo en el lenguaje
publicitario, la mujer siempre ha sido tratada como un objeto sexual en Ecuador y en
todo el mundo.
La imagen de la mujer transmitida en los medios de comunicacin (tanto a travs de la
prensa escrita como en la radio y la televisin), sigue siendo una imagen estereotipada
de una mujer que poco o nada tiene que ver con la realidad social actual. Actualmente
en los mensajes publicitarios es frecuente observar cmo se sigue ofreciendo una
visin sexista de las mujeres y de los papeles que se la han asignado tradicionalmente,
As, frecuentemente prevalece la consideracin de la mujer como objeto sobre la
persona, utilizando su cuerpo como reclamo publicitario: la imagen de la mujer sigue
siendo utilizada para vender ms y mejor cualquier producto. 2

Como se explica en el artculo La mujer en los medios de comunicacin la


imagen de la mujer ha sido estereotipada desde siempre y el objetivo es claro, vender el
producto que se busca comercializar. Tctica que ha sido utilizada por el Extra desde
sus inicios. Pero a qu se debe que la publicacin haya sido denunciada por una
asamblesta del oficialismo y no por un o una ciudadana comn? Acaso se buscaba un
modo de censura del medio por parte del Gobierno?

de los Ros, M., & Martnez, J. (1997). La mujer en los medios de


comunicacin . Comunicar: Revista cientfica iberoamericana de
comunicacin y educacin, 98.

Segn la consejera del Consejo de Regulacin y Desarrollo de la Informacin y


Comunicacin (Cordicom), Paulina Mogrovejo, la informacin emitida por este
organismo sobre el Lunes Sexy tuvo un anlisis integral que no busca la censura del
medio, pero La poltica de dejar hacer y dejar pasar, y de una libertad sin lmites va
contra la normativa internacional en derechos humanos. La Ley de Comunicacin
garantiza los derechos de todas y todos los ecuatorianos y el Cordicom est para
protegerlos, asegur Mogrovejo durante una entrevista concedida al informativo de
Ecuador Tv el pasado 4 de abril de 2014.
Bajo estas palabras se creera entonces que los asamblestas estn vigilando a
todos los medios de comunicacin para velar por cada uno de los derechos de los
ecuatorianos. Pues un caso similar se produjo con Ecuavisa, donde el periodista Alfredo
Pinoargote dijo: La libertad de expresin tiene su mxima expresin, valga la
redundancia... pero hay un ambiente o un sistema de restriccin a esa libertad, por
ejemplo ya no se le puede decir a los gays maricas, a los afros no se les puede decir
negros, a los ladrones no se les puede decir ladrones....
La opinin emitida por Pinoargote, el pasado 7 de enero de 2014, fue denunciada
por la tambin asamblesta de Alianza Pas, Alexandra Ocles, argumentando que
denigr al pueblo afroecuatoriano y a las personas con diversa orientacin sexual. Por
lo que se puede evidenciar que ahora son los asamblestas quienes estn atentos a todo
lo que publican o declaran los medios de comunicacin y sus periodistas.
Regresando al caso del Lunes Sexy resulta interesante estudiar el informe
emitido por el Cordicom. Pues inicia argumentando que se ha incumplido con los
artculos 61 y 63 de la Ley Orgnica de Comunicacin, los cuales dictan lo siguiente:
Art. 61 Contenido discriminatorio.- para los efectos de esta ley, se entender por
contenido discriminatorio todo mensaje que se difunda por cualquier medio de
comunicacin social que connote distincin, exclusin o restriccin basada en razones
de etnia, lugar de nacimiento, edad, sexo, identidad de gnero, identidad cultural,
estado civil, idioma, religin, ideologa, filiacin poltica, pasado judicial, condicin
socio-econmica, condicin migratoria, orientacin sexual, estado de salud, portar
VIH, discapacidad o diferencia fsica y otras que tenga por objeto o resultado
menoscabar o anular el reconocimiento, goce o ejercicio de los derechos humanos
reconocidos en la Constitucin y en los instrumentos internacionales de derechos
humanos, o que incite a la realizacin de actos discriminatorios o hagan apologa de la
discriminacin.
Art. 63 Criterios de calificacin.- para los efectos de esta ley, para que un contenido
sea calificado de discriminatorio es necesario que el Consejo de Regulacin y
Desarrollo de la Informacin y Comunicacin establezca, mediante resolucin

motivada, la concurrencia de los siguientes elementos: 1) Que el contenido difundido


denote algn tipo concreto de distincin, exclusin o restriccin; 2) Que tal distincin,
exclusin o restriccin est basada en una o varias de las razones establecidas en el
artculo 61 de esta ley; y, 3) Que tal distincin, exclusin o restriccin tenga por objeto
o resultado menoscabar o anular el reconocimiento o goce de los derechos humanos
garantizados en la Constitucin y en los instrumentos internacionales; o que los
instrumentos difundidos constituyan apologa de la discriminacin o inciten a la
realizacin de prcticas o actos violentos basados en algn tipo de discriminacin. 3

Pero ninguno de los artculos prohbe la produccin ni publicacin de fotografas


de mujeres con poca ropa, pese a todo, amparado bajo estos dos artculos, el Cordicom
realiz un informe tcnico para determinar si hubo contenido discriminatorio en la
publicacin del Extra. La resolucin precisa que el enfoque y la metodologa para dicho
informe su bas en un anlisis semitico de la imagen basado en los postulados de
Roland Barthes, semilogo francs.
Una vez que describen la imagen, as como la postura y la ropa que lleva puesta
la modelo, concluyen que con la fotografa de la Modelo Claudia Hurtado se:
fetichizan sus atributos corporales enfocndolos como objeto de satisfaccin
sexual; las prendas ntimas evocan la accin de acceder, se transforma en una funcin
permisiva de posesin sexual del cuerpo, una invitacin a lo privado, proceso
evidenciado de forma pblica; la posicin su rostro liso de perfil en conjunto con la
incitacin seductora de sus labios y la posicin de sus nalgas, con la verticalidad de
sus piernas, generan un ambiente de excitacin sexo-genital. 4

Con este prrafo el informe del Cordicom asegura que la fotografa es una
invitacin explcita al sexo. Pero si las imgenes utilizadas por diario el Extra resultan
ofensivas y denigrantes para la imagen de la mujer, por qu la asamblesta Buenda no
ha denunciado a la revista Soho? Pues las modelos que posan para esa revista tambin
seran objetos sexuales que incitan a la provocacin y la excitacin, personalmente
considero que no existe diferencia alguna entre las imgenes publicadas por el Extra y
por Soho, la nica diferencia es que el primero es un medio populista y el segundo es un
medio elitista. Entonces la pregunta sera, a qu tipo de mujer se est protegiendo, si la
Constitucin ampara a todas y todos?

Asamblea Nacional del Ecuador. (2013). Ttulo IV Regulacin de


contenidos. En Ley Orgnica de Comunicacin (pgs. 53-55). Quito.

Almedia, E., & Barriga, P. (2014). Resolucin No. CORDICOM -2014-009. Quito:
CORDICOM.Pg. 7

1Portada de diario Extra con Claudia Hurtado

2Fotografa de revista Soho

Ecuador

Una vez estudiada la fotografa, el informe contina con el anlisis de las figuras
retricas del discurso, entre los anlisis que presenta estn:
Empieza bien parado la semana con tu Claudia Hurtado tremenda potra carajo!
Con un besito en la orejita su cabeza da vueltas. La frase empieza bien parado la
semana hace alusin al miembro viril masculino. Es evidente la insinuacin a una
experiencia de xtasis sexual al ser besada en la oreja, que es una zona ergena.
Adems, la alusin semntica al cuadrpedo potra connota a un animal que puede
ser montado. En esta imagen, adicionalmente se da una relacin de isomorfismo (o de
parecido entre dos elementos) que son las piernas-nalgas de la mujer y las ancas de
una potra, lo que tambin connota sexualidad. En el lenguaje vulgar o coba se
denomina con el apelativo de potra a una mujer con voluptuosas piernas, nalgas o
pechos. 5

Bsicamente, al igual que con la fotografa, se hace un estudio detallado de todas


las figuras retricas encontradas en el texto que acompaa la imagen, claramente se
encuentran muchas connotaciones que hacen alusin a la sexualidad, lo cual desde mi
punto de vista el diario Extra no ha tratado de esconder, debido a que siempre ha hecho
uso de fotos y frases que se refieren explcitamente a la provocacin sexual, y cada uno
de los lectores que adquieren sus ejemplares estn conscientes de ello y quiz es el
motivo por el que lo compran.
El Cordicom evidenci, a travs de su estudio semitico, que el medio de
comunicacin gener discriminacin por razones de sexo puesto que la imagen de la
mujer es degradada de su condicin de sujeto a la categora de objeto, cosificndola y
estereotipndola. Una vez que esta entidad entreg su informe, la SUPERCOM
estableci con Resolucin No. 020-2014-DNJRD-INPS que diario Extra deba publicar
5

Almedia, E., & Barriga, P. (2014). Resolucin No. CORDICOM -2014-009. Quito:
CORDICOM. Pg. 10

una disculpa pblica por el tratamiento sexista y estereotipado que a travs de la


seccin Lunes Sexy se da a la mujer.
Pero, cul fue la postura de diario Extra ante esta denuncia? Juan Manuel
Ypez, editor general del medio, dijo que no comparta la idea de que la publicacin
haya tenido un contenido discriminatorio, es ms, aleg que las publicaciones de Lunes
Sexy pretenden destacar la belleza de la mujer latinoamericana. Asimismo, asegur que
la modelo colombiana no se sinti representada en la denuncia ya que particip en la
sesin fotogrfica con su consentimiento.
Pese al desacuerdo, el 2 de abril de 2014 el medio public su disculpa con la
siguiente nota:
Damos cumplimiento a la Resolucin No. 020-2014-DNJRD-INPS dictada por el
Superintendente de la Informacin y Comunicacin, en la que se nos impone la
siguiente medida administrativa: disculpa pblica por el tratamiento sexista y
estereotipado que a travs de la seccin Lunes Sexy que se da a la mujer. Diario Extra
presenta disculpas pblicas a la seorita Claudia Hurtado, modelo colombiana, as
como a todas las mujeres que pudieran sentirse ofendidas por las fotos publicadas el
pasado 26 de agosto de 2013 y por los textos referidos a las mismas. En todo caso,
aclaramos que el propsito de tal publicacin ha sido destacar la proverbial belleza de
la mujer latinoamericana y que los calificativos son expresiones tomadas del argot
popular, esto es, piropos que pudieran ser ofensivos a la sensibilidad de ciertas
personas, lo cual lamentamos profundamente .6

Desde mi punto de vista, no es necesario publicar imgenes de mujeres con poca


ropa para resaltar su belleza, tampoco es necesario utilizar piropos para referirse a la
belleza de una mujer. Pero ms all de realizar anlisis semiticos sobre este tipo de
publicaciones, es importante reconocer si es necesario que instancias como Cordicom y
SUPERCOM vigilen y sancionen a los medios de comunicacin por estas causas, pues
si los ciudadanos y la sociedad en general se ven afectados deberan ser quienes
desaprueben al medio en caso de sentirse ofendidos por este tipo de contenidos.
La modelo colombiana no se sinti ofendida, incluso el mismo da en que el
medio impreso public su disculpa pblica tambin sac un reportaje donde Claudia
Hurtado asegur que se senta honrada de aparecer en la portada de Extra, tambin
declar que bajo ningn concepto se han vulnerado mis derechos por las imgenes y
textos sealados. No me siento afectada por los titulares, ni encuentro que los mismos
6

Extra. (2 de abril de 2014). Disculpas Pblicas . Extra, pg. 1.

sean morbosos o grotescos, ni que por ellos he sido discriminada de manera alguna, de
este modo se defendi la modelo y demostr su respaldo al diario Extra.
El caso de Lunes Sexy tambin lleg ante la Defensora del Pueblo, pues la
asamblesta Soledad Buenda solicit a esta Institucin que ejerza la proteccin y tutela
de los derechos de los habitantes del Ecuador de conformidad a la Constitucin y la Ley,
ante los contenidos sexistas que presenta el diario Extra 7, pues segn la asamblesta de
oficialismo, aquella publicacin no solo afect la imagen de la modelo sino tambin de
todas las mujeres ecuatorianas.
Tras la peticin de Buenda la Defensora del Pueblo resolvi, entre otras cosas,
recomendar a Diario Extra se abstenga de la publicacin del llamado Lunes Sexy en el
medio impreso, adems insisti en la capacitacin en gnero y derechos humanos
para todo el personal del Diario8.
Dichas resoluciones resultan algo desproporcionadas, desde mi punto de vista,
pues el pedir al medio impreso que elimine una de sus secciones es un modo de censura,
ya que la resolucin puntualiza: para garantizar as la no repeticin de hechos
semejantes, por lo que es un modo de decir que estn vigilantes y listos para sancionar
las veces que sean necesarias cada vez que generen contenido que lo califiquen como
sexista, discriminatorio o estereotipado.
En cuanto al segundo punto, sobre las capacitaciones se est, prcticamente,
afirmando que los periodistas que trabajan en el medio no poseen los conocimientos
necesarios sobre el tema, lo cual s resulta discriminatorio. Adems, es evidente que la
lnea editorial que ha manejado el medio desde siempre tiene un tinte amarillista, por lo
que lo estn juzgando por poseer un estilo informativo y promocional ms popular.
Por lo visto, tanto SUPERCOM, Cordicom y Defensora del Pueblo estn muy
pendientes de que los medios de comunicacin no generen contenido discriminatorio y
luchan por la igualdad de gnero. Incluso, el pasado 8 de marzo del presente ao, el
Cordicom, con motivo del da internacional de la mujer, emiti un boletn en el cual
indic: En 2014, el Cordicom emiti 20 resoluciones y 9 exhortos en contra de
7

Hidalgo, G. (2013). Resolucin Defensora No. 010. Quito: Defensora


del Pueblo. Pg. 01

Hidalgo, G. (2013). Resolucin Defensora No. 010. Quito: Defensora


del Pueblo. Pg. 12

contenidos discriminatorios que incluyeron aquellos que denigran y tratan a la mujer


como un objeto. () Casos como el del diario Extra son emblemticos en el esfuerzo
por erradicar el machismo y el sexismo de las prcticas comunicacionales 9. Segn este
comunicado, parecera que cada una de las resoluciones emitidas contra los medios de
comunicacin son un logro para esta institucin, por lo que ms que un trabajo de
socializacin con los medios, se est dando cierto tipo de persecucin contra los
mismos.
El incentivar a una prctica periodstica que genere contenidos que no resulten
ofensivos para las ciudadanas ni los ciudadanos es positivo. El debate sobre el Lunes
Sexy de diario Extra es vlido debido a que no todas las mujeres se pueden sentir
cmodas con el estereotipo que ha creado este medio, pero justificar las sanciones
interpuestas por instituciones gubernamentales a los medios por problemas sociales que
no pueden ser eliminados por completo de la noche a la maana, como el machismo, no
resulta lgico, puesto que no se pueden eliminar por medio de sanciones pero si se
podra minimizarlos a travs de campaas de concienciacin.
Adems, los artculos 61 y 63 de la LOC al parecer no fueron lo suficientemente
claros y precisos para puntualizar de qu manera se estara generando contenido
discriminatorio, puesto que la SUPERCOM y el Cordicom debieron acudir a un anlisis
semitico de la publicacin del Extra, es decir, a un anlisis estrictamente interpretativo
para concluir que hubo contenido sexista y estereotipado. Acaso ahora los anlisis
semiticos tendrn el mismo peso que la ley para dictar resoluciones? Para algunos
medios de comunicacin, entre ellos diario Hoy y El Comercio, haban manifestado en
sus columnas de opinin que la sancin interpuesta por la SUPERCOM al diario Extra
tuvo un tinte moralista ms que legal. Si uno analiza con detenimiento el informe
realizado por el Cordicom un importante porcentaje del texto es el anlisis semitico
ms que un anlisis y justificacin de las leyes como tales, por lo que es vlida la
observacin que han realizado los medios de comunicacin.
Ante esta crtica, la asamblesta Soledad Buenda seal que el caso Lunes Sexy
no es un proceso moralista y no es un enfoque desde la moral, sino un anlisis del
9

Cordicom. (8 de marzo de 2015). Consejo de Regulacin y Desarrollo


de la Informacin y Comunicacin . Obtenido de Comunicamos:
http://www.cordicom.gob.ec/cordicom-reinvindica-la-igualdad-de-lamujer-en-la-comunicacion/

ejercicio, del cumplimiento de los derechos. No limita la libertad de expresin, muy por
el contrario busca que esa liberta de expresin facilite el ejercicio de los derechos
humanos consagrados en la ley 10, estas declaraciones la realiz en el noticiero A
primera hora de radio Majestad. Aunque Buenda admiti que el sexismo no es
exclusivo de diario Extra, pero con su caso se dio paso al debate para destruir la
desigualdad.
Asimismo, la asamblesta asegur que la denuncia no se realiz por la fotografa
de la modelo colombiana sino por los pies de fotos y las frases que acompaaron la
imagen, lo cual resulta poco creble puesto que el informe del Cordicom realiz un
amplio anlisis semitico de la foto donde se detall que la modelo mostraba una
postura provocadora. Por lo que resulta inverosmil que la asamblesta afirme que la
fotografa no fue el motivo por el que se present la queja ante la Defensora del Pueblo,
SUPERCOM y Cordicom.
El hecho de que se haya presentado la queja no es invlida, pues es justo
reconocer, desde mi punto de vista, que diario Extra ha estereotipado la imagen de la
mujer como un objeto. Pero este medio de comunicacin no es el nico que ha incurrido
en esta falta, por lo que el hecho de haberlo sancionado debe tener un trasfondo poltico
o es un mecanismo para alertar a otros medios que instituciones como Cordicom y
SUPERCOM estn vigilantes ante cualquier falta por parte de los medios de
comunicacin.
Lo que tambin llama la atencin es que las denuncias no surgen desde la
ciudadana en s, o desde quienes seran los afectados directos sino desde los
asamblestas aydame Sebas!!

10

Buenda, S. (8 de abril de 2014). Soledad Buenda: Lo que buscamos


no es la sancin a Diario Extra, sino que en el debate se reflexione
sobre los derechos de la mujer. (R. Majestad, Entrevistador)

Bibliografa:
Almedia, Eduardo, y Patricio Barriga. 2014. Resolucin No. CORDICOM
-2014-009. Quito: CORDICOM.
Asamblea Nacional del Ecuador. 2013. Ttulo IV Regulacin de contenidos.
En Ley Orgnica de Comunicacin, 53-59. Quito.
Buenda, Soledad, entrevista de Radio Majestad. 2014. Soledad Buenda:
Lo que buscamos no es la sancin a Diario Extra, sino que en el
debate se reflexione sobre los derechos de la mujer (8 de abril).
Cordicom. 2015. Consejo de Regulacin y Desarrollo de la Informacin y
Comunicacin . Comunicamos. 8 de marzo.
http://www.cordicom.gob.ec/cordicom-reinvindica-la-igualdad-de-lamujer-en-la-comunicacion/.
de los Ros, Mara Jos, y Joaquina Martnez. 1997. La mujer en los medios
de comunicacin. Comunicar: Revista cientfica iberoamericana de
comunicacin y educacin 97-104.
Ekos Negocios. 2011. Grandes Marcas en Ecuador. Ekos Negocios. Marzo.
http://www.ekosnegocios.com/marcas/marcasEcuador.aspx?
idMarca=105.
Extra. 2014. Disculpas Pblicas . Extra, 2 de abril: 1.
Hidalgo, Gabriela. 2013. Resolucin Defensora No. 010. Quito: Defensora
del Pueblo.