Revistas

De que se trata
Pasos
Elementos constantes y variables
Profesionales

Dis. Mg. Hipatia Galarza

REVISTAS:
DE QU SE TRATA?
En este capitulo veremos aspectos relacionados con el Diseo de revistas, contenidos tcnicos, metodolgicos y
ejemplos sobre el tema. Es importante pensar sobre los medos, porque su rol como diseador debe ser superior
a la definicin de "formas y anclarse con claridad en el mar de navegantes y lectores para llegar a buen puerto.

PASOS PARA LA PRODUCCIN

DE UNA REVISTA
Para qu?, qu?, como? y con qu? son las preguntas a responder antes de llevar a cabo una produccin
del Diseo Tcnico.
En forma similar y con otras pautas puede definirse la realizacin de una revista.
1 Para qu?: como negocio, como herramienta de difusin cultural o institucional, parael logro de un fin de
inters social, o simplemente por el placer de publicar y comunicarse, como un hobby.
Este punto es el objetivo que se persigue con la publicacin, es definido claramente por un editor, por inversores,
pautas publicitarias acordadas, empresas o instituciones y significa claridad a la hora de empezar. Es importante
aclarar que la mayora de estas definiciones no son estrictamente dirigidas a un slo fin, la combinacin de objetivos es lo que las hace complejas. Es preferible que no se respon-da a esta pregunta con ms de dos objetivos,
porque cumplirlos correctamente se hara demasiado complejo.
2 Qu?: se define a esta altura el tipo de publicacin, si estamos hablando de revista ser importante tener un
panorama general de posibilidades y ejemplos, como hemos visto antes; habr que empezar a configurar "qu
tipo de revista responder a los requerimientos.
3 Cmo?: se refiere al mtodo a emplearse, y esta respuesta est ligada directamente con el presupuesto. De
la definicin de la inversin depender que se arme una empresa editorial completa, o se designe un editor y un
diseador fre- lance (independientes), que trabajen en equipo con el editor, que es quien define lineas intencionales, periodsticas y generales de la revista.
4 Con qu?: se refiere a cules sern los recursos visuales de diferenciacin, cmo lograr destacarse y competir Habr algn producto y/o servicio relacionada con la revista?, como por ejemplo: una tarjeta de crdito,
informacin puntual sobre algn tema, venta productos o servicios.

ELEMENTOS CONSTANTES Y VARIABLES

EN EL DISEO DE REVISTAS
1 Manual de estilo:
La personalidad de un revista est dada por la presencia de constantes. El Manual de Estilo, es un registro til de
esas caractersticas. permanentes, de las variables permitidas y de los usos prohibidos para una publicacin. De
esta manera, el manual de estilo contempla descripciones de tipografia, grillas, uso de la imagen, y -aunque no
nos concierne directamente como diseadores- del estilo de redaccin.
La importancia de este elemento radica en que en muchos casos, la persona que se encarg del diseo inicial de
la revista no es la misma que diagrama cada nmero. En tal caso, el manual de estilo permitir la conservacin
de la identidad primera.
2 Secciones:
Todo material impreso de comunicacin, por superficial que sea su contenido, tiene la virtud de representar una
parte del mundo aun nos rodea. La manera en que ese mundo es presentado habla de los fundamentos con que
la publicacin ha sido pensada.
En este marco, las secciones son el modo que se adopta para dar orden a ese segmento de realidad, la agrupacin temtica mediante la cual el contenido de una revista se organiza a la largo de las paginas.
Si observamos detenidamente es fcil encontrar ejemplos de ello. Revistas como "Pronto", que se dedican a la
prensa amarilla, se orientan a hacer pblicos los acontecimientos privados, a transgredir ciertas normas de
orden. Su formulacin grfica es acorde a ello, puesto que el caos domina el aspecto de sus pginas. Todo lo
contrario sucede en publicaciones de corte ms formal, como por ejemplo Tres puntos o "Viva", en donde la
informacin se presenta segmentada claramente.
Asi, las secciones contribuyen a que nuestro lector se conduzca facilmente en la revista y por lo tanto, si ste es
uno de los objetivos de la publicacin -una buena experiencia de lectura-, las secciones sern invariables de un
nmero a otro y, de ser posible, conservarn siempre el mismo orden.
Algunas seccciones recurrentes en el comn de las revistas son:

Editorial:
Est orientada a la presentacin textos de gran importancia puesto que aborda, desde la opinin del medio, el o
los ternas ms relevantes de cada nmero. Dichos textos aparecen firmados por su redactor que, generalmente,
es el director de la revista o un periodista de mucha trayectoria.
En cuanto a lo grfico, las editoriales generalmente aparecen en las primeras pginas e identificadas por algn
elemento que las distingue del resto del contenido -por ejemplo, suelen encabezarse con el isologotipo de la
revista-. Adems, es corriente que la editorial se diagrame sobre una grilla de una o dos columnas.
La editorial generalmente se diagrama sobre la base de un diseo sobrio, sencillo, puesto que el texto suele ser
de corte racional.
Staff:
Ms que una seccin, se presenta como una columna invariable, ya que sus dimensiones nunca alcanzan a
cubrir toda una pgina. Aqu se nombra a todo el equipo que forma parte de la elaboracin de la revista.
Sumario:
El sumario es, en la mayoria de los casos, la primera seccin en orden interno de la revista. Un sumario es equivalente al indice de libro, pero en este caso, la diagramacin y el diseno cobran mucha importancia. De este
modo, los sumarios suelen contar con imgenes variedad tipogrfica y de colores que permiten jerarquizar algunos elementos sobre otros.
Nota de tapa:
En esta seccin se dedican varias carillas al lema que sirve de gancho" para cada nmero, y que ha sido anunciado en la portada de la publicacin. Es muy comn que la nota de tapa se ubique cercana al pliego central y
que comience a doble pgina. Suele ocurrir que en esta seccin se transgredan los estilos constantes de la revista, como por ejemplo, en el uso de tipogratias especiales relacionadas con el tema que la nota aborde.
Notas breves:
Tambin llamadas miscelneas, las notas breves son un "collage" de pequeas columnas de informacin e imgenes de temas variados, por tanto, aqu son tiles las grillas de diagramacin de tipo reticular que consten por
lo menos de tres columnas.
Es muy comn que se presenten de esta manera temas como espectculos, vida social, cultura, novedades, etc.
En la mayora de los casos, esta seccin se divide en rubros. Los rubros son subdivisiones temticas, por ejemplo: en una revista X que dedique sus notas breves a espectculos, los ruros podrian ser teatro, recitales, danza
y cine.

Tipografa:
La tipograna es un elemento de vital importancia al momento de sistematizar una revista, que le confiere personalidad. Es importante tener en cuenta que, a los fines de establecer un estilo para disear una revista no se
utilicen ms de dos o tres familias tipogrficas y sus variables -una para textos corridos y una o dos para titulares-, por tanto se recomienda elegir familias tipogrficas que brinden muchas variables -bold, condensada, light,
itlica, demi, etc.
Esta condicin de establecer los usos tipogrficos que se harn en una revista, nos lleva a la necesidad de conocer cules son los elementos que componen la pgina, para asi poder predeterminar cmo hemos de utilizar la
tipografa en cada caso. Repasaremos, entonces, esos elementos:
Titulares:
La funcin que cumple un titular es no solo presentar la nota sino tambin atrapar al lector. Esto nos obliga a
componer ttulos grficamente atractivos y legibles. ste no debe ser nunca un elemento ms de la pgina, junto
con la imagen sern los protagonistas del diseo por lo tanto es importante concentrar el trabajo en el ajuste
ptico de Ia tipografia y en el "juego" que genera en el campo grfico.
Volanta:
Se llama volanta al texto breve -generalmenterro ms de dos lneas- que suele aparecer encima del titular y que
sirve para ubicar temticamente el contenido de la nota. Visualmente se presentan con una tipografia de tamao
mayor al escogido para el texto corrido pero menor al de los titulares. Aqui es muy importante la legibilidad, por
tanto conviene optar por las formas simples y claras.
Normalmente, ocurre que confundimos seccin con volanta. La caracterstica ms evidente que las diferencia es
que, la primera es fija, al tiempo que la otra refiere al tema particular de cada articulo.
Bajadas o copetes:
Es el primer prrafo de la nota que suele aparecer distinguido separado del cuerpo del texto. El tamao tipogrfico es similar al de la volanta o menor. Su funcin es la de introducir al desarrollo del texto, por lo que suele condensar las ideas principales del tema. Actualmente se asigna mucha importancia a este elemento porque informa
brevemente al lector que 'hojea" por primera vez una revista.
Epgrafes:
Se conoce con este nombre a los textos breves que acompaan a cada imagen, haciendo las veces de referencia. Por insignificantes que parezcan, los epigrafes tambin deben tener un estilo tipogrfico predeterminado.
Usualmente, se escogen tamaos menores que para las columnas de texto o alguna variante del mismo, por
ejemplo itlicas.

Destacados:
Los destacados son oraciones breves que se entremezclan con las columnas de texto. Sirven para dar aire a la
lectura y para resaltar algunas ideas o citas de importancia. Grficamente deben poder distinguirse claramente
en la pgina porque, como el copete, permiten informarse de un primer vistazo.

PROFESIONALES QUE TRABAJAN

EN LA PRODUCCIN DE UNA REVISTA
1 Director editorial (publisher): puede o no, ser el dueo de la empresa editorial, es el mximo responsable y
posee una visin gene-ral y abarcativa
2 Editor: encargado de coordinar la realizacin, organiza el material con los autores, define el estilo general,
contando con un brief con la informacin y siguiendo los lineamientos del Director.
3 Jefe de redaccin: define los criterios periodsticos, coordina reas de trabajo, organiza material junto al
editor, en funcin de las sec-ciones, deriva notas segn lo crea pertinente.
4 Redactor: realiza tareas de investigacin, segn las secciones, elabora notas, recopila informacin y propone
temas al Jefe de redaccin.
5 Tipeador: no existe como profesional por separado en todas las editoriales, ya que la tecnologa ha reemplazado su trabajo, que en general ahora es realizado por el redactor responsable de la nota.
6 Director de Arte: recibe el brief del Editor, es el diseador responsable del Manual de reglamentacin de usos
grficos que se detall antes. Debe lograr que los estilos se mantengan. Realiza un "mono de la publicacin,
llamado dummy en ingls, o tambin nmero 0. Supervisa la puesta en pgina, la produccin grfica general y
trabaja en equipo con los dems profesionales. Posee la visin grfica general del producto, maneja la secuencialidad y la nocin de sistema. Trabaja conjuntamente tambin con ilustradores y fotgrafos.
7 Diagrarnador: trabaja distribuyendo textos, imgenes o fotografias, en los espacios predeterminados por el
Director de Arte. La tecnologa tambin desplaza progresivamente su trabajo.
8 Autoeditor: maneja con destreza la computadora, armando pginas mediante recursos que cada vez simplifi-

can ms la tarea. Progresivamerrte, y con el avance de los programas de autoedicin que preconfiguran todos
los aspectos que marcan el manual, tambin el toeditor se ve afectado y pierde su espacio laboral.
9 Colaboradores: personal contratado por proyectos particulares, a quien se le encarga trabajo Independiente,
que no puede resolverse dentro de la Editorial por razones profesionales o de tiempo. Se trata de ilustradores,
fotgrafos o periodistas- especializados.
10 Corrector: personal dedicado a cuidar el manejo del idioma no slo en cuanto a errores ortogrficos, sino
tambin en lo que se refiere a estilos con los que se escriben las notas.
11 Vendedores: se organizan para la venta de espacios publicitarios, por la cual perciben porcentajes. Para
evitar conflictos entre ellos, utilizan un mapa y lo subdividen, creando "zonas de venta" para cada uno, que
deben respetarse y cuidarse. En algunos casos ellos mismos se encargan de la cobranza, y en otros existen
cobradores especializados.
12 Pre-prensa: se refiere al proceso de pre- impresin. segn el sistema utflizado, si se trata de offset, con las
tradicionales peliculas y cromalines. Tambin la tecnologa avanza y ya existen mquinas que eliminan este paso
e imprimen directamente.
13 Finishing: se refiere a la realizacin de procesos como troquelados, stamping, encuadernacin especial, etc.
14 Encuadernacin: se refiere los diversos tipos de la misma, doblado, intercalado, cocido, estampado.
15 Distribucin: se trata de que la publicacin llegue en tiempo, y forma.
16 Promocin y venta: del producto terminado, a cargo de publicistas y diseadores que realizarn la campaa
para la ventas stos pueden o no, pertenecer a la misma Editorial.
17 Archivo: es fundamental poder ubicar notas anteriores, fotografias o simplemente contar con los ejemplares
para responder a cualquier necesidad posterior. El archivo debe realizarse en papel y digitalmente.

director editorial

equipo de ventas

editor

jefe de redaccin

director de arte

tipeador

diagramador

corrector

autoeditor

colaboradores

Aqu puede observarse el tipo de retcula utilizado para notas breves,

cada bloque informativo se separa del resto gracias al usi de columnas

Otro ejemplo de la importancia que adquiere la tipografa, en esta revista europea

dedicada a la difusin de objetos en vidrio y cristal.

Doble pgina interna combinando tipografa con imgen, observe

la composicin de las letras con el rostro del presonaje.

Sumario de revista, claro uso de jerarquas en editorial,

la mitad del campo grfico est usado por las imgenes y los colores fucsias.