Libros infantiles UK

Notas Sectoriales
Oficina Econmica y Comercial

de la Embajada de Espaa en Londres
El mercado del
libro infantil y
juvenil en el
Reino Unido
Notas Sectoriales
El mercado del
libro infantil y
juvenil en el
Reino Unido
Este estudio ha sido elaborado por Silvia Gonzlez-Cutre

Alfaro bajo la supervisin de la Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
Mayo 2008
EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO
NDICE
CONCLUSIONES
I. DEFINICIN DEL SECTOR

1. Delimitacin del sector
2. Clasificacin arancelaria
5
5
5
II. OFERTA
1. Tamao del mercado
2. Produccin local
3. Perfil de la industria editorial infantil
4. Importaciones
7
7
11
12
19
III. ANLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA
21
IV. PRECIOS Y SU FORMACIN
26
V. PERCEPCIN DEL PRODUCTO ESPAOL
28
VI. DISTRIBUCIN
30
VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO
36
VIII. ANEXOS
1. Ferias y festivales
2. Publicaciones del sector
3. Asociaciones
4. Otras direcciones de inters
39
39
41
42
43
Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
CONCLUSIONES
El mercado editorial del Reino Unido es uno de los ms prolficos del momento, con un gran crecimiento y un elevado nmero de publicaciones al ao que convierten al pas en un ncleo principal para la literatura en general. El Reino Unido es un gran centro creador de historias y material editorial de todo
tipo, y en lo que se refiere al gnero infantil y juvenil no es ninguna excepcin. Entre sus filas hay importantes escritores tanto clsicos como contemporneos que han revolucionado el mundo con sus historias.
La literatura infantil y juvenil es muy prolfica en este pas, y tiene tan buena acogida que puede incluso
considerarse un fenmeno cultural. La realidad es que los nios britnicos leen muy bien y que los libros para los ms pequeos y los jvenes se venden con facilidad, lo que lo convierte en el gnero que
registra mayor nmero de ventas en el Reino Unido, tan slo por detrs del gnero de ficcin.
En el sector editorial, hay muchos profesionales que afirman que estamos en una poca dorada para el
libro infantil y juvenil en estos momentos. Esto se ve reflejado en ciertos fenmenos que se han ido experimentado en los ltimos aos: las cifras de ventas siguen creciendo progresivamente, los autores de
este gnero han crecido y se han multiplicado enormemente en un espacio de tiempo mnimo, y las
campaas de promocin y actividades para nios afloran tanto en bibliotecas como en libreras, atrayendo a una gran afluencia de nios, jvenes y padres.
Sin embargo, introducirse en este mercado puede ser una tarea muy complicada, ya que en el Reino se
traduce muy poco y el 97% 98% es material ingls. El mercado del Reino Unido funciona principalmente a travs de la venta de los derechos de traduccin, pero lo ms difcil es conseguir captar la atencin de una editorial britnica que est dispuesta a iniciar el largo proceso que conlleva la venta de derechos, traduccin del libro y posterior publicacin. Aun as, desde hace poco, ha ido creciendo una
cierta consciencia de la literatura exterior que mantiene a las editoriales ms alertas a obras extranjeras,
y se ha registrado un gran aumento en las traducciones de las obras procedentes del espaol.
I.
DEFINICIN DEL SECTOR
En este estudio se analiza el mercado del libro infantil y juvenil en el Reino Unido. Hay que tener en
cuenta que dentro de este sector se recoge todo tipo de gneros, y esto incluye los libros de ilustraciones, para colorear o dibujar, libros educativos, historias cortas, novelas, ficcin, etc En este informe
no se analiza por tanto, la literatura clasificada como adulta, aunque ser inevitable mencionarla en algunos aspectos del estudio.
1. DELIMITACIN DEL SECTOR

La delimitacin de este sector en general se ha ido haciendo ms difcil en los ltimos aos. En general,
el concepto y producto de 'literatura infantil' coincide con la etapa social o poca de la vida humana denominada infancia. Por lo tanto, los libros se suelen considerar infantiles cuando se conciben para un
pblico que abarca desde 0 hasta 13 aos y tratan asuntos educativos o situaciones comunes a esas edades.
Por otro lado, la literatura juvenil es ms difcil de definir y de delimitar. Por lo general, suele englobar
aquellos libros que tocan temas relacionados con la adolescencia y pubertad, y por lo tanto, se consideran apropiados para aquellos jvenes que estn entre edades comprendidas entre los 14 y 18 aos.
Los lmites entre la literatura juvenil y la literatura adulta an no estn perfectamente definidos, y convergen en varias ocasiones, como se comprobar a lo largo de este estudio, por lo que al final quienes
tienen la ltima palabra y suelen decidir en qu categora se incluye un libro que pueda valer tanto para
adultos como jvenes, son el autor y la editorial. Por supuesto tambin hay otros factores que influyen y
hay que tener en cuenta a la hora de clasificar un libro, como por ejemplo, el lugar donde se posicione
el libro dentro de una librera juega un papel muy importante, as como la publicidad que se haga del libro en cuestin, y hacia qu publico objetivo se enfoque.
2. CLASIFICACIN ARANCELARIA
La clasificacin arancelaria para material editorial es la partida 49, sin embargo, como en este estudio
se analizan especficamente los libros infantiles y juveniles, no se utilizar la clasificacin arancelaria
general, ya que es demasiado amplia y abarca demasiados gneros y otros materiales editoriales que no
nos competen en este estudio.

Por otro lado, existe la partida arancelaria 4903 que comprende los libros de ilustraciones infantiles y
aquellos que son para colorear o dibujar, pero dado que este estudio tambin engloba todos los dems
tipos de literatura infantil y juvenil, as como libros de texto, esta clasificacin especfica tampoco se
utilizar ya que es demasiado limitada.
Por lo tanto, podemos concluir que no existe una clasificacin especfica para el gnero que se analiza
en este estudio y, por lo tanto, se prescinde de la utilizacin de ninguna partida arancelaria salvo para la
publicacin de datos de exportacin e importacin, donde se utilizarn las partidas ya explicitadas. No
obstante, estas cifras son slo orientativas y en ningn caso representan las cifras exactas del sector que
nos concierne, ya que no hay equivalencia exacta de partidas, y por ello debern utilizarse tan solo como datos orientativos del sector.
II.
OFERTA
1. TAMAO DEL MERCADO

Visin general de la industria britnica
Segn cifras especficas para el Reino Unido, se estima que las editoriales britnicas vendieron aproximadamente 787 millones de libros en 2006, lo que supuso un valor de 2 810 millones de libras (unos 3
500 millones de euros). Esta cifra es ligeramente inferior en volumen a la recaudada el ao anterior, pero un 2% superior en valor.
A continuacin puede verse la evolucin de los ltimos tres aos as como un desglose de la procedencia de los ingresos.
Tabla 1. Valor total de las ventas britnicas 2005/2006:
Fuente: UK book publishing industry statistics yearbook 2006. The Publishers Association 2007.

Tabla 2. Volumen total de ventas britnicas 2005/2006
El ao pasado, sin embargo, la industria editorial experiment un crecimiento tanto en valor como en
volumen. El valor del mercado editorial britnico en 2007, a precios de consumidor final, se estima que
fue de 3 500 millones de libras (4 400 millones de euros), lo que representa un aumento del 4.4% en
comparacin con el ao anterior. Las ventas de libros subieron un 9% en trminos de volumen, en comparacin con el ao 2006, y llegaron a alcanzar unos 855 millones de ejemplares. En trminos de valor,
se registr un aumento del 6% una recaudacin total de 2 995 millones de libras (ms de 3 700 millones
de euros). El mayor aumento de todos se produjo en el mercado de exportaciones, que registr un aumento del 11% en volumen y un 14% en valor si se compara con 2006. Se estima que las importaciones
representaron alrededor de 302 millones de libras (380 millones de euros).
Tabla 3. Valor total de las ventas britnicas 2006/2007

Tabla 4. Volumen total de ventas britnicas 2006/2007
Hace algo ms de una dcada, el mayor mercado nacional de libros era Estados Unidos, con ms de un
32% de las ventas mundiales de libros. A continuacin se encontraba Japn, con ms de un 13%, seguido muy de cerca de Alemania. El resto de los principales pases eran el Reino Unido, Francia, Espaa,
Corea del Sur, Brasil, Italia y China que no alcanzaban el 5% de cuota de mercado global (Fuente: Euromonitor). Hoy en da, la situacin contina prcticamente igual, salvo por una gran subida del mercado Chino y una pequea mejora por parte de Alemania.
El Reino Unido sigue ocupando una fuerte posicin. El mercado britnico domstico de la industria editorial ocupa el quinto lugar mundial en valor, al tipo de cambio actual. Actualmente Estados Unidos,
Alemania, Japn, y China le superan, por ese orden. Estos mercados son, en diferentes grados, todos
sustancialmente mayores en demografa que el Reino Unido y, sin embargo, el mercado domstico editorial britnico ha conseguido mucho mejores resultados en los ltimos aos que otros mercados desarrollados de tamao parecido, tales como Francia e Italia.
Asimismo, en 2005, el Reino Unido fue el pas que ms libros public, superando incluso a Estados
Unidos por segunda vez en la historia (la primera vez haba sido en 2001). Por otro lado, Australia tambin merece una mencin especial, ya que este pas cuenta con los mayores consumidores de libros per
capita en el mundo angloparlante.
En lo que se refiere al destino de las exportaciones de material editorial por parte del Reino Unido, se
observa que Estados Unidos destaca como el destino que ms mercanca recibe. Sin embargo Irlanda le
ha seguido muy de cerca en los ltimos aos y le ha ido alcanzando terreno, de manera que ha conseguido convertirse por primera vez este ltimo ao, en el principal destino de exportacin de material
editorial (abarcando sellos, productos grficos, cartografa). No obstante, se estima que en la industria especfica nicamente de libros Estados Unidos sigue siendo el destino principal.

Tabla 5. Exportaciones del Reino Unido para la partida arancelaria 49
IRLANDA
ESTADOS UNIDOS
ALEMANIA
PAISES BAJOS
AUSTRALIA
FRANCIA
ESPAA
ITALIA
SUDAFRICA
SINGAPUR
TOTAL REINO UNIDO
Fuente: ProClarity Professional
Cifras: miles de euros
2004
337 283
509 950
249 828
381 632
217 999
160 817
118 654
107 994
86 107
55 418
3 337 415
2005
366 410
426 869
238 353
289 465
179 034
167 662
134 159
101 611
93 933
65 860
3 273 073
2006
397 034
432 260
229 719
213 041
194 393
146 381
118 115
102 162
88 201
74 794
3 163 297
2007
438 532
407 990
272 655
202 357
185 729
158 250
123 713
105 528
92 271
84 839
3 323 755
La industria editorial en Reino Unido comprende tres sub-sectores principales: peridicos, revistas y libros. La parte relativa a los peridicos es la ms grande del segmento, con un 44% de la cuota, mientras
que las revistas suponen el 33% y los libros el 23% aproximadamente. De estos tres sub-sectores el libro es el sector que ms rpido est creciendo y el que tiene mayor proyeccin internacional.
Para dar una visin panormica del mercado del libro britnico, habra que aadir adems, que el sector
est muy concentrado, ya que las principales editoriales representan el 60% del mercado de consumidores. Asimismo hay que tener en cuenta que los precios de los libros continan siendo uno de los temas
ms sensibles del sector, debido a los descuentos realizados por las libreras y, sobretodo, por los supermercados.
Visin especfica de la literatura infantil/juvenil britnica

Si analizamos el tema que nos ocupa ms especficamente, se observa que el Reino Unido es un ncleo
principal para la literatura infantil y juvenil de todo el mundo. Ha sido centro del nacimiento de grandes
historias y cuenta con una variada gama de escritores famosos conocidos por todo el mundo. Algunos
de los ms grandes escritores juveniles e infantiles del mundo son britnicos, tales como: Lewis Carroll,
Arthur Rackham, R. L. Stevenson, Kenneth Graham, Enid Blyton, Beatrix Potter, Roald Dahl, C.S. Lewis, sin olvidar a J.K. Rowling, Philip Pullman y a otras figuras ms contemporneas.
El Reino Unido cuenta con un elevado nmero de escritores britnicos, y es que este tipo de literatura
tiene muy buena acogida en este pas. Como centro de negocios, ha sido y contina siendo, un centro de
excelencia creativa e innovacin y ha jugado un papel importante en ciertas modas editoriales a travs
de los aos, como por ejemplo, el desarrollo de ciertos tipos de papeles, la comercializacin de productos temticos o el control sobre las coediciones internacionales. Pero no slo es un gran negocio, sino
que tambin es un fenmeno cultural. La literatura infantil/juvenil est muy arraigada en el Reino Unido y cada vez existen ms autores de este tipo de libros.
En cuanto a las exportaciones de libros de ilustraciones y para colorear, se observa que, en este caso,
Estados Unidos no es uno de los destinos prioritarios para el Reino Unido. Sin embargo, este ltimo ao
ha experimentado un incremento espectacular.
10

Tabla 6. Exportaciones de Reino Unido para la partida 4903 de libros de ilustraciones infantiles
CANADA
IRLANDA
FRANCIA
ESTADOS UNIDOS
ALEMANIA
ESPAA
NIGERIA
PAISES BAJOS
EMIRATOS ARABES UNIDOS
ITALIA
TOTAL REINO UNIDO
2004
7 719
3 932
797
161
496
907
255
569
56
523
20 597
2005
4 941
4 681
1 563
185
592
650
4
476
11
467
17 649
2006
4 893
6 150
1 327
119
600
863
249
911
107
566
20 511
2007
5 852
5 782
1 357
1 259
697
668
661
578
497
432
20 597
Para ms informacin sobre la industria general del libro remitirse al estudio sobre el libro en Reino
Unido disponible en www.icex.es o en www.oficinascomerciales.es en la oficina del Reino Unido.
2. PRODUCCIN LOCAL
Segn cifras del ISBN britnico, en 2006 se publicaron en el Reino Unido ms de 115 mil ttulos nuevos, superando en un 4.1% las cifras del ao anterior.
Como hemos comentado con antelacin, el Reino Unido es uno de los mayores productores de libros
del mundo y no se queda atrs en la produccin de libros infantiles/juveniles. De hecho, en este pas, este gnero se coloca en segundo lugar (tan solo por detrs de los de ficcin) como la categora de libros
que ms se publica y se vende por todo el Reino Unido. En el ao 2002, segn The Bookseller, la venta
de libros infantiles alcanz los 141,9 millones de libras (187,2 millones de euros), en contraposicin a
los 249,1 millones de libras (300 millones de euros) recaudados en libros de ficcin y superando los 84
millones de libras (105 millones de euros) recogidos en biografas y autobiografas. Estas cifras representan las ventas de 49 929 ttulos infantiles/juveniles.
Para hacerse una idea general de la produccin local de la industria editorial infantil y juvenil en el Reino Unido, hay que retroceder un poco en el tiempo, hasta las ltimas cifras que se han publicado desglosadas del sector, y que se remontan hasta hace casi seis aos. Desafortunadamente, las estadsticas
especficas para este mercado no estn disponibles tan fcilmente, ya que esta categora suele incluirse
dentro de algn sector mayor y no se suelen hacer pblicas las cifras especficas de este gnero en concreto.
El ao en que ms ttulos nuevos infantiles se han publicado nunca fue 2001, cuando se alcanz la suma
total de 10 784 libros. Estas publicaciones infantiles supusieron el 11% del total de nuevas publicaciones de todas las categoras que se publicaron en Reino Unido ese ao.
En 2002 se sufri un descenso en las publicaciones de este gnero, pero en los aos posteriores lentamente experimentaron un aumento progresivo, de forma que los libros infantiles se van acercando a los
libros de ficcin adulta y, por consiguiente, a convertirse en la categora que ms libros publica en Reino Unido. Se estima que este crecimiento ha continuado a lo largo de los aos, pero nunca ha llegado a
sobrepasar a los libros de ficcin.
11

Las ltimas cifras publicadas apuntan a un crecimiento de la industria. Si analizamos por separado la literatura juvenil y la literatura infantil, se observa un crecimiento similar en ambos subgneros, aunque
con mayor recaudacin y repercusin por parte de la literatura puramente infantil, debido en gran medida a que abarca rangos de edad ms amplios.
En 2004, el gnero de literatura juvenil alcanz un record con unos ingresos de 26,1 millones de libras
(32,5 millones de euros) que an no se ha roto. En 2006 esta cifra cay a 17,6 millones de libras (22 millones de euros) y en 2007 volvi remontar un poco y registr un incremento del 15,8%, lo que supuso
unos ingresos de 20,4 millones de libras (25,4 millones de euros).
Por otro lado, el sector de libros infantiles, excluyendo los juveniles, creci un 15,7% en 2007 y alcanz
los 293,9 millones de libras (365 millones de euros) de recaudacin, de los cuales 24,4 millones de libras (30,4 millones de euros) fueron ventas de la versin infantil del ltimo ttulo de la saga de Harry
Potter, que adems recaud 12,1 millones de libras (15 millones de euros) ms con su versin adulta.
Por supuesto, hay que tener en cuenta que los enormes volmenes de ventas de los libros de Harry Potter pueden haber distorsionado las estadsticas del mercado. Las ventas de libros infantiles han crecido
mucho desde la aparicin de Harry Potter, pero tambin hay quien afirma que Harry Potter ha sustituido
a otros ttulos y que, por lo tanto, las ventas no han experimentado un gran cambio en general.
En efecto, el fenmeno de Harry Potter ha dividido las opiniones de la industria en cuanto al futuro de
los libros, mientras que algunos opinan que ha desviado la atencin de otros ttulos, otros creen que su
efecto es precisamente el contrario, y que ha atrado la atencin sobre este gnero y, por lo tanto, ha generado mayor volumen de ventas. Segn las cifras de ingresos, parece que stos ltimos han tenido razn, ya que en las listas de los libros infantiles/juveniles ms vendidos, los de fantasa y aventura han
crecido enormemente en general.
3. PERFIL DE LA INDUSTRIA EDITORIAL INFANTIL

El mundo de los libros infantiles es, en s mismo, tan diverso como el resto de la industria editorial. A
diferencia de otras categoras comprende muchsimos subgneros, y tambin se pueden encontrar libros
de arte, de humanidades, de referencia, de estudios sociales, etc.
Para poder definir mejor la industria editorial infantil hace falta identificar y definir a quienes la componen y los tipos y formatos existentes, as como sus caractersticas.
3.1 PRINCIPALES EDITORIALES

Casi todos los grupos editoriales principales ofrecen una gama de productos infantiles en sus listas editoriales, pero desgraciadamente no hay datos concretos del volumen de cada una de ellas. El Reino
Unido est dominado por un pequeo nmero de grandes editoriales que incluyen sellos y listas de ventas de editoriales adquiridas. Asimismo, tambin existe un nmero significativo de pequeas editoriales
especializadas que producen nicamente libros infantiles, y cientos de otras empresas no especializadas,
pero que tambin compiten en este sector.
Las principales editoriales que dominan el mercado del Reino Unido son:
Random House Group Ltd

o
Esta editorial pertenece a Bertelsmann, una corporacin de comunicacin trasnacional

con sede en Alemania. En el Reino Unido, Random House Group Limited comprende
12

cuatro ramas diferentes, y cada una publica gneros literarios distintos. Estas cuatro
casas son: Random House, Transworld, Ebury Publishing y Random House Childrens
Books. Asimismo, dentro de estas cuatro editoriales existe una multitud de sellos, como
por ejemplo: Jonathan Cape, Harvill Secker, Chatoo and Windus, Vintage y Vintage
Classics, Pimlico, Yellow Jersey, Hutchinson, Doubleday, Tanoshimi, BBC Books y
muchos ms.
o
Random House posee una rama exclusivamente dedicada a los libros infantiles: Random House Childrens Books, y dentro de ella, uno de sus sellos es Dell Laurel-leaf
Books, que publica novelas especficas para jvenes. Random House tambin ha comenzado un nuevo plan de cmics.
Pearson
Pearson es una compaa de comunicacin internacional con una gran gama de productos
dedicados a la educacin. Dentro de esta compaa estn incluidas:
o
Pearson Education
Penguin Books
Es la mayor compaa editorial de educacin del mundo y publican libros para

todas las edades y todos los cursos.
Esta casa editorial britnica fundada en 1935 forma parte del Grupo Penguin,
que tiene oficinas en ms de 15 pases en todo el mundo, y se caracteriza porque publica principalmente en tapa blanda y tiene una excelente coleccin de
libros infantiles. Algunos de los sellos que componen esta casa son: Dorling
Kindersley, Ladybird, Puffin y Hamish Hamilton.
HarperCollins
o
Esta compaa pertenece al grupo News Corporation, que tambin es duea de Zondervan, una editorial de libros cristianos. De la misma forma, HarperCollins naci con un
enfoque religioso y educacional en un principio, pero luego se convirti en una prolfica y muy diversa editorial publicando un gran nmero de ttulos diversos, entre los que
figuran multitud de novelas juveniles. Esta casa, adems publica bajo una enorme cantidad de sellos, algunos de los cuales son: Ecco, Avon, Angus & Robertson, Greenwillow Books, Collins Education, HarperPress, William Morrow, o Zondervan. Para
promocionar la venta de libros, HarperCollins es la nica editorial que ofrece extractos
de libros de forma gratuita en su pgina Web y descargables en el telfono mvil.
Asimismo, esta casa tiene un sello infantil: HarperCollins Childrens Books, con una
larga tradicin en la industria editorial y que posee una de las mejores listas de publicacin a lo largo de toda su trayectoria.
Hachette Livre UK
Esta casa es la mayor editorial en el Reino Unido, y una de las ms diversificadas, ya que se
compone de varias editoriales que a su vez poseen diversos sellos. Algunas de estas editoriales
y sellos son:
13

o
Orion Publishing Group

Esta editorial se fund en 1991 y creci rpidamente gracias a una serie de adquisiciones. Esta casa es particularmente conocida por su lista de libros de crmenes y suspense Los sellos de esta editorial incluyen: Weidenfeld
&Nicholson, Phoenix and Orion Childrens Books. En 1998 la editorial fue adquirida por Hachette Livre y adquiri tambin el sello Gollancz.
El sello infantil de esta casa, Orion Childrens Books, se fund en 1992 y publica varios ttulos infantiles muy conocidos y ms contemporneos, aunque
tambin publica, entre otros, libros de Asterix y Obelix.
Headline Publishing Group

Naci con el objetivo de publicar libros para entretener. Actualmente publica

una gran diversidad de libros de ficcin, as como de literatura no narrativa y
posee una editorial, Hodder Publishing, que publica muchos de sus sellos importantes.
Hodder Publishing es una editorial britnica que cuenta con una gran cantidad
de sellos bien conocidos como Hachette Childrens Books o John Murray. Pero, en especial podemos encontrar a Hodder & Stoughton, editorial que se fund en 1868 con el objetivo de publicar los libros comerciales de mayor calidad
del mercado del momento. Hodder & Stoughton tiene una poltica de promocin muy fuerte y entre los ttulos que publica mantiene una amplia oferta de literatura no narrativa y una gran variedad de autores, aunque conserva el deseo
de publicar libros comerciales de mucha calidad. En la actualidad tiene tres sellos: Sceptre, Hodeder & Stoughton y Hodder Inspiration y dentro de Hodder,
tiene un sello dedicado exclusivamente a la literatura infantil: Hodder Childrens Books.
Little Brown
MacMillan Publishers
o
Esta compaa destaca por su objetivo de publicar slo lo mejor, para ello publica una cantidad limitada de ejemplares de una gran variedad de ttulos disponibles, y se esfuerza por poner el mayor cuidado en los detalles de cada fase
del proceso.
Esta compaa editorial privada tiene oficinas en 41 pases y opera en otros 30. Se fund en 1843 y hasta 1995 fue una de las casas editoriales independientes ms antiguas
hasta que sus acciones fueron compradas por el grupo alemn Georg von Holtzbrinck
Publishing Group. Actualmente esta editorial la componen ms de 50 casas diferentes
que publican en cinco reas editoriales. Algunos de sus sellos son: MacMillan Education, Palgrave MacMillan y Pan Macmillan que se compone de Pan Books, Picador,
Papermac y adems, cuenta con su propio sello infantil: Macmillan Childrens Books
que es una de sus divisiones ms rentables.
Oxford University Press

o
Esta compaa ha ido creciendo, desarrollndose y cambiando a la vez que la educacin

en el Reino Unido. Esta editorial pertenece a la universidad de Oxford, como un depar-
14

tamento ms, y por lo tanto evoluciona con ella y con las editoriales escolares. Hoy en
da, OUP es una de las mayores editoriales en el Reino Unido y es la mayor editorial
universitaria del mundo.
Bloomsbury
o
Esta editorial independiente es una de las editoriales que ms crecimiento ha experimentado en los ltimos aos, debido en gran medida a la publicacin de la saga de
Harry Potter. Uno de sus mayores sellos es Bloomsbury Publishing que es conocida sobre todo por la publicacin de novelas literarias.
Esta casa fue nombrada editorial del ao en 1999 y 2000, y tiene una gran gama de ttulos infantiles publicados. Entre los sellos de esta casa figuran: A&C Black, Peter Collin, Berlin Verlag y Walter & Company.
Otros
Otras editoriales importantes dentro del sector editorial son:
o
Faber and Faber

Simon & Schuster

Esta firma independiente naci en 1929 como una editorial especializada en

poesa, pero ms adelante extendi su gama de productos a todo tipo de gneros: ficcin, arquitectura, infantil, poltica, ensayos religiosos, arte, msica, pelculas, drama, literatura no narrativa y monografas. En 2006 fue nombrada
editorial del ao. Uno de sus sellos ms recientes es Faber Finds, que prximamente empezar a publicar ttulos clsicos.
Editorial que se cre en Amrica del Norte y que se abri camino en el Reino
Unido. Posee una amplia lista de libros infantiles. Es el brazo editorial de Viacom.
Profile Books
Es una firma editorial independiente britnica que se fund en 1996 con el objetivo de
publicar literatura no narrativa de calidad. Publica una gran variedad de categoras: historia, biografas, memorias, sobre poltica, viajes, ciencia En 2007 adquiri otra de
las editoriales independientes ms fuertes del Reino Unido: Serpents Tail.
Serpents Tail
Es una firma independiente britnica, fundada en 1986, que destaca

sobre todo por sus obras traducidas, ya que posee una gran lista de ttulos procedentes de Europa en la que destaca el gnero de ficcin. En
enero de 2007 fue adquirida por Profile Books.
15

A continuacin se desglosa la cuota de mercado que poseen estas editoriales en el Reino Unido.
Tabla 7. Cuota de mercado de los principales grupos editoriales.
GRUPO EDITORIAL
% Cuota
2005
12,5%
% Cuota
2006
16,4%
% Cuota
2007
14,3%
14,0%
15,4%
13,8%
12,6%
12,7%
11,2%
8,2%
8,4%
7,9%
Macmillan
(perteneciente a Georg von Holtzbrinck)
Bloomsbury
3,3%
3,1%
3,1%
3,8%
1,8%
2,5%
Oxford University Press
1,9%
2,0%
2,0%
Otros
43,7%
40,2%
45,2%
Hachette Livre
(Hodder Headline/Little Brown/Orion)
Random House Group Limited

(Perteneciente a Bertelsmann)
Pearson
(Dorling Kindersley/Pearson/Penguin)
HarperCollins
(Perteneciente a News Corporation)
Fuente: The Booksellers Association
En conjunto, los tres principales grupos editoriales poseen el 40% de la cuota de mercado. El total de
los cinco mayores grupos editoriales abarcan un 50% de la cuota de mercado, y el total de los 10 grupos
editoriales principales consiguen un 60% de la cuota de mercado total.
Si analizamos estas editoriales individualmente, se podra decir que la divisin ms prestigiosa de libros
infantiles la tiene el grupo Penguin con un listado slido de clsicos y varios sellos muy importantes
como son el sello Puffin, Ladybird o el sello Hamish Hamilton as como la absorcin de la compaa
Dorling Kindersley. Adems Penguin acaba de entrar con un 75% en propiedad en una Unin Temporal
de Empresas junto con la editorial infantil BBC Worldwide.
Sin embargo, Random House ha conseguido arrebatarle al grupo Penguin el ttulo de editorial ms
grande de libros infantiles. Random House posee sellos como Jonathan Cape, Hutchinson o Doubleday,
as como el sello personal David Flicking Books y su oferta de libros infantiles es muy amplia
Como ya hemos visto, otras editoriales con un listado importante de libros infantiles son HarperCollins,
Macmillan, Orion, Bloomsbury y Hodder Headline.
Por otro lado, adems de estas editoriales, existen otras que estn especializadas en libros infantiles nicamente, pero no son muy numerosas. Un ejemplo importante de este tipo de editoriales es la compaa
Egmont, que en 1991 se convirti en el proveedor ms grande del Reino Unido de cmics gracias a la
compra de Fleetway Publications. Egmont Childrens Books ha experimentado un gran crecimiento en
los ltimos aos gracias a la adquisicin de las editoriales infantiles de Reed Educational & Professional Publishing (Heinemann Young Books, Methuen Children's Books y su oferta de ttulos para tapa
blanda Mammoth). Egmont Books es una rama de Egmont Publishing con base en Dinamarca y se especializa en libros infantiles para todas las edades. En la actualidad Egmont tiene actividades en 23 paOficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
16

ses y entre sus publicaciones figuran cmics, revistas, libros, libros de texto, entretenimiento electrnico y muchos ms gneros.
En esta categora tambin encontramos a Usborne Publishing, otra editorial especializada en libros infantiles en el Reino Unido y una de las ms grandes en el mundo y que tiene actualmente un programa
especial infantil con motivo del Ao Nacional de la Lectura que se est celebrando actualmente en este
pas.
Otra compaa especializada de gran importancia es Walker Books, que, aunque ms pequea, sigue
siendo muy influyente en este sector. Es la principal editorial independiente de literatura infantil en el
Reino Unido y destaca por publicar libros infantiles para todas las edades de una excelente calidad. Su
lista de ttulos, adems, suele ser original y lleva publicando libros desde hace ms de un cuarto de siglo, siempre con el enfoque puesto en la calidad.
Tambin son dignas de mencin las editoriales Andersen Press, fundada en 1976 y que publica algunos
de los ttulos ms conocidos en el mundo de la literatura infantil; Orchard Books, que ofrece una gran
calidad y diversidad de gneros; y Scholastics Books, aunque esta ltima est ms orientada a libros
escolares, informativos y clubes de libros.
Estas compaas publican libros infantiles para todas las edades, desde bebs hasta la adolescencia, sobre todo en el rea de ficcin, en el que tambin compiten las grandes editoriales. Asimismo, tambin
publican libros de literatura no narrativa, educativos, informativos, para padres y bebs etc. En la actualidad Dorling Kindersley probablemente es la editorial de libros informativos ms conocida del Reino
Unido, y publica libros de no narrativa para todas las edades. Otras editoriales importantes en el sector
de la literatura no narrativa son Scholastic, y Evans Publishing Group, que estn especializados en libros educativos.
Adems de las ya mencionadas existen cientos de pequeas editoriales que compiten en el mercado de
libros infantiles/juveniles. Estas editoriales suelen estar limitadas por su tamao a la hora de introducirse en los canales de distribucin, por lo que, para poder competir lo mejor posible con las grandes editoriales, suelen depender mucho de redes de especialistas en libros infantiles que trabajan en este sector,
ya sean publicistas independientes, compaas distribuidores o de marketing y en todos los canales a su
alcance. Algunas de las compaas ms importantes dentro de este grupo son: Barefoot Books, Piccadilly Press y Frances Lincoln. Estas dos ltimas, aunque especialistas en literatura infantil, tambin publican libros para adultos.
A continuacin se muestran las 10 editoriales de libros infantiles principales segn los ingresos recaudados en 2007.
Tabla 8. Editoriales infantiles con mayor recaudacin
EDITORIAL
INGRESOS
Cambio con respecto al 2006
Penguin
39,3m
5,7%
Bloomsbury
34,7m
327,5%
Hachette Livre
29,9m
4,6%
Egmont
24,7m
9%
17

Random House
22,8m
-9,9%
HarperCollins
22m
2,8%
Macmillan
16,8m
-2,4%
Scholastic
15,1m
37,8%
Parragon
14,9m
21,1%
Usborne
11,6m
19,6%
Fuente: The Bookseller

Cifras: millones de libras
Nota: La cada que se observa en Random House en 2007, se debe principalmente a que en el ao anterior su rendimiento fue mucho mayor de lo esperado. Esto no significa sin embargo que su rendimiento este ao haya sido
bajo.
3.2. FORMATOS
Se pueden identificar dos tipos bsicos de formatos dentro de la industria editorial de libros: la tapa dura y la tapa blanda o en rstica. Todos los libros se publican en una de estas dos categoras aunque el
tamao vara. Asimismo, este ao se ha introducido un acuerdo para incorporar una gua de edad de lectura recomendada para los nios en todos los libros que se publiquen a partir de otoo. Casi todas las
editoriales grandes han apoyado esta iniciativa por lo que pronto la gran mayora de las nuevas publicaciones tendrn un diseo en la tapa de atrs especificando el rango de edad para el que se recomienda el
libro (5+, 7+, 11+, 13+/juveniles).
Tipos de encuadernacin:
Tapa dura. Los libros en tapa dura representaban el formato ms comn de publicacin hace algunos
aos. Era el primer formato en el que se publicaban los nuevos ttulos y era un formato bastante popular
debido a su buena calidad y mayor conservacin. Sin embargo, este fenmeno ha empezado a cambiar
hace unos aos y, actualmente, los libros en tapa dura no son tan rentables. Hoy en da las publicaciones
en este formato se estn convirtiendo casi en libros de coleccionistas, donde se cuida mucho el formato
y la presentacin, y en los que el precio se ha encarecido como consecuencia de su disminucin en las
ventas y mayor cuidado. Aunque en las series adultas este tipo de formato es cada vez menos popular y
ms difcil de vender, no ocurre as con los libros infantiles. Tanto para los libros de textos escolares
como para los libros de entretenimiento, las publicaciones en tapa dura estn muy presentes en este
mercado, sobre todo en los libros de ilustraciones infantiles.
Este formato suele ser muy popular sobre todo en el gnero de ficcin. Sobre este gnero hay que destacar que se han producido algunos cambios en cuanto a los rangos de edad a los que este gnero estaba
dirigido. Hace aos, sola suceder que cuanto mayor fuera el rango de edad, menos ventas de libros juveniles conseguan. Sin embargo, hoy en da, el lmite entre lo juvenil y la literatura adulta est cada
vez menos definido y ttulos que podran publicarse como libros juveniles se publican como libros adultos y viceversa, muchos ttulos publicados como literatura juvenil de ficcin atraen a los adultos. Cada
vez ms es ms difcil dibujar una lnea divisora.
En los libros puramente infantiles tambin se ha producido un pequeo cambio que ha producido un
acercamiento mayor al mercado adulto, y es su dependencia del autor como sello que promueve el libro,
18

o una marca. En el entorno actual, vende ms un nombre, es decir un autor, que el tema en s del libro.
A esta moda contribuyen las editoriales que, para llamar la atencin sobre este tipo de formato, encargan costosas portadas llamativas o con alguna caracterstica especial.
Tapa blanda. Ha sido siempre tradicional que los libros en tapa blanda se publiquen meses despus de
la publicacin en tapa dura, pero este sistema est empezando a cambiar. Hay editoriales que ya publican los libros de tapa dura y de tapa blanda simultneamente, o si no, tambin es frecuente que se publiquen directamente en tapa blanda, sobre todo los libros de ficcin. Aunque algunos ttulos de ficcin
de tapa dura se vuelven a publicar en tapa blanda, siguiendo la pauta tradicional, como se ha comentado
anteriormente, cada vez se empiezan a publicar ms ttulos nuevos en tapa blanda. Para este tipo de formato, la marca o el autor son de gran importancia y suponen una ventaja en el mercado. Como se mencionaba con anterioridad, en literatura juvenil solo los autores ms conocidos y rentables tienen el privilegio de ser publicados en tapa dura y la mayora de los libros se publican directamente en tapa blanda.
Es el principal producto para las bibliotecas y los colegios.
3.3 SUBGNEROS
Dentro de esta categora de literatura infantil y juvenil existen cuatro subgneros principales:
Libros de ficcin. Es el gnero ms extendido y el que ms vende, tanto en la literatura adulta como en
la infantil. Estos libros suelen publicarse en tapa blanda, tanto para nios como para jvenes.
Libros de ilustraciones. Suelen ser libros muy variados en cuanto a formas y tamaos, suponen un escaparate para el trabajo del ilustrador yse publican tanto en tapa dura como en tapa blanda. Si bien este
ao esta clase de libros ha tenido una buena acogida en la feria Bologna, el ao pasado fue el primero
en el que la venta de libros de ilustraciones experiment un descenso del 8% en el Reino Unido. Esta
cada estuvo acompaada por una bajada simultnea en el nmero de libros publicados.
Libros de bebs. Los libros que estn enfocados a todo lo que es maternidad y bebs no dejan de crecer. Esta categora abarca libros de todo tipo: de bao, ropa, musicales, de pegatinas, de dibujo, en relieve y en general todo lo que tenga que ver con la maternidad, tanto para los padres, como para los
bebs. Esta coleccin incluye adems otros como libros juguetes y los de aprendizaje.
Libros informativos. La venta de libros no narrativos que pretenden informar y educar ha ido creciendo en los ltimos aos, quizs porque los padres ven en este tipo de libros un suplemento de aquellos
disponibles en los colegios pblicos. Estos libros se hicieron muy populares en los aos 70-80, cuando
Dorling Kindersley invent un estilo muy caracterstico que combinaba una extensa cantidad de imgenes con unos textos cortos y accesibles. Por este motivo, las ventas de este tipo de libros aumentaron en
gran medida en aquella poca, aunque una vez la novedad desapareci las ventas se estabilizaron y se
redujeron. An as, este formato tuvo un gran xito y acab por extenderse a los libros de cocina y a las
guas de viajes que an siguen utilizndolo en la actualidad, aunque ahora estos libros tienen un estilo
ms narrativo y menos pictrico.
4. IMPORTACIONES
La industria de libros del Reino Unido es un mercado muy cerrado y en el que cuesta introducirse. La
mayora de lo que se publica viene dado y producido por el propio pas y la mayor parte de lo que se
19

importa suele ser en lengua inglesa. Por este motivo, Estados Unidos se mantiene como principal proveedor de material editorial del Reino Unido. En lo que se refiere a Espaa, normalmente se sita en el
sptimo u octavo puesto en el ranking de importadores.
A continuacin se muestran las importaciones del Reino Unido de material editorial, incluyendo sellos,
artes grficas, mapas, etc.
Tabla 9. Importaciones del Reino Unido para la partida arancelaria 49
ESTADOS UNIDOS
ALEMANIA
CHINA
PAISES BAJOS
HONG KONG
ITALIA
ESPAA
IRLANDA
SINGAPUR
FRANCIA
TOTAL REINO UNIDO
2004
503 092
381 571
209 583
149 765
147 302
118 293
81 640
79 163
57 818
110 620
2 249 175
2005
519 759
379 419
263 281
138 959
145 586
103 847
76 282
78 940
56 126
66 900
2 276 190
2006
587 776
312 759
279 151
121 255
167 369
99 299
60 581
71 939
61 133
60 398
2 247 568
2007
553 830
411 578
286 604
215 095
205 294
124 147
90 128
77 824
73 188
71 187
2 568 277
A continuacin se muestran las cifras especficas para los libros de ilustraciones y de colorear.
Tabla 10. Importaciones de Reino Unido para la partida 4903 de libros de ilustraciones
CHINA
INDIA
HONG KONG
ESPAA
ITALIA
IRLANDA
ESTADOS UNIDOS
POLONIA
MALASIA
TAILANDIA
TOTAL REINO UNIDO
2004
8 075
2 053
4 403
3 420
4 339
474
786
2 051
208
187
28 070
2005
15 548
2 921
3 327
2 453
3 745
765
780
1 310
140
315
33 644
2006
10 514
3 286
5 093
1 826
3 173
1 080
1 017
895
256
258
29 555
2007
5 767
3 004
2 721
1 437
1 312
1 268
1 232
835
611
196
19 319
20
III.
ANLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA
La demanda en este tipo de productos viene muy influenciada por varios factores, tanto sociodemogrficos como culturales. A continuacin se detallan estas causas, as como los hbitos de lectura observados entre los ms pequeos y otros factores. La realidad es que los nios britnicos leen muy bien y segn varios concursos realizados mundialmente, son los terceros mejores del mundo. Asimismo, los libros para los ms pequeos y los jvenes tienen una gran acogida en este pas y son los que ms se venden, despus del gnero de ficcin.
Segn datos de Book Marketing Ltd, los lectores de edades comprendidas entre 12 y 74 aos gastaron
aproximadamente unos 2 300 millones de libras (2 800 millones de euros) en libros en el ao 2006, lo
que supone un aumento del 2% en comparacin con el gasto que se realiz en 2005.
Asimismo, segn datos del ao anterior recopilados por Book Marketing Ltd en un cuestionario realizado a los consumidores, el gasto medio del consumidor en libros infantiles creci hasta alcanzar las
400 libras en 2005, lo que supuso un crecimiento del 37% en relacin con el ao 2004 y un crecimiento
del 18% en volumen. Sin embargo, por otro lado, la venta de libros para adultos no experiment ningn
crecimiento, por lo que, aunque el mercado total creci, este aumento se debi principalmente a las ventas de los libros infantiles/juveniles. A continuacin se especifican estas cifras con ms detalle:
Table 11. Mercado editorial de gasto los consumidores 2005

Volumen
Valor
Millones
% Cambio
Millones de libras
% Cambio
Literatura adulta
234
+0,4
1 960
-0,1
Literatura infantil
72
+18
400
+37
Total
306
+3,6
2 360
+4,7
Fuente: Books and the Consumer 2005, BML/TMS 2006
En el ao 2006, los libros para consumidores supusieron el 87% de las ventas por volumen, y el 68%
del valor. Dentro de este tipo de libros, los libros de ficcin para adultos acapararon el 32% por volumen, los libros de no-ficcin el 30% y los libros para nios el 29%.
21

Las grandes editoriales internacionales siguen dominando el mercado de los consumidores, y las cuatro
principales (Hachette, Bertelsmann, Pearson y News Corporation) obtuvieron el 50% de las ventas segn datos de Nielsen BookScan.
El crecimiento observado en los libros infantiles contina en el 2007, aunque no tan acentuado como en
2005, y la literatura adulta tambin ha experimentado un crecimiento positivo, aunque no tan elevado
como en el gnero infantil. En general, el mercado editorial sigue creciendo progresivamente. A continuacin se detallan las ltimas cifras publicadas del 2007 donde se aprecia un aumento en el volumen
de ventas del 6% y un 4% en valor. Asimismo, se estima que el gasto del consumidor en 2007 alcanz
los 2 454 millones de libras.
Tabla 12. Mercado editorial de gasto los consumidores 2007
Volumen
Valor
millones
% Cambio
millones
% Cambio
Literatura adulta
256
+6,0
2 091
+3,0
Literatura infantil
86
+9,0
434
+11
Total
342
+6,0
2 454
+4,0
Fuente: Books and the Consumer 2007, BML/TMS 2008
En cuanto a las compras totales realizadas por lo consumidores en los dos ltimos aos, se estima que la
mitad de las ventas totales de libros se realizan a travs de las libreras tradicionales de la calle. Sin embargo, en los ltimos aos se est observando una tendencia creciente a comprar ms a travs de Internet. A su vez, los supermercados estn llevando a cabo una gran poltica de promocin y descuentos
que han conseguido aumentar en gran medida sus ventas. Ambos sistemas de venta estn restando cuota
de mercado a las libreras.
Tabla 13. Distribucin del mercado editorial del consumidor 2006/2007
Fuente: Books and the Consumer, BML/TNS Marketing Ltd (www.bookmarketing.co.uk)

22

La federacin de editores britnica ha realizado un estudio sobre las ventas por Internet que ratifican estas cifras. Se ha concluido que las ventas por Internet supusieron en 2006 en trono a un 15% de las ventas totales, con unos 438 millones de libras recaudados. En 2007, se estima que fue de casi un 17% con
504 millones de libras recaudados. En estos dos ltimos aos, las ventas on-line han experimentado un
crecimiento formidable en comparacin con aos anteriores.
Factores sociodemogrficos
Demografa
Un dato crucial para este sector es la tasa de natalidad en el Reino Unido, que influye directamente en
las ventas de libros del gnero objeto de este estudio. Hay que decir que lamentablemente esta tasa est
decayendo, aunque no de forma dramtica. El crecimiento de la poblacin en Reino Unido es del
0.28%, siendo la tasa de natalidad del 10.67% por cada 1000 habitantes. Actualmente la poblacin del
Reino Unido es de 60 776 238 de los cuales un 17% de la poblacin es menor de 15 aos.
Sociedad
Las nuevas tecnologas han proyectado una sombra sobre el futuro de los libros. Actualmente existe la
preocupacin sobre si los libros como tal, tendrn un lugar en el mundo de los nios cuando stos crezcan, pero por ahora, las indicaciones son favorables. Si bien los colegios y libreras ofrecen acceso a ordenadores, tanto para aprender como para jugar, todava no existen pruebas de que stos estn remplazando a los libros como medio primario de enseanza. Sin embargo, cada vez los ordenadores estn
sustituyendo ms al libro como medio de entretenimiento.
Naturalmente, la generacin ms joven tiene acceso a una cantidad creciente de informacin prctica en
Internet y como consecuencia, esta revolucin tecnolgica esta produciendo un impacto en ciertas formas de edicin. Actualmente, se est produciendo la llegada de lectores electrnico de libros a este
mercado. El primer lector electrnico que se est comercializando en Reino Unido apareci en mayo de
2008 y est en periodo de prueba por la casa vendedora. Asimismo, ya hay otros lectores programados
para lanzarse en el Reino Unido en los prximos meses.
A pesar de todo esto, se espera que el mercado evolucione de manera que los ordenadores y el uso de
Internet entren a formar parte de nuestra vida diaria de manera complementaria y, por lo tanto, no restar un mrito significativo al mercado editorial y no destruir al libro tradicional, al igual que ya ocurri
con la radio, la televisin y las pelculas, los libros y los ordenadores pueden complementarse.
Por otro lado, las bibliotecas todava son un mercado importante para los libros infantiles. En Reino
Unido existen unas 4 132 bibliotecas y unas 656 bibliotecas mviles que cuentan con 110,5 millones de
libros. En general, el servicio de bibliotecas es excelente y muy slido, aunque en los ltimos aos ha
sufrido por escasez de fondos, el fracaso de una presencia convincente en la comunidad, y por las disputas entre los gobiernos. A pesar de esto, las libreras infantiles normalmente poseen una mayor cantidad de libros que las de adultos y normalmente se hacen muchas ms actividades para promover la lectura. Actualmente, las bibliotecas estn llevando a cabo mecanismos de promocin con motivo del Ao
Nacional de la lectura y estn consiguiendo ms miembros y ms cobertura. Asimismo, existe un plan
gubernamental para atraer a los jvenes a las bibliotecas llamado Aiming High for Young People que
pretende, adems, convertir las bibliotecas en espacios y lugares de reunin donde los jvenes puedan
desarrollar sus habilidades, no meterse en problemas y estar apartados de abusos y malos tratos. AsiOficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
23

mismo, actualmente las bibliotecas estn colaborando en diferentes proyectos con diez editoriales infantiles para promocionar la lectura y trabajar ms conjuntamente de forma que se puede dar mayor acceso
a ttulos y autores.
En aos anteriores, el prstamo de libros infantiles no ha experimentado mucho crecimiento. De hecho,
hasta 2002 se haba detectado una cada continuada. Segn cifras del Public Lending Right, de 113,2
millones en 1991/92, pas a ser de 111,4 millones en 1996/97 y a 90.9 millones en 2001/02, es decir,
haba ido cayendo a travs de los aos hasta llegar a representar tan solo un 21,8% de todos los prstamos realizados durante ese ao. Sin embargo, en 2003/04 los libros infantiles consiguieron remontar un
poco y constituyeron un 28% de todos los libros prestados. Asimismo, en la lista de los autores ms
prestados en 2003/04 al menos ocho pertenecan a escritores infantiles: Jacqueline Wilson, Mick Inkpen, Janet and Allan Ahlberg, Roald Dahl, Lucy Daniels, R. L. Stine, Enid Blyton and Nick Butterworth. Por segundo ao consecutivo Jacqueline Wilson fue la autora ms prestada en el Reino Unido.
Las cifras del ltimo ao, 2006/07 muestran que los prstamos generales de libros han cado un 2,6%,
siendo de 314,7 millones. Sin embargo, los prstamos de los libros infantiles siguen subiendo por tercer
ao consecutivo, que, segn cifras de The Reading Agency, alcanzaron casi los 87 millones de prstamos.
Tendencias culturales
En los ltimos aos, los escritores de libros infantiles han proliferado mucho. Se puede incluso afirmar
que escribir un libro para nios se ha convertido en algo as como una moda. Numerosos artistas y celebridades de todo tipo se han sumado a esta iniciativa y ahora las estanteras de la seccin infantil en las
libreras estn inundadas de libros escritos por cantantes, actores, cmicos, polticos y todo tipo de celebridades que intentan hacerse un hueco en este mercado. Algunos de estos nuevos escritores son: Paul
McCartney, Kylie Minogue, Lenny Henry, Sting or Madonna. Esto ha causado que los editores comenten un poco apesadumbrados que, aunque existe un gran nmero de libros infantiles en el mercado, la
cuota de mercado total de este gnero sigue sin aumentar, y se ha quedado estancada en un 15% ms o
menos. Esto se debe principalmente a que, aunque hay una gran cantidad de autores infantiles, solamente unos pocos venden mucho, como por ejemplo: JK Rowling, Jacqueline Wilson o Philip Pullman.
A pesar de esto, podra afirmarse que actualmente estamos en el ecuador de una poca dorada para la literatura infantil y que hay mucho talento entre los escritores infantiles. La primera poca dorada de este
gnero lleg con la publicacin de Alicia en el pas de las maravillas, cuando por primera vez, la protagonista era una nia, y no un adulto. Luego le siguieron clsicos como Winnie the Pooh, e incluso un libro escrito para adultos, The Water Babies, que se convirti en un clsico infantil en el Reino Unido.
Actualmente, sin embargo, se ha observado que ocurre exactamente lo contrario: libros concebidos para
nios o jvenes son, a su vez, apropiados para los adultos. Esto no slo ha ocurrido con Harry Potter,
sino tambin con otros muchos. El ltimo ejemplo de este fenmeno lo encontramos en The Curious
Incident of the Dog in the Night-time, que ya era conocido por una multitud de adultos antes de que los
nios lo llegaran a leer. Esta dualidad adems, ha trado consigo la decisin de las editoriales de publicar algunos libros en dos versiones, abarcando as a dos sectores de poblacin distintos. La percepcin
general de la industria, pues, es que, aunque la cuota de mercado se mantiene, y no experimente una
gran subida, se estn vendiendo libros de ficcin catalogados como infantiles a un pblico mucho
ms extenso y con un rango de edad mucho ms amplio. Como consecuencia, esta dificultad en poner
lmites ha derivado en la publicacin ocasional de un mismo libro en dos versiones distintas: la infantil
y la adulta.
24

Hbitos de lectura
Segn los ltimos estudios sobre los hbitos de lectura de los nios britnicos, se ha comprobado que
aunque los nios britnicos en general leen bien, no es un hbito que los nios comenten, ni entre ellos,
ni con los padres. Asimismo es una prctica que ha ido decayendo en preferencia, ya que un 70% asegura que prefiere ver un DVD o la televisin antes que leer un libro. Segn estos estudios se ha concluido tambin que los nios creen que aquellos que leen, son en general ms listos y tienen ms xito,
pero al mismo tiempo consideran que es una actividad propia de los que familiarmente conocemos como empollones, adems la definen como una prctica aburrida y solitaria. Aun as, los nios britnicos tienen ms libros en casa que los nios de cualquier otro pas europeo, ya que, segn algunos estudios, un 23% de los nios de 10 aos tiene ms de 200 libros en casa y la mayora de ellos, adems, lee
algn libro una o dos veces por semana. Adems se constata que las nias leen ms que los nios.
Por otro lado, se ha percibido que cuando los nios llegan a secundaria, a los 13/14 aos tienden a dejar
de leer por placer. Aun as, tambin se ha concluido que el 83% de los jvenes entre 11 y 18 aos leen
en su tiempo libre y que un 23% lo hace todos los das a pesar de que se haya registrado un descenso en
el inters en leer por placer. El factor ms decisivo para un nio a la hora de elegir un libro viene dado
por recomendacin, y mejor de un amigo que de los padres. De hecho, se est dando un nuevo fenmeno en el que son los hijos los que recomiendan a los padres qu libros leer, ya que segn estos ltimos,
sus hijos leen ms que ellos cuando eran pequeos. Por otro lado, 9 de cada 10 madres aseguran leer a
sus hijos al menos una vez por semana, y un 70% afirma que lo hace todos los das.
En cuanto a las preferencias de lectura de los nios, se ha llegado a la conclusin de que las revistas
ocupan el primer puesto de popularidad entre los jvenes, mientras que la ficcin ocupa el quinto lugar
de preferencia. Estos datos se recogieron en una encuesta sobre lo que los nios leen diariamente ms
de una vez. La literatura no narrativa ocupa el octavo lugar y la poesa el dcimo. En cuanto a los gneros de ficcin ms ledos se encuentran los libros de aventuras, comedia y de miedo, aunque los cmics
estn ganando terreno en los nios de entre 9 y 11 aos Segn este mismo informe, realizado con motivo del Ao Nacional de la Lectura, se revel que los nios leen menos libros si tienen ms de 100 pginas.
Por otro lado, segn a una encuesta realizada por YouGov se ha comprobado que los jvenes britnicos
prefieren ver una pelcula basada en un libro, que leerse el libro en cuestin, y que muchos de los estudiantes que tienen que leer libros clsicos para el colegio se ven la pelcula en vez de leer el libro. La
encuesta tambin revela que a los adultos les ocurre lo mismo, y que prefieren ver una pelcula basada
en el libro, que leer el libro en el que se basa. Esto es consecuencia directa de la revolucin digital, por
la cual los nios estn utilizando cada vez ms los medios digitales en su vida diaria, particularmente
Internet. Existe una tendencia generalizada a realizar ms de una tarea a la vez, por ejemplo, escuchar
msica y leer al mismo tiempo. Sin embargo, este hbito tiene un efecto negativo en la habilidad de lectura de los nios, ya que, se ha comprobado que, el nivel de xito escolar es ms bajo en los nios que
tienen su propia televisin, que juegan a juegos de ordenador ms de tres horas al da y que leen cuentos
y artculos por Internet.
25
IV.
PRECIOS Y SU FORMACIN
En Reino Unido el precio medio de un libro en tapa blanda es 6.99 libras o 7.99 libras sin importar el
grosor de ste. Por otro lado, en los libros de tapa dura, el precio vara enormemente y pueden encontrarse libros de entre 12 libras y 35 libras generalmente.
Analizando los precios de produccin, distribucin y todo el proceso que hay implcito se concluye que
los costes, en general se reparten de la siguiente forma:
Tabla 14. Esquema de gastos y beneficios
%
Ejemplo: 10.00
Costes de fabricacin
15%
1.50
Derechos de autor
8%
0.80
Distribucin y Marketing
8%
0.80
Gastos generales de las editoriales
9%
0.90
Descuento comercial
55%
5.50
Beneficio neto de las editoriales
5%
0.50
Fuente: The Author (Tim Hely Hutchinson) September 1998

Nota: El descuento comercial es la media de todos los descuentos que se realizan, incluyendo los de los mayoristas, que suele ser del 35% para las libreras.
Las libreras por lo general, no suelen rebajar el precio del libro directamente, sino que normalmente
realizan ofertas del tipo: 3 x 2, o el segundo a mitad a precio. Esto provoca que, aunque los libros
de tapa blanda se vendan por unas 7 libras aproximadamente, el precio medio del libro sea muy inferior
a final de ao. En 2007 el precio medio del libro ha sido de 3,50 libras, lo que supone adems un descenso en comparacin con el ao anterior, en el que el precio medio del libro fue de 3,59 libras. Con estas cifras, publicadas por la Federacin de Editores britnica se concluye que las editoriales britnicas
estn vendiendo ms libros, pero por menos dinero.
Sin embargo, este tipo de descuentos no es tan popular en los libros infantiles, que suelen mantener su
precio original. Por otro lado, en la literatura juvenil, aunque s pueden encontrarse este tipo de descuentos, no se llegan a encontrar tantas ofertas como las que se presentan en la literatura adulta.
26

Actualmente se est llevando a cabo una campaa nacional para reducir las emisiones de carbono y utilizar tecnologa e imprentas que no daen el medio ambiente, as como papeles reciclados. La Federacin de Editores britnica y la Federacin de Libreros britnica han lanzado un plan conjunto denominado Environmental Action Group (Grupo de Accin Medioambiental) para informar y concienciar a la
industria sobre temas medioambientales y cuyo objetivo es reducir las emisiones de carbono en un 10%
en un periodo de 7 aos. Este plan ha tenido muy buena acogida y a l se han sumado las principales
editoriales y libreras de la industria.
27
V.
PERCEPCIN DEL PRODUCTO ESPAOL
En el Reino Unido se venden sobre todo obras realizadas por autores britnicos, y dada la gran envergadura de la industria se traducen muy pocos libros de otras lenguas en comparacin con otros mercados. Dentro de las lenguas extranjeras que se traducen, los tres idiomas principales son el alemn, el
francs y el espaol. Las tres lenguas hacen una fuerte promocin y difusin sobre los libros disponibles, las novedades y las ayudas de traduccin existentes.
El espaol, en general est muy bien considerado, ya sean obras provenientes de Espaa como de Latinoamrica, y en los ltimos aos se ha producido un gran aumento en las obras traducidas del espaol,
sobre todo, especialmente en este ltimo ao. Desafortunadamente, no se cuenta con el nmero preciso
de traducciones infantiles/juveniles.
Tabla 15. Traducciones del espaol al ingls publicadas en Reino Unido
TRADUCCIONES
2004
2005
2006
2007
De autores espaoles
34
33
35
65
De autores iberoamericanos
29
31
33
28
Otros
Total
5
63
64
73
93
Fuente: Nielsen BookScan
Como puede observarse en la tabla, se ha producido un incremento de traducciones en los ltimos aos
y se espera que esta tendencia contine. De estas traducciones, un 33% son clsicos, que es un gnero
muy bien considerado en el Reino Unido. El mejor ejemplo de este tipo es Don Quijote, considerado
como una obra esencial de la literatura clsica y que aparece recomendada en multitud de ocasiones
como lectura obligada en colegios y listas de recomendaciones varias. Otros ttulos ms contemporneos tambin han conseguido atraer la atencin hacia la literatura espaola, como es el caso de La sombra del viento, de Carlos Ruiz Zafn, que fue lder de ventas en el Reino Unido por varias semanas y
vendi miles de ejemplares, lo que ha ocasionado que el nuevo ttulo de este autor est siendo muy esperado en este pas.
28

Otros ttulos que tambin estn teniendo gran acogida por parte de la prensa, crticas y pblico son por
ejemplo Los informantes o El hijo del acordeonista.
En el sector de la literatura infantil y juvenil, Espaa no destaca especialmente por su exportacin al
Reino Unido, pero al provenir de Espaa, esta clase de literatura se hace eco de la buena percepcin
que rodea a la literatura espaola en este pas.
Si lo enfocamos hacia los negocios, el Reino Unido percibe el mercado espaol como un entorno polarizado en cuanto a las compaas que compiten en l. Por un lado est el crecimiento de las grandes editoriales con muchas sucursales y un apoyo multinacional financiero muy fuerte, y por el otro lado encontramos que el mercado de las editoriales pequeas est muy fraccionado, con un nmero creciente
de pequeas editoriales familiares que operan en nichos de mercado especficos, o donde los propios
autores se publican sus propias obras. Entre medias se encuentran las compaas de mediano tamao
que se estn viendo un poco apretadas.
29
VI.
DISTRIBUCIN
El Reino Unido es un mercado en el que es muy difcil penetrar y al que, en general, hay que llegar por
medio de la venta de derechos de traduccin. An as, la mayora de las publicaciones del Reino Unido
proceden de autores britnicos y se traduce muy poco, por lo que el margen de actuacin para libros extranjeros es muy fino.
Una vez vendidos los derechos de traduccin, la editorial se encarga de su produccin y de su distribucin en el Reino Unido.
A continuacin analizamos el panorama general de la distribucin.
Canales de distribucin
Minoristas
La gran mayora de las ventas se concentra en las libreras tradicionales, aunque tambin existen otras
vas alternativas, como los puntos de venta no especializados, o la venta directa por Internet. En general
se estima que en el Reino Unido existe en torno a 30 000 puntos de venta, de los cuales unos 4 000 son
libreras.
En 1997 se aboli el Net Book Agreement, tratado que antes permita a las editoriales establecer un precio de venta mnimo. Este hecho desat un crecimiento de puntos de venta alternativos para los libros,
aunque ningn gnero se extendi tanto como el de la literatura infantil.
El gnero infantil ofrece una enorme cantidad de oportunidades debido a la gran diversidad de temas
que trata, y, por ello, se empez a comercializar a travs de todo tipo de canales: ofertas promocionales
en revistas, ferias colegiales, organizaciones... adems de otras ms evidentes, como pueden ser las
tiendas de juguetes, reas de servicio y tursticas, y otro tipo de negocios y locales.
A pesar de todo, las libreras siguen siendo, sin ninguna duda, el mayor punto de venta para cualquier
tipo de libro. La mayora tiene secciones infantiles diferenciadas dentro del local, aunque, debido a la
falta de espacio, algunas slo traen una cantidad limitada de estos libros y una seleccin muy escogida
entre los ttulos disponibles. Los clsicos no suelen ser difciles de encontrar entre las estanteras, pero
algunas de las novedades pueden tardar un poco ms en aparecer y no todas llegan a todas las libreras.
Normalmente, la seccin de literatura infantil se sita al final de la tienda y est decorada con colores
brillantes y llamativos, o incluso con algn juego o grandes almohadones, para llamar la atencin de los
nios.
30

Asimismo, en los ltimos aos, el mercado editorial ha experimentado un cambio significativo en los
niveles de competencia que ejercen los supermercados y los minoristas por Internet que han causado un
gran impacto en las libreras especializadas y, particularmente, en aquellas con menos medios para
competir en igualdad de condiciones.
El sector de la venta al por menor est dominado por cuatro cadenas principales:
Waterstones
o
Es la cadena ms grande de libreras en el Reino Unido. Cuenta con unas 200 tiendas
que operan de forma individual, permitiendo a sus directores un alto grado de libertad
para controlar su propio presupuesto y sus existencias, aunque generalmente suelen actuar de forma conservadora y apoyarse en los autores conocidos. Es habitual encontrar
una seccin diferenciada de libros infantiles y juveniles, aunque la variedad y cantidad
de libros vara segn el tamao de la tienda.
En el ao 2006, Waterstones absorbi la cadena de libreras Ottakars, fundada en

1987 con unos valores y una poltica muy parecida a la de Waterstones. Esta cadena
destacaba porque haca una gran promocin de los libros infantiles, y en concreto de
los libros de Tintn. Tras la absorcin, Waterstones respet el enfoque de algunas de
las tiendas Ottakars y an se pueden encontrar secciones de libros infantiles decoradas
de forma temtica con diseos de Tintn.
Borders
o
El grupo Borders lleg al Reino Unido a finales de los aos 1990 con la adquisicin de
una pequea cadena de libreras llamada Books etc, que ha conservado su nombre hasta
la actualidad y que ofrece una seccin infantil no muy bien definida dentro de sus tiendas, pero con una oferta similar a la de Waterstones. Adems, el grupo Borders empez a abrir otras tiendas bajo el nombre de Borders con un enfoque ms americano y en
las que la seccin de libros infantiles esta bien diferenciada y ocupa una gran rea del
local, que incluye sitios especficos para sentarse y ojear los libros. Esta cadena es probablemente la que tiene mejor seccin infantil del mercado, con una gran oferta, tanto
de variedad como de cantidad, y unas reas bien sealizadas, espacios definidos, y en
general un entorno bien habilitado para los nios.
Este ao, adems, destaca su plan de actuacin, con el que pretenden centrarse en incorporar ms elementos a sus tiendas, como juegos, juguetes y juegos de ordenador, as
como en realizar actividades para apoyar el Ao Nacional de la Lectura.
Blackwells
o
Esta cadena de libreras se fund en 1879 con un enfoque marcadamente educativo. Por
este motivo sus tiendas suelen encontrarse al lado de universidades o institutos. Actualmente sigue estando dirigida por la familia Blackwell y ofrece adems servicios para bibliotecas, pedidos por correo y ventas por Internet. En 1995 fue la primera en ofrecer la opcin de compra por Internet y posee adems una compaa editorial del mismo
nombre: Blackwell Publishing. Actualmente tiene planes para extenderse a otros pases: frica, Asia, Europa y Oriente Medio.
31
WH Smith
o
Es importante remarcar que WH Smith no opera como una cadena de libreras como las
que acabamos de ver, sino como un minorista general. A pesar de esta caracterstica,
WH Smith es uno de los minoristas principales de libros en el Reino Unido, que a la
vez, tambin vende artculos de papelera, tarjetas, juguetes, juegos, revistas, peridicos
y msica. Tiene unas 550 tiendas en las calles del Reino Unido y otras 220 en aeropuertos y estaciones de trenes, y, aunque su seccin de libros aumenta o disminuye de
vez en cuando, su oferta de libros suele ser muy grande.
Sin embargo, esta cadena no destaca por su seccin de libros infantiles, ya que en las
pocas tiendas en las que hay, es muy limitada. Por otro lado, s que vende libros informativos y ttulos relacionados con la escuela, as como los libros bsicos del mercado.
Esto se debe a la forma de operar de WH Smith, que compra una seleccin limitada de
ttulos pero muchos ejemplares de ellos.
Estas cuatro cadenas dominan el mercado en el Reino Unido junto con el mayor minorista on-line del
momento: Amazon.
Amazon est teniendo un gran xito en el Reino Unido en todas las reas que toca, y con la venta de libros infantiles tambin lo est consiguiendo. Este gnero se puede beneficiar ampliamente de las ventajas que ofrece esta pgina Web: reseas de libros por parte de padres y nios, enlaces a otros libros del
mismo autor, una gama ilimitada de productos la nica gran desventaja es el precio de envo de los
libros.
Actualmente, la mayor librera en cuanto a cuota de mercado en el Reino Unido es Waterstones, seguida de WH Smith, Amazon y Borders, pero, en cuanto a las cuotas de mercado de libros infantiles que
tiene cada cadena de libreras, no existen datos de mercado fiables.
Por otro lado, encontramos que los comercios no especializados han empezado a prosperar enormemente en este pas. En esta categora encontramos supermercados, grandes superficies y comercios similares
que han incrementado enormemente la competencia al ofrecer sus libros a precios ms bajos. Las principales empresas de este tipo son:
Tesco
o
Es uno de los supermercados ms extendidos en el Reino Unido, con 1 779 tiendas, y

es el mayor minorista del pas, tanto por ventas totales como por cuota de mercado. Este ao, este supermercado adquiri el minorista alemn Metro AG, y como consecuencia se ha convertido en el cuarto minorista ms grande del mundo. En el Reino Unido
es la principal cadena de supermercados con un 31,5% de cuota de mercado. Esta cadena naci como un supermercado, pero ha ido diversificando sus productos para abarcar
tambin ropa, DVD, msica, tecnologa, servicios financieros, servicios de salud, libros
y revistas, etc. Actualmente, Tesco vende libros en 731 de sus tiendas y est teniendo
buena acogida. An as, no tienen mucha variedad de libros por el momento, aunque
planean aumentar su oferta de productos y gneros prximamente. Tesco tiene un 6%
de la cuota de mercado del Reino Unido en valor, y un 10% de la cuota por volumen.
Sainsburys
o
Es una cadena de supermercados es parecida a Tesco en su evolucin. Empez siendo

un supermercado pero pronto se diversific para incluir otros productos. Hasta 1995 era
32

la mayor cadena de supermercados en el Reino Unido, pero Tesco le quit ese ttulo y
en 2003 ASDA lo empuj al tercer puesto, aunque actualmente lucha por superarlo con
un 16,4% de cuota de mercado. De la misma forma que Tesco, esta cadena tambin
vende una variedad limitada de libros, pero a grandes cantidades y a menor precio. En
los prximos aos pretende aumentar su oferta y vender libros por medios distintos de
los tradicionales.
Asda
o
William Morrison
o
Es la segunda cadena de supermercados ms importante del Reino Unido con un 16,7%

de cuota de mercado y al igual que las anteriores tambin vende otros productos, entre
ellos, libros. En 1999 se convirti en subsidiaria del gigante norteamericano Wal-Mart.
Morrisons es la cuarta cadena de supermercados en el Reino Unido con un 11,4% de

cuota de mercado y 375 tiendas por todo el pas. Esta cadena esta especializada en comida y no se ha diversificado tanto como las anteriores.
Marks & Spencer

o
Esta cadena es el mayor minorista en ropa en el Reino Unido pero tambin es un minorista importante de comida y otros artculos.
Por otro lado, hay que mencionar tambin a las tiendas independientes repartidas por el Reino Unido,
ya que existen una gran cantidad de estas tiendas muy activas por el territorio britnico y que adems
ofrecen una mayor especializacin. Concretamente, existen tiendas independientes especializadas en libros infantiles, que ofrecen una mayor gama de productos, mejor servicio y personal mucho ms informado en este gnero, por lo que pueden ayudar mejor a elegir. El inconveniente de estas tiendas es que
al ser su nmero limitado quedan fuera del alcance de muchos consumidores. Un ejemplo de este tipo
de tiendas es The Childrens Bookshop.
Mayoristas
En el Reino Unido existen dos grandes mayoristas con gran poder e influencia y que son los que suministran los ejemplares a la mayora de las tiendas independientes y a algunas de las grandes cadenas. Estos mayoristas funcionan principalmente a travs de grandes descuentos (de entre un 50% o un 60%) y
juegan una parte esencial en el proceso. Los mayoristas son empresas que adquieren libros a los editores o distribuidores para comercializarlos por su cuenta en los puntos de venta. Bsicamente son empresas independientes de los grupos editoriale, y que realizan su actividad con carcter nacional.
Los mayoristas que dominan el mercado en el Reino Unido son:
Gardner Books: En este momento en el Reino Unido, es el segundo mayorista en tamao. Gardner proporciona una fuente que recoge todos los libros britnicos publicados, as como una pgina Web interactiva, soluciones de comercio electrnico y posibilidad de impresiones a peticin.
Bertrams | THE: Es el mayorista deel mayor en tamao en el Reino Unido. Naci de la unin de dos
grandes mayoristas: Bertrams Books, que apoyaba a las libreras ms pequeas, y Total Home Entertainment (THE), que distribua a grandes superficies y no slo libros, sino otro tipo de material tambin
33

(msica, video y DVD). En enero de 2007, Bertrams Books se vendi a Entertainment UK y en septiembre se fusion con THE, creando la compaa Bertrams | THE. Esta unin combina las fortalezas
de las dos compaas y pretende ofrecer el mejor servicio posible tanto a las libreras pequeas como a
las grandes.
Estos mayoristas publican catlogos de ttulos nuevos que son los que luego utilizan las libreras para
hacer sus pedidos y en los que es posible anunciarse por un mdico precio.
Es importante matizar que estos mayoristas no sustituyen a los distribuidores o a los agentes de ventas,
porque aunque una parte de su trabajo s consiste en realizar una distribucin efectiva, lo que ellos pretenden sobre todo, es vender el mayor nmero posible de libros y los distribuidores se concentran ms
en listas individuales o en poner mayor atencin en la manera de vender.
Mayoristas especializados y comerciales

Este tipo de mayoristas especializados juega un papel muy distinto a los mayoristas de los que hablamos anteriormente. Estos se encargan de que los libros se distribuyan y vendan en los miles de puntos
de ventas no especializados en libros, pero que ahora los venden, como pueden ser los puestos de peridicos, reas de servicio, tiendas para el turismo, tiendas de regalo o tiendas de msica. En ocasiones
tambin proveen a los supermercados. Estos mayoristas suelen estar especializados por tipo de producto, STL (temas religiosos), Advance Marketing Services (arte y jardinera), y otros ms pequeos especializados en libros de viaje, mapas y guas locales.
Otros mayoristas especializado son las bibliotecas (y en este caso tambin las bibliotecas de los colegios). Las compaas que proveen a las bibliotecas operan en un mercado muy competitivo en el que es
muy importante el valor aadido (proporcionan catlogos, embalajes especiales para colocar los libros
en las estanteras o aaden cdigos de barras). Suelen comprar cantidades significativas de libros, aunque tambin suelen devolverlos, y por otro lado estn aumentando las ventas que hacen de CD o de documentos en lnea. Los ms importantes en el sector de las bibliotecas son:
-
Peters Bookselling Services, que opera desde 1935 y es el mayor proveedor para las bibliotecas del pas. En 1983 se volvi a restablecer para enfocar su trabajo a la literatura infantil, por lo que actualmente es el nico proveedor en el Reino Unido especializado en libros
infantiles;
Askews Library Services, que apoya a las bibliotecas pblicas, as como a las escolares y
acadmicas y ofrece una gran variedad de ayudas;
Holt-Jackson que naci en 1932 y es tambin uno de los mayores mayoristas en el Reino
Unido. Adems provee a universidades, colegios, departamentos gubernamentales, crceles, negocios y otras organizaciones.
Esas dos ltimas compaas fueron compradas el ao pasado por el grupo Gardners, aunque siguen trabajando bajo sus propias identidades
Finalmente tambin hay mayoristas que se especializan en libros con un atractivo local.
34

Distribuidores
Los distribuidores realizan toda actividad relacionada con los flujos de informacin (recepcin de pedidos de los puntos de venta, envo de informacin a transportistas, envo de informacin a clientes, creacin de la ficha del libro...), flujos fsicos (preparacin de pedidos y entrega de los mismos, gestin de
las devoluciones, gestin de stocks...) y flujos financieros (facturacin y cobro a los puntos de venta
asumiendo el riesgo de impago por parte de la librera).
Los mayores distribuidores en el Reino Unido son:
-
Littlehampton Book Services (LBS) y Bookpoint, que ofrecen una gran calidad de servicio
y estn integrados dentro del grupo editorial Hachett UK;
The Book Services (TBS) con una gran inversin en tecnologa, Grantham y Transworld,
los tres integrados en Random House;
Combined Book Services (CBS), que destaca como uno de los mayores distribuidores independientes.
Otros distribuidores integrados en las editoriales Pearson, Macmillan, HarperCollins
Otros distribuidores independientes como Marston Book Services, NBN International, Turpin Distribution, Central Books, Turnaround, PGW UK,
Pequeos editores que se auto distribuyen.
Clubes de libros y ventas en volumen

Los clubes de libros son importantes porque las ventas de libros son buenas, sin embargo el precio suele
ser bajo, ya que suelen exigir grandes descuentos (del tipo del 75% o superior) y especialmente para libros en promocin. Hay dos tipos de clubes: el tradicional y las ferias. El tradicional sigue el modelo de
pedidos por correo y el mayor representante en UK de libros infantiles es Books for Children, que ofrece una gran cantidad a bajo precio y envo a domicilio. El otro modelo son las ferias de libros escolares
en las que los libros se exhiben en los colegios para que stos realicen sus pedidos posteriormente; en
este modelo la compaa principal es Scholastic, que adems tambin tiene un club de libros.
Restos y devoluciones
Existen compaas, comerciantes e intermediarios que se dedican a comprar a un precio realmente bajo
los restos de libros de las editoriales. Estas compaas compran los libros que no han podido venderse o
que las compaas no quieren porque les cuesta ms tenerlos almacenados.
El porcentaje medio de devoluciones se sita en torno al 15% para los distribuidores y entre el 5% y
10% para los mayoristas. Por acuerdo sectorial, en principio no se pueden devolver libros pedidos por el
librero hasta tres meses despus de la compra (perodo mnimo en el que el libro debe estar en el mercado). Asimismo, no se admiten devoluciones pasados 15 meses despus de la compra (perodo mximo). El coste del transporte de las devoluciones lo pagan las libreras
35
VII.
CONDICIONES DE ACCESO AL
MERCADO
El Reino Unido es un mercado que trabaja sobre todo con autores britnicos. La inmensa mayora de
todo lo que se publica en este pas es de creacin propia y tan solo se traduce un 2% o un 3% de todo lo
que se pone a la venta al ao. Con lo cual, el acceso a este mercado es bastante complicado, ya que se
traduce muy poco material. Aun as, recientemente se ha ido despertando un inters por la literatura exterior que mantiene a las editoriales ms alertas a obras extranjeras y que ha culminado incluso con la
creacin de un sello, MacLehose Press, cuyo objetivo es publicar obras de literatura de excelente calidad.
A este mercado se accede principalmente a travs de la venta de derechos de traduccin. La posibilidad
de vender libros en espaol limita mucho, por el pblico al que van dirigidos y los compradores, ya que
los principales interesados en estos libros seran las bibliotecas. Las editoriales estn ms interesadas en
traducir el libro. Una vez la editorial ha comprado los derechos, la obra se traduce y se publica en Reino
Unido. Lo ms complicado es conseguir que una editorial inglesa se fije en un libro extranjero para su
traduccin debido a que, como ya hemos dicho, en el Reino Unido se traduce muy poco. Una vez traducido la editorial que ha comprado sus derechos, sta se encarga de su distribucin y promocin. A
continuacin se analizan estos aspectos:
Promocin y publicidad
La promocin y publicidad que se haga de los libros es un factor muy importante que puede determinar
el xito o fracaso del libro, por lo que hay que tenerlo muy en cuenta. Tambin hay que ser conscientes
de que el mundo de los libros infantiles es un mundo totalmente separado del de los medios adultos y
tiene sus propias necesidades y redes, y por lo tanto no se pueden manejar igual que los libros para
adultos.
Los libros infantiles/juveniles tienen la ventaja de que pueden publicitarse en muchos medios diferentes: revistas para mujeres o padres, en la prensa, en tiendas de juguetes, pero la verdad es que este tipo de libros no se presta normalmente a las promociones genricas que se realizan en las libreras. Sin
embargo, s que se prestan a otro tipo de marketing ya que, este mercado est lleno de material procedentes de pelculas o series de televisin que se utiliza para vender ms y para promocionar otros libros
parecidos, del mismo tema o del mismo autor. La mayora de las editoriales grandes tienen un departamento especialmente dedicado a buscar formas de promocionar a los personajes de los libros infantiles.
36

El ao pasado, el gasto en publicidad fue de 35 millones de libras (44 millones de euros), lo que supuso
una pequea cada en relacin con el 2006 cuando la cifra fue de 36,6 millones de libras (46 millones de
euros).
La casa que ms dinero destin a publicidad fue WH Smith, con 8,5 millones de libras (10,5 millones
de euros), importe que representa el doble del dinero empleado por su rival ms cercano, Waterstones,
que gast 4,3 millones de libras (5,4 millones de euros), lo que supone un tercio menos que el ao anterior en el que gast 6,3 millones de libras (8 millones de euros). A continuacin se sita Random House, con un gasto en publicidad de 2,3 millones de libras (3 millones de euros).
Prensa y medios de difusin

La mayora de la prensa nacional ms importante cubre de vez en cuando la publicacin de libros infantiles. El Guardian suele hacer reseas de libros infantiles en su publicacin semanal Saturday Review y
tiene su propio editor de libros infantiles. Asimismo, esta publicacin resea libros infantiles todos los
meses en la seccin de padres y en su suplemento de educacin semanal, y tiene una pgina Web muy
completa en la que incluye una seccin para libros infantiles y juveniles.
Por otro lado, la Federacin de Editores britnica organiza un suplemento anual de libros infantiles/juveniles a travs de su rama Childrens Book Group, que se distribuye a travs del Guardian y en
la que las editoriales pueden, previo pago, anunciar sus ttulos.
En cuanto a los medios de difusin, cabe destacar el programa infantil Go for it emitido por la radio
nacional (la BBC) que en ocasiones invita a autores infantiles o trata de algn libro en particular.
Por otro lado estn los libros escolares, que ocupan en s mismos otra categora y para los que existen
agencias de lectura y alfabetizacin especialmente dedicadas a este sub-gnero. La agencia ms importante es Book Trust que promueve en general los libros y la lectura. En su seccin de libros ofrece consejos sobre lecturas recomendadas y la disponibilidad de libros infantiles, y adems es una fuente clave
de informacin para los profesores y el pblico en general.
Campaas de cooperacin y otros eventos

Actualmente se est celebrando en el Reino Unido el Ao Nacional de la Lectura, lo que indudablemente afecta de forma muy positiva a todos los gneros de lectura y en particular a los libros infantiles. Se
est llevando una campaa de promocin de gran envergadura en la que participan tanto libreras de todo el pas como bibliotecas, e instituciones y editoriales, y est siendo muy apoyada por el gobierno.
Esta iniciativa est teniendo muy buena acogida por parte de todos los implicados y el pblico en general, y las editoriales estn viendo incrementadas sus ventas en mayor o menor medida.
Asimismo tambin se celebra cada ao el Da Mundial del Libro, que en el Reino Unido suele tener lugar en marzo, aunque la fecha vara cada ao para que encaje lo mejor posible en el calendario anual de
eventos y del mercado. Este evento suele tener una representacin muy elevada de libros infantiles y
cuenta con el incentivo adicional de que se regala un vale por valor de una libra para que los nios se lo
gasten en libros durante la quincena siguiente a la celebracin del Da del Libro, por lo que la venta de
libros infantiles suele aumentar en este perodo. Adems, los colegios tambin organizan competiciones
y otras actividades relacionadas con los libros infantiles y se realizan competiciones de redaccin y escritura.
37

Por otro lado, Book Trust organiza una vez al ao, en octubre, una semana especial para los libros infantiles llamada la Childrens Book Week, que se centra en realizar actividades relacionadas con esta
clase de libros y en oportunidades de promocin.
Premios
Los premios juegan una parte importante en el calendario de la literatura infantil y en Reino Unido existen una gran cantidad de galardones, para este gnero, concretamente en torno a 45 premios. Algunos
de los premios ms prestigiosos son la Carnegie Medal y la Kate Greenaway Medal, o los premios
Hans Christian Andersen y Blue Peter Childrens Book.
Sin embargo, el premio que ms valor e importancia tiene en estos momentos es el premio Whitbread al
libro infantil del ao (Whitbread Childrens Book of the Year). Los premios Whitbread existen para una
gran variedad de gneros: mejor biografa, novela, libro de poesas o primera novela, y de todos los ganadores en los diferentes gneros, luego se elige el premio al Libro del Ao. El ao pasado, por primera
vez en la historia, este premio lo gan un libro infantil: The Curious Incident of the Dog in the NightTime escrito por Mark Haddon, y que gan el Whitbread Childrens Book of the Year y por primera vez
el general Whitbread Book of the Year.
Existen dos premios que merece la pena mencionar son el Childrens Laureate, que est patrocinado
por el Government Department for Culture, Media and Sport y que se otorga a un autor infantil que
haya contribuido al futuro de la lectura y el premio Eleanors Farjeon, que otorga el Children's Book
Group a la persona que haya contribuido en mayor medida al mundo de la literatura infantil.
Otros premios en este sector son: el Branford Boase Award, que reconoce el papel de los editores as
como a un autor debutante con un libro para nios a partir de 7 aos, o el Red House Childrens Book
Award, que es el nico de los premios en el que son los lectores los que votan.
Uno de los premios ms prestigiosos de la literatura infantil, el Nestl Prize, fue cancelado el ao pasado al retirarse su patrocinador, aunque se estaba estudiando la posibilidad de crear uno nuevo para sustituirlo: el Childrens Booker Prize. Los premios estn en movimiento constante y aunque algunos premios desaparezcan, nacen otros nuevos, como el Roald Dahl Funny Prize, un premio organizado por la
organizacin Booktrust que se acaba de crear este ao y que pretende premiar a los libros escritos con
humor.
38
VIII.
ANEXOS
1. FERIAS Y FESTIVALES
La feria internacional ms importante para los editores de libros infantiles es sin duda la Bologna Book
Fair que es en s misma una feria dedicada a la literatura infantil y que tiene lugar cada ao en abril en
Italia. Esta feria atrae a una gran cantidad de expertos de todo el mundo y es uno de los eventos principales para la compraventa de derechos de este gnero.
Otra feria es la que se realiza en Frankfurt en octubre y a la que tambin acuden editores de libros infantiles para ponerse al da de las novedades junto con sus socios internacionales. Por supuesto, otra cita
importante es la London Book Fair que se celebra en Londres cada ao y que cuenta con con gran
afluencia de visitantes internacionales y gran actividad por parte de los editores de libros infantiles/juveniles. La seccin de estos libros ha ido creciendo paulatinamente, hasta el punto de realizar conferencias sobre este sector en esta edicin.
Existen otros eventos y ferias a lo largo del ao que tambin tienen un rea dedicada a la literatura infantil y juvenil. El ms importante de estos eventos es quizs el Festival Internacional del Libro de
Edimburgo que se celebra anualmente como parte del Festival Internacional de Edimburgo y que representa una gran oportunidad para promover autores y vender libros. Por otro lado, tambin est el Hay
Literary Festival que se celebra anualmente en Hay-On-Wye y que atrae a una gran multitud procedente de todo el mundo, y el Cheltenham Literary Festival y otros festivales regionales del mismo tipo a
los que suelen acudir editores infantiles.
London Book Fair

Prxima fecha de celebracin: 20 22 abril 2009,
Lugar de celebracin: Earls Court, Londres, UK
Web: www.londonbookfair.co.uk
Organizadores: Reed Exhibitions
Caractersticas: Es la principal feria del libro que se celebra en Londres. Es un encuentro internacional
para la compra venta de derechos con una duracin de tres das y enfocada a los profesionales de sector.
39

Hay Literary Festival
Prxima fecha de celebracin: 22 mayo 1 junio 2009
Lugar de celebracin: Hay-On-Wye, County of Herefordshire, UK
Web: http://www.hay-on-wye.co.uk/
Caractersticas: Es un festival de literatura que naci en el pequeo pueblo de Hay-On-Wye y que goza
de una gran fama e importancia. Adems, ofrece un programa especial para la literatura infantil/juvenil:
el Hay Fever.
Este festival ha alcanzado un gran renombre hasta el punto de que ahora tambin se celebra fuera del
Reino Unido, concretamente en Cartagena de Indias, Segovia y por primera vez este ao, tambin en La
Alambra.
Cheltenham Literary Festival

Prxima fecha de celebracin: 10 19 de junio 2008
Lugar de celebracin: Cheltenham, Gloucestershire, UK.
Web: http://www.hay-on-wye.co.uk/
Caractersticas: Este festival forma parte del conjunto de festivales de Cheltenham que recoge un grupo
de festivales: de msica, de ciencia, de jazz y de literatura, y que se celebran en Cheltenham. Asimismo
tambin tiene una festival dedicado a la literatura infantil: el Children's Festival Book.
Festival Internacional del libro de Edimburgo

Prxima fecha de celebracin: 9 25 agosto 2008
Lugar de celebracin: Edimburgo, Escocia, UK.
Web: http://www.edbookfest.co.uk/
Caractersticas: Este festival forma parte del Festival Internacional de Edimburgo que recoge un amplio
programa de msica, teatro, opera y danza que se celebra del 8 al 31 de Agosto, aunque el festival del
libro se organiza por separado.
Publishing Expo
Prxima fecha de celebracin: 11 12 febrero 2009
Lugar de celebracin: Olympia 2, Londres
Web: http://www.publishingexpo.co.uk/
Organizadores: Legend Exhibitions Ltd
Caractersticas: Feria anual para la impresin de revistas, folletos, catlogos y literatura corporativa.
40
2. PUBLICACIONES DEL SECTOR

En el Reino Unido, existen dos publicaciones semanales sobre esta industria: The Bookseller y Publishing News, que adems, por lo general cubren la literatura infantil con gran detalle. The Bookseller tiene una seccin dedicada este subgnero, adems de reseas mensuales y un suplemento infantil, Childrens Bookseller, dedicado especialmente a este sector.
Asimismo, esta publicacin produce dos guas para el comprador que ofrecen un listado de los ttulos
que se publicarn prximamente. Una de ellas est dedicada al sector que nos ocupa: Childrens Buyers Guide, y la otra al mercado en general.
Por otro lado, Publishing News tambin tiene un especial semanal, en el que se publican fichas de algn
autor infantil, noticias sobre este sector, y los prximos ttulos disponibles.
Existen adems otras publicaciones ms especializadas y que estn disponibles para todos aquellos que
estn interesados en los libros infantiles/juveniles, ya sean consumidores o editores. No obstante, normalmente, este tipo de publicaciones est ms bien dirigido a bibliotecas y docentes e incluyen revistas
como: Books for Keeps, School Libraries in View y Youth Libraries Review o TES, Child Education y
Junior Education, fundamentalmente dirigidas a profesores.
The Bookseller
Es una publicacin britnica que se fund en 1859, cuya versin en Internet se lanz en el 1997 y que
es lder en ofrecer informacin sobre la industria editorial. Se publica semanalmente y adems est disponible en cerca de 100 pases en todo el mundo.
Web: http://www.thebookseller.com/
Publishing News
Publicacin sobre el mundo editorial cuyo relanzamiento la ha situado a la altura de The Bookseller, en
cuanto a cobertura e influencia. Cada mes publica un especial infantil con noticias de este sector y
prximas publicaciones y autores infantiles.
Web: http://www.publishingnews.co.uk/
Books for Keeps

Se trata de una publicacin bimensual especializada en literatura infantil.
Web: http://www.booksforkeeps.co.uk/
Waterstones Books Quarterly

Revista trimensual que dirige la cadena de libreras Waterstones y que incluye noticias, entrevistas y
fichas de autores con reseas de libros. Esta publicacin toca todos los gneros literarios y trata de animar a los lectores a conocer nuevos libros y escritores.
41
3. ASOCIACIONES
Existe un nmero importante de asociaciones dedicadas a la literatura infantil y juvenil. Algunas de las
ms importantes son el Children's Book Circle, la Federation of Children's Book Groups y el International Board on Books for Young People (IBBY). Adems, para aquellos interesados en las bibliotecas
existe tambin el Youth Libraries Group (YLG).
Por otro lado, la Federacin de Editores britnica cuenta con un departamento muy activo dedicado a
los libros infantiles, Childrens Book Group, cuya principal misin es aumentar este mercado y que trabaja muy de cerca con el Children's Bookselling Group, el cual pertenece a The Bookseller Association.
La Federacin de Editores tiene tambin una seccin de educacin, el Educational Publishers Council,
que intenta aumentar los fondos que se conceden a las escuelas y organiza exhibiciones como la de
Special Needs cada ao.
Otra institucin a tener en cuenta es The Chartered Institute of Librarians and Information Professionals (CILIP) que antes era lo que se conoce actualmente como la Federacin de Bibliotecas britnica y
que actualmente organizan premios y eventos para promover los libros y la lectura.
The Publishers Association

Es la organizacin britnica ms importante del libro que est al servicio de los editores de libros, de
prensa o de material electrnico y que representa sus derechos. El 80% de la industria editorial britnica
forma parte de esta asociacin.
Web: http://www.publishers.org.uk/en/home/
Children's Book Circle

Es una organizacin sin nimo de lucro dirigida por voluntarios y que otorgan el premio Elanor Farjeon. Se cre en 1962 como una asociacin informal de editores de libros infantiles, pero fue creciendo
y ahora abarca a cualquiera que posea un inters profesional en la literatura infantil: editores, bibliotecarios, autores, ilustradores, profesores, libreros y agentes. Asimismo organiza una conferencia anual: la
Patrick Hardy Lecture, que normalmente se celebra en noviembre y durante la cual un profesional distinguido da una charla sobre un tema de su eleccin.
Web: http://www.childrensbookcircle.org.uk/
Federation of Children's Book Groups

Esta federacin nacional voluntaria se fund en 1968. Acoge a numerosos grupos de literatura infantil y
organiza actividades a travs de todo Reino Unido para promocionar la lectura y aumentar el inters infantil. Muchas veces acta en colaboracin con las escuelas locales y bibliotecas.
Web: http://www.fcbg.org.uk/
International Board on Books for Young People

Es una organizacin sin nimo de lucro que representa a una red internacional de gente que pretende
promocionar la lectura infantil.
42

Web: http://www.ibby.org/
Booksellers Asociation
Esta asociacin representa a ms de 4 400 puntos de venta y ofrece una gran variedad de servicios y
productos para ayudar a sus miembros a gestionar su negocio.
Web: http://www.booksellers.org.uk/
The Chartered Institute of Librarians and Information Professionals (CILIP)

Es la institucin profesional principal para bibliotecarios y especialistas de la informacin. Es una comunidad con ms de 36 000 miembros que facilita apoyo a sus miembros y promociona la lectura.
Pgina Web: http://www.cilip.org.uk/default.cilip
4. OTRAS DIRECCIONES DE INTERS

British Printing Industries Federation
11 Bedford Row London WC1R 4DX
Tel: 020 7242 6904
Fax: 020 7405 7784
Website: www.britishprint.com
Book Marketing Ltd

7 John St
London WC1N 2ES
Tel: 020 7398 0705
Fax: 020 7626 3660
Web site: www.bookmarketing.co.uk
The British Council Literature Department

11 Portland Place London W1B 1EJ
Tel: 020 7389 3173
Fax: 020 7389 3175
Web site: www.britishcouncil.org/arts
http://www.britishcouncil.org/arts-literature-uk-and-overseas-events.htm
43

Libros infantiles UK

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Libros infantiles UK

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Notas Sectoriales

Oficina Econmica y Comercial

Este estudio ha sido elaborado por Silvia Gonzlez-Cutre

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

I. DEFINICIN DEL SECTOR

III. ANLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA

IV. PRECIOS Y SU FORMACIN

V. PERCEPCIN DEL PRODUCTO ESPAOL

VII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

DEFINICIN DEL SECTOR

1. DELIMITACIN DEL SECTOR

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

1. TAMAO DEL MERCADO

Tabla 1. Valor total de las ventas britnicas 2005/2006:

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Tabla 4. Volumen total de ventas britnicas 2006/2007

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Visin especfica de la literatura infantil/juvenil britnica

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

3. PERFIL DE LA INDUSTRIA EDITORIAL INFANTIL

3.1 PRINCIPALES EDITORIALES

Random House Group Ltd

Esta editorial pertenece a Bertelsmann, una corporacin de comunicacin trasnacional

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Es la mayor compaa editorial de educacin del mundo y publican libros para

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Orion Publishing Group

Headline Publishing Group

Naci con el objetivo de publicar libros para entretener. Actualmente publica

Oxford University Press

Esta compaa ha ido creciendo, desarrollndose y cambiando a la vez que la educacin

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Faber and Faber

Simon & Schuster

Esta firma independiente naci en 1929 como una editorial especializada en

Es una firma independiente britnica, fundada en 1986, que destaca

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Oxford University Press

Random House Group Limited

Fuente: The Booksellers Association

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Cambio con respecto al 2006

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Fuente: The Bookseller

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

EL MERCADO DEL LIBRO INFANTIL Y JUVENIL EN EL REINO UNIDO

Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres