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El mercado del
libro infantil y
juvenil en el
Reino Unido
Notas Sectoriales
El mercado del
libro infantil y
juvenil en el
Reino Unido
Mayo 2008
NDICE
CONCLUSIONES
5
5
5
II. OFERTA
1. Tamao del mercado
2. Produccin local
3. Perfil de la industria editorial infantil
4. Importaciones
7
7
11
12
19
21
26
28
VI. DISTRIBUCIN
30
36
VIII. ANEXOS
1. Ferias y festivales
2. Publicaciones del sector
3. Asociaciones
4. Otras direcciones de inters
39
39
41
42
43
CONCLUSIONES
El mercado editorial del Reino Unido es uno de los ms prolficos del momento, con un gran crecimiento y un elevado nmero de publicaciones al ao que convierten al pas en un ncleo principal para la literatura en general. El Reino Unido es un gran centro creador de historias y material editorial de todo
tipo, y en lo que se refiere al gnero infantil y juvenil no es ninguna excepcin. Entre sus filas hay importantes escritores tanto clsicos como contemporneos que han revolucionado el mundo con sus historias.
La literatura infantil y juvenil es muy prolfica en este pas, y tiene tan buena acogida que puede incluso
considerarse un fenmeno cultural. La realidad es que los nios britnicos leen muy bien y que los libros para los ms pequeos y los jvenes se venden con facilidad, lo que lo convierte en el gnero que
registra mayor nmero de ventas en el Reino Unido, tan slo por detrs del gnero de ficcin.
En el sector editorial, hay muchos profesionales que afirman que estamos en una poca dorada para el
libro infantil y juvenil en estos momentos. Esto se ve reflejado en ciertos fenmenos que se han ido experimentado en los ltimos aos: las cifras de ventas siguen creciendo progresivamente, los autores de
este gnero han crecido y se han multiplicado enormemente en un espacio de tiempo mnimo, y las
campaas de promocin y actividades para nios afloran tanto en bibliotecas como en libreras, atrayendo a una gran afluencia de nios, jvenes y padres.
Sin embargo, introducirse en este mercado puede ser una tarea muy complicada, ya que en el Reino se
traduce muy poco y el 97% 98% es material ingls. El mercado del Reino Unido funciona principalmente a travs de la venta de los derechos de traduccin, pero lo ms difcil es conseguir captar la atencin de una editorial britnica que est dispuesta a iniciar el largo proceso que conlleva la venta de derechos, traduccin del libro y posterior publicacin. Aun as, desde hace poco, ha ido creciendo una
cierta consciencia de la literatura exterior que mantiene a las editoriales ms alertas a obras extranjeras,
y se ha registrado un gran aumento en las traducciones de las obras procedentes del espaol.
I.
En este estudio se analiza el mercado del libro infantil y juvenil en el Reino Unido. Hay que tener en
cuenta que dentro de este sector se recoge todo tipo de gneros, y esto incluye los libros de ilustraciones, para colorear o dibujar, libros educativos, historias cortas, novelas, ficcin, etc En este informe
no se analiza por tanto, la literatura clasificada como adulta, aunque ser inevitable mencionarla en algunos aspectos del estudio.
2. CLASIFICACIN ARANCELARIA
La clasificacin arancelaria para material editorial es la partida 49, sin embargo, como en este estudio
se analizan especficamente los libros infantiles y juveniles, no se utilizar la clasificacin arancelaria
general, ya que es demasiado amplia y abarca demasiados gneros y otros materiales editoriales que no
nos competen en este estudio.
II.
OFERTA
Fuente: UK book publishing industry statistics yearbook 2006. The Publishers Association 2007.
Fuente: UK book publishing industry statistics yearbook 2006. The Publishers Association 2007.
El ao pasado, sin embargo, la industria editorial experiment un crecimiento tanto en valor como en
volumen. El valor del mercado editorial britnico en 2007, a precios de consumidor final, se estima que
fue de 3 500 millones de libras (4 400 millones de euros), lo que representa un aumento del 4.4% en
comparacin con el ao anterior. Las ventas de libros subieron un 9% en trminos de volumen, en comparacin con el ao 2006, y llegaron a alcanzar unos 855 millones de ejemplares. En trminos de valor,
se registr un aumento del 6% una recaudacin total de 2 995 millones de libras (ms de 3 700 millones
de euros). El mayor aumento de todos se produjo en el mercado de exportaciones, que registr un aumento del 11% en volumen y un 14% en valor si se compara con 2006. Se estima que las importaciones
representaron alrededor de 302 millones de libras (380 millones de euros).
Tabla 3. Valor total de las ventas britnicas 2006/2007
Fuente: UK book publishing industry statistics yearbook 2007. The Publishers Association 2008.
Hace algo ms de una dcada, el mayor mercado nacional de libros era Estados Unidos, con ms de un
32% de las ventas mundiales de libros. A continuacin se encontraba Japn, con ms de un 13%, seguido muy de cerca de Alemania. El resto de los principales pases eran el Reino Unido, Francia, Espaa,
Corea del Sur, Brasil, Italia y China que no alcanzaban el 5% de cuota de mercado global (Fuente: Euromonitor). Hoy en da, la situacin contina prcticamente igual, salvo por una gran subida del mercado Chino y una pequea mejora por parte de Alemania.
El Reino Unido sigue ocupando una fuerte posicin. El mercado britnico domstico de la industria editorial ocupa el quinto lugar mundial en valor, al tipo de cambio actual. Actualmente Estados Unidos,
Alemania, Japn, y China le superan, por ese orden. Estos mercados son, en diferentes grados, todos
sustancialmente mayores en demografa que el Reino Unido y, sin embargo, el mercado domstico editorial britnico ha conseguido mucho mejores resultados en los ltimos aos que otros mercados desarrollados de tamao parecido, tales como Francia e Italia.
Asimismo, en 2005, el Reino Unido fue el pas que ms libros public, superando incluso a Estados
Unidos por segunda vez en la historia (la primera vez haba sido en 2001). Por otro lado, Australia tambin merece una mencin especial, ya que este pas cuenta con los mayores consumidores de libros per
capita en el mundo angloparlante.
En lo que se refiere al destino de las exportaciones de material editorial por parte del Reino Unido, se
observa que Estados Unidos destaca como el destino que ms mercanca recibe. Sin embargo Irlanda le
ha seguido muy de cerca en los ltimos aos y le ha ido alcanzando terreno, de manera que ha conseguido convertirse por primera vez este ltimo ao, en el principal destino de exportacin de material
editorial (abarcando sellos, productos grficos, cartografa). No obstante, se estima que en la industria especfica nicamente de libros Estados Unidos sigue siendo el destino principal.
Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
2004
337 283
509 950
249 828
381 632
217 999
160 817
118 654
107 994
86 107
55 418
3 337 415
2005
366 410
426 869
238 353
289 465
179 034
167 662
134 159
101 611
93 933
65 860
3 273 073
2006
397 034
432 260
229 719
213 041
194 393
146 381
118 115
102 162
88 201
74 794
3 163 297
2007
438 532
407 990
272 655
202 357
185 729
158 250
123 713
105 528
92 271
84 839
3 323 755
La industria editorial en Reino Unido comprende tres sub-sectores principales: peridicos, revistas y libros. La parte relativa a los peridicos es la ms grande del segmento, con un 44% de la cuota, mientras
que las revistas suponen el 33% y los libros el 23% aproximadamente. De estos tres sub-sectores el libro es el sector que ms rpido est creciendo y el que tiene mayor proyeccin internacional.
Para dar una visin panormica del mercado del libro britnico, habra que aadir adems, que el sector
est muy concentrado, ya que las principales editoriales representan el 60% del mercado de consumidores. Asimismo hay que tener en cuenta que los precios de los libros continan siendo uno de los temas
ms sensibles del sector, debido a los descuentos realizados por las libreras y, sobretodo, por los supermercados.
10
2004
7 719
3 932
797
161
496
907
255
569
56
523
20 597
2005
4 941
4 681
1 563
185
592
650
4
476
11
467
17 649
2006
4 893
6 150
1 327
119
600
863
249
911
107
566
20 511
2007
5 852
5 782
1 357
1 259
697
668
661
578
497
432
20 597
Para ms informacin sobre la industria general del libro remitirse al estudio sobre el libro en Reino
Unido disponible en www.icex.es o en www.oficinascomerciales.es en la oficina del Reino Unido.
2. PRODUCCIN LOCAL
Segn cifras del ISBN britnico, en 2006 se publicaron en el Reino Unido ms de 115 mil ttulos nuevos, superando en un 4.1% las cifras del ao anterior.
Como hemos comentado con antelacin, el Reino Unido es uno de los mayores productores de libros
del mundo y no se queda atrs en la produccin de libros infantiles/juveniles. De hecho, en este pas, este gnero se coloca en segundo lugar (tan solo por detrs de los de ficcin) como la categora de libros
que ms se publica y se vende por todo el Reino Unido. En el ao 2002, segn The Bookseller, la venta
de libros infantiles alcanz los 141,9 millones de libras (187,2 millones de euros), en contraposicin a
los 249,1 millones de libras (300 millones de euros) recaudados en libros de ficcin y superando los 84
millones de libras (105 millones de euros) recogidos en biografas y autobiografas. Estas cifras representan las ventas de 49 929 ttulos infantiles/juveniles.
Para hacerse una idea general de la produccin local de la industria editorial infantil y juvenil en el Reino Unido, hay que retroceder un poco en el tiempo, hasta las ltimas cifras que se han publicado desglosadas del sector, y que se remontan hasta hace casi seis aos. Desafortunadamente, las estadsticas
especficas para este mercado no estn disponibles tan fcilmente, ya que esta categora suele incluirse
dentro de algn sector mayor y no se suelen hacer pblicas las cifras especficas de este gnero en concreto.
El ao en que ms ttulos nuevos infantiles se han publicado nunca fue 2001, cuando se alcanz la suma
total de 10 784 libros. Estas publicaciones infantiles supusieron el 11% del total de nuevas publicaciones de todas las categoras que se publicaron en Reino Unido ese ao.
En 2002 se sufri un descenso en las publicaciones de este gnero, pero en los aos posteriores lentamente experimentaron un aumento progresivo, de forma que los libros infantiles se van acercando a los
libros de ficcin adulta y, por consiguiente, a convertirse en la categora que ms libros publica en Reino Unido. Se estima que este crecimiento ha continuado a lo largo de los aos, pero nunca ha llegado a
sobrepasar a los libros de ficcin.
Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
11
12
Random House posee una rama exclusivamente dedicada a los libros infantiles: Random House Childrens Books, y dentro de ella, uno de sus sellos es Dell Laurel-leaf
Books, que publica novelas especficas para jvenes. Random House tambin ha comenzado un nuevo plan de cmics.
Pearson
Pearson es una compaa de comunicacin internacional con una gran gama de productos
dedicados a la educacin. Dentro de esta compaa estn incluidas:
o
Pearson Education
Penguin Books
Esta casa editorial britnica fundada en 1935 forma parte del Grupo Penguin,
que tiene oficinas en ms de 15 pases en todo el mundo, y se caracteriza porque publica principalmente en tapa blanda y tiene una excelente coleccin de
libros infantiles. Algunos de los sellos que componen esta casa son: Dorling
Kindersley, Ladybird, Puffin y Hamish Hamilton.
HarperCollins
o
Esta compaa pertenece al grupo News Corporation, que tambin es duea de Zondervan, una editorial de libros cristianos. De la misma forma, HarperCollins naci con un
enfoque religioso y educacional en un principio, pero luego se convirti en una prolfica y muy diversa editorial publicando un gran nmero de ttulos diversos, entre los que
figuran multitud de novelas juveniles. Esta casa, adems publica bajo una enorme cantidad de sellos, algunos de los cuales son: Ecco, Avon, Angus & Robertson, Greenwillow Books, Collins Education, HarperPress, William Morrow, o Zondervan. Para
promocionar la venta de libros, HarperCollins es la nica editorial que ofrece extractos
de libros de forma gratuita en su pgina Web y descargables en el telfono mvil.
Asimismo, esta casa tiene un sello infantil: HarperCollins Childrens Books, con una
larga tradicin en la industria editorial y que posee una de las mejores listas de publicacin a lo largo de toda su trayectoria.
Hachette Livre UK
Esta casa es la mayor editorial en el Reino Unido, y una de las ms diversificadas, ya que se
compone de varias editoriales que a su vez poseen diversos sellos. Algunas de estas editoriales
y sellos son:
13
Esta editorial se fund en 1991 y creci rpidamente gracias a una serie de adquisiciones. Esta casa es particularmente conocida por su lista de libros de crmenes y suspense Los sellos de esta editorial incluyen: Weidenfeld
&Nicholson, Phoenix and Orion Childrens Books. En 1998 la editorial fue adquirida por Hachette Livre y adquiri tambin el sello Gollancz.
El sello infantil de esta casa, Orion Childrens Books, se fund en 1992 y publica varios ttulos infantiles muy conocidos y ms contemporneos, aunque
tambin publica, entre otros, libros de Asterix y Obelix.
Hodder Publishing es una editorial britnica que cuenta con una gran cantidad
de sellos bien conocidos como Hachette Childrens Books o John Murray. Pero, en especial podemos encontrar a Hodder & Stoughton, editorial que se fund en 1868 con el objetivo de publicar los libros comerciales de mayor calidad
del mercado del momento. Hodder & Stoughton tiene una poltica de promocin muy fuerte y entre los ttulos que publica mantiene una amplia oferta de literatura no narrativa y una gran variedad de autores, aunque conserva el deseo
de publicar libros comerciales de mucha calidad. En la actualidad tiene tres sellos: Sceptre, Hodeder & Stoughton y Hodder Inspiration y dentro de Hodder,
tiene un sello dedicado exclusivamente a la literatura infantil: Hodder Childrens Books.
Little Brown
MacMillan Publishers
o
Esta compaa destaca por su objetivo de publicar slo lo mejor, para ello publica una cantidad limitada de ejemplares de una gran variedad de ttulos disponibles, y se esfuerza por poner el mayor cuidado en los detalles de cada fase
del proceso.
Esta compaa editorial privada tiene oficinas en 41 pases y opera en otros 30. Se fund en 1843 y hasta 1995 fue una de las casas editoriales independientes ms antiguas
hasta que sus acciones fueron compradas por el grupo alemn Georg von Holtzbrinck
Publishing Group. Actualmente esta editorial la componen ms de 50 casas diferentes
que publican en cinco reas editoriales. Algunos de sus sellos son: MacMillan Education, Palgrave MacMillan y Pan Macmillan que se compone de Pan Books, Picador,
Papermac y adems, cuenta con su propio sello infantil: Macmillan Childrens Books
que es una de sus divisiones ms rentables.
14
Bloomsbury
o
Esta editorial independiente es una de las editoriales que ms crecimiento ha experimentado en los ltimos aos, debido en gran medida a la publicacin de la saga de
Harry Potter. Uno de sus mayores sellos es Bloomsbury Publishing que es conocida sobre todo por la publicacin de novelas literarias.
Esta casa fue nombrada editorial del ao en 1999 y 2000, y tiene una gran gama de ttulos infantiles publicados. Entre los sellos de esta casa figuran: A&C Black, Peter Collin, Berlin Verlag y Walter & Company.
Otros
Otras editoriales importantes dentro del sector editorial son:
o
Editorial que se cre en Amrica del Norte y que se abri camino en el Reino
Unido. Posee una amplia lista de libros infantiles. Es el brazo editorial de Viacom.
Profile Books
Es una firma editorial independiente britnica que se fund en 1996 con el objetivo de
publicar literatura no narrativa de calidad. Publica una gran variedad de categoras: historia, biografas, memorias, sobre poltica, viajes, ciencia En 2007 adquiri otra de
las editoriales independientes ms fuertes del Reino Unido: Serpents Tail.
Serpents Tail
15
% Cuota
2005
12,5%
% Cuota
2006
16,4%
% Cuota
2007
14,3%
14,0%
15,4%
13,8%
12,6%
12,7%
11,2%
8,2%
8,4%
7,9%
Macmillan
(perteneciente a Georg von Holtzbrinck)
Bloomsbury
3,3%
3,1%
3,1%
3,8%
1,8%
2,5%
1,9%
2,0%
2,0%
Otros
43,7%
40,2%
45,2%
Hachette Livre
(Hodder Headline/Little Brown/Orion)
Pearson
(Dorling Kindersley/Pearson/Penguin)
HarperCollins
(Perteneciente a News Corporation)
En conjunto, los tres principales grupos editoriales poseen el 40% de la cuota de mercado. El total de
los cinco mayores grupos editoriales abarcan un 50% de la cuota de mercado, y el total de los 10 grupos
editoriales principales consiguen un 60% de la cuota de mercado total.
Si analizamos estas editoriales individualmente, se podra decir que la divisin ms prestigiosa de libros
infantiles la tiene el grupo Penguin con un listado slido de clsicos y varios sellos muy importantes
como son el sello Puffin, Ladybird o el sello Hamish Hamilton as como la absorcin de la compaa
Dorling Kindersley. Adems Penguin acaba de entrar con un 75% en propiedad en una Unin Temporal
de Empresas junto con la editorial infantil BBC Worldwide.
Sin embargo, Random House ha conseguido arrebatarle al grupo Penguin el ttulo de editorial ms
grande de libros infantiles. Random House posee sellos como Jonathan Cape, Hutchinson o Doubleday,
as como el sello personal David Flicking Books y su oferta de libros infantiles es muy amplia
Como ya hemos visto, otras editoriales con un listado importante de libros infantiles son HarperCollins,
Macmillan, Orion, Bloomsbury y Hodder Headline.
Por otro lado, adems de estas editoriales, existen otras que estn especializadas en libros infantiles nicamente, pero no son muy numerosas. Un ejemplo importante de este tipo de editoriales es la compaa
Egmont, que en 1991 se convirti en el proveedor ms grande del Reino Unido de cmics gracias a la
compra de Fleetway Publications. Egmont Childrens Books ha experimentado un gran crecimiento en
los ltimos aos gracias a la adquisicin de las editoriales infantiles de Reed Educational & Professional Publishing (Heinemann Young Books, Methuen Children's Books y su oferta de ttulos para tapa
blanda Mammoth). Egmont Books es una rama de Egmont Publishing con base en Dinamarca y se especializa en libros infantiles para todas las edades. En la actualidad Egmont tiene actividades en 23 paOficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
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Estas compaas publican libros infantiles para todas las edades, desde bebs hasta la adolescencia, sobre todo en el rea de ficcin, en el que tambin compiten las grandes editoriales. Asimismo, tambin
publican libros de literatura no narrativa, educativos, informativos, para padres y bebs etc. En la actualidad Dorling Kindersley probablemente es la editorial de libros informativos ms conocida del Reino
Unido, y publica libros de no narrativa para todas las edades. Otras editoriales importantes en el sector
de la literatura no narrativa son Scholastic, y Evans Publishing Group, que estn especializados en libros educativos.
Adems de las ya mencionadas existen cientos de pequeas editoriales que compiten en el mercado de
libros infantiles/juveniles. Estas editoriales suelen estar limitadas por su tamao a la hora de introducirse en los canales de distribucin, por lo que, para poder competir lo mejor posible con las grandes editoriales, suelen depender mucho de redes de especialistas en libros infantiles que trabajan en este sector,
ya sean publicistas independientes, compaas distribuidores o de marketing y en todos los canales a su
alcance. Algunas de las compaas ms importantes dentro de este grupo son: Barefoot Books, Piccadilly Press y Frances Lincoln. Estas dos ltimas, aunque especialistas en literatura infantil, tambin publican libros para adultos.
A continuacin se muestran las 10 editoriales de libros infantiles principales segn los ingresos recaudados en 2007.
Tabla 8. Editoriales infantiles con mayor recaudacin
EDITORIAL
INGRESOS
Penguin
39,3m
5,7%
Bloomsbury
34,7m
327,5%
Hachette Livre
29,9m
4,6%
Egmont
24,7m
9%
17
22,8m
-9,9%
HarperCollins
22m
2,8%
Macmillan
16,8m
-2,4%
Scholastic
15,1m
37,8%
Parragon
14,9m
21,1%
Usborne
11,6m
19,6%
3.2. FORMATOS
Se pueden identificar dos tipos bsicos de formatos dentro de la industria editorial de libros: la tapa dura y la tapa blanda o en rstica. Todos los libros se publican en una de estas dos categoras aunque el
tamao vara. Asimismo, este ao se ha introducido un acuerdo para incorporar una gua de edad de lectura recomendada para los nios en todos los libros que se publiquen a partir de otoo. Casi todas las
editoriales grandes han apoyado esta iniciativa por lo que pronto la gran mayora de las nuevas publicaciones tendrn un diseo en la tapa de atrs especificando el rango de edad para el que se recomienda el
libro (5+, 7+, 11+, 13+/juveniles).
Tipos de encuadernacin:
Tapa dura. Los libros en tapa dura representaban el formato ms comn de publicacin hace algunos
aos. Era el primer formato en el que se publicaban los nuevos ttulos y era un formato bastante popular
debido a su buena calidad y mayor conservacin. Sin embargo, este fenmeno ha empezado a cambiar
hace unos aos y, actualmente, los libros en tapa dura no son tan rentables. Hoy en da las publicaciones
en este formato se estn convirtiendo casi en libros de coleccionistas, donde se cuida mucho el formato
y la presentacin, y en los que el precio se ha encarecido como consecuencia de su disminucin en las
ventas y mayor cuidado. Aunque en las series adultas este tipo de formato es cada vez menos popular y
ms difcil de vender, no ocurre as con los libros infantiles. Tanto para los libros de textos escolares
como para los libros de entretenimiento, las publicaciones en tapa dura estn muy presentes en este
mercado, sobre todo en los libros de ilustraciones infantiles.
Este formato suele ser muy popular sobre todo en el gnero de ficcin. Sobre este gnero hay que destacar que se han producido algunos cambios en cuanto a los rangos de edad a los que este gnero estaba
dirigido. Hace aos, sola suceder que cuanto mayor fuera el rango de edad, menos ventas de libros juveniles conseguan. Sin embargo, hoy en da, el lmite entre lo juvenil y la literatura adulta est cada
vez menos definido y ttulos que podran publicarse como libros juveniles se publican como libros adultos y viceversa, muchos ttulos publicados como literatura juvenil de ficcin atraen a los adultos. Cada
vez ms es ms difcil dibujar una lnea divisora.
En los libros puramente infantiles tambin se ha producido un pequeo cambio que ha producido un
acercamiento mayor al mercado adulto, y es su dependencia del autor como sello que promueve el libro,
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Tapa blanda. Ha sido siempre tradicional que los libros en tapa blanda se publiquen meses despus de
la publicacin en tapa dura, pero este sistema est empezando a cambiar. Hay editoriales que ya publican los libros de tapa dura y de tapa blanda simultneamente, o si no, tambin es frecuente que se publiquen directamente en tapa blanda, sobre todo los libros de ficcin. Aunque algunos ttulos de ficcin
de tapa dura se vuelven a publicar en tapa blanda, siguiendo la pauta tradicional, como se ha comentado
anteriormente, cada vez se empiezan a publicar ms ttulos nuevos en tapa blanda. Para este tipo de formato, la marca o el autor son de gran importancia y suponen una ventaja en el mercado. Como se mencionaba con anterioridad, en literatura juvenil solo los autores ms conocidos y rentables tienen el privilegio de ser publicados en tapa dura y la mayora de los libros se publican directamente en tapa blanda.
Es el principal producto para las bibliotecas y los colegios.
3.3 SUBGNEROS
Dentro de esta categora de literatura infantil y juvenil existen cuatro subgneros principales:
Libros de ficcin. Es el gnero ms extendido y el que ms vende, tanto en la literatura adulta como en
la infantil. Estos libros suelen publicarse en tapa blanda, tanto para nios como para jvenes.
Libros de ilustraciones. Suelen ser libros muy variados en cuanto a formas y tamaos, suponen un escaparate para el trabajo del ilustrador yse publican tanto en tapa dura como en tapa blanda. Si bien este
ao esta clase de libros ha tenido una buena acogida en la feria Bologna, el ao pasado fue el primero
en el que la venta de libros de ilustraciones experiment un descenso del 8% en el Reino Unido. Esta
cada estuvo acompaada por una bajada simultnea en el nmero de libros publicados.
Libros de bebs. Los libros que estn enfocados a todo lo que es maternidad y bebs no dejan de crecer. Esta categora abarca libros de todo tipo: de bao, ropa, musicales, de pegatinas, de dibujo, en relieve y en general todo lo que tenga que ver con la maternidad, tanto para los padres, como para los
bebs. Esta coleccin incluye adems otros como libros juguetes y los de aprendizaje.
Libros informativos. La venta de libros no narrativos que pretenden informar y educar ha ido creciendo en los ltimos aos, quizs porque los padres ven en este tipo de libros un suplemento de aquellos
disponibles en los colegios pblicos. Estos libros se hicieron muy populares en los aos 70-80, cuando
Dorling Kindersley invent un estilo muy caracterstico que combinaba una extensa cantidad de imgenes con unos textos cortos y accesibles. Por este motivo, las ventas de este tipo de libros aumentaron en
gran medida en aquella poca, aunque una vez la novedad desapareci las ventas se estabilizaron y se
redujeron. An as, este formato tuvo un gran xito y acab por extenderse a los libros de cocina y a las
guas de viajes que an siguen utilizndolo en la actualidad, aunque ahora estos libros tienen un estilo
ms narrativo y menos pictrico.
4. IMPORTACIONES
La industria de libros del Reino Unido es un mercado muy cerrado y en el que cuesta introducirse. La
mayora de lo que se publica viene dado y producido por el propio pas y la mayor parte de lo que se
Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
19
2004
503 092
381 571
209 583
149 765
147 302
118 293
81 640
79 163
57 818
110 620
2 249 175
2005
519 759
379 419
263 281
138 959
145 586
103 847
76 282
78 940
56 126
66 900
2 276 190
2006
587 776
312 759
279 151
121 255
167 369
99 299
60 581
71 939
61 133
60 398
2 247 568
2007
553 830
411 578
286 604
215 095
205 294
124 147
90 128
77 824
73 188
71 187
2 568 277
A continuacin se muestran las cifras especficas para los libros de ilustraciones y de colorear.
Tabla 10. Importaciones de Reino Unido para la partida 4903 de libros de ilustraciones
CHINA
INDIA
HONG KONG
ESPAA
ITALIA
IRLANDA
ESTADOS UNIDOS
POLONIA
MALASIA
TAILANDIA
TOTAL REINO UNIDO
Fuente: ProClarity Professional
Cifras: miles de euros
2004
8 075
2 053
4 403
3 420
4 339
474
786
2 051
208
187
28 070
2005
15 548
2 921
3 327
2 453
3 745
765
780
1 310
140
315
33 644
2006
10 514
3 286
5 093
1 826
3 173
1 080
1 017
895
256
258
29 555
2007
5 767
3 004
2 721
1 437
1 312
1 268
1 232
835
611
196
19 319
20
III.
La demanda en este tipo de productos viene muy influenciada por varios factores, tanto sociodemogrficos como culturales. A continuacin se detallan estas causas, as como los hbitos de lectura observados entre los ms pequeos y otros factores. La realidad es que los nios britnicos leen muy bien y segn varios concursos realizados mundialmente, son los terceros mejores del mundo. Asimismo, los libros para los ms pequeos y los jvenes tienen una gran acogida en este pas y son los que ms se venden, despus del gnero de ficcin.
Segn datos de Book Marketing Ltd, los lectores de edades comprendidas entre 12 y 74 aos gastaron
aproximadamente unos 2 300 millones de libras (2 800 millones de euros) en libros en el ao 2006, lo
que supone un aumento del 2% en comparacin con el gasto que se realiz en 2005.
Asimismo, segn datos del ao anterior recopilados por Book Marketing Ltd en un cuestionario realizado a los consumidores, el gasto medio del consumidor en libros infantiles creci hasta alcanzar las
400 libras en 2005, lo que supuso un crecimiento del 37% en relacin con el ao 2004 y un crecimiento
del 18% en volumen. Sin embargo, por otro lado, la venta de libros para adultos no experiment ningn
crecimiento, por lo que, aunque el mercado total creci, este aumento se debi principalmente a las ventas de los libros infantiles/juveniles. A continuacin se especifican estas cifras con ms detalle:
Valor
Millones
% Cambio
Millones de libras
% Cambio
Literatura adulta
234
+0,4
1 960
-0,1
Literatura infantil
72
+18
400
+37
Total
306
+3,6
2 360
+4,7
En el ao 2006, los libros para consumidores supusieron el 87% de las ventas por volumen, y el 68%
del valor. Dentro de este tipo de libros, los libros de ficcin para adultos acapararon el 32% por volumen, los libros de no-ficcin el 30% y los libros para nios el 29%.
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21
Valor
millones
% Cambio
millones
% Cambio
Literatura adulta
256
+6,0
2 091
+3,0
Literatura infantil
86
+9,0
434
+11
Total
342
+6,0
2 454
+4,0
En cuanto a las compras totales realizadas por lo consumidores en los dos ltimos aos, se estima que la
mitad de las ventas totales de libros se realizan a travs de las libreras tradicionales de la calle. Sin embargo, en los ltimos aos se est observando una tendencia creciente a comprar ms a travs de Internet. A su vez, los supermercados estn llevando a cabo una gran poltica de promocin y descuentos
que han conseguido aumentar en gran medida sus ventas. Ambos sistemas de venta estn restando cuota
de mercado a las libreras.
Tabla 13. Distribucin del mercado editorial del consumidor 2006/2007
22
Factores sociodemogrficos
Demografa
Un dato crucial para este sector es la tasa de natalidad en el Reino Unido, que influye directamente en
las ventas de libros del gnero objeto de este estudio. Hay que decir que lamentablemente esta tasa est
decayendo, aunque no de forma dramtica. El crecimiento de la poblacin en Reino Unido es del
0.28%, siendo la tasa de natalidad del 10.67% por cada 1000 habitantes. Actualmente la poblacin del
Reino Unido es de 60 776 238 de los cuales un 17% de la poblacin es menor de 15 aos.
Sociedad
Las nuevas tecnologas han proyectado una sombra sobre el futuro de los libros. Actualmente existe la
preocupacin sobre si los libros como tal, tendrn un lugar en el mundo de los nios cuando stos crezcan, pero por ahora, las indicaciones son favorables. Si bien los colegios y libreras ofrecen acceso a ordenadores, tanto para aprender como para jugar, todava no existen pruebas de que stos estn remplazando a los libros como medio primario de enseanza. Sin embargo, cada vez los ordenadores estn
sustituyendo ms al libro como medio de entretenimiento.
Naturalmente, la generacin ms joven tiene acceso a una cantidad creciente de informacin prctica en
Internet y como consecuencia, esta revolucin tecnolgica esta produciendo un impacto en ciertas formas de edicin. Actualmente, se est produciendo la llegada de lectores electrnico de libros a este
mercado. El primer lector electrnico que se est comercializando en Reino Unido apareci en mayo de
2008 y est en periodo de prueba por la casa vendedora. Asimismo, ya hay otros lectores programados
para lanzarse en el Reino Unido en los prximos meses.
A pesar de todo esto, se espera que el mercado evolucione de manera que los ordenadores y el uso de
Internet entren a formar parte de nuestra vida diaria de manera complementaria y, por lo tanto, no restar un mrito significativo al mercado editorial y no destruir al libro tradicional, al igual que ya ocurri
con la radio, la televisin y las pelculas, los libros y los ordenadores pueden complementarse.
Por otro lado, las bibliotecas todava son un mercado importante para los libros infantiles. En Reino
Unido existen unas 4 132 bibliotecas y unas 656 bibliotecas mviles que cuentan con 110,5 millones de
libros. En general, el servicio de bibliotecas es excelente y muy slido, aunque en los ltimos aos ha
sufrido por escasez de fondos, el fracaso de una presencia convincente en la comunidad, y por las disputas entre los gobiernos. A pesar de esto, las libreras infantiles normalmente poseen una mayor cantidad de libros que las de adultos y normalmente se hacen muchas ms actividades para promover la lectura. Actualmente, las bibliotecas estn llevando a cabo mecanismos de promocin con motivo del Ao
Nacional de la lectura y estn consiguiendo ms miembros y ms cobertura. Asimismo, existe un plan
gubernamental para atraer a los jvenes a las bibliotecas llamado Aiming High for Young People que
pretende, adems, convertir las bibliotecas en espacios y lugares de reunin donde los jvenes puedan
desarrollar sus habilidades, no meterse en problemas y estar apartados de abusos y malos tratos. AsiOficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
23
Tendencias culturales
En los ltimos aos, los escritores de libros infantiles han proliferado mucho. Se puede incluso afirmar
que escribir un libro para nios se ha convertido en algo as como una moda. Numerosos artistas y celebridades de todo tipo se han sumado a esta iniciativa y ahora las estanteras de la seccin infantil en las
libreras estn inundadas de libros escritos por cantantes, actores, cmicos, polticos y todo tipo de celebridades que intentan hacerse un hueco en este mercado. Algunos de estos nuevos escritores son: Paul
McCartney, Kylie Minogue, Lenny Henry, Sting or Madonna. Esto ha causado que los editores comenten un poco apesadumbrados que, aunque existe un gran nmero de libros infantiles en el mercado, la
cuota de mercado total de este gnero sigue sin aumentar, y se ha quedado estancada en un 15% ms o
menos. Esto se debe principalmente a que, aunque hay una gran cantidad de autores infantiles, solamente unos pocos venden mucho, como por ejemplo: JK Rowling, Jacqueline Wilson o Philip Pullman.
A pesar de esto, podra afirmarse que actualmente estamos en el ecuador de una poca dorada para la literatura infantil y que hay mucho talento entre los escritores infantiles. La primera poca dorada de este
gnero lleg con la publicacin de Alicia en el pas de las maravillas, cuando por primera vez, la protagonista era una nia, y no un adulto. Luego le siguieron clsicos como Winnie the Pooh, e incluso un libro escrito para adultos, The Water Babies, que se convirti en un clsico infantil en el Reino Unido.
Actualmente, sin embargo, se ha observado que ocurre exactamente lo contrario: libros concebidos para
nios o jvenes son, a su vez, apropiados para los adultos. Esto no slo ha ocurrido con Harry Potter,
sino tambin con otros muchos. El ltimo ejemplo de este fenmeno lo encontramos en The Curious
Incident of the Dog in the Night-time, que ya era conocido por una multitud de adultos antes de que los
nios lo llegaran a leer. Esta dualidad adems, ha trado consigo la decisin de las editoriales de publicar algunos libros en dos versiones, abarcando as a dos sectores de poblacin distintos. La percepcin
general de la industria, pues, es que, aunque la cuota de mercado se mantiene, y no experimente una
gran subida, se estn vendiendo libros de ficcin catalogados como infantiles a un pblico mucho
ms extenso y con un rango de edad mucho ms amplio. Como consecuencia, esta dificultad en poner
lmites ha derivado en la publicacin ocasional de un mismo libro en dos versiones distintas: la infantil
y la adulta.
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25
IV.
PRECIOS Y SU FORMACIN
En Reino Unido el precio medio de un libro en tapa blanda es 6.99 libras o 7.99 libras sin importar el
grosor de ste. Por otro lado, en los libros de tapa dura, el precio vara enormemente y pueden encontrarse libros de entre 12 libras y 35 libras generalmente.
Analizando los precios de produccin, distribucin y todo el proceso que hay implcito se concluye que
los costes, en general se reparten de la siguiente forma:
Tabla 14. Esquema de gastos y beneficios
%
Ejemplo: 10.00
Costes de fabricacin
15%
1.50
Derechos de autor
8%
0.80
Distribucin y Marketing
8%
0.80
9%
0.90
Descuento comercial
55%
5.50
5%
0.50
Las libreras por lo general, no suelen rebajar el precio del libro directamente, sino que normalmente
realizan ofertas del tipo: 3 x 2, o el segundo a mitad a precio. Esto provoca que, aunque los libros
de tapa blanda se vendan por unas 7 libras aproximadamente, el precio medio del libro sea muy inferior
a final de ao. En 2007 el precio medio del libro ha sido de 3,50 libras, lo que supone adems un descenso en comparacin con el ao anterior, en el que el precio medio del libro fue de 3,59 libras. Con estas cifras, publicadas por la Federacin de Editores britnica se concluye que las editoriales britnicas
estn vendiendo ms libros, pero por menos dinero.
Sin embargo, este tipo de descuentos no es tan popular en los libros infantiles, que suelen mantener su
precio original. Por otro lado, en la literatura juvenil, aunque s pueden encontrarse este tipo de descuentos, no se llegan a encontrar tantas ofertas como las que se presentan en la literatura adulta.
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27
V.
En el Reino Unido se venden sobre todo obras realizadas por autores britnicos, y dada la gran envergadura de la industria se traducen muy pocos libros de otras lenguas en comparacin con otros mercados. Dentro de las lenguas extranjeras que se traducen, los tres idiomas principales son el alemn, el
francs y el espaol. Las tres lenguas hacen una fuerte promocin y difusin sobre los libros disponibles, las novedades y las ayudas de traduccin existentes.
El espaol, en general est muy bien considerado, ya sean obras provenientes de Espaa como de Latinoamrica, y en los ltimos aos se ha producido un gran aumento en las obras traducidas del espaol,
sobre todo, especialmente en este ltimo ao. Desafortunadamente, no se cuenta con el nmero preciso
de traducciones infantiles/juveniles.
Tabla 15. Traducciones del espaol al ingls publicadas en Reino Unido
TRADUCCIONES
2004
2005
2006
2007
De autores espaoles
34
33
35
65
De autores iberoamericanos
29
31
33
28
Otros
Total
5
63
64
73
93
Como puede observarse en la tabla, se ha producido un incremento de traducciones en los ltimos aos
y se espera que esta tendencia contine. De estas traducciones, un 33% son clsicos, que es un gnero
muy bien considerado en el Reino Unido. El mejor ejemplo de este tipo es Don Quijote, considerado
como una obra esencial de la literatura clsica y que aparece recomendada en multitud de ocasiones
como lectura obligada en colegios y listas de recomendaciones varias. Otros ttulos ms contemporneos tambin han conseguido atraer la atencin hacia la literatura espaola, como es el caso de La sombra del viento, de Carlos Ruiz Zafn, que fue lder de ventas en el Reino Unido por varias semanas y
vendi miles de ejemplares, lo que ha ocasionado que el nuevo ttulo de este autor est siendo muy esperado en este pas.
28
29
VI.
DISTRIBUCIN
El Reino Unido es un mercado en el que es muy difcil penetrar y al que, en general, hay que llegar por
medio de la venta de derechos de traduccin. An as, la mayora de las publicaciones del Reino Unido
proceden de autores britnicos y se traduce muy poco, por lo que el margen de actuacin para libros extranjeros es muy fino.
Una vez vendidos los derechos de traduccin, la editorial se encarga de su produccin y de su distribucin en el Reino Unido.
A continuacin analizamos el panorama general de la distribucin.
Canales de distribucin
Minoristas
La gran mayora de las ventas se concentra en las libreras tradicionales, aunque tambin existen otras
vas alternativas, como los puntos de venta no especializados, o la venta directa por Internet. En general
se estima que en el Reino Unido existe en torno a 30 000 puntos de venta, de los cuales unos 4 000 son
libreras.
En 1997 se aboli el Net Book Agreement, tratado que antes permita a las editoriales establecer un precio de venta mnimo. Este hecho desat un crecimiento de puntos de venta alternativos para los libros,
aunque ningn gnero se extendi tanto como el de la literatura infantil.
El gnero infantil ofrece una enorme cantidad de oportunidades debido a la gran diversidad de temas
que trata, y, por ello, se empez a comercializar a travs de todo tipo de canales: ofertas promocionales
en revistas, ferias colegiales, organizaciones... adems de otras ms evidentes, como pueden ser las
tiendas de juguetes, reas de servicio y tursticas, y otro tipo de negocios y locales.
A pesar de todo, las libreras siguen siendo, sin ninguna duda, el mayor punto de venta para cualquier
tipo de libro. La mayora tiene secciones infantiles diferenciadas dentro del local, aunque, debido a la
falta de espacio, algunas slo traen una cantidad limitada de estos libros y una seleccin muy escogida
entre los ttulos disponibles. Los clsicos no suelen ser difciles de encontrar entre las estanteras, pero
algunas de las novedades pueden tardar un poco ms en aparecer y no todas llegan a todas las libreras.
Normalmente, la seccin de literatura infantil se sita al final de la tienda y est decorada con colores
brillantes y llamativos, o incluso con algn juego o grandes almohadones, para llamar la atencin de los
nios.
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Waterstones
o
Es la cadena ms grande de libreras en el Reino Unido. Cuenta con unas 200 tiendas
que operan de forma individual, permitiendo a sus directores un alto grado de libertad
para controlar su propio presupuesto y sus existencias, aunque generalmente suelen actuar de forma conservadora y apoyarse en los autores conocidos. Es habitual encontrar
una seccin diferenciada de libros infantiles y juveniles, aunque la variedad y cantidad
de libros vara segn el tamao de la tienda.
Borders
o
El grupo Borders lleg al Reino Unido a finales de los aos 1990 con la adquisicin de
una pequea cadena de libreras llamada Books etc, que ha conservado su nombre hasta
la actualidad y que ofrece una seccin infantil no muy bien definida dentro de sus tiendas, pero con una oferta similar a la de Waterstones. Adems, el grupo Borders empez a abrir otras tiendas bajo el nombre de Borders con un enfoque ms americano y en
las que la seccin de libros infantiles esta bien diferenciada y ocupa una gran rea del
local, que incluye sitios especficos para sentarse y ojear los libros. Esta cadena es probablemente la que tiene mejor seccin infantil del mercado, con una gran oferta, tanto
de variedad como de cantidad, y unas reas bien sealizadas, espacios definidos, y en
general un entorno bien habilitado para los nios.
Este ao, adems, destaca su plan de actuacin, con el que pretenden centrarse en incorporar ms elementos a sus tiendas, como juegos, juguetes y juegos de ordenador, as
como en realizar actividades para apoyar el Ao Nacional de la Lectura.
Blackwells
o
Esta cadena de libreras se fund en 1879 con un enfoque marcadamente educativo. Por
este motivo sus tiendas suelen encontrarse al lado de universidades o institutos. Actualmente sigue estando dirigida por la familia Blackwell y ofrece adems servicios para bibliotecas, pedidos por correo y ventas por Internet. En 1995 fue la primera en ofrecer la opcin de compra por Internet y posee adems una compaa editorial del mismo
nombre: Blackwell Publishing. Actualmente tiene planes para extenderse a otros pases: frica, Asia, Europa y Oriente Medio.
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WH Smith
o
Es importante remarcar que WH Smith no opera como una cadena de libreras como las
que acabamos de ver, sino como un minorista general. A pesar de esta caracterstica,
WH Smith es uno de los minoristas principales de libros en el Reino Unido, que a la
vez, tambin vende artculos de papelera, tarjetas, juguetes, juegos, revistas, peridicos
y msica. Tiene unas 550 tiendas en las calles del Reino Unido y otras 220 en aeropuertos y estaciones de trenes, y, aunque su seccin de libros aumenta o disminuye de
vez en cuando, su oferta de libros suele ser muy grande.
Sin embargo, esta cadena no destaca por su seccin de libros infantiles, ya que en las
pocas tiendas en las que hay, es muy limitada. Por otro lado, s que vende libros informativos y ttulos relacionados con la escuela, as como los libros bsicos del mercado.
Esto se debe a la forma de operar de WH Smith, que compra una seleccin limitada de
ttulos pero muchos ejemplares de ellos.
Estas cuatro cadenas dominan el mercado en el Reino Unido junto con el mayor minorista on-line del
momento: Amazon.
Amazon est teniendo un gran xito en el Reino Unido en todas las reas que toca, y con la venta de libros infantiles tambin lo est consiguiendo. Este gnero se puede beneficiar ampliamente de las ventajas que ofrece esta pgina Web: reseas de libros por parte de padres y nios, enlaces a otros libros del
mismo autor, una gama ilimitada de productos la nica gran desventaja es el precio de envo de los
libros.
Actualmente, la mayor librera en cuanto a cuota de mercado en el Reino Unido es Waterstones, seguida de WH Smith, Amazon y Borders, pero, en cuanto a las cuotas de mercado de libros infantiles que
tiene cada cadena de libreras, no existen datos de mercado fiables.
Por otro lado, encontramos que los comercios no especializados han empezado a prosperar enormemente en este pas. En esta categora encontramos supermercados, grandes superficies y comercios similares
que han incrementado enormemente la competencia al ofrecer sus libros a precios ms bajos. Las principales empresas de este tipo son:
Tesco
o
Sainsburys
o
32
Asda
o
William Morrison
o
Esta cadena es el mayor minorista en ropa en el Reino Unido pero tambin es un minorista importante de comida y otros artculos.
Por otro lado, hay que mencionar tambin a las tiendas independientes repartidas por el Reino Unido,
ya que existen una gran cantidad de estas tiendas muy activas por el territorio britnico y que adems
ofrecen una mayor especializacin. Concretamente, existen tiendas independientes especializadas en libros infantiles, que ofrecen una mayor gama de productos, mejor servicio y personal mucho ms informado en este gnero, por lo que pueden ayudar mejor a elegir. El inconveniente de estas tiendas es que
al ser su nmero limitado quedan fuera del alcance de muchos consumidores. Un ejemplo de este tipo
de tiendas es The Childrens Bookshop.
Mayoristas
En el Reino Unido existen dos grandes mayoristas con gran poder e influencia y que son los que suministran los ejemplares a la mayora de las tiendas independientes y a algunas de las grandes cadenas. Estos mayoristas funcionan principalmente a travs de grandes descuentos (de entre un 50% o un 60%) y
juegan una parte esencial en el proceso. Los mayoristas son empresas que adquieren libros a los editores o distribuidores para comercializarlos por su cuenta en los puntos de venta. Bsicamente son empresas independientes de los grupos editoriale, y que realizan su actividad con carcter nacional.
Los mayoristas que dominan el mercado en el Reino Unido son:
Gardner Books: En este momento en el Reino Unido, es el segundo mayorista en tamao. Gardner proporciona una fuente que recoge todos los libros britnicos publicados, as como una pgina Web interactiva, soluciones de comercio electrnico y posibilidad de impresiones a peticin.
Bertrams | THE: Es el mayorista deel mayor en tamao en el Reino Unido. Naci de la unin de dos
grandes mayoristas: Bertrams Books, que apoyaba a las libreras ms pequeas, y Total Home Entertainment (THE), que distribua a grandes superficies y no slo libros, sino otro tipo de material tambin
Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
33
Peters Bookselling Services, que opera desde 1935 y es el mayor proveedor para las bibliotecas del pas. En 1983 se volvi a restablecer para enfocar su trabajo a la literatura infantil, por lo que actualmente es el nico proveedor en el Reino Unido especializado en libros
infantiles;
Askews Library Services, que apoya a las bibliotecas pblicas, as como a las escolares y
acadmicas y ofrece una gran variedad de ayudas;
Holt-Jackson que naci en 1932 y es tambin uno de los mayores mayoristas en el Reino
Unido. Adems provee a universidades, colegios, departamentos gubernamentales, crceles, negocios y otras organizaciones.
Esas dos ltimas compaas fueron compradas el ao pasado por el grupo Gardners, aunque siguen trabajando bajo sus propias identidades
Finalmente tambin hay mayoristas que se especializan en libros con un atractivo local.
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Littlehampton Book Services (LBS) y Bookpoint, que ofrecen una gran calidad de servicio
y estn integrados dentro del grupo editorial Hachett UK;
The Book Services (TBS) con una gran inversin en tecnologa, Grantham y Transworld,
los tres integrados en Random House;
Combined Book Services (CBS), que destaca como uno de los mayores distribuidores independientes.
Otros distribuidores independientes como Marston Book Services, NBN International, Turpin Distribution, Central Books, Turnaround, PGW UK,
Restos y devoluciones
Existen compaas, comerciantes e intermediarios que se dedican a comprar a un precio realmente bajo
los restos de libros de las editoriales. Estas compaas compran los libros que no han podido venderse o
que las compaas no quieren porque les cuesta ms tenerlos almacenados.
El porcentaje medio de devoluciones se sita en torno al 15% para los distribuidores y entre el 5% y
10% para los mayoristas. Por acuerdo sectorial, en principio no se pueden devolver libros pedidos por el
librero hasta tres meses despus de la compra (perodo mnimo en el que el libro debe estar en el mercado). Asimismo, no se admiten devoluciones pasados 15 meses despus de la compra (perodo mximo). El coste del transporte de las devoluciones lo pagan las libreras
35
VII.
CONDICIONES DE ACCESO AL
MERCADO
El Reino Unido es un mercado que trabaja sobre todo con autores britnicos. La inmensa mayora de
todo lo que se publica en este pas es de creacin propia y tan solo se traduce un 2% o un 3% de todo lo
que se pone a la venta al ao. Con lo cual, el acceso a este mercado es bastante complicado, ya que se
traduce muy poco material. Aun as, recientemente se ha ido despertando un inters por la literatura exterior que mantiene a las editoriales ms alertas a obras extranjeras y que ha culminado incluso con la
creacin de un sello, MacLehose Press, cuyo objetivo es publicar obras de literatura de excelente calidad.
A este mercado se accede principalmente a travs de la venta de derechos de traduccin. La posibilidad
de vender libros en espaol limita mucho, por el pblico al que van dirigidos y los compradores, ya que
los principales interesados en estos libros seran las bibliotecas. Las editoriales estn ms interesadas en
traducir el libro. Una vez la editorial ha comprado los derechos, la obra se traduce y se publica en Reino
Unido. Lo ms complicado es conseguir que una editorial inglesa se fije en un libro extranjero para su
traduccin debido a que, como ya hemos dicho, en el Reino Unido se traduce muy poco. Una vez traducido la editorial que ha comprado sus derechos, sta se encarga de su distribucin y promocin. A
continuacin se analizan estos aspectos:
Promocin y publicidad
La promocin y publicidad que se haga de los libros es un factor muy importante que puede determinar
el xito o fracaso del libro, por lo que hay que tenerlo muy en cuenta. Tambin hay que ser conscientes
de que el mundo de los libros infantiles es un mundo totalmente separado del de los medios adultos y
tiene sus propias necesidades y redes, y por lo tanto no se pueden manejar igual que los libros para
adultos.
Los libros infantiles/juveniles tienen la ventaja de que pueden publicitarse en muchos medios diferentes: revistas para mujeres o padres, en la prensa, en tiendas de juguetes, pero la verdad es que este tipo de libros no se presta normalmente a las promociones genricas que se realizan en las libreras. Sin
embargo, s que se prestan a otro tipo de marketing ya que, este mercado est lleno de material procedentes de pelculas o series de televisin que se utiliza para vender ms y para promocionar otros libros
parecidos, del mismo tema o del mismo autor. La mayora de las editoriales grandes tienen un departamento especialmente dedicado a buscar formas de promocionar a los personajes de los libros infantiles.
Oficina Econmica y Comercial de la Embajada de Espaa en Londres
36
37
Premios
Los premios juegan una parte importante en el calendario de la literatura infantil y en Reino Unido existen una gran cantidad de galardones, para este gnero, concretamente en torno a 45 premios. Algunos
de los premios ms prestigiosos son la Carnegie Medal y la Kate Greenaway Medal, o los premios
Hans Christian Andersen y Blue Peter Childrens Book.
Sin embargo, el premio que ms valor e importancia tiene en estos momentos es el premio Whitbread al
libro infantil del ao (Whitbread Childrens Book of the Year). Los premios Whitbread existen para una
gran variedad de gneros: mejor biografa, novela, libro de poesas o primera novela, y de todos los ganadores en los diferentes gneros, luego se elige el premio al Libro del Ao. El ao pasado, por primera
vez en la historia, este premio lo gan un libro infantil: The Curious Incident of the Dog in the NightTime escrito por Mark Haddon, y que gan el Whitbread Childrens Book of the Year y por primera vez
el general Whitbread Book of the Year.
Existen dos premios que merece la pena mencionar son el Childrens Laureate, que est patrocinado
por el Government Department for Culture, Media and Sport y que se otorga a un autor infantil que
haya contribuido al futuro de la lectura y el premio Eleanors Farjeon, que otorga el Children's Book
Group a la persona que haya contribuido en mayor medida al mundo de la literatura infantil.
Otros premios en este sector son: el Branford Boase Award, que reconoce el papel de los editores as
como a un autor debutante con un libro para nios a partir de 7 aos, o el Red House Childrens Book
Award, que es el nico de los premios en el que son los lectores los que votan.
Uno de los premios ms prestigiosos de la literatura infantil, el Nestl Prize, fue cancelado el ao pasado al retirarse su patrocinador, aunque se estaba estudiando la posibilidad de crear uno nuevo para sustituirlo: el Childrens Booker Prize. Los premios estn en movimiento constante y aunque algunos premios desaparezcan, nacen otros nuevos, como el Roald Dahl Funny Prize, un premio organizado por la
organizacin Booktrust que se acaba de crear este ao y que pretende premiar a los libros escritos con
humor.
38
VIII.
ANEXOS
1. FERIAS Y FESTIVALES
La feria internacional ms importante para los editores de libros infantiles es sin duda la Bologna Book
Fair que es en s misma una feria dedicada a la literatura infantil y que tiene lugar cada ao en abril en
Italia. Esta feria atrae a una gran cantidad de expertos de todo el mundo y es uno de los eventos principales para la compraventa de derechos de este gnero.
Otra feria es la que se realiza en Frankfurt en octubre y a la que tambin acuden editores de libros infantiles para ponerse al da de las novedades junto con sus socios internacionales. Por supuesto, otra cita
importante es la London Book Fair que se celebra en Londres cada ao y que cuenta con con gran
afluencia de visitantes internacionales y gran actividad por parte de los editores de libros infantiles/juveniles. La seccin de estos libros ha ido creciendo paulatinamente, hasta el punto de realizar conferencias sobre este sector en esta edicin.
Existen otros eventos y ferias a lo largo del ao que tambin tienen un rea dedicada a la literatura infantil y juvenil. El ms importante de estos eventos es quizs el Festival Internacional del Libro de
Edimburgo que se celebra anualmente como parte del Festival Internacional de Edimburgo y que representa una gran oportunidad para promover autores y vender libros. Por otro lado, tambin est el Hay
Literary Festival que se celebra anualmente en Hay-On-Wye y que atrae a una gran multitud procedente de todo el mundo, y el Cheltenham Literary Festival y otros festivales regionales del mismo tipo a
los que suelen acudir editores infantiles.
39
Publishing Expo
Prxima fecha de celebracin: 11 12 febrero 2009
Lugar de celebracin: Olympia 2, Londres
Web: http://www.publishingexpo.co.uk/
Organizadores: Legend Exhibitions Ltd
Caractersticas: Feria anual para la impresin de revistas, folletos, catlogos y literatura corporativa.
40
The Bookseller
Es una publicacin britnica que se fund en 1859, cuya versin en Internet se lanz en el 1997 y que
es lder en ofrecer informacin sobre la industria editorial. Se publica semanalmente y adems est disponible en cerca de 100 pases en todo el mundo.
Web: http://www.thebookseller.com/
Publishing News
Publicacin sobre el mundo editorial cuyo relanzamiento la ha situado a la altura de The Bookseller, en
cuanto a cobertura e influencia. Cada mes publica un especial infantil con noticias de este sector y
prximas publicaciones y autores infantiles.
Web: http://www.publishingnews.co.uk/
41
3. ASOCIACIONES
Existe un nmero importante de asociaciones dedicadas a la literatura infantil y juvenil. Algunas de las
ms importantes son el Children's Book Circle, la Federation of Children's Book Groups y el International Board on Books for Young People (IBBY). Adems, para aquellos interesados en las bibliotecas
existe tambin el Youth Libraries Group (YLG).
Por otro lado, la Federacin de Editores britnica cuenta con un departamento muy activo dedicado a
los libros infantiles, Childrens Book Group, cuya principal misin es aumentar este mercado y que trabaja muy de cerca con el Children's Bookselling Group, el cual pertenece a The Bookseller Association.
La Federacin de Editores tiene tambin una seccin de educacin, el Educational Publishers Council,
que intenta aumentar los fondos que se conceden a las escuelas y organiza exhibiciones como la de
Special Needs cada ao.
Otra institucin a tener en cuenta es The Chartered Institute of Librarians and Information Professionals (CILIP) que antes era lo que se conoce actualmente como la Federacin de Bibliotecas britnica y
que actualmente organizan premios y eventos para promover los libros y la lectura.
42
Booksellers Asociation
Esta asociacin representa a ms de 4 400 puntos de venta y ofrece una gran variedad de servicios y
productos para ayudar a sus miembros a gestionar su negocio.
Web: http://www.booksellers.org.uk/
43