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ANLISIS FINANCIERO
Crowdfunding y la economa
de Internet
Crowfunding and the Internet economy
RESUMEN
La donacin y el mecenazgo han sido a lo largo de la historia uno de los principales medios para financiar todo
tipo proyectos, guerras y expediciones. A lo largo de los ltimos aos, en el sistema capitalista occidental, el
gran potencial de la donacin y el mecenazgo han sido profundamente infravalorados. Sin embargo, en la actualidad, proyectos de gran envergadura financiados mediante dichas fuentes han empezado a reaparecer.
Entre stos, se halla el mayor y ms ambicioso proyecto cultural de la historia moderna: Wikipedia. Despus de un anlisis detallado sobre el estado actual del uso de la donacin y el crowdfunding como mtodos
alternativos de financiacin, el presente artculo analizar el modelo de captacin de fondos utilizado por Wikipedia. El anlisis realizado nos permitir comprender el funcionamiento, en trminos financieros, de las
empresas pertenecientes a la conocida como Economa de Internet.
Palabras clave: Donacin, Crowdfunding, Economa de Internet, Wikipedia
Cdigos JEL: G29
ABSTRACT
Donation and sponsorship have been throughout history one of the main means to finance projects , wars and
expeditions. Over recent years, the great potential of donation and sponsorship have been deeply undervalued. However, at present, major projects funded by these sources have begun to reappear. Among these, we
find the largest and most ambitious cultural project ever: Wikipedia. After an analysis of the current status of the use of donation and sponsorship, this article will discuss the funding model used by Wikipedia . The
analysis done will allow us to understand the fundraising models used by the companies belonging to the socalled Internet Economy .
Keywords: Donation, Crowdfunding, Internet Economy, Wikipedia
JEL Classification: G29
* Tlcom Bretagne - cole Nationalr Superieure des Telecommunications de Bretagne. E-mail: marc.sanchez.roger@gmail.com
* Agradecimientos: a Nicolas Jullien, por su colaboracin a lo largo de este trabajo y por transmitirme el deseo de nunca querer dejar
de aprender
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1. INTRODUCCIN
La aparicin de Internet abri el camino a nuevas concepciones de nuestra realidad. Internet ha permitido interconectar a las personas suprimiendo las fronteras
fsicas que las separan. Esta revolucin tecnolgica ha
cambiado el modo de trabajar y de relacionarse tanto de
individuos como de empresas. En trminos empresariales, aparece un mtodo de realizacin de proyectos novedoso. Dicho mtodo, llamado crowdsourcing tiene
sus orgenes en los proyectos open source y consiste
en la realizacin de proyectos mediante la efectuacin
de una serie de actividades por parte de distintos colaboradores a travs de Internet. Entre estas actividades
encontramos la resolucin de problemas de diversa ndole, la investigacin y desarrollo de nuevas tecnologas, etc. Los proyectos llevados a cabo mediante el uso
del mtodo de crowdsourcing tienen un punto en
comn: son realizados por personas que pueden encontrarse ubicadas en diferentes puntos geogrficos, utilizan
Internet como principal mtodo de comunicacin y en la
mayora de los casos no perciben una remuneracin econmica por su contribucin. Sin embargo, a medida que
estos proyectos empiezan a tomar unas mayores dimensiones, se hace patente la necesidad de financiacin de
dichos proyectos. La donacin ha sido la forma elemental que han adoptado los flujos de financiacin recibidos por estos proyectos, y a su vez, este mtodo de
financiacin ha ido dejando paso al llamado crowdfunding, o financiacin entre todos.
El crowdfunding es un mtodo para financiar proyectos, generalmente de talla pequea o mediana, a travs
de Internet, donde los contribuyentes reciben una recompensa por su aportacin. Sus orgenes se hallan en
los proyectos llamados open source, con la aparicin
de organizaciones dnde los contribuyentes realizaban
tareas sin recibir ninguna contraprestacin dineraria.
Como ejemplo de proyectos open source encontramos el
conocido sistema operativo Linux. Fruto de los buenos
resultados obtenidos mediante estos tipos de colaboracin, estas organizaciones empezaron a pedir fondos
para financiar proyectos de mayor envergadura. Nuevamente, este modelo pareca seguir funcionando, permitiendo canalizar la inversin de varios grupos e
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tres principales caractersticas: (1) Plasticidad y flexibilidad en cuanto a contenidos y usuarios, (2) Transversalidad de la informacin, y (3) Selectividad o filtraje de
informacin y contenidos. Estas tres caractersticas invitan
a concebir la economa de Internet como una red dinmica
de empresas deslocalizada geogrficamente aportando
valor aadido a sus clientes o usuarios mediante la transmisin y transformacin de la informacin.
Para definir de la manera ms clara posible el concepto
de Wikipedia, se hace necesario comprender inicialmente la visin de sus creadores: Imaginen un mundo
donde todo ser humano pueda obtener y compartir libremente conocimientos: ste es nuestro compromiso1.
A partir de la visin de sus creadores y de las caractersticas del proyecto es posible definir objetivamente a
Wikipedia como una enciclopedia multilinge, libre,
abierta, construida entre todos y desarrollada sobre la
base de Internet. De uno de sus creadores son las palabras: Wikipedia no es una revolucin tecnolgica, sino
una revolucin social. Actualmente el proyecto Wikipedia est dirigido por Wikimedia Foundation, organizacin sin nimo de lucro. Sin embargo, el hecho de
mantener un proyecto de esta envergadura en Internet
implica entre otros gastos: unos costos energticos elevados, la compra y mantenimiento de servidores para el
almacenaje de la informacin y personal de gestin de
la fundacin. Para hacer frente a dichas necesidades financieras, Wikimedia Foundation emplea peridicamente campaas de recaudacin de fondos, las cuales
constituyen su nica fuente de financiacin.
El presente artculo est formado por cuatro secciones.
Esta primera seccin constituye una introduccin donde
se han expuesto los principales conceptos entorno a los
cuales se articula este artculo. La segunda seccin est
dedicada a la presentacin de dos de los modelos de financiacin que pueden atribuirse a las empresas de la
nueva economa basadas en Internet: (1) La donacin, y
(2) El crowdfunding. La tercera parte del artculo se centra en analizar en detalle cul es el modelo de financiacin de dichas empresas usando como referencia el caso
de Wikipedia. Finalmente, la cuarta seccin tiene por
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2. MTODOS DE FINANCIACIN
Esta seccin se centra en la exposicin de dos de los mtodos de financiacin que a priori parecen estar utilizando comunidades online y empresas de la economa
de Internet para financiar parte o la totalidad de sus proyectos.
El primero de estos mtodos es la donacin pura.
Cabe destacar que este apartado no tendr por objeto
profundizar en gran detalle sobre el concepto de donacin, puesto que esto se escapa de los objetivos de ste
artculo. Lo que se pretende en todo caso es ofrecer al
lector una breve pero concisa introduccin al concepto
para poder desarrollar sobre una base ms documentada
el concepto de crowdfunding en el apartado posterior.
El segundo mtodo, el cual se analizar en mayor detalle, es el crowdfunding. Dicho mtodo se desarrollar
desde su perspectiva ms amplia hasta centrarse en su
aplicacin en proyectos e iniciativas desarrolladas por
los actores que conforman la economa de Internet.
2.1 - La donacin
El concepto de donacin ha sido ampliamente estudiado a lo largo de los aos por multitud de autores:
Mauss (1923), Derrida (1991), Godbout (2000). Sin embargo, a menudo dichas definiciones presentan elementos poco concisos o contradictorios. Para llevar a cabo
nuestro anlisis con el mayor rigor posible, se ha redactado un conjunto de 4 postulados, los cuales son compartidos y aceptados pblicamente por la mayora de
autores y revistas divulgativas especializadas. Los 4
postulados enunciados a continuacin nos permiten disfrutar de una definicin lo suficientemente amplia y a la
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ii. El binomio productor - consumidor: a diferencia de las campaas de donacin, en los procesos de crowdfunding los productores y
consumidores de contenido, a menudo no pueden diferenciarse claramente.
iii. El objeto entregado: esta es la tercera pieza
clave que constituye a todo proceso de crowdfunding. El objeto entregado, que no donado,
acostumbra a ser dinero, aunque tambin se
concibe todo otro tipo de objetos como informacin, imgenes, equipos para el tratamiento
de la informacin, etc.
Crowdfunding directo: peticin de fondos realizada nicamente en el sitio web de la organizacin que quiere poner en marcha el proyecto
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Llamada a la accin: los potenciales contribuyentes deben sentir que su contribucin es urgente e imprescindible para el desarrollo del
proyecto. Es decir, se debe transmitir la idea al
posible contribuyente interesado en el proyecto
de que la contribucin debe ser realizada de inmediato para poder resultar efectiva. Ha sido
demostrada la enorme eficacia de frases como:
join us, act today o please help now en
campaas de recoleccin de fondos.
ii) La campaa o proyecto por el que se piden fondos debe ser especfica. Se demuestra como los
contribuyentes desean disponer del mximo volumen de informacin antes de hacer efectiva
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en gran medida a causas sociales, humanitarias o medioambientales. Por otro lado, desde el punto de vista
del crowdfunding, las contribuciones realizadas suelen
ir destinadas a proyectos de pequeas o medianas organizaciones. Los fondos en este caso se acostumbran a
dedicar a la creacin o mantenimiento de algn proyecto
de diversa ndole (culturales, de investigacin, tecnolgicos). Otro de los puntos clave en esta separacin
entre modelos consiste en el hecho que para el crowdfunding el uso de Internet es capital, pues este modelo
nace de las interacciones entre usuarios a travs de la
red. Diferente es el caso de la donacin, que a pesar de
verse fuertemente beneficiada por la posibilidad de
donar a travs de Internet, sigue obteniendo un nmero
importante de donaciones telefnicamente y en vivo. A
dems, nos encontramos con llamadas a donacin frecuentes a travs de varios medios de comunicacin tradicionales como la televisin, la radio o la prensa
escrita.
Finalmente, si analizamos la donacin desde el punto de
vista del individuo, se observa como una serie de caractersticas morales, encabezadas por el altruismo, son las
que frecuentemente determinan en la mayora de los
casos una respuesta positiva o negativa a la llamada a
donacin. Por otro lado, en el modelo de crowdfunding
son mucho ms determinantes las motivaciones individuales que las caractersticas morales de cada individuo.
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puesto que dicho sub-modelo poda aplicarse (con algunas salvedades) a las campaas de recaudacin de
fondos llevadas a cabo por Wikipedia. Sin embargo, al
situarnos en un escenario hipottico perfecto, 5 de los 6
postulados de Belk (2010) parecan no cumplirse. A continuacin se contrasta brevemente cada uno de estos:
-
El objeto donado no debe ser necesariamente personalizado para el receptor. Wikipedia pide bsicamente aportaciones dinerarias que sern
posteriormente distribuidas entre sus principales
costes, entre los cuales destacan el hosting, y la
ingeniera, desarrollo y mantenimiento de software.
El receptor (Wikipedia) no se sorprende de la donacin, puesto que se realiza una previa llamada a
donacin.
A pesar de que el ltimo de los postulados s que se cumple, pues Wikipedia se muestra muy agradecida por el
soporte financiero recibido ao tras ao, el hecho de que
el resto de postulados no se cumplan nos lleva a plantearnos modelos alternativos de financiacin de Wikipedia. Despus de un amplio anlisis entre posibles
mtodos alternativos de financiacin, constatamos que
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el crowdfunding es un modelo que se adapta significativamente a las campaas de recaudacin de fondos organizadas por Wikipedia.
La llamada enciclopedia libre ofrece un servicio sobre
Internet las 24 horas del da durante todos los das del
ao de forma gratuita y universal. Por consiguiente,
nuestra hiptesis se basa en el hecho que son generalmente los propios usuarios de Wikipedia los que realizan las donaciones. Luego, en este caso, dichas
donaciones no se efectan de manera desinteresada,
sino que persiguen el objetivo de mantener en funcionamiento el proyecto cultural Wikipedia. De este modo,
se demuestra que el acto de contribuir a Wikipedia se
basa en el deseo interesado de los usuarios de continuar
disfrutando del servicio. Por consiguiente, nos vemos
obligados a afirmar que no se trata de un modelo de financiacin basado en la donacin sino que ste se basa
en la financiacin conjunta entre usuarios, es decir,
crowdfunding. Como se ha expuesto en la seccin anterior, en el caso de las campaas de crowdfunding, los
contribuyentes reciben una recompensa (ya sea econmica, material, inmaterial). Vemos como este es exactamente el caso de Wikipedia, donde sus contribuyentes
reciben una recompensa inmaterial (informacin).
Llegados a este punto, la cuestin se desplaza hacia un
segundo eje, y este es que todos los internautas (contribuyentes o no con el proyecto) tienen acceso a la misma
cantidad y calidad de informacin. Para analizar esta
cuestin, se ha realizado un anlisis de distintos proyectos financiados por crowdfunding donde siendo los
contribuyentes un grupo reducido, los beneficios han
sido para el conjunto de la sociedad. Uno de los ejemplos ms impactantes es la financiacin del telescopio
ARKYD, el cual ser lanzado al espacio en 2015 y ser
de libre acceso al pblico. Este famoso proyecto, financiado a travs de la plataforma especializada en crowdfunding KickStarter ha conseguido reunir una
financiacin total de 1,5 millones dlares2.
Otro de los aspectos que refuerzan nuestra hiptesis sobre
el hecho de que el modelo de financiacin usado por Wi-
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Llamada a la accin: nicamente con las primeras lneas del mensaje, los internautas pueden tener la ligera sensacin de que la
contribucin es urgente. Existe por lo tanto una
sutil alusin al tiempo. Sin embargo, esta campaa de colecta de fondos no destaca por ser
una llamada a la accin urgente sino por dar
a entrever la necesidad real de esta contribucin
mediante el uso de un mensaje posiblemente
demasiado alarmista de la situacin de la enciclopedia libre.
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iv) Establecer objetivos realistas es uno de los principales puntos de toda campaa de crowdfunding, y en el caso de sta son claros: mantener
a Wikipedia en funcionamiento, con carcter
gratuito y permanente.
v) Finalmente, el ltimo de los puntos relativo a la
seguridad del sistema de donaciones parece
tambin cumplirse. Pues aparecen mensajes explcitos exponiendo que la transaccin es totalmente segura junto a un enlace permanente
sobre la poltica de confidencialidad de la organizacin.
Una vez demostrado que el mtodo de financiacin utilizado por Wikipedia se basa en el crowdfunding, tan
solo queda determinar, en funcin de las clasificaciones
vistas en la seccin anterior, con qu tipo de crowdfunding se corresponde exactamente.
Por un lado se aprecia que las contribuciones al proyecto
pueden realizarse nicamente a travs de la pgina web
de la propia organizacin. Es decir, no se pueden realizar contribuciones al proyecto mediante plataformas especializadas. Por consiguiente podemos afirmar que nos
hallamos ante un caso de crowdfunding directo.
En segundo lugar, desde el punto de vista del estado del
proyecto, vemos como Wikipedia es un proyecto ya en
funcionamiento. Es decir, no se trata de recaudar fondos para un nuevo proyecto sino que su objetivo es mantener o mejorar un proyecto ya existente. Por ese
motivo, nuestro estudio concluye afirmando que el modelo de financiacin de Wikipedia es el crowdfunding
directo para proyectos existentes.
4. CONCLUSIN
El resultado de nuestro estudio realiza una aproximacin al modelo de financiacin de las comunidades online y empresas constituyentes de la economa de
Internet. Se ha demostrado como las contribuciones in-
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