Instituto Tecnolgico de Orizaba

Formulacin y Evaluacin de Proyectos

Unidad I. Diagnstico del entorno y desarrollo de la idea.
Equipo:
Jorge Luis Sosa Tapia
Vctor Alberto Hernndez Vallejo

Contenido
1. 1

Datos generales del proyecto...................................................................................................2

Proyecto............................................................................................................................................2
Tipo de sociedad elegida.................................................................................................................2
Descripcin.......................................................................................................................................2
Producto...........................................................................................................................................2
Diseo de la marca..........................................................................................................................2
Slogan...............................................................................................................................................2
Diseo de la mascota.......................................................................................................................2
Direccin..........................................................................................................................................2
Contacto con el consumidor...........................................................................................................2
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Diagnstico del proyecto..........................................................................................................3

Zona de ventas.................................................................................................................................3
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Anlisis estratgico...................................................................................................................4

Anlisis de la competencia..............................................................................................................4

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Unidad I. Diagnstico del entorno y desarrollo de la idea.
Equipo:
Jorge Luis Sosa Tapia
Vctor Alberto Hernndez Vallejo

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Datos generales del proyecto.

Proyecto
Toritos Al Son Jarocho

Tipo de sociedad elegida

Descripcin
La empresa se llama as, ya que, la bebida de los toritos surgi originalmente en el estado de
Veracruz, es una manera que el nombre se identifique directo con el estado de Veracruz, el son
jarocho es un baile tradicional del estado de Veracruz.

Producto
La bebida crema de licor es de sabor natural, su textura es cremosa y se compone por fruta
natural, nutella, leche, leche condensada, alcohol, leche evaporada, conservadores naturales y su
contenido neto es de un litro.

Diseo de la marca
El nombre de la marca se llama as, ya que, la bebida de los toritos surgi originalmente en el
estado de Veracruz, es una manera que el nombre se identifique directo con el estado de
Veracruz, el son jarocho es un baile tradicional del estado de Veracruz.

Figura 1. Logotipo Toritos "Al Son Jarocho".

Slogan
Un don de Veracruz.
Diseo de la mascota
Se eligi este representativo ya que en el estado de Veracruz el son del jarocho es un baile
representativo del estado que es conocido a nivel a mundial. Aparte la vestimenta que utilizan es
igual una caracterstica tanto del baile como del estado de Veracruz.
Direccin
Norte 4 entre Oriente 5 y 3 de Orizaba, Ver.
Contacto con el consumidor
Telfono: 01800-8674867752 (01800-toritossja)

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Unidad I. Diagnstico del entorno y desarrollo de la idea.
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Jorge Luis Sosa Tapia
Vctor Alberto Hernndez Vallejo

Pgina W.E.B. www.alsonjarocho.com

Correo Electrnico: jor_car_5891@hotmail.com.

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Diagnstico del proyecto.
La empresa pondr a la venta diariamente 30 litros de su producto en sus dos distintas
presentaciones, las cuales son, crema de licor sabor fresa y cacao (nutella).
Zona de ventas
A continuacin se muestra un croquis de la ciudad de Orizaba Veracruz, en la cual, se encuentra
identificada en color rojo la zona de ventas del producto.

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Anlisis estratgico.
Marca

Punto de venta

Toritos
Jaraneros

Vinolandia
Orizaba

Toritos
Don Pedro

Mercado Cerritos
Orizaba

Caractersticas

Precio

Textura: Cremosa
Sabores: coco, cacahuate,
fresa, pin, caf, pistache.
Presentacin: 1 Lt.

$ 140.00

Textura: Cremosa
Sabores: coco, cacahuate.
Presentacin: 1 Lt.

$ 118.00

Anlisis de la competencia
De acuerdo al estudio tcnico y econmico realizado, se lleg a la conclusin de que nuestro
producto no cubre totalmente con la demanda solicitada en cantidad y variedad de
presentaciones, pero si se encuentra dentro del rango de precios en el que se encuentra la
competencia. A continuacin se muestra una tabla en la cual se encuentran identificados nuestros
competidores con sus respectivos precios, esto, dentro de la zona de Orizaba, Ver.
Tabla 1. Anlisis de la competencia.