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Teora y Ciencia

del Diseo
Parte 3
Principios generales

El fundamento que sostiene al diseo


es su propia ley de servicio

Teora y Ciencia del Diseo / Parte 3 / Principios / Noriega

Presentacin
La Teora y Ciencia del Diseo parte 3 - Principios generales del diseo,
est orientado a fortalecer el conocimiento de diseadores principiantes y
profesionales. Es un libro corto que explica la ley del diseo y sus constantes de
manera concisa, breve y fcil de asimilar. Muy til para personas que tienen poco
tiempo para leer. Tambin declara los principios generales con imgenes y
reflexiones que nos llevan a asimilar el diseo con fundamentos slidos.
Entender correctamente estos principios nos dar una mejor visin de
entender el diseo y nos libra de encasillarlo nicamente en actividades de dibujo
o representaciones grficas. Existen muchos principios, pero aqu se han
declarado los fundamentales, los que con ms frecuencia nos encontramos a la
hora de disear. Es muy importante que el lector estudie y profundice en la primera
parte de la Teora y Ciencia del Diseo para que pueda asimilar perfectamente lo
que aqu se declara.
Para mayor facilidad y comodidad de los lectores est obra se ha dividido en
varias partes. Hace parte del Plan Educativo de las Ciencias Grficas que
promueve Noriega y es apoyado por la Fundacin Bits.

Por un mundo
bien educado
La Teora y Ciencia del Diseo, parte 3 - Principios generales, ha sido creada segn el plan de su autor Eder Noriega
Torres.
Primera edicin 2013. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS.
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Fundacin

Teora y Ciencia del Diseo / Parte 3 / Principios / Noriega

Contenido
4. Introduccin.
5. Ley del diseo.
7. Las constantes del diseo.
9. Principio de la creatividad.
10. Principio del concepto objetivo y subjetivo.
11. Principio comunicativo.
12. Principio de la interactividad.
13. Principio de la buena planeacin.
14. Principio de adaptacin.
15. Principio de la funcionalidad.
16. Principio del color.
17. Principio del formato.
18. Principio de la composicin, organizacin y esttica.
19. Principio de orientacin.
20. Principio de la percepcin.
21. Principio de la medida y la proporcionalidad.
22. Principio de la relevancia.
23. Principio de incertidumbre del diseo.
24. Crditos.

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Introduccin
Toda actividad y disciplina
profesional necesita de la
teora y es precisamente la
Teora y Ciencia del Diseo la
que da origen a la declaracin
de los principios generales del
diseo.
La declaracin de los principios generales del
diseo tienen su fundamento en muchos
conceptos y definiciones aportados por
entidades que promueven la labor del diseo
y su normalizacin a nivel mundial tales como
el Consejo Internacional de Sociedades de
Diseo industrial (Internacional Council of
Societies Industrial Design ICSID), el Consejo
Internacional de Asociaciones de Diseo
Grfico (Icograda), organismo mundial para
el diseo grfico y la comunicacin visual;
Organizacin Internacional de Normalizacin
(ISO); la
Asociacin Internacional de
Fotgrafos; la Federacin Internacional de
Asociaciones de Productores
Cinematogrficos (Fdration Internationale
des Associations de Producteurs de Films FIAPF); la Asociacin Internacional de
Ergonoma (IEA); la Unin Internacional de
Arquitectos (Union Internationale des
Architectes UIA). En igual sentido, el fruto de
ms de veinte aos de experiencia en el

campo de la comunicacin visual y digital de


ste humilde diseador.
La redaccin de los principios
generales del diseo fue cuidadosamente
analizada y estructurada de tal forma que se
puede emplear para construir cualquier teora
particular o especfica relacionada con el
diseo.
Entender correctamente es tos
principios nos dar una mejor visin de
entender el diseo y nos libra de encasillarlo
nicamente en actividades de dibujo o
representaciones grficas. Existen muchos
principios, pero aqu se han declarado los
fundamentales, los que con ms frecuencia
nos encontramos a la hora de disear. Es muy
importante que el lector estudie y profundice
en la primera parte de la Teora y Ciencia del
Diseo par a que pueda asimilar
perfectamente lo que aqu se declara.

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Ley del diseo

Ley del diseo: todo diseo presta


un servicio.
Existen muchas leyes conceptuales como la
Ley de Dios, las leyes que rigen a los pases, la
ley de causa y efecto, etc. La ley del diseo,
por su naturaleza objetiva y subjetiva es
conceptual, no nmerica, pero eso no indica
que no se haga uso de los nmeros y clculos
matemticos para que se pueda dar la
actividad del diseo, tal es el caso de la
programacin con algoritmos en informtica;
hacer una lnea sin ningn tipo de planeacin
no es diseo pero hacer el programa o
software para que haga esa lnea no solo es
considerado diseo de software sino que est
enmarcado dentro del campo del diseo
cientfico.
Si la ley del diseo dice que Todo
diseo presta un servicio, significa esto que
todo aquello que algunos le llamen diseo
pero que no preste un servicio entonces no es
diseo. Por principio todo diseo es funcional,

diseo, mejora los sistemas. Nace la pregunta


Cmo saber todo aquello que no es diseo?
Aunque parezca inslito creerlo hay cosas en
nuestro mundo que no pueden considerarse
como diseo simplemente porque no
cumplen con la ley. Para saber que es todo
aquello que no es diseo debemos tener bien
claro el proceso mediante el cual se lleva a
cabo la actividad del diseo, este proceso se
estudia y profundiza en captulos posteriores.
Si algn elemento del proceso falta entonces
no puede llamrsele diseo.
Diseo: Es un concepto mental y real con un
fin especfico. Pero de acuerdo a la ley del
diseo y desde la ptica cientfica podemos
afirmar sin temor a dudar que el diseo es la
ciencia social de la conceptualizacin y
representacin de cualquier ente con un fin
determinado.
Concepto Mental: Son configuraciones
mentales por medio de las cuales

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comprendemos las experiencias que


emergen de la interaccin con nuestro
entorno. Estas configuraciones surgen por
medio de la integracin en clases o
categoras, que agrupan nuestros nuevos
conocimientos y nuestr as nuevas
experiencias con los conocimientos y
experiencias almacenados en la memoria.
Se considera una unidad cognitiva de
significado; un contenido mental que a veces
se def ine como una "unidad de
conocimiento".
Concepto Real: Es la representacin
perceptible del concepto mental, por lo que
se cons tituye bsicamente en una
materializacin del concepto mental y casi
siempre tiende a ser mejorado.

El diseo aparente: deformo.


El concepto del deformo realmente es un
descubrimiento en el campo del diseo que
dar mucho de que hablar. Este concepto no
se debe confundir con el concepto de
dimorfismo, es decir, a las variaciones de la
fisonoma externa como forma, color, tamao
de los gneros. Por el dimorfismo podemos
diferenciar a una persona de la otra, a un
animal de otro, en general una especie de la
otra.
El diseo aparente o deformo surge como
una necesidad de encontrar el lado opuesto
del diseo, es decir, aquel que no cumple con
los requisitos y los procedimientos para
considerarse un diseo. El deformo se define
como aquellas formas que aparentan ser
diseos pero no estn configuradas como
diseo, por lo tanto no puede llamrseles
diseo.
Las causas por las cuales sucede el
deformismo son muchos pero podemos
destacar:

- Actos no premeditados y desinters.


- Actos involuntarios.
- Alteraciones del sistema nervioso.
- Accidentes y enfermedades que afectan el
sistema nervioso.
Veamos un ejemplo:

Podra considerarse el grfico anterior un


diseo? No. Primero porque se hizo sin
ningn tipo de planeacin y ah
inmediatamente ya queda descartado como
una configuracin de diseo. Segundo se
hizo rpido sin saber lo que iba a salir. Tercero,
se hizo algo que no tiene ningn fin, excepto
el demostrar este ejercicio.
Qu pasara si le entregamos un lpiz y
papel a un chimpanc y lo veamos que
comience a hacer rayas sobre la hoja. Puede
considerarse esto un diseo? No, no todo lo
que vemos es diseo. Para que se considere
un acto de diseo debe cumplir con un
proceso que es invariable, el chimpanc
podr configurar por instinto las cosas de su
mundo natural pero hacerlo tal como lo hace
el hombre es imposible.

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Las constantes del diseo

Existen dos constantes que permanecen


inalterables en todo proceso de diseo:
1. El procedimiento por el cual se llega a
obtener un diseo.
2. Su finalidad o su carcter de servicio.
La cualidad del servicio del diseo es
invariante. La invarianza del diseo,
indudablemente es el servicio, es decir su
capacidad de resolver un problema de diseo
y/o satisfacer una necesidad. Un diseo puede
ser creado, modificado, mejorado, distinto a
otro e inclusive prestar un servicio distinto a
otro pero la esencia del acto de servir es
inmutable en cualquier tiempo y en cualquier
espacio. Si es diseo nunca jams perder la
constante del servicio, pero si deja de servir
entonces ya no se le debe llamar diseo sino
deformo. El diseo mismo y su servicio son
inseparables. Es imposible que exista un diseo
y que no sirva para algo.

Principios

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Principio de la creatividad

Todo diseo, por principio, es un acto creativo y por muy sencillo que
sea tiene un toque de inspiracin.

Se aplica este principio


en el diseo tcnico-mecnico?
Si. Por muy tcnico que sea un diseo siempre
tendr un toque creativo e inspirado.

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10

Principio del concepto objetivo y subjetivo

Todo diseo lleva implcito una idea conceptual objetiva y subjetiva.


El concepto objetivo del diseo se nota fcilmente por la forma y su
materia, y se identifica porque es el punto de vista comn y general
que todos perciben, pero el concepto subjetivo no se ve, es
particular y siempre es interpretado de diversas maneras.

Se aplica este principio


en el diseo abstracto?
Si, porque la objetividad del arte
es la que todos perciben por igual.
Por ejemplo: Valor de la obra, el color, etc. El tono rojo
siempre ser igual en cualquier parte del mundo.

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11

Principio comunicativo

Todo diseo por principio comunica algo.

Se aplica este principio


en el diseo de aromas y sabores?
Si. La industria qumica
es la que mejor trabaja este campo.
Disear aromas para la industria de fragancias
y sabores para la industria alimenticia
no es algo sencillo.
Una gaseosa con sabor a limn
comunica relacin con el limn
y un ambientador
con olor a pino comunica
y evoca la frescura del campo.

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12

Principio de la interactividad

Todo diseo por principio comunica algo y la comunicacin humana


por principio es interactiva. El diseo por principio es interactivo,
permite que los sentidos al percibir las cosas interacten
recprocamente.

Se aplica este principio


en el diseo artesanal?
Si. El solo hecho de percibirlo
es una interaccin que no se puede evitar.

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13

Principio de la buena planeacin

Todo diseo, por principio necesita ser bien planeado y pasar como
mnimo por una etapa de anlisis, creacin, ejecucin, evaluacin y
control.

Se aplica este principio en el diseo


de corte y peinado de cabello?
Si. El peluquero siempre debe planear en su mente
el estilo de corte y peinado a realizar con
la ayuda de su cliente.

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14

Principio de adaptacin

Todo diseo, por principio, es adaptativo de manera permanente en


cualquier espacio y tiempo determinado. La ley del dinamismo y
adaptacin de las formas obliga a que los diseos deben adaptarse a
casos particulares y casos universales. Los diseos particulares se
hacen con el propsito de resolver un problema particular y los
diseos universales se hacen para resolver problemas que se
adapten a todo el mundo, independientemente de sus capacidades
y habilidades.

Existe un diseo
que no se adapte a algo?
No. Si no se adapta a un formato entonces se adapta
al medio natural o artificial que lo rodea.

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15

Principio de la funcionalidad

Todo diseo, por principio es funcional. Sirve para algo, suple una
necesidad, soluciona un problema, mejora los sistemas.

Existe un diseo
que no sirva para algo?
No, porque entonces no cumplira con la ley del diseo.

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Principio del color

Todo diseo, por principio tiene color porque la luz es color.

Por qu se dice
que los dibujos en blanco y negro
no tienen color?
Es un error porque an el negro es color.

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Principio del formato

Todo diseo por tener forma genera un formato modelo o gua,


pero este formato siempre est contenido dentro de un espacio o
rea cualquiera. El formato de rea est contenido en un entorno y el
entorno en la naturaleza. Un formato modelo puede ser un molde,
una maqueta arquitectnica, una plantilla o un objeto que se tome
como modelo para hacer otro, pero un formato tambin es un
espacio, un rea, una regin generalmente con medidas
normalizadas. Por ejemplo, los formatos de papel.

Formatear es crear un formato?


Si. Formatear es sinnimo de borrar o eliminar
pero tambin es dar un formato, preparar un espacio,
definir un rea, crear un modelo gua.

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10 Principio de la composicin, organizacin y


esttica.
Todo diseo, por principio, es organizado, esttico y configurado
como una composicin. Organizar es ordenar pero la esttica y la
composicin logran la belleza y la expresividad que el orden por s
mismo no alcanza. Con este principio logramos diseos expresivos,
persuasivos, uniformes, balanceados, equilibrados y rtmicos.

Hay algn secreto para


componer bien?
S, est en la inspiracin.

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19

11 Principio de orientacin
Todo diseo, por principio, tiene una ubicacin espacial que permite
el sentido de la orientacin.

Es necesario orientar a los que


perciben nuestro diseo?
Si no lo hacemos los confundiremos.

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20

12 Principio de la percepcin
Todo diseo, por principio es perceptible.

Por qu la percepcin es un principio


del diseo?
El principio de la percepcin en diseo
no es porque se vea o se toque
sino porque es el primer elemento configurativo del diseo.
Si el cerebro no percibe entonces no se puede disear
y si el cerebro percibe entonces el diseo
se convierte en un acto perceptible.

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13 Principio de la medida y la proporcionalidad


Todo diseo, por principio, tiene un tamao, es medible y siempre es
susceptible de proporcionarse y ajustarse en relacin a un espacio,
un formato y a todo lo que le rodea.

Cmo se aplica este principio


al diseo digital web?
Los diseos web no se miden en centmetros
sino en pixeles.

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22

14 Principio de la relevancia
Todo diseo tiene elementos relevantes que lo conforman pero a su
vez este diseo tambin puede ser relevante en relacin a otros
diseos que le rodean y al espacio que lo contiene.

Cmo se aplica este principio


a un comercial de televisin?
Existen dos elementos relevantes en este medio:
la marca y el producto o servicio.

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15 Principio de incertidumbre del diseo


Todo diseo humano, por principio, no es algo perfecto y siempre
habr un punto de incertidumbre que nos indica que el diseo no
est acabado, que le falta algo, que algo qued mal o quizs, no se
sabe que pasar. El principio de incertidumbre del diseo es lo que
nos motiva a seguir corrigiendo, investigando, descubriendo e
innovando cada da. Si este principio no existiera entonces el diseo
quedara estancado para siempre, porque no habra ms diseo por
descubrir.

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Crditos
Crditos y reconocimientos de imgenes
Stock XCHNG: http://www.sxc.hu/
Fotos libres: http://www.morguefile.com/
Free Icons: http://www.iconfinder.com/free_icons
http://www.freepik.com/free-vectors/icons
http://www.widewallpapers.net
http://openclipart.org

24

Eder Noriega Torres


Eder Noriega Torres naci en el municipio de La Paz (Cesar) Colombia, el 1 de noviembre de
1970. Es publicista, diseador grfico, artista digital del 3D, fotgrafo, diseador infogrfico
desarrollador de interfaces grficas para pginas web, video juegos y software. Es comuniclogo,
investigador, escritor y conferencista. Una de sus obras muy reconocidas a nivel internacional es La
Tcnica Vocal Hablada & Cantada, una obra tcnica dirigida a principiantes y profesionales que
trabajan con la voz. Es autor de varias marcas muy reconocidas en Colombia.
Descubri la Cienciografa como la disciplina cientfica de las ciencias grficas. Entre sus
obras encontramos: Teora de las Formas en el cual se explica en detalle las leyes universales de las
formas y todo lo relacionado con este mundo. Manual Cienciografa, ciencias grficas. Declaracin
de los Principios Generales del Diseo. Teora de la Comunicacin Grfica. Descubri la ley de la
afinidad grfica y eso lo llev a establecer la afinidad grfica o afingrafa del alfabeto espaol.
Finalmente el trabajo de la afingrafa del alfabeto espaol dio origen al fortalecimiento del mtodo
tradicional de enseanza de la lectoescritura con el programa llamado Tico, especialmente para la
educacin bsica primaria. Tico es un programa integral educativo de la lectoescritura que
promueve en Colombia su fundacin y ms concretamente en los departamentos del Cesar y la
Guajira.
Posee ms de 20 aos de experiencia en el campo grfico. Trabaj un tiempo con agencias
de publicidad y diarios regionales de la costa norte de Colombia pero finalmente su corazn le
indic que deba independizarse y trabajar como empresario independiente. Ha trabajado de
manera autodidacta en el campo de la qumica y en la cual ha logrado desarrollar algunas frmulas
de mucha importancia para la industria mdica y cosmetolgica, entre ellas, el descubrimiento de
un medicamento para erradicar el hongo de la onicomicosis que afecta las uas, la formulacin de
un extracto natural para controlar la cada anormal del cabello, la formulacin de un qumico lquido
biolgico para controlar eficazmente la plaga de las termitas.
La dualidad de estos dos conocimientos, el diseo y la qumica, lo llev a crear la Fundacin
Bits en el ao 2012, una ONG de carcter social que promueve la ciencia y la tecnologa en
Colombia. Actualmente es el presidente y representante legal. La Fundacin Bits crece da a da y
extiende sus conocimientos a travs de internet en el mbito nacional e internacional. Uno de sus
proyectos pilares se denomina www.cienciografia.com

www.edernoriega.com

www.fundacionbits.com