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INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO CIBERTEC

DIRECCIN ACADMICA
CARRERAS DE GESTION & NEGOCIOS
CURSO : INTRODUCCIN AL MARKETING
SEMESTRE : 2015 - I
CICLO : PRIMERO
SECCIONES : TODAS
COORDINADOR :
_______________________________________________________________________
PROYECTO DEL CURSO DE INTRODUCCIN AL MARKETING
I. FUNDAMENTACIN
El presente proyecto otorgar, a travs del curso de INTRODUCCIN AL
MARKETING,
brindar la informacin, la asesora y supervisin de la informacin
pertinente a la
investigacin. Esto se realizar con el objetivo de que los equipos de
trabajo logren
aplicar, de manera prctica, los conocimientos tericos adquiridos en el
producto,
servicio o empresa que hayan escogido.
Adems en
cumplimiento del

el

curso

se

realizar

el

seguimiento

constante

del

cronograma establecido, el cual tiene como objetivo, que cada uno de


los integrantes
de los equipos tomen conciencia real de lo que significa realizar un
trabajo en equipo
efectivo, que los encamine a la obtencin de las metas y de los objetivos
propuestos.
II. GENERALIDADES
Los participantes del presente proyecto formarn EQUIPOS DE TRABAJO.
La
responsabilidad de la formacin de los equipos de trabajo es de los
propios alumnos.

Por otro lado, el alumno deber tener presente que el equipo es su


unidad de
desarrollo. Por ello, todo trabajo o proyecto que realice debe estar bajo
una buena
administracin. Para ello, utilizar tcnicas, metodologa y estrategias
que le permitan
alcanzar los objetivos y metas propuestos.
III. OBJETIVOS DEL PROYECTO
Trabajar en equipo de manera productiva
Aplicar tcnicas que le permitan asimilar y plantear propuestas en
forma clara y
coherente
Desarrollar estrategias que promuevan la investigacin de una manera
terica y
crtica
Discriminar el tipo de fuentes de informacin adecuadas para el acopio
de
informacin
IV. MTODO DE TRABAJO
Los equipos de trabajo debern tener en cuenta que se deben aplicar y
desarrollar los
siguientes procesos metodolgicos:
1. LAS TCNICAS DE INVESTIGACIN les permitirn ahondar en el
desarrollo del
pensamiento crtico durante este proceso. 2
2. EL ACOPIO DE INFORMACIN deber ser variado lo que les
permitir tener opiniones
divergentes que generarn el anlisis y la sntesis necesarios para
obtener un
resultado ptimo. Para ello, los diversos textos, las revistas, Internet y las
visitas a
empresas, sern las fuentes ms tiles.

3. EL PLAN DE TRABAJO contempla los puntos claves que permitirn la


organizacin del
equipo, y el desarrollo y ordenamiento del tema.
V. FORMACIN DE EQUIPOS
Los equipos se formarn libremente, durante la TERCERA SEMANA de
clases, bajo la
responsabilidad de los alumnos y se organizarn para escoger
coordinador,

un

quien tendr la responsabilidad de enviar por correo la lista de los


integrantes a los
profesores de ambos cursos. Cabe resaltar que estarn integrados por
cuatro (4)
alumnos como mximo y dos (2) como mnimo. Tambin deben
especificar la
empresa, producto o servicio que han seleccionado para su proyecto
1. El equipo constituido se mantendr unido hasta el final del ciclo. No se
admitir
cambios de integrantes ni de producto, servicio o empresa al que este
referido el
trabajo.
2. El COORDINADOR deber emitir un informe sobre la participacin de
cada uno de lo
miembros del equipo. Esta informacin ser enviada va correo
electrnico al
profesor del curso con copia a cada uno de los integrantes.
VI. ESQUEMA DEL TRABAJO
En el trabajo final, debern ser contemplados todos los puntos que se
presentan a
continuacin y la estructura de la monografa ser la que se elabor en
el curso de
Metodologa de Estudio.
CAPTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO
1.1 Antecedentes de la empresa. Misin y Visin de la Empresa
1.2 Producto o servicio: Nombre, caractersticas principales.

1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos o demandas tipo de


demanda)
1.4 Direccin o filosofa de la empresa (identificar la filosofa o direccin
del Mkt.)
1.5 Anlisis del microentorno y macroentorno (en el producto o servicio)
CAPTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Investigacin de mercado y resultados de la misma efectuadas (del
producto o
servicio).
2.2 Comportamiento del consumidor
2.2.1 Caractersticas que afectan el comportamiento
2.2.2 Proceso de decisin de compra
2.3 Segmentacin de mercado
2.3.1 Proceso de segmentacin
2.3.2 Niveles de segmentacin
2.4 Marketing Mix
2.4.1 Producto
2.4.2 Precio
2.4.3 Plaza
2.4.4 Promocin 3
VII. PRESENTACIN DE PLAN DE TRABAJO
a) Se debern presentar todos los planes de trabajo segn se indica a
continuacin:
la QUINTA SEMANA. Esta fecha es inamovible.
b) FECHA DE ENTREGA DEL PRIMER AVANCE
OCTAVA SEMANA.
VIII. FECHA DE ENTREGA DEL TRABAJO ESCRITO (MONOGRAFA)
1. Todos los grupos debern efectuar la entrega del proyecto durante la
DECIMOCUARTA SEMANA.
2. La monografa se presentar sobre la base de la investigacin
realizada, la misma

que ser elaborada teniendo en cuenta los estndares de la Asociacin


Americana de Psiclogos (APA). Explicados en el curso de Metodologa de
Estudios
IX. EXPOSICIN DEL PROYECTO DE INVESTIGACIN
DE LA SUSTENTACIN
1. El profesor del curso de Introduccin al Marketing distribuir las fechas
de
sustentacin del proyecto. LAS FECHAS ESTABLECIDAS PARA CADA
GRUPO
NO PODRN SER CAMBIADAS, SE DEBE RESPETAR EL ORDEN, LA
RESPONSABILIDAD Y LA PUNTUALIDAD A LA EXPOSICIN.
2. Las sustentaciones se realizarn entre la DECIMOQUINTA y la
DECIMOSEXTA SEMANA
del calendario acadmico. De ser necesario, se usar la semana 14 del
calendario
acadmico.
3. Es obligatoria la asistencia de TODOS los miembros del equipo para
la
sustentacin.
4. La sustentacin ser organizada a criterio de los alumnos en
coordinacin con el
profesor del curso.
5. Cada equipo dispondr de 20 minutos, durante los perodos de clase,
para la
sustentacin de su proyecto.
6. El equipo expositor debe precisar, con una semana de anticipacin,
qu recursos
requerir para la sustentacin e indicar el da y la hora.
7. Las ayudas utilizadas durante la sustentacin, debern ser elaboradas
considerando el formato indicado en el curso de Metodologa de Estudio.
DE LOS EXPOSITORES

1. Todos los integrantes del equipo son responsables de la sustentacin


del proyecto
en la fecha indicada, oportunamente, por el profesor del curso.
2. No se efectuarn modificaciones en el cronograma establecido para
las
exposiciones de los equipos.
3. Los expositores se presentarn PUNTUALMENTE y formalmente
vestidos.
X. CRITERIOS DE EVALUACIN DEL PROYECTO
La evaluacin del proyecto de investigacin, PARA EL CURSO DE
INTRODUCCIN AL
MARKETING, estar determinada por el porcentaje que se indica a
continuacin:
MONOGRAFA (AVANCES) = 30% 4
EXPOSICIN
SUSTENTACIN
= 30%
= 30%
Presentacin = 10%
DE LA EXPOSICIN (Avance 1 y 2 + Sustentacin final)
1. Se considerarn los siguientes criterios:
PRESENTACIN
ORGANIZACIN
DOMINIO DEL TEMA
USO DE RECURSOS
CREATIVIDAD
2. Adicionalmente, el profesor tendr la potestad de realizar una
EVALUACIN
INDIVIDUAL del desempeo de cada uno de los participantes durante el
desarrollo
de la exposicin. sta redundar, de manera efectiva, en la calificacin
final de la

misma.
XI. PRESENTACIN FORMAL DEL TRABAJO
La presentacin formal del trabajo se realizar de acuerdo con los puntos
planteados
a continuacin:
1. Se contemplar la siguiente configuracin de pgina: superior 3 cm.,
inferior 3 cm,
derecho 2,5 cm., e izquierdo 3 cm.
2. La informacin del proyecto se presentar en dos formatos:
En disquete
Impreso sobre papel bond 80 gr., en formato A4, anillado. Se utilizar
letra tipo:
Arial, tamao: 11 puntos y se contemplarn las normas establecidas
para el
desarrollo de una monografa. La tapa del trabajo deber ser de mica
transparente y la contratapa de color.
3. La monografa deber contener las siguientes partes:
CARTULA O PORTADA: ttulo del proyecto (centrado, arial 16 ptos.),
nombre del
curso (centrado arial 16 ptos), nombre de los profesores (centrado arial
11
ptos), ciclo, aula y semestre (centrado arial 11 ptos), nombre del
coordinador
del grupo (justificado al margen izquierdo), nombre de los integrantes
del grupo
(justificado al margen izquierdo)
HOJA DE TTULO
NDICE (tabla de contenido con numeracin de pgina)
INTRODUCCIN O PRESENTACIN
CAPTULOS (captulos con diez pginas como mnimo)
CONCLUSIONES
ANEXOS (tablas, grficos, etc. y mapa conceptual del tema)

GLOSARIO
BIBLIOGRAFA Y FUENTES DE INFORMACIN (incluir direcciones
de Internet)
FICHA DE EVALUACIN DE LA MONOGRAFA (segn formato
entregado por el
profesor del curso de Metodologa de Estudio)
4. Despus de ser evaluada, la monografa ser devuelta al grupo
correspondiente o
de ameritarlo quedar en el CENTRO DE INFORMACI