Una iniciativa de

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creacin de un derivado, la
atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2014 y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.

Fundamentos de tecnologa

ndice

Definicin

Estndares

Las leyes digitales. Principios bsicos del ecosistema digital

Pymes y digitalizacin

Conceptos bsicos

Terminologa e iabpedia

Fundamentos de tecnologa

Definicin

Definicin
La tecnologa hace posible la era digital

Definicin
Sabemos lo que es la tecnologa?

Tecnologa es la aplicacin de un conjunto de conocimientos y

habilidades con un claro objetivo:

Conseguir una solucin que permita al ser humano desde resolver un

problema determinado, hasta lograr satisfacer una necesidad en un
mbito concreto.

Definicin
El ciclo de cambio tecnolgico supone un salto cualitativo cada 10 aos.

Definicin

Fundamentos de tecnologa

Estndares

Estndares
Qu es un estndar?
Los

estndares

son

acuerdos

documentados

que

contienen:

Especificaciones tcnicas de producto o servicio.

Tcnicas, reglas, guas para asegurar que los materiales, productos,

procesos y servicios se ajustan a su propsito.

De acuerdo a la regulacin o por acuerdos de la industria.

y todo gracias a los estndares.

Estndares
Cmo funciona Internet?

gracias a los estndares.

Estndares

Fuente: Informa, GSM Association

Estndares
Crecimiento de los dispositivos: 1960-estimado 2020.

Estndares

Internet hace que estemos cada vez ms conectados:

se generan millones de datos por segundo, que si compilamos y analizamos nos
dan una oportunidad increble para conocer al consumidor en tiempo real.

Estndares
Nmero de veces que un usuario mira su telfono al da:

Estndares
Cada da
ms conectados
y a ms velocidad.

Buscar en nuestro smartphone un pjaro mosqueado con 3G

nos lleva unos 2 minutos y medio VS 16 segundos con 4G.

Estndares

1985

2020?
http://www.youtube.com/watch?v=cdgQpa1pUUE

Fundamentos de tecnologa

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema
digital

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
1 - Ley de Moore
2 - Economas de escala
3 - Economas de red
4 - Ley de Amara

5 - First-to-market
6 - Ley de complementos

En la historia del hardware informtico,

la velocidad del procesador o poder de
procesamiento
total
de
los
computadores, se duplica cada 2 aos.
Gordon Moore, Intel.

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
1 - Ley de Moore
2 - Economas de escala
3 - Economas de red
4 - Ley de Amara

5 - First-to-market
6 - Ley de complementos

Las empresas obtienen ventajas debido a

su tamao. Generalmente con el coste
unitario decreciendo con el aumento de la
produccin, ya que los costes fijos se
reparten entre ms unidades de producto.

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
1 - Ley de Moore
2 - Economas de escala
3 - Economas de red
4 - Ley de Amara

5 - First-to-market
6 - Ley de complementos

El
valor
de
una
red
de
telecomunicaciones es proporcional
al cuadrado del nmero de usuarios
conectados al sistema.
Robert Metcalfe

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
1 - Ley de Moore
2 - Economas de escala
3 - Economas de red
4 - Ley de Amara

Tendemos a sobrestimar los efectos

de la tecnologa en el corto plazo
y a sub-estimarlos en el largo plazo.

5 - First-to-market

Roy Amara
6 - Ley de complementos

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
1 - Ley de Moore
2 - Economas de escala
3 - Economas de red
4 - Ley de Amara

5 - First-to-market

Ser el primero en llegar al mercado y

conseguir el liderazgo ganando la confianza de
los consumidores y cuota de mercado.
Ejemplo: navegadores Mosaic y Netscape.
Cuando creamos algo que es x10 mejor, o
x100 mejor, entonces no debemos considerarlo
mejor, sino nuevo.

6 - Ley de complementos

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
1 - Ley de Moore
2 - Economas de escala
3 - Economas de red
4 - Ley de Amara

5 - First-to-market
6 - Ley de complementos

La demanda del producto principal

aumenta cuando el precio del
producto complementario disminuye.
La potencialidad y velocidad de
crecimiento de la innovacin tecnolgica y
empresarial en la industria digital (y de las
apps) tiene carcter exponencial.

Principios bsicos del ecosistema digital

The new Digital Age

http://youtu.be/MeKKHxcJfh0

Fundamentos de tecnologa

Pymes y digitalizacin

Fundamentos Tecnologa

Pymes y digitalizacin
Las pymes en Espaa encuestadas por SAGE:
Son importantes las nuevas tecnologas?

75%. El beneficio principal de uso de las tecnologas es la informacin: disponer

de sta y a tiempo para decidir.
74 %. Autnomos y pymes declaran: las soluciones tecnolgicas de las que
dispone mi empresa son imprescindibles para la gestin del negocio, y cada da
lo sern ms.

Principal beneficio del uso de la tecnologa:

74,5%. Es el ahorro de tiempo y dinero.

66%. Mejora en la relacin con los clientes.
62%. Captar clientes para la empresa.

Cuanto mayor es el tamao de la empresa, ms valor le dan a la tecnologa.

Pymes y digitalizacin

Fundamentos de tecnologa

Conceptos bsicos

Fundamentos Tecnologa

Conceptos bsicos

Se puede cocinar con un iPad?

Conceptos bsicos

TAG - Etiqueta (cdigo): identifica un

contenido para la trazabilidad de una pieza
digital.

URL (Uniform Resource Locator): Secuencia

de caracteres para localizar e identificar un
contenido en la red.

Conceptos bsicos
Servidor: Un servidor web o servidor HTTP es un programa informtico que
procesa una aplicacin del lado del servidor realizando conexiones
bidireccionales y/o unidireccionales con el cliente, generando una respuesta en
cualquier lenguaje.

Conceptos bsicos
Cookie: Una cookie (o galleta informtica) es una pequea informacin enviada
por un sitio web y almacenada en el navegador del usuario, de manera que el sitio
web puede consultar la actividad previa del usuario.

Conceptos bsicos
Web semntica:
Buscador actual vs Buscador
semntico
La web semntica est dotada de
mayor significado. Permite que
cualquier usuario pueda encontrar
respuestas a sus preguntas de forma
ms rpida y sencilla, gracias a una
informacin mejor definida.
Gracias a la semntica en la web, el
software es capaz de procesar su
contenido,
razonar
con
ste,
combinarlo y realizar deducciones
lgicas para resolver problemas
cotidianos automticamente.

Fundamentos de tecnologa
...En Resumen:

Los ciclos de cambios tecnolgico dan un cambio cualitativo cada

Internet es posible gracias a los estndares.

Los estndares reducen

10 aos.

los costes de produccin y permiten la

democratizacin de la tecnologa.

Producen un alto retorno

de inversin gracias a la reduccin de costes y

el incremento de los ingresos.

Fundamentos de tecnologa

ANEXO

- Las leyes digitales

- Terminologa e IABpedia

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
Ley de Moore
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas de red

#4.
#5.
Ley de Amara First-to-market

#6.
Ley de
complementos

En la historia del hardware informtico, la

velocidad del procesador o poder de
procesamiento total de los computadores,
se duplica cada 2 aos.
Gordon Moore, Intel.

http://www.ojocientifico.com/4933/que-es-la-ley-de-moore-y-para-que-sirve

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
Economas de escala
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas de red

#4.
#5.
Ley de Amara First-to-market

#6.
Ley de
complementos

Las empresas obtienen ventajas debido a su

tamao. Generalmente con el coste unitario
decreciendo con el aumento de la produccin, ya
que los costes fijos se reparten entre ms unidades
de producto.

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
Economas de escala

Lo que llevamos en el
bolsillo no es un telfono
inteligente, sino un
superordenador de
bolsillo que est siempre
conectado e incorpora
funciones de telfono.

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
Economas de red
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas de red

#4.
#5.
Ley de Amara First-to-market

#6.
Ley de
complementos

El valor de una red de telecomunicaciones es

proporcional al cuadrado del nmero de
usuarios conectados al sistema.
Robert Metcalfe

Las
leyes digitales.
Fundamentos
Tecnologa
Principios bsicos del ecosistema digital
Economas de red

2 telfonos > 1 conexin

5 telfonos > 10 conexiones

12 telfonos > 66 conexiones

La Ley de Metcalfe permite visualizar cmo crece el valor de una red segn se van
incorporando nuevos contactos (equiparando valor al nmero potencial de contactos):
operadoras de telefona, messenger, etc.

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
Ley de Amara
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas de red

#4.
#5.
Ley de Amara First-to-market

#6.
Ley de
complementos

Tendemos a sobrestimar los efectos de la

tecnologa en el corto plazo
y a sub-estimarlos en el largo plazo.
Roy Amara
)
-2007
(1925

Las
leyes digitales.
Fundamentos
Tecnologa
Principios bsicos del ecosistema digital
First-to-market
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas de red

#4.
#5.
Ley de Amara First-to-market

#6.
Ley de
complementos

Ser el primero en llegar al mercado y conseguir el

liderazgo
ganando
la
confianza
de
los
consumidores y cuota de mercado.
Ejemplo: navegadores Mosaic y Netscape.
Cuando creamos algo que es x10 mejor, o x100
mejor, entonces no debemos considerarlo mejor,
sino nuevo.

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
Ley de complementos
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

gG
(Kin

e 19
illett

01)

#3.
Economas de red

#4.
#5.
Ley de Amara First-to-market

#6.
Ley de
complementos

La demanda del producto principal aumenta

cuando el precio del producto complementario
disminuye.

Las leyes digitales.

Principios bsicos del ecosistema digital
Ley de complementos

La potencialidad y velocidad de crecimiento de la innovacin tecnolgica y

empresarial en la industria digital (y de las apps) tiene carcter exponencial.

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

A-GPS (GPS asistido)

GPS integrado en mviles smartphones que agiliza la navegacin, consume
menos batera y consigue posicionar mejor en zonas con problemas de
cobertura.
ActiveX
Lenguaje de programacin desarrollado por Microsoft, que permite que las
aplicaciones cliente complejas y sus grficos puedan ser vistos en un navegador
web.
Ad Blocker (protector publicitario)
Software en el navegador de un usuario que impide que se muestren los
anuncios en pantalla.
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/

Fundamentos Tecnologa

Terminologa e iabpedia
Ad Exchange/Servidor de publicidad

www.iabspain.net/iabpedia/

Es un espacio virtual en el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y

los compradores a travs de un sistema de gestin automatizado.
Ad Insertions (insercin de un anuncio)
Es un mtodo para la contabilizacin de impresiones y consiste en la insercin de la
imagen de un anuncio a travs de tags (o archivos que la contienen) antes de que sea
lanzada al navegador del usuario.
Ad Tracking (seguimiento publicitario)
Mtodo para hacer seguimiento de campaas en diferentes servidores de publicidad.
Las comercializadoras de publicidad sin servidor propio suelen insertar un pxel de 1x1
para recoger de forma ms fiable los datos de la campaa.
Google AdWords
Producto de Google que permite anuncios online en forma textual, grfica y en vdeos.
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

Afiliacin (marketing de)

El marketing de afiliacin est especializado en la obtencin de resultados que pueden ser
una venta, un registro, un clic, la descarga de un programa Este modelo de coste por
accin (CPA) define y diferencia al marketing de afiliacin con respecto a otra tipologa de
canales.
Afinidad (marketing de)
Venta de productos o servicios a clientes basada en sus hbitos de compra conocidos. La
oferta de estos productos o servicios puede comunicarse por medio de promociones por
correo electrnico, mviles, publicidad online y offline.
Agency Trading Desk
(gestin automatizada de compra de publicidad de las agencias de medios)
Las Agency Trading Desks son departamentos especializados dentro de los grandes
grupos de agencias que utilizan tecnologa propietaria o un DSP para comprar y optimizar,
a menudo en tiempo real, los soportes y las audiencias en AdExchanges, redes
publicitarias y SSPs.
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/

Fundamentos Tecnologa

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

Anchor text (textos gancho en SEO)

Las palabras que forman un enlace basado en texto visible en un navegador, que son
importantes para la optimizacin de las pginas web para buscadores, ya que les
indican el contenido de la pgina.
Android
Sistema operativo para mviles desarrollado por Google. Se puede encontrar en
diferentes fabricantes de mviles como Samsung o HTC.
Anonymizer (ocultador de identidad)
Intermediario que impide que los sitios web vean la direccin IP de un usuario.
Anuncio
Soporte de comunicacin comercial que busca impactar en una audiencia determinada
favorable a los intereses de una marca anunciante. Ver formatos IAB para conocer
tamaos y alternativas estandarizadas.
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

Agregador de noticias o Feeds

Tipo de aplicacin que permite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros,
para recibir informacin actualizada de un sitio web. Tambin es llamado lector RSS.
Agregador mvil
Empresas del sector Telecomunicaciones que se dedican a ofrecer soluciones mviles,
tanto a operadores (B2O), como a empresas (B2B) y a usuarios finales (B2C). Estas
soluciones pueden ser desde dar conectividad sms, a implementar plataformas
tecnolgicas, hasta la venta de contenidos adaptados.
Algoritmo
Conjunto de reglas establecidas en la programacin de un sistema de gestin orientadas
a la consecucin de los objetivos previamente definidos.
Analtica Web
Informes y anlisis de la actividad de una pgina, en concreto encaminados a conocer el
comportamiento del usuario dentro del sitio web.
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

API
Interfaz de Programacin de Aplicaciones, es decir, interfaz de comunicacin entre
componentes software. Mtodo que utiliza un programa para interactuar con funciones
del sistema operativo.
Aplett (aplicacin para la navegacin)
Pequea aplicacin de software que utilizan con frecuencia los navegadores para
mostrar animaciones automticamente o realizar consultas en bases de datos
solicitadas por el usuario.
App (aplicacin)
Programa informtico desarrollado para dispositivos mviles.
ARPU (Average Revenue per User)
Ingreso medio por usuario. Ingresos totales/usuarios nicos.
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/

Fundamentos Tecnologa

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

ASP (Active Server Page: pgina activa del servidor)

Es un tipo de pgina HTML (identificada por un nombre de archivo .asp) que incluye
scripts (pequeos programas) que se procesan en un servidor web antes de que la
pgina web se sirva al navegador web del usuario.
Audiencia objetivo
Definicin de los objetivos de una campaa en funcin de los perfiles adecuados para
los intereses de la marca.
Audiencia publicitaria
Nmero de usuarios nicos expuestos a un anuncio durante determinado perodo de
tiempo.
Auditora
Validacin realizada por un tercero sobre la actividad registrada o sobre el proceso de
medicin asociado con la publicidad de Internet. Tipos: de actividad, de proceso, de
campaa.
Fuente: IAB PEDIA / www.iabspain.net/iabpedia/

Terminologa e iabpedia

y sigue buscando

www.iabspain.net/iabpedia/

Fundamentos de tecnologa

Gracias!

Una iniciativa de

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creacin de un derivado, la
atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2014 y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.