La Opinión Pública y los Grupos de Poder Económico en el Perú

:
una aproximación cualitativa sobre ética, valores y
responsabilidad social

Centro de Investigación de la Universidad del Pacífico

Octubre 2002

....... 3 i) Factores endógenos....... valores y responsabilidad social empresarial: la contribución de los GPE al desarrollo nacional ................................................................................. La desnacionalización de la economía peruana............................. 4 ii) Factores exógenos .......................................................... 16 .......... 2 1............................................................................................ 7 3............................. Ética........................................................................................................ÍNDICE Introducción......................... El caso Backus................................................................................................................................... 14 Anexo 2 .............................................. 9 Conclusiones.................................................................... 12 Anexo 1 .................................. 5 2........

Si bien la estructura abierta de las preguntas formuladas facilita la libre asociación y. se ocupa de reconstruir la contribución de los GPE al desarrollo nacional. el examen que a continuación se realiza debe ser tomado con cautela y considerado como una primera aproximación a un tema complejo. tienen los principales líderes de opinión acerca del desempeño de los más importantes grupos de poder económico en el Perú (GPE)? ¿Existe una clara identificación de las principales fortalezas y debilidades de su gestión empresarial? ¿En qué términos se conceptualiza su contribución al desarrollo del país? ¿Qué papel juegan los valores éticos y la responsabilidad social en el desarrollo de sus actividades propiamente empresariales? ¿Qué GPE destacan de una manera más visible en el recuerdo espontáneo de los entrevistados? En suma. En función de lo arriba indicado. de los medios de comunicación. de los colegios profesionales. poniendo un especial énfasis en los temas éticos. sobre todo en el campo de la ética y de los valores. del Congreso de la República. Asimismo. cuál es su grado de aceptación o rechazo en la opinión pública? Con el fin de responder a estas preguntas. por consiguiente. a partir de una guía de preguntas que fue afinada y ajustada con el propósito de obtener la mayor información posible de los líderes seleccionados (Ver Anexo 2). es imprescindible revisar dicho informe. por su propia naturaleza cualitativa. ¿cuál es la imagen que proyectan los GPE en nuestro país. para tener una idea más amplia de las diversas respuestas formuladas por los distintos líderes de opinión. predominaba entre un grupo de líderes de opinión pertenecientes a diversos campos del quehacer nacional. entre el 20 de agosto y el 24 de setiembre de 2002. La tercera sección. y de enorme importancia para el desarrollo económico y social del país. de las distintas confesiones religiosas y de los propios GPE (Ver Anexo 1). es decir. pero cuya estructura requiere ser reordenada en función de algunos ejes temáticos que permitan una lectura menos fragmentada y más articulada de los principales hallazgos obtenidos1.Introducción ¿Cuál es la percepción que. y como quiera que no era factible la aplicación de una encuesta de tipo más cuantitativo. se llevaron a cabo las entrevistas en profundidad. Asimismo. Para este efecto. Los resultados de esta exploración han sido presentados por IMASEN en su informe final: La ética y los valores en la actividad empresarial. Se trata de un informe que recoge los testimonios más importantes de los entrevistados. se presenta una evaluación de lo que la mayor parte de los entrevistados considera como una desnacionalización de la economía peruana y. políticamente sensible. este documento ha sido organizado en tres secciones. la 1 Sin embargo. por tanto. de valores y de responsabilidad social empresarial. La segunda. se decidió seleccionar a 45 destacados representantes de organismos financieros. Por ello. la información que ellos manejan sobre temas específicos es limitada. una pérdida de influencia de los GPE nacionales a favor del capital extranjero. 2 . la expresión de las ideas con las propias palabras de los entrevistados. las entrevistas en profundidad son un instrumento metodológico que impide hacer generalizaciones más amplias. debe indicarse que. aborda el caso del grupo Backus y. de manera más específica. actualmente. En la primera. del mundo académico. el Centro de Investigación de la Universidad del Pacífico (CIUP) solicitó a IMASEN la realización de un estudio cualitativo dirigido a explorar la percepción que. del Poder Ejecutivo.

controversia suscitada a raíz de la venta de acciones a grupos extranjeros. Es interesante anotar que este fenómeno es visto por los entrevistados con una mezcla de fatalidad (los mecanismos que actúan sobre este proceso están más allá de nuestras fronteras). Galski). nostalgia (pérdida de vigencia y control del empresariado local sobre el mercado interno). La inversión extranjera en América Latina y el Caribe 2001.La desnacionalización de la economía peruana La imagen más persistente que surge como denominador común en el discurso de los líderes de opinión entrevistados en el estudio sobre el empresariado peruano. entre los GPE más importantes del país. 3 . De hecho. Wiese. es el creciente debilitamiento de su posición de dominio del mercado interno a favor de GPE de procedencia extranjera. 2002. Esta combinación de efectos se da con mayor intensidad entre los países de América del Sur”. así como también de las acusaciones surgidas sobre el mal manejo de la empresa. de los ’12 Apóstoles’ de la época de Alan García. producto de situaciones que escapan a su control. teniendo en cuenta el enorme poder económico que han adquirido los GPE transnacionalizados. cinco se encuentran seriamente debilitados (Olaechea. Picasso Salinas. que son responsabilidad del propio empresariado peruano. Esta evolución se observa tanto en las inversiones nuevas como en las fusiones. y. Esta dinámica resulta contraria a la progresiva desvinculación que las economías latinoamericanas evidencian de los sistemas internacionales de producción liderados por las empresas transnacionales manufactureras. impotencia (inaccesibilidad a los centros de poder donde se toman las decisiones). la globalización mundial ha generado un proceso de transnacionalización económica que ha terminado por devorar irremediablemente el patrimonio de las empresas peruanas y por desplazar el control nacional de sus activos2. por último. Las inversiones anunciadas por las empresas transnacionales anunciadas para los próximos años se siguen concentrando en los sectores de servicios e infraestructura. uno extinguido Lucioni) y tres estables (Graña y Montero. Ferreyros y Raffo)3. y. Benavides de la Quintana. CEPAL. 11. En suma. es decir. existe una casi total coincidencia entre los entrevistados de que la economía peruana se encuentra atravesando un proceso de desnacionalización que no es exclusivo a nuestro país. Finalmente. Examinemos cada uno de estos dos tipos de argumentos. Piazza y Wong). dos se han extinguido (Lanata Piaggio y Nicolini). la región ha seguido fortaleciendo sus vínculos con las incipientes redes que comienzan a establecerse en la provisión de servicios en el ámbito global. Los argumentos que se formulan para explicar esta ‘desperuanización’ de la economía nacional se pueden clasificar en dos grupos: i) los de carácter endógeno. por lo menos en forma directa. las adquisiciones y las privatizaciones. De esta manera. p. dos se encuentran debilitados (Rodríguez Banda. 2 No obstante esta percepción. el avance del capital extranjero y el retroceso del capital nacional se percibe como un proceso que difícilmente se podrá revertir en los próximos años. 1. Santiago de Chile: Naciones Unidas. De hecho. Más allá del impacto positivo o negativo que tiene para el país este fenómeno. debe tenerse presente que “los flujos de inversión extranjera directa hacia América Latina y el Caribe disminuyeron por segundo año consecutivo y los datos preliminares para el 2002 no muestran signos de una reversión. 3 Entre otros GPE nacionales. ii) los de carácter exógeno. se extraen algunas conclusiones a la luz de las secciones anteriores.. Brescia. Bentín) y otros cinco se encuentran estables (Romero. Delgado Parker.

la ausencia de una gestión más eficiente y competitiva-. merece el reconocimiento no sólo respecto de sus habilidades gerenciales. han contribuido al debilitamiento de las estructuras organizativas de las empresas.i) Factores endógenos. • En tercer lugar. sobre todo del mundo académico. es decir. han brillado por su ausencia. De hecho. parece ser emblemático. según esta percepción. esta situación es contrastada con otras realidades latinoamericanas como la chilena. a pesar de lo mencionado en el párrafo anterior. e incluso con las de algunos países centroamericanos. Las prácticas del buen gobierno corporativo. en los empresarios chilenos.. los Edwards. posteriormente. • Por último. es otra de las causas de orden interno que se adjudican a los GPE nacionales en este proceso. se han cerrado y han defendido su estructura y han apostado por su país..• En primer lugar. • En segundo término. por consiguiente. los Cousiño. la escasa capitalización que han realizado para el sostenimiento y crecimiento de sus propias empresas. como puede ser el caso de Backus o algunas del grupo Romero (Alicorp). así como también el sobreendeudamiento al que las 4 . de un proyecto nacional que establezca un rumbo claro y estable del desarrollo del país. con las adquisiciones de CNC y Cervesur. es decir. una apuesta de mediano y largo plazo que permita mejorar las perspectivas económicas del país. impuestas por el gobierno de Fujimori. En efecto. las grandes familias chilenas. se considera como un factor del debilitamiento de los GPE nacionales. manejaron adecuadamente las poco favorables condiciones de competencia existentes para los nacionales versus el capital extranjero. en un entorno tan adverso como el nuestro. la falta de capacidad gerencial y de un manejo cada vez más profesional y menos familiar de las iniciativas empresariales -y. como señalan diversos líderes de opinión. el que una empresa peruana. las que han sobrevivido y crecido hasta la fecha –y. sino también en cuanto a la flexibilidad y rapidez en dar respuestas oportunas a las variables externas a las que se enfrentaban. en ese sentido el caso de Backus.es una muestra más de la existencia de una buena capacidad gerencial de los GPE nacionales. En otras palabras.En Chile. Para un grupo de entrevistados. las disputas familiares por el control de las compañías y la percepción de que la toma de decisiones y los puestos de mayor nivel gerencial recaen en los miembros más allegados a los clanes familiares y no en los profesionales más competentes. Al respecto. pues han impactado negativamente sobre su capacidad para reaccionar de manera rápida y eficiente frente a los cambios experimentados en los escenarios nacional y mundial. uno de los entrevistados ilustra la figura de la siguiente manera: “. no sólo hayan sobrevivido sino que hayan logrado expandir sus operaciones.” (declaraciones de uno de los representantes del Poder Legislativo incluido en la muestra). la ecuatoriana. destaca la falta de una visión de largo plazo del empresariado peruano. no existe un compromiso sólido con el desarrollo nacional. Más aún.. están enraizados y cuando han tenido problemas de carácter político.. otro grupo de entrevistados indicó que la sola permanencia de las empresas peruanas a través de los años. una búsqueda de soluciones que contribuyan a romper el círculo perverso del atraso económico y de la inestabilidad política. consideran que existen empresas que supieron salir adelante durante los duros años del gobierno de Alan García y que.

pesimista y poco alentadora respecto al desempeño de los GPE nacionales. De hecho. así como también los contratos preferenciales. Nuevamente. por lo menos en parte. finalmente. se lleven la plata hacia fuera.. a capitalizar sus negocios. Uno de esos factores se encuentra en las limitaciones en términos de crecimiento que. con una escasa disposición a invertir y. se realizan comparaciones con países vecinos.. los incentivos tributarios otorgados al inversionista extranjero. • En segunda instancia. en sus capacidades gerenciales. y. por lo menos. esta percepción tiene como contrapartida la de otros entrevistados que opinan que es más bien el empresariado de origen nacional el que ha apostado por invertir en zonas geográficas y en sectores de la economía a los cuales no le interesa penetrar al capital foráneo.” (declaraciones de uno de los representantes de los gremios incluido en la muestra). se menciona el hecho de que el Estado no ha propiciado las condiciones necesarias para el desarrollo de un capitalismo nacional sólido y sano. en cierta medida. en este aspecto. • Finalmente. más aún si se toma en cuenta que gran parte de la población peruana se encuentra integrada muy débilmente a la economía de mercado y. en donde se percibe que el Estado cumple un papel fundamental en tanto sienta las condiciones legales y políticas necesarias para la construcción de un proyecto de país. se les percibe como faltos de visión de largo plazo. se manifiestan diversas razones que.. durante el gobierno de Fujimori. No obstante.. la gran inestabilidad política y la inadecuada aplicación del modelo económico neoliberal.A las empresas extranjeras se les ha dado mejores condiciones para entrar a nuestros mercados .• En primer término. amortiguar. En opinión de los entrevistados. el proceso de transnacionalización en curso. pero que terminó llevándolos a su desaparición. pueden ser también consideradas como corresponsabilidad del empresario peruano. existe cierto nivel de reconocimiento entre los entrevistados de que esta situación es.sometieron. son algunas de las medidas tomadas por el Estado que agravan esta situación. responsabilidad de los empresarios. en todo caso. No obstante.. impone el reducido mercado de consumidores nacional. se trata de un mercado pequeño en comparación con el volumen de mercado que poseen otros países con mayor desarrollo económico que el nuestro. poco hábiles. El panorama descrito pone de manifiesto una percepción negativa. además. a la empresa peruana se le pone una competencia fuerte y desleal de productos importados y a la empresa extranjera se le da todas las facilidades para que vengan y para que. para una empresa. ii) Factores exógenos. son percibidos como factores que han contribuido al debilitamiento de los GPE nacionales en los últimos años. como es el caso de Chile. por tanto. toda vez que no se tomaron las acciones necesarias para contrarrestar o.. A estos factores se añaden otros que provienen de un 5 . “. salvo algunas excepciones. su capacidad adquisitiva es limitada. quienes por una falta de visión de largo plazo apostaron por un modelo que los beneficiaba en forma inmediata. Se tiene la percepción de que las familias con las mayores fortunas se han encontrado mucho más dispuestas a mantener el dinero fuera del país que reinvertirlo dentro de las fronteras nacionales. Dicho en otro términos.

escapan a su control por lo menos en parte.ordenamiento económico mundial globalizado: la existencia de un modelo económico que los puso en desventaja frente al capital extranjero. que. • En tercer lugar. 6 . puesto que la inversión extranjera debería apuntar a explorar sectores de la economía insuficientemente desarrollados que traerían consigo el incremento del PBI interno y. tanto de parte de los propios GPE como del Estado. de lo anterior se desprendería la conveniencia del mantenimiento del control de dichas empresas en manos nacionales. • En primer lugar. se considera que las empresas extranjeras usualmente contratan a cuadros directivos y ejecutivos que no son peruanos. se considera que el capital extranjero tiene muy poca disposición a invertir en nuevos sectores de la economía y/o en zonas geográficas distantes. son variables que. producto de la venta de su participación en empresas nacionales. sin embargo. Las razones que sustentan esta posición son varias y diversas. a pesar de las críticas señaladas. en algunos casos. se cree que los empresarios extranjeros sólo buscan invertir en empresas que se encuentran operando a través de productos y servicios ya consolidados en el mercado interno. en su gran mayoría. Esta tendencia supone una situación de empobrecimiento para el país desde el punto de vista de su capital humano. que no sólo ve estrechar las oportunidades de empleo disponible en el mercado laboral local. o del grupo Rodríguez Banda. una mayor riqueza para el país. una preferencia de que el control de las principales empresas peruanas se encuentre en manos de capitales locales. A pesar de este oscuro panorama. los entrevistados expresen. Llama la atención. por consiguiente. Esta visión. las perspectivas inmediatas son percibidas con desaliento. aun cuando se percibe que la tendencia mayoritaria de crecimiento de estos nuevos GPE se centra en el sector terciario. Desde esta perspectiva crítica. que se encuentran en un proceso de consolidación o que. ya están consolidados. pues no se observa una disposición de los GPE nacionales a reinvertir los ingresos generados. • En segundo término. y empresas de servicios públicos como Telefónica. la inestabilidad política y lo pobre del mercado. se mencionan posibles alternativas de desarrollo para nuevos grupos empresariales peruanos. se encuentra íntimamente ligada con la falta de un proyecto nacional de largo aliento. en nuevos proyectos que permitan sacar adelante al país. sino también generar una limitación a las posibilidades de lograr un mayor entrenamiento y capacitación. opinan los entrevistados. en opinión de algunos de los entrevistados. algunas instituciones bancarias. sin embargo. Tales son los casos del Grupo Wong. • Por último. Ejemplos de esta tendencia son los casos de las marcas D´Onofrio o Field.

se encuentran quienes consideran que las empresas deben tener una mayor actitud de compromiso con causas sociales. es decir. debe estar desprovista de cualquier intento de intervencionismo social. para darse cuenta de que se puede atender veinticuatro horas al día a todos los que vienen al mundo. para ser eficiente y eficaz. existiría una necesidad estratégica de contribuir con el bienestar social. Tres son las tendencias que se pueden identificar de los testimonios recogidos: • En primer lugar. que debería dejar paso a una concepción más cooperativa de los esfuerzos que los diversos actores sociales pueden realizar para contribuir al desarrollo nacional. y dejar a la iniciativa privada la atribución de crear riqueza y. Para este grupo. esconde un interés egoísta. “. contratan mano de obra y producen utilidades.Hay que tener el alma de la madre Teresa de Calcuta o del padre Damián. un tercer grupo de entrevistados reconoce la existencia de iniciativas de RSE. tanto en el Perú como en el mundo. tenemos a quienes consideran que la principal función de la empresa debería consistir en la maximización de beneficios. en su función exclusivamente económica. la que. pero considera que se trata sólo de algunas acciones esporádicas que lejos de expresar una genuina orientación altruista y desinteresada del sector privado por los problemas sociales. Incursionar en el campo social significaría una interferencia nociva en la razón de ser última de las empresas. valores y responsabilidad social empresarial: la contribución de los GPE al desarrollo nacional ¿Han colaborado con el desarrollo nacional los GPE nacionales? ¿Tienen una postura ética y socialmente responsable? ¿Se preocupan por realizar actividades que vayan más allá de sus objetivos estrictamente económicos? ¿Se percibe en el país que dichas labores son atribuciones de los GPE nacionales? Las respuestas a estas interrogantes son tan amplias y diversas como las posturas que alimentan el debate teórico actualmente en curso. • En segundo término. Al examinar las respuestas de los entrevistados sobre el papel que cumple la empresa en la sociedad. • Finalmente... no creo que su función sea entrar a obras sociales” (declaraciones de uno de los representantes del Poder Legislativo incluido en la muestra).2. por esa vía. Yo creo que la empresa lo que debería hacer es dar trabajo. Desde esta perspectiva. Por ello. respecto del papel que debe cumplir la responsabilidad social empresarial (RSE). así como también bienes y servicios para la sociedad. el empleo y los ingresos que la población necesita para salir de la situación de atraso en la que se encuentra. el viejo paradigma de la empresa aislada de su entorno social representa una posición insostenible. pues al obtener dividendos los empresarios pagan sus impuestos.Ética. pues constata que las unidades productivas se encuentran inmersas en sistemas sociales y políticos de los que forman parte y a los que le deben su existencia. un cálculo utilitario 7 . correspondería sólo al Estado resolver los problemas sociales que acarrea la pobreza extrema en el país.. contribuyendo de esa manera con el desarrollo del país. se constata que el debate y la controversia se mantienen abiertos. pues ‘no puede haber negocios sanos en sociedades enfermas’. Se trata de una visión más moderna y ajustada a los tiempos actuales del quehacer empresarial. generan ingresos para el Estado.

con el partido político. Establecen sus contactos. o el apoyo al desarrollo educativo peruano que realiza la empresa. En casos como estos. en el mediano plazo. “Los parámetros éticos en los que nos movemos. es decir. beneficiaría a la empresa. sean éstos proveedores o intermediarios. generación de empleo e ingresos para el Estado. los cuales son reconocidos más por su impacto hacia el interior de sus compañías y de su entorno inmediato –en el caso de las mineras-. ni siquiera como posibilidad. Este es el caso del grupo Wong.y una preocupación por proyectar una imagen favorable de la empresa. al punto de que un representante de la Iglesia evangélica no concibe la existencia. una estrategia instrumental de márketing. Proyectar una imagen de ‘buen ciudadano’ sería el único objetivo. desconfianza y descreimiento acerca de la idoneidad ética del sector privado. Son grupos que aprovechan la coyuntura política. se considera que el comportamiento ético es inviable en determinadas actividades económicas. En menor medida. o el de Telefónica por algunas de sus políticas internas en relación con sus trabajadores. asimismo. Los contactos informales. muestran una visible incoherencia entre las labores socialmente responsables que realizan hacia su entorno y las prácticas poco éticas hacia el interior de sus organizaciones o con sus socios estratégicos. el gobierno de turno. además de reconocerse los beneficios que conlleva para la sociedad la existencia de una corporación del volumen de producción. a aquellas empresas que. de un empresario ético. el clientelismo con autoridades clave del gobierno. a pesar de desarrollar actividades de proyección social hacia la comunidad. están lejos de lo que ellos hacen. ninguno de los GPE destaca en el campo de la ética y de los valores ciudadanos. El grupo Backus. la preservación ecológica. Muy por el contrario. hecho que sí se reconoce en la corporación cervecera. por extensión.. De ahí que se haya convertido en un grupo emblemático. al grupo Bentín. De ahí que no extrañe las frecuentes menciones a la ‘Cruzada de Valores’.. pero cuyos resultados no son fácilmente identificables o medibles en términos cuantitativos. y la búsqueda de medidas discrecionales que favorezcan sus intereses particulares son algunos de los rasgos negativos que se indican con mayor frecuencia. Para algunos de los entrevistados. en cuanto a RSE. entre los líderes de opinión predomina un profundo escepticismo. una suerte de modelo a seguir. Entre quienes destacan la existencia de GPE nacionales modernos. En este último grupo. con el presidente. siempre aprovechan el contacto con el ministro. sea cual se el caso. se presume que la motivación para el desarrollo de estrategias de apoyo a la comunidad esconden únicamente motivaciones económicas corto alcance. es notable el reconocimiento que se le otorga a Backus y.” (declaraciones de uno de los representantes del sector financiero incluido en la muestra).. aparentemente equivalentes en el imaginario de los entrevistados. No obstante lo anterior. y siempre están vinculados a todos lo gobiernos. Peor todavía. que por la variedad y profundidad de sus iniciativas más allá de su ámbito de influencia natural. duramente criticado por la continua postergación en el pago de sus proveedores. se destacan ampliamente diversos proyectos y programas sociales vinculados con el tema de la RSE. se mencionan al grupo Romero o al grupo Benavides de la Quintana. 8 . estaría ‘mas cerca de la gente’ que cualquier otro. existiría una suerte propensión natural a transgredir la frontera de lo éticamente permisible en el afán de lograr ganancias a toda costa. para mi. con una visión de RSE.. según esta percepción. cobertura y amplitud geográfica. los entrevistados parecen ubicar. y siempre con el que salga van a estar vinculados. En efecto. y no un compromiso a largo plazo que.

El conocimiento del mercado.El caso Backus Resulta notable la sensación de pesar (‘pena’. en la oficina del ex asesor Vladimiro Montesinos. De ahí que existe una presunción espontánea entre los entrevistados de que cualquier empresario estaría dispuesto a quebrar sus principios éticos cuando la buena marcha de sus negocios lo exigiera. A pesar de que esta situación parece haber erosionado en algo el prestigio de la compañía.No cabe duda que detrás de esta percepción negativa se encuentra la experiencia traumática que se generó en la opinión pública al ver desfilar. “.. la venta de acciones de Backus y. el hecho de ser locales.Esa tontera que se está haciendo. que trae consigo que las más importantes decisiones empresariales y políticas corporativas se generan fuera del país. emblemática y generadora de pautas a seguir-. la magnitud de sus operaciones y -aunque se les acuse de desapego y falta de compromiso-.. probablemente simboliza el deterioro del poder económico nacional y la inevitable inclusión del Perú en el proceso de globalización económica mundial. los interesados habían anticipado. hay quienes niegan que este factor pueda y deba malograr la buena reputación obtenida por Backus. más específicamente. Lo anterior resulta aparentemente contradictorio con la buena imagen que puede haber logrado el grupo Backus con la campaña ‘Cruzada de Valores’. son indicadores de que los GPE peruanos se encontrarían más dispuestos a colaborar con el desarrollo del país que las transnacionales que empiezan a dominar el mercado interno. La corrupción generalizada que vivió el país durante la década de los noventa y que quedó documentada en los célebres vladi-vídeos. producen 9 . a pesar de la falta de entusiasmo que generan los GPE nacionales en materia de su manejo ético y de sus prácticas de RSE. la cual rescata la importancia de los principios éticos para la construcción de una sociedad solidaria y de un país integrado. Creo que ha tenido y tiene una muy buena actitud empresarial. 3. las acusaciones. ha introducido un elemento de profunda desconfianza en la forma cómo negocian los empresarios con el poder. es interesante constatar que. Una vez más. como se indicó anteriormente.” (declaraciones de uno de los representantes de las agrupaciones gremiales incluido en la muestra). Este hecho unido. a la percepción de que el capital extranjero se encuentra menos interesado en la inversión en sectores de la economía interna y en el desarrollo del país. a destacados hombres de negocios.. por tanto. ‘nostalgia’) que ha generado la venta de acciones de la corporación Backus a un GPE de origen sudamericano. tristeza’.. Backus no merece eso.. considerada por muchos como uno de los ejemplos del quehacer empresarial nacional exitoso y comprometido con el país -y. Esta empresa. No obstante. la sobrevaloración del lúpulo han despertado suspicacia acerca de la transparencia de dicha operación. seguramente. es natural que el tema haya provocado una mayor controversia de la que. Por tanto. existe una percepción bastante generalizada de que son preferibles a los foráneos. Entre los entrevistados se pudo constatar que había un fácil recuerdo del tema de los valores ciudadanos positivos cuando se trataba de campañas específicas como la señalada. creo que generaba valor agregado.

la pregunta que surge de inmediato es. que dichos fondos no generarán mayor riqueza para el país. el mejor momento de la compañía era el mejor momento para vender. En otras palabras. En otras palabras. Si el negocio de Backus era atractivo para un inversionista extranjero. surge un tema que está vinculado a la poca transparencia y falta de información con las que se ha realizado esta operación.Yo no se por qué tendrían que haber vendido cosas.Por temor a que venga una transnacional y quiebre el mercado y que se queden y ya no puedes vender. no aplicó los principios de un sano gobierno corporativo que habrían evitado el perjuicio de los 10 .Si estos caballeros quieren comprar algo que tiene valor para ellos. la venta de Backus causa pesar porque condensa a nivel microeconómico un fenómeno que tiene alcances nacionales: la desnacionalización de las empresas peruanas y. la pérdida de posibilidades de inversión en sectores que pueden ser poco atractivos para el capital extranjero. hay quienes opinan que el grupo Backus terminó no usando los mecanismos de mercado para llevar adelante esta operación y. más aún. pues.. Aun cuando los entrevistados no parecen tener un conocimiento profundo y detallado respecto al proceso de venta de acciones y a las normas existentes en esa materia.” (declaraciones de uno de los representantes de los grupos de poder económico incluido en la muestra). teniendo en cuenta algunas experiencias previas. reconocen algunos.. yo por qué me deshago de esto. también debe tener valor para mi. La desazón existente se explica aún más por el temor de que los recursos obtenidos a partir de la venta de un paquete de acciones de la corporación cervecera no sean invertidos en el país. cuando ya se habían apoderado de toda la cerveza del Perú. tarde o temprano. iba a suceder en el país. por consiguiente. en ese sentido..” (declaraciones de uno de los representantes de la Iglesia católica incluido en la muestra). con la consecuente pérdida de valor de las acciones por una situación de mercado desfavorable. haber admitido socios. un grupo considerable de entrevistados reconoce que la operación de venta de las acciones de Backus es parte de un proceso mundial que. al punto de generarse las disputas que han tenido lugar posteriormente. “.:” (declaraciones de uno de los representantes de los grupos de poder económico incluido en la muestra). “...una suerte de desaliento expandido y acrecentado. Bavaria y Cisneros. era inevitable que se produjera. entonces. Por eso te digo que negocios son negocios. las principales dudas se encuentran asociadas a una supuesta ‘operación dolosa’ y a la existencia de ‘arreglos debajo de la mesa’ que habrían afectado el patrimonio de los pequeños accionistas.. explican el por qué de esta sensación de pérdida.. Lo anterior. junto con la percepción del menor compromiso para con el desarrollo local de parte de las transnacionales respecto a los capitales nacionales. Sin embargo. Si bien se trata de un tema abierto que espera el pronunciamiento definitivo de las autoridades competentes sobre la validez (o no) de la venta de acciones.. se habría sufrido el embate de algún competidor incluso mayor que los grupos Polar. Se presume.. más allá de la conveniencia o no de la venta de las acciones. En ese sentido. la venta ha sido inclusive estratégica. “. por qué se vendió. El desconcierto que ha generado la venta de las acciones de Backus se pone de manifiesto en las interrogantes que se plantean muchos de los entrevistados respecto de la necesidad de esta transacción.. de lo contrario.. Sin embargo.

sobre todo. y no de los que tuvieron lugar previamente. De hecho. si se demuestra que la denuncia realizada a la actual administración es cierta. 11 . esto reforzaría su posición y podría incluso mantenerse al frente de la gerencia de la compañía. Es más. aun cuando en la búsqueda de asegurar el control de la corporación se hayan lesionado algunos principios éticos básicos. • De otro lado. la que en el fondo. indicando que las investigaciones deberían llevarse hasta las últimas consecuencias en términos legales. La supuesta sobrevaloración de los insumos. • Por un lado. En general. se encuentran ampliamente extendidas en el mundo de los negocios y que no deberían ameritar una denuncia administrativa y/o penal. sobre la base de los acontecimientos recientes más publicitados por los medios de comunicación. el hecho podría significar una lamentable pérdida de credibilidad respecto a los valores. principal aunque no exclusivamente. En este razonamiento. por operaciones realizadas previamente. hay un consenso en torno a que sería conveniente que las investigaciones sobre la denuncia lleguen hasta el fondo del asunto. se encuentra un grupo de entrevistados que considera que ‘algo turbio se cocina’. En el fondo. la ‘memoria’ de los líderes de opinión se forma. La hostilidad y la agresividad expresarían una lucha por el mercado. es la expresión de una lucha por la toma del poder de la empresa. la acusación no sería otra cosa que ‘un lío de ricos’ que. lo lógico habría sido que la transferencia de acciones se hubiera realizado a través de una oferta pública de acciones. En el caso de que la administración Bentín salga libre de sospechas. con el fin de evitar que las especulaciones y rumores sigan flotando en el ambiente. postulados éticos y políticas de responsabilidad social que hasta la fecha había desarrollado el grupo. es el factor que ha desatado la controversia. televisivos y escritos) la denuncia. Dichos principios éticos se perciben como violentados debido a la denuncia realizada contra el grupo Bentín bajo cuya responsabilidad se encontraba la administración de la compañía. según algunos entrevistados. evitando así poner en tela de juicio el buen nombre y la reputación ganados por la empresa a través de los años. forma parte de una estrategia de los competidores para erosionar la imagen de quienes han tomado el control administrativo de la empresa. ‘algo poco ético y sucio’. la posición de los entrevistados oscila entre la cautela y la reprobación. Frente a esta circunstancia. e incluso una actitud de venganza. algunos afirman que este tipo de problemas se deberían resolver al interior de la organización. así como mucho menos un escándalo periodístico. Toda vez que el grupo Bentín se encuentra íntimamente vinculado con la corporación Backus -situación que no se presenta en el caso del grupo Brescia de manera tan notable-. neutralizando la mala imagen que ha supuesto para el grupo la amplia difusión en los medios periodísticos (radiales. están aquellos que opinan que este tipo de prácticas. De ahí que la tendencia en la opinión pública es a considerar que no se ha transgredido ningún aspecto legal. una suerte de chantaje. razón por la cual manifestó su total adhesión a la denuncia formulada por el grupo Polar. de probarse la veracidad de la acusación.accionistas minoritarios. para evitar las especulaciones que luego han surgido. denunciada por el grupo Polar.

los grupos Romero y Benavides de la Quintana. serían una muestra de la facilidad con la que se transgreden no sólo las prácticas de cualquier buen gobierno corporativo. y. que es ineficiente en cuanto al reclutamiento de sus principales cuadros directivos. cuya presencia se ha traducido en un cada vez mayor control del mercado interno. De hecho. La búsqueda de beneficios de corto plazo a través de cualquier método. se tiene la percepción de que el Estado poco o nada ha hecho para revertir la tendencia hacia la desnacionalización de la economía peruana. la reciente venta de la Corporación Backus se ha convertido en un caso emblemático de dicho proceso de desnacionalización de la economía doméstica. la falta de definición de un proyecto nacional de largo plazo que priorice sectores y genere los incentivos tributarios y legales necesarios para el desarrollo de un capitalismo nacional saludable -similares a los que se ha otorgado al capital extranjero-. En este contexto. sumado a lo reducido del mercado interno y a la imposición de un modelo económico que puso en desventaja a la inversión nacional frente a la extranjera. Sin embargo. Este hecho.Conclusiones • La percepción más persistente entre los líderes de opinión entrevistados está asociada a una sensación de pesimismo frente a la. • La percepción que tienen los líderes de opinión sobre las prácticas que rigen el quehacer empresarial de los GPE en materia de valores y principios éticos es negativa. dicha imagen se ha visto afectada por la controversia suscitada a raíz de la denuncia de malos manejos administrativos. Dicha pérdida de influencia tiene como contrapartida la simultánea penetración del capital extranjero en la economía peruana. ya que se privilegian los lazos familiares en los más altos niveles gerenciales. se considera que el empresariado nacional carece de visión de largo plazo del papel que debe desempeñar la empresa en el desarrollo del país. en menor medida. y la poca transparencia y ausencia de información de sus operaciones. y. la cercanía al poder para favorecerse con medidas discrecionales. el de los Brescia son considerados como capaces de resistir el embate de la globalización. en menor medida. desaparición de los GPE nacionales. Entre éstos destaca nítidamente la Corporación Backus. en el caso específico de Backus se reconocen y mencionan su exitosa gestión de los últimos años y su amplia trayectoria en el campo de la responsabilidad social empresarial visible en diversas iniciativas y programas. hecha a la actual administración del grupo como consecuencia de 12 . que es poco propenso a asumir riesgos. En efecto. • Este nuevo escenario económico puede explicarse como consecuencia de factores endógenos asociados a las inadecuadas estrategias empresariales de quienes están a cargo de estos GPE locales. De hecho. es imputada a las políticas impulsadas por los diferentes gobiernos de las últimas décadas. aparentemente irreversible. Sólo grupos como el de los Romero y. por último. son los principales factores exógenos que se reconocen como generadores de la progresiva pérdida de influencia económica los GPE nacionales. • No obstante. sino también los más elementales principios éticos. lo que se traduce en una escasa vocación a capitalizar sus empresas y reinvertir sus utilidades. algunas empresas o GPE se distinguen de la mayoría dentro de este panorama. • Asimismo.

Por lo tanto. • La amenaza que enfrenta Backus. 13 . es una total pérdida de identidad corporativa. para una corporación que había logrado diferenciarse del promedio local a través de un esfuerzo sostenido y reconocido en los más altos niveles de decisión del país. Dicha situación. la corporación no sólo continúe con sus prácticas anteriores. como son los casos recientes de Telefónica y de algunas mineras como Yanacocha. deben servir como una ilustración de la orientación que puede adquirir la opinión pública frente a situaciones similares en el futuro inmediato. Esto debería suponer un compromiso de la alta gerencia de la compañía para enfatizar y expandir su compromiso de seguir apostando por el desarrollo del país. Los problemas que enfrentan otras empresas que se encuentran en manos extranjeras con la opinión pública. sino que las profundice y divulgue más ampliamente ante la opinión pública. Si el incidente coyuntural de la denuncia mencionada tiene la capacidad de poner en tela de juicio la buena reputación de la empresa obtenida a través del tiempo. entonces deben mantenerse y potenciarse los aspectos que han permitido la consolidación de la percepción positiva que había existido previamente. se espera que. supone un riesgo muy grave. o con sus trabajadores.la venta de las acciones de la compañía a diversos GPE extranjeros. en una situación como la actual. aún más considerando que a partir de ahora será considerada como foránea. con las comunidades locales.

Gremios Empresariales y Centrales Sindicales • • • • • Juan José Gorriti (CGTP) Rómulo Leyva (Colegio Nacional de Economistas) Manuel Romero Caro (Consejo Nacional de la Prensa) Isaías Gomez (Cámara de Comercio Nacional) Víctor Alvarez (Apemipe) 14 .Director periodístico) Pablo Cateriano (Canal 4) Alberto Ku King (representante de periódico italiano .ANSA) Clorinda Velásquez (CPN Radio) Julio Lira (Gestión) Pablo O'Brien (Caretas) III. Medios de Comunicación (televisivos y escritos) • • • • • • • • Zenaida Solís (Canal 13) Ana Trelles (Canal 4) Fernando Viaña (Canal 5 . Colegios Profesionales.Anexo 1 Lista de los Líderes de Opinión entrevistados I. Congresistas de la República • • • • • Heriberto Benítez Mauricio Mulder Xavier Barrón Johny Lescano Walter Alejos IV. Sector Financiero • • • • • José Godoy (Surinvest) Federico Oviedo (BVL) Carlos Puga (CONASEV) Maria Luisa Benavides (BSCH) Marco Nieto (Continental) II.

Poder Ejecutivo • • • • • Guillermo Castillo (PROINVERSIÓN) César Almeida (Indecopi) Ernesto Sueiro (Foncodes) Carlos Barrenechea (Ministerio de Desarrollo Social) Nicolás Lynch (Asesor presidencial) VII. Grupos de Poder Económico • • • • • Luis Sierralta –SIPESA (Grupo Galski) Angel Irazola – INDUSTRIAS DEL ESPINO (Grupo Romero Romero) Roque Benavides – MINERA BUENAVENTURA (Grupo Benavides) Ivonne Paredes – GLORIA (Grupo Rodríguez Banda) Marita Guzmán – ALICORP (Grupo Romero) VIII.V. Académicos • • • • • • • Francisco Durand (Universidad del Pacífico) Oscar Quezada (Universidad de Lima) Carlos Adrianzén (Universidad San Ignacio de Loyola) Fernando Gonzalez Vigil (Universidad del Pacífico) César Ferradas (Pontificia Universidad Católica del Perú) Fernando Cantuarias Salaverry (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas) Rocío Winkelried Vargas (Universidad de Lima) 15 . Consejo Nacional de Educación) Rodolfo Casos (Iglesia de Jesucristo) Henry Jiménez Hoyos (Cenfol) VI. Iglesias y otros • • • • • Guillermo Aguayo (Iglesia protestante) Gastón Garatea (Comisión de la Verdad) Ricardo Morales Basadre (Pdte.

. Quisiera en primer lugar agradecerle el que haya accedido a colaborar con nosotros y darnos esta entrevista.C. Aquí no hay respuestas buenas ni malas. Evaluación de los Grupos de Poder Económico • ¿Cuál es su opinión sobre el grupo. entrevistador de la empresa IMASEN S.Anexo 2 Guía de Preguntas I. Mi nombre es... Lo que nos interesa realmente es conocer su opinión. Presentación Buenos días/tardes.? ¿Cuál es la principal empresa del grupo? ¿Qué hechos saltantes recuerda con relación a este grupo empresarial? (¿en el 16 . Calentamiento • • • • ¿Cómo ve la situación de las empresas peruanas? Actualmente. (E: En cada caso evaluar las razones que lo llevan a pensar de esa forma) Más fuerte/ más débil Que más ha contribuído al desarrollo del país Que ha demostrado mayor capacidad generencial Es más atractivo para los inversionistas extranjeros Está más identificado con la ética / los valores Está menos identificado con la ética/ los valores. ¿qué factores favorecen a las empresas peruanas? ¿Qué factores perjudican a las empresas peruanas? ¿Qué perspectivas tienen? III. Para ello le pedimos que sea sumamente sincero en sus opiniones.... Grupos de Poder Económico • • • ¿Qué grupos empresariales peruanos recuerda usted en este momento? ¿Cómo clasificaría a los grupos empresariales peruanos? ¿Cuál considera el grupo empresarial peruano.. II... Tiene mayores perspectivas de crecimiento Tiene mayor prestigio entre los peruanos Que tiene mayor sentido de la responsabilidad social Que tiene menor sentido de la responsabilidad social IV. En esta ocasión hablaremos sobre diversos aspectos que tienen que ver con el comportamiento de los últimos años de la élite empresarial peruana...A..

¿qué opinión tiene usted? ¿Qué piensa con relación a la situación suscitada por la compra de acciones de Backus? ¿Está haciendo frente la empresa a su responsabilidad frente a los accionistas? ¿Qué le hace pensar en eso? 17 . ¿qué diría que caracteriza a este grupo empresarial? ¿Cuál diría que es la situación actual de este grupo? ¿Qué perspectivas le ve hacia el futuro? Grupo Romero Grupo Brescia Grupo Bentín Grupo Wiese Grupo Raffo Grupo Ferreyros Grupo Rodríguez Banda Grupo Benavides de la Quintana Grupo Wong Grupo Galski Grupo Piazza V. Vinculación de los Grupos de Poder Económico con valores • • • • • • • • • ¿Cómo entiende usted el concepto de responsabilidad empresarial? ¿En qué aspectos se debe aplicar este concepto? ¿Qué tanto se puede apreciar la aplicación de este concepto en los distintos grupos empresariales? ¿En cuáles sí / no? ¿Cómo describiría el comportamiento de los grupos empresariales peruanos con relación a la ética en los negocios? ¿Qué le hace pensar de esta forma? ¿Cómo describiría el comportamiento de los grupos empresariales peruanos con relación a la defensa de los valores? ¿Cree usted que la población percibe que los grupos empresariales están haciendo esfuerzos importantes en el ámbito de la responsabilidad social empresarial? ¿Cómo percibe en estos aspectos a los grupos empresariales peruanos con relación a los extranjeros? ¿Qué ejemplos puede dar de situaciones donde haya estado comprometido la ética y los valores con relación a los principales grupos de poder económico? ¿Qué pasó en ese caso? Poniendo como ejemplo el caso de la relación entre Dionisio Romero con el gobierno anterior.tiempo más reciente).