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Definicin de Identidad Corporativa

Cuando hablamos de identidad corporativa estamos haciendo referencia a los diferentes elementos
que una emprea, una marca o una compaa utiliza para distinguirse del resto. Estos elementos van
desde lo ms elemental como el logo o el merchandising, hasta elementos ms complejos como
formas de actuar, de responder a ciertos eventos, de negociar, de hacer frente a determinadas
situaciones, etc. Todos estos elementos en conjunto son los que ponen por completo la nocin de
identidad corporativa. Esa identidad, adems, es compartida por todos los miembros que trabajan en
la empresa y sirve para identificarla del resto de empresas del mercado.
Uno de los principales elementos con los que debe contar una compaa para definir su identidad
corporativa es el logo. Si bien este elemento parece muy simple y de menor importancia, el logo ser
desde el momento en que se lo establezca, la cara visible de la marca y lo que todos los clientes
observarn cuando quieran entrar en contacto con ella. As, el mundo del mercado actual hace que
cada empresa posea su logo y que el pblico asocie un tipo de logo con un tipo de empresa. Por
ejemplo, mientras que los logos de las empresas de informtica suelen ser ms sobrios y serios, los
de productos alimenticios pueden ser ms relajados y coloridos.

El merchandising es tambin muy importante a la hora de definir la identidad corporativa de una


empresa. Esto es as ya que a travs de elementos como la papelera, los sobres, tarjetas, lapiceras,
instrumentos de librera, como tambin a travs de otros elementos (bombones, tazas, prendas de
ropa, etc.) se realiza una publicidad de la marca y se permite identificar a cada uno de los
empleados con la empresa en la cual se trabaja. As se genera un mayor sentido de pertenencia
tanto dentro como fuera de la compaa.

De: http://www.definicionabc.com/negocios/identidadcorporativa.php

Elementos de la Imagen Corporativa


La imagen corporativa est formada por diversos componentes que al trabajar
conjuntamente permiten posicionar a la empresa en la mente del cliente.
Algunos de estos son:
1. El nombre de la empresa: del nombre depende la primera impresin que los clientes se
llevan de una empresa. Por ello, la importancia de escogerlo correctamente. Se recomienda
que el nombre tenga relacin con la esencia de su negocio, pero tambin que sea breve, fcil
de recordar y lo suficientemente creativo como para distinguirse de la competencia.
2. El logo:

puede ser logotipo (compuesto de palabras), isotipo (de imgenes) y

el isologotipo (combina tipografa e imagen). El logo debe ser comprensible por el pblico y
atractivo para los potenciales clientes. Por ello, en el momento del diseo, deber considerar
tanto a su clientela como a la competencia, y el mensaje o idea que desea transmitir.
3. El eslogan: Para que tenga efecto, es necesario que sea una promesa sobre los
beneficios del producto o servicio que su empresa ofrece y que los diferencia de la
competencia. Debe una impresin de prestigio y credibilidad a su negocio. Es de gran
efectividad que sea original
4. El sitio web: Es fundamental contar con un dominio propio, que puede ser el nombre de su
empresa o bien alguna palabra relacionada al negocio. El diseo debe ser amigable y fcil de
manejar, para el cliente quien debe poder informarse fcilmente sobre la empresa, sus
productos y como poder adquirirlos .

5. Brochure: No solo se trata de los folletos y manuales del negocio, sino de las tarjetas de
presentacin, sobres y etiquetas, carpetas, facturas y hasta la vestimenta de los vendedores.
Lo importante es que todos los elementos detallados sean parte del quehacer diario y de la
cultura corporativa de la empresa, con el fin de generar reconocimiento e identificacin no
slo por parte de sus clientes, sino tambin de sus propios trabajadores.