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Una iniciativa de

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creacin de un derivado, la
atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2014 y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.

Plataformas de
vdeo online

ndice
1 Introduccin

1.1.- El vdeo en los aos 90. Aparicin del Streaming


1.2.- Audiencia de TV y Vdeo Digital
1.3.- UGC (Contenido Generado por el Usuario)

2 Plataforma de vdeo
2.1.- YouTube
2.2.- Vimeo
2.3.- Dailymotion
2.4.- Otras plataformas

3 Publicidad en plataformas de vdeo


3.1.- YouTube
3.2.- Vimeo
3.3.- Dailymotion

4 Vdeo en medios de comunicacin


5 Conclusin
6 Bibliografa y recursos web

Plataformas de vdeo online

Introduccin

Vdeo online

Ejemplo de un vdeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo aparezca
publicidad (Pre-Roll) y que durante el mismo se nos muestre otro formato de
publicidad (AdSense para vdeo).

Introduccin. Hasta los 90


Slo podamos descargar los vdeos.

Streaming. La tecnologa que revolucion el vdeo


Desarrollada a mediados de los 90.

Distribucin decontenido multimediaa travs de una red de


ordenadoresy en la que el usuario consume el producto al mismo
tiempo que se descarga.

Plataformas de vdeo online

UGC: Contenido Generado por Usuarios

UGC: Contenido Generado por Usuarios


Se estima que el 90% del contenido en YouTube es UGC.
El resto procede de partners profesionales.
Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social.
El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad.
Para todo aquel que tenga un canal y:
- Sea propietarios del contenido
- Se verifica la cuenta de YouTube
- Que el canal no haya tenido un "mal uso"

UGC: Contenido Generado por Usuarios

UGC: Contenido Generado por Usuarios. Ejemplo

Plataformas de vdeo online

Plataformas de vdeo

YouTube. Gangnam style

En enero de 2013, con 1000M de reproducciones se estima que haba


generado 8 M$ de ingresos.

YouTube. Formatos publicitarios-> Ingresos

Enlace
al
Canal
de PSY

2.000M de plays a 4m51seg= 16.000 aos

Canal de PSY en YouTube

El primer vdeo en YouTube. 23 de abril de 2005

Algo ms de un ao despus adquirida por Google

9 octubre 2006

1.635.000.000$
en acciones de Google

Sin embargo, Vimeo fue el pionero

Por qu gan YouTube?

Fuente. Alexa Enero 2014

Por qu YouTube gan?


En los primeros aos los dos perdan dinero.
Cuando Google la compr, YouTube tena pendientes varios litigios
sobre derechos de reproduccin.
Vimeo no permita la publicacin de contenidos sin derechos de autor.
Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma
tena en el futuro del consumo de contenidos.

Vimeo

Vimeo

Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.

Tiene un enfoque ms profesional que YouTube.

Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales del


cine y la animacin.

Ofrece un modelo de suscripcin.

Dailymotion

Dailymotion

Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.

Segunda plataforma por audiencia detrs de YouTube.

Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

Modelo de negocio en YouTube. Publicidad

Masthead.
Formato
Publicitario

Modelo de negocio en Vimeo. Suscripcin y Publicidad

Modelo de negocio en Dailymotion. Publicidad

Plataformas de vdeo online

Publicidad en plataformas de vdeo

Tipos de publicidad en YouTube

Formatos de publicidad en YouTube


Masthead/Brand Day (coste por da)

Formatos de publicidad en YouTube


Pre-Roll/In-Stream (CPM)

Modelos de contratacin de publicidad en YouTube


TrueView

TrueView InStream
Pago por ver
vdeo
completo.

TrueView en
resultados
de bsqueda
Pago al iniciarse la
reproduccin.

TrueView en
Display
Pago al iniciarse
la reproduccin.

TrueView: Se contrata desde AdWords para vdeo.


Es un excelente soporte publicitario como complemento de TV.

Formatos de publicidad en YouTube


TrueView In-Stream (Pre-Roll)

Formatos de publicidad en YouTube


TrueView In-Search

Formatos de publicidad en YouTube


TrueView In-Display

MCN Multi-Channel Networks

Modelo de Negocio en Vimeo

Enfoque ms profesional
del UGC.

Combina publicidad con


suscripcin y cuenta
Premium sin publicidad.

Modelo de Negocio de Dailymotion

Dailymotion. Pre-Roll de vdeo

Hay otras plataformas en el mundo?

Unas cuantas...

Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_video_hosting_services

Branded Content

Busca la experiencia a travs de la


comunicacin en vez del impacto publicitario

ENGAGEMENT es la palabra clave


Audiencia de calidad contra cantidad de
audiencia

Branded Content

Plataformas de vdeo online

Vdeo en medios de comunicacin

Vdeo en medios de comunicacin

Vdeo en medios de comunicacin

Normalmente facturado a CPM.

Apoyo y refuerzo de otro tipo de campaas de Display


y TV.

Aunque suele presentarse junto con otras campaas y


formatos, lo que provoca saturacin.

Vdeo en medios de comunicacin. Saturacin

Plataformas de vdeo online

Conclusiones

Conclusiones

El crecimiento del consumo de vdeo es imparable y es uno de los


principales motores de la publicidad online.

Para la planificacin de una campaa publicitaria de vdeo es fundamental


conocer la COBERTURA (n total de personas expuestas) del soporte y su
AFINIDAD con nuestro pblico objetivo.

La publicidad en formato de vdeo digital empieza a compararse y a ser


medida como las mtricas de TV: GRP.

La publicidad en formato de vdeo digital, y que forma parte de lo que


denominamos Rich Media, consigue adems unos niveles de atencin
superiores a los que consigue la publicidad en display tradicional.

Conclusiones

Est creciendo el consumo de vdeo desde otros dispositivos como los


mviles, las tablets y las TV conectadas.

Esto da origen a que seamos capaces de identificar a los usuarios


independientemente de su dispositivo.

Bibliografa y recursos web

Bibliografa y recursos web


Recursos web

PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017.

IAB SPAIN (2011): Formatos Publicitarios de Video.

IAB SPAIN (2013): Video Online 2013.

FLUMOTION (2014): Cmo funciona el streaming.

Plataformas de vdeo online

Gracias!

Una iniciativa de

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