La percepcin

Conjunto de procesos y actividades relacionados con la

estimulacin que alcanza a los sentidos, mediante los cuales
obtenemos informacin respecto a nuestro hbitat, las acciones
que efectuamos en l y nuestros propios estados internos
As pues, la percepcin es la imagen mental que se forma con ayuda
de la experiencia y necesidades. Es resultado de un proceso de
seleccin, interpretacin y correccin de sensaciones. Es personal,
selectiva y temporal
Personal Las reacciones a un mismo estimulo varan de un individuo a otro. De
ah que en publicidad es importante conocer las reacciones a un mismo estmulo para
identificar los usos posibles

Selectiva la persona que no puede percibir todo al mismo tiempo y

selecciona su campo perceptual, en funcin de su inters, motivacin
Temporal es un fenmeno a corto plazo. La forma en que los individuos
llevan a cabo el proceso de percepcin evoluciona a medida que se
enriquecen las experiencias, o varan las necesidades y motivaciones de los
mismos.

Componentes de la percepcin
Aunque los estmulos sensoriales pueden ser los mismos, para
todas las personas, cada una de ella percibir cosas distintas. Este
fenmeno nos lleva a concebir la percepcin como resultado de dos
tipos de inputs:
Las sensaciones o el estmulo fsico que proviene del medio externo, en
forma de imgenes, sonidos, aromas, etc.
Los inputs internos que provienen del individuo, como son las
necesidades, motivaciones y experiencia previa, y que proporcionarn una
elaboracin psicolgica distinta de cada uno de los estmulos externos.

Algunos de los factores internos que influyen en la percepcin del

individuo son:
Necesidad el reconocimiento de la carencia de algo. La necesidad existe
sin que haya un bien destinado a satisfacerla
Motivacin Es la bsqueda de la satisfaccin de la necesidad, Est muy
vinculada a las necesidades, sin embargo, no actan siempre conjuntamente
Experiencia El efecto acumulativo de las experiencias cambia las formas
de percepcin y respuesta.

El proceso de percepcin
La percepcin es un proceso que se realiza en tres fases: Seleccin,
organizacin e interpretacin
Seleccin . La percepcin selectiva se refiere al hecho de que el sujeto
percibe aquellos mensajes a que est expuesto segn sus actitudes, intereses,
escala de valores y necesidades. Por eso la publicidad:
Intenta dar utilidad, al menos aparente, a la informacin que maneja.
Procura la estimulacin por la novedad, al menos visual, del mensaje..
Intenta reforzar las actitudes previas, siempre que sea posible, en lugar
de tratar de modificarlas.
El proceso de seleccin de los estmulos puede estar influido por :
Naturaleza del estmulo : tamao. color, luz , forma, movimiento,
intensidad, detalle, contraste, emplazamiento.
Los aspectos internos del individuo : Expectativas, motivaciones
La organizacin Una vez seleccionados los estmulos Las personas los
clasifican de modo rpido asignndoles un significado que vara segn cmo
han sido clasificadas, obtenindose distintos resultados.

La interpretacin es la ltima fase del proceso perceptual, que trata de

dar contenido a los estmulos previamente seleccionados y organizados.

La percepcin de los factores publicitarios

Para captar la atencin y conseguir la percepcin del pblico objeto
en un anuncio grfico se recurre a :
Diagramacin: Trata de la composicin de los distintos elementos y trata
de que el receptor capte todas y cada una de las partes de su composicin
El logotipo : Es la firma del anuncio. Sobre l recae el recuerdo de la
marca en el momento de la compra
El slogan : Es una frmula breve, concisa, fcil de retener debido a su
brevedad y habilidad para impresionar la mente.
El cuerpo de texto : apoya y complementa al titular y a la imagen grfica,
razonando las ventajas y caractersticas del producto. La atencin y la
memorizacin dan preferencia a ciertas palabras, especialmente a las que
tienen una fuerte tonalidad afectiva y emotiva.
El cromatismo : El color tiene una percepcin psicolgica influyente, y
evolucionan con los estilos de vida, la moda, la edad, etc.
La imagen grfica : Puede percibirse a travs de la fotografa, la
ilustracin, grafismo, o la combinacin de las tres anteriores, cumpliendo las
funciones de informar, llamar la atencin, motivar, etc.
El medio y el soporte : La publicidad debe adaptarse al medio al cual va
destinado

Figura fondo

Inclusividad
Figura y fondo forman
un todo

Semejanza

Equivalencia
Derivada de la semejanza,
aceptamos elementos
distintos por iguales

Contraste

10

Proximidad

11

Reconocimiento
Se juega con formas que
nos son fcilmente
reconocibles

12

Ruptura
Se rompen las reglas
de la percepcin
visual

13

Ejemplos de Campaas

14

15

16

17

18

19

Analizar una seleccin de anuncios

Analizar desde el punto de vista de la percepcin una seleccin de anuncios .
(Un mnimo de 10). Teniendo en cuenta el siguiente esquema:
Seleccin
El estmulo fsico
COMPONENTES

Organizacin
Interpretacin

Inputs internos (La impresin subjetiva)

Necesidad
Motivacin
Experiencia

Diagramacin
Logotipo
LOS FACTORES PUBLICITARIOS

Slogan
Cuerpo de texto
Cromatismo
La imagen grfica

20