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Licenciatura en Diseo de

Comunicacin Visual
Exmen Comunicacin 1
Diciembre 2013

Andrea Fumero Blanco


CI: 3.949.105-2

LDCV Comunicacin 1 Andrea Fumero Diciembre 2013

Harold Dwight Lasswell

Nacido en

Illinois

(1902-1978), es considerado uno de los padres de la

comunicacin, pionero de la Ciencia poltica y de las teoras de la comunicacin


adems de ser uno de los fundadores de la psicologa poltica.
Se dedic a analizar las tcnicas de propaganda de las guerras mundiales.
Tambin estudi el fenmeno del liderazgo poltico. La vinculacin entre ambos
estudios es muy clara, por una parte la propaganda y por otra la utilizacin de
esta para alcanzar un liderazgo.
Plantea que:
El emisor nace deseando controlar los medios, en consecuencia la
audiencia y por consiguiente los efectos
Que un individuo deja de ser parte de la masa y se convierte en pblico
cuando aspira a influenciar en la vida publica.
Que la propaganda ofrece opiniones pre-armadas para una masa
no pensante.
Para Laswell el proceso de la comunicacin en la sociedad tiene 4 funciones:
Vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afectan
a la comunidad.
Correlacin de los componentes de la sociedad, en cuanto a dar una
respuesta al entorno frente a determinada situacin.
Transmisin del legado social. Funcin educativa que aporta tambin a
la construccin de la identidad.
Recreativa. Entretiene al pueblo disminuyendo as la tensin generada
por los factores del da a da.

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El autor centra su estudio en el trayecto que recorre un mensaje desde
el emisor hasta el receptor y en la respuesta de ste al mensaje por
el estmulo, desde un enfoque conductual.1
El denominado paradigma de Laswell

consiste en explicar la accin de

comunicacin de masas y se resume en cinco preguntas:


Quin? Emisor, Un sujeto estimulador que busca una respuesta en el
objeto experimental. Factor que inicia y gua el acto de comunicacin. El
receptor estudia la procedencia del mensaje. Anlisis de control
(Regulacin).
Qu dice? Anlisis del contenido del Mensaje, estimulo que genera una
conducta comunicativa. Anlisis de contenido.
A quin? Receptor, a quien apuntan

los medios, la audiencia.

Sujeto experimental que va a reaccionar. Anlisis de audiencias.


Por qu canal? Medio de Comunicacin. Instrumento que hace posible
la aplicacin de los estmulos comunicativos. Anlisis de medios.
Con qu efecto? Impacto sobre las audiencias, respuesta al estimulo.
Anlisis de efectos.
Ventajas: Su aplicabilidad y la capacidad de sntesis. Es la primera ves que un
autor se preocupa por delimitar el objeto de estudio de la comunicacin.
Desventaja: Es que no interrelaciona los diversos factores de la comunicacin.
Cada una de las preguntas puede llevar a estudios independientes, lo cual
podra derivar de sus bases del conductismo y su prepotencia del emisor frente
a la importancia del receptor: no hay feed-back.

1 Conductismo: estudio de experiencias internas o sentimientos a travez de metodos mecanizados, dando lugar a
desarrollar procesos repetitivos.

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Segn Moragas: El paradigma de Lasswell, mas que la causa, es el sntoma


de una etapa de una tendencia de la investigacin sobre la comunicacin de
masas que centra su atencin en los efectos. El paradigma refleja la tendencia
generalizada de la sociologa de la comunicacin de masas de sobrevalorar la
influencia de las tcnicas sobre el publico, un publico que no tiene otra funcin
que el proceso comunicativo por ser el receptor de un mensaje que
necesariamente, y frente a su impotencia, conseguir los efectos previstos.

El modelo, en lugar de ampliar la investigacin, termin legitimando varios de


los presupuestos de la teora hipodrmica ( varita mgica) desarrollada entre
1900 y 1940 y reflejada en Propaganda Techniques in the World War (1927),
donde afirma que la propaganda, permite conseguir la adhesin de los
ciudadanos a unos planes polticos determinados sin recurrir a la violencia, sino
mediante la manipulacin. Por otra parte, entiende la comunicacin en trminos
propagandsticos como la forma ms eficaz de mediacin y propone que los
medios de comunicacin "inyectan" una informacin con un contenido que se
da por cierto y verdico; es decir, que lo que un medio de comunicacin diga
(por ejemplo, que se desat una guerra) es cierto y de ninguna manera
requiere ser verificado. Jams se pone en entredicho la veracidad de la
informacin que suministran los medios y, por el contrario, legitima la capacidad
de stos de moldear conductas y de estimular a las masas para que stas
respondan, entendiendo a stas (a las masas) como a un grupo sin criterio que
puede ser manipulado por los medios, los cuales, a su vez, son instrumentos
de los poderes pblicos y privados.

Miguel de Moragas: Nacido en Barcelona, Catalua, Espaa. Es uno de los impulsores de los estudios universitarios

y de la investigacin en comunicacin en Espaa; Autor del libro Teoras de la comunicacin,1981. de donde se extrae
la cita.

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Histricamente, esta teora coincide con el peligro de las dos guerras
mundiales y con la difusin a gran escala de las comunicaciones de masas.
Se comenz a definir cuando la mirada se concentr en los efectos que tuvo la
propaganda durante los conflictos.
Entonces los puntos de esta teora son:
Los procesos son exclusivamente asimtricos, con un emisor activo que
produce el estmulo y una masa pasiva de destinatarios que, por el
estmulo, reacciona.
La comunicacin es intencional y tiende a un fin, a obtener un cierto
efecto, observable y mesurable en cuanto da lugar a un comportamiento
de alguna forma relacionable con dicha finalidad.
Los

papeles

de

comunicador

destinatario

aparecen

aislados,

independientes de las relaciones sociales, situacionales, culturales en las


que se producen los procesos comunicativos.