RESUMEN DE ENSAYO

CAPITULO 1
EL NUEVO MUNDO DE LAS MARCAS
RESUMEN
En esta primera parte del libro, la autora trata el tema de la rendicin de la
cultura y la educacin al marketing a lo largo de cuatro captulos. Nos presenta
un escenario en el que no queda ningn tipo de espacio fsico o aspecto de una
sociedad que no est ensombrecido por la nueva cultura de las marcas.
Introduce la marca como un nuevo concepto que pasa la produccin a un
segundo plano para darle una dedicacin prcticamente exclusiva al marketing
y a la imagen.
Comienza ofrecindonos una evolucin histrica de las firmas, dando ejemplos
de algunas muy conocidas. Esta evolucin parte de un nacimiento, en el que
algunos empresarios decidieron deshacerse de la produccin, para pasar
pronto por un grave momento de declive, llegando al llamado Viernes de
Marlboro.
Este declive se debi a un rpido crecimiento anterior, con lo que la
competencia oblig a las empresas a ser cada vez ms creativas e invertir ms
dinero. En el Viernes de Marlboro, con un intento de reduccin de precio de
productos de Philip Morris, se pens que ya no interesaba la imagen cuidada y
de marca, que se volva a la tradicional competencia de precios, lo que
acabara con el fenmeno de las marcas. Nada ms lejos de la realidad.
Algunos directivos no se creyeron lo de la muerte de este fenmeno, y
decidieron no slo continuar, sino multiplicar el bombardeo publicitario,
convirtiendo sus productos en fetiches, ya no eran unas zapatillas, eran unas
Nike. Esto se consigui gracias a fuetes inversiones e innovaciones
tecnolgicas, ya no se vendan productos, se vendan estilos de vida.
La publicidad, abandona su formato de pldoras (anuncios concretos
inconexos con la marca) para ser algo global integrado en TODOS los aspectos
de las sociedades. Comienza una expansin de las marcas que parece
imparable.
El espacio fsico sin marcas, comienza a desaparecer, vallas publicitarias y todo
tipo de tcnicas se convierten en herramientas perfectas para una invasin del
territorio del ciudadano, llegando incluso a la toma de calles y ciudades por
parte algunas empresas. Pero esto no es nada, de una calle se puede huir, lo
grave comenzar cuando las marcas pretendan tomar el espacio mental de
los ciudadanos e introducirse sin que nos demos cuenta, de una forma incluso
agradable, en todos y cada uno de nuestros pensamientos.
MIRIAM VEGA LAURA

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En la cultura, reaparece el concepto del patrocinio cultural, de forma que en
algunos casos no se llega a diferenciar entre qu es marca y qu es cultura. En
este mbito sale especialmente perjudicada la cultura musical, ya que aunque
en un principio los artistas se creen beneficiados, es la marca la que se
apodera de ellos para utilizarlos a su antojo.
Los medios de comunicacin fueron histricamente el mejor refugio para todo
tipo de propaganda, y en esta nueva etapa no va a ser distinto, los publicistas
y las empresas han de ser especialmente cuidadosos en la colocacin de los
anuncios, mirando cuidadosamente el contexto. Internet parece un medio muy
interesante de comunicacin de masascomo no, no puede quedar espacio
libre sin marcas, en este caso virtual, desaparece la diferenciacin entre la
editorial (redaccin de contenidos), y la propaganda
El deporte es otro mbito de la vida en el que el mundo de las marcas,
especialmente en este caso, est presente. Un ejemplo extremo de absorcin
de un personaje por parte de una corporacin es lo que la compaa Nike hizo
con Michael Jordan, saliendo ambos beneficiados en este caso ya que este se
convirti de por si en una multimillonaria marca, y quien sabe si sera una
estrella del baloncesto si no fuera la imagen de la empresa de zapatillas.
CONCLUSION
El nuevo mundo de las marcas los comienzos de las marcas aparecen las
fbricas y la produccin en masa hace que los productos se parezcan mucho la
publicidad entonces debe dejar los boletines informativos y empezar a vender
imgenes potentes de las marcas, que reemplacen a los genericos de antao la
marca deja de marcar propiedad y pasa a marcar diferencia las fabricas hacen
productos, la gente compra marcas

MIRIAM VEGA LAURA

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CAPITULO 2
LAS MARCAS SE EXPANDEN
RESUMEN
El cuarto captulo de marcas y enseanzas nos comenta que en el mundo
existen un sin fin de marcas las cuales estn presentes en cada lugar y rincn,
pero en especial en los colegios por ser un lugar donde los jvenes son un
sector de oportunidades y de que sobresalgan las marcas es decir que los
jvenes son personas capaces de distinguir y apreciar cunado una marca es
buena y cuando no lo es, en especial por el diseo, los colores y la imagen que
son fundamentales para llamar la atencin de dicho sector, pues las marcas
posicionadas actualmente es gracias a las estrategias que han implementado
correctamente en los jvenes, porque da con da es cada vez mayor la
demanda que requieren y buscan en las marcas los jvenes.
Las marcas para los alumnos son esenciales para su vida habitual en la ropa,
en la tecnologa, en la comida o el calzado, ya que en la actualidad lo cool y la
moda han ido abarcando cada vez con mayor nivel el sector juvenil, sabiendo
que son elementos importantes para posicionar a la marca. Y que decir de las
marcas de papelera que comparan los estudiantes son un mundo lleno de
variedad para proporcionar y satisfacer los deseos de los jvenes al adquirir ya
sea una libreta o algn lpiz que utilizan, queda claro que las marcas y la
publicidad son medios que no dejaran de existir al contario cada vez sern
ms.
Los ejemplo de la lectura son un reflejo de lo que pueden llegar hacer y cmo
influyen en los jvenes, siendo este su principal objetivo, sin duda alguna las
marcas, productos y publicidad son cadenas que te llevan una de la otra, al
promoverse mutuamente como lo hace McDonalds y Burger King que
requieren de otros productos para complementarse como son las sodas y as
sucesivamente, por eso me parece que tienen cierta relacin para incrementar
sus ventas en el mercado.
En general el captulo va ms all de lo que las marcas nos pueden ensear de
muchas maneras positivas y por qu no decirlo tambin negativas.
MIRIAM VEGA LAURA

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Los jvenes de hoy en da son un mercado en le cual las ganancias y los logros
de las empresas y sus respectivas marcas y productos han generado un mayor
un dice de dinero.
Pues me parece que las campaas que existen y las marcas que promueven la
ecologa son buenas para el bienestar de ambas partes, pues en el mundo
debe de existir un equilibrio.

MIRIAM VEGA LAURA

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