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VICTOR LEBOW

Victor Lebow fue un economista y ensayista estadounidense el cual es considerado uno


de los iniciadores del modelo consumista. Es conocido por su formulacin del capitalismo
consumidor estadounidense que fue expresado en 1955 con un artculo publicado en la
revista Journal of Retailing.
De acuerdo con la biografa publicada en el comienzo de su libro Free Enterprise: el opio
del pueblo de Estados Unidos (1972), Lebow era "un director, funcionario y director de
grandes empresas."
Las palabras de Lebow que lo hicieron ms famoso en 1955 fueron publicados en la
edicin de primavera de la revista Journal of Retailing, una revista especializada en el
comercio minorista. En su artculo se discute el costo de mantener el estilo de vida
americano en 1955, y el efecto que esto tuvo en el costo de los beneficios al por menor.
As Lebow escribi:

Nuestra enorme capacidad productiva demanda que hagamos del consumo


nuestro modo de vida, que convirtamos las compras y el acto de usar bienes en

rituales, que busquemos la satisfaccin espiritual y del ego en el consumo.


La medida del status social, de la aceptacin social, del prestigio deber estar

determinada por nuestros patrones consumistas.


El significado real de nuestras vidas deber estar expresado en trminos de
consumo. Deber crecer la presin sobre los individuos por conseguir seguridad y
aceptacin segn los estndares sociales, lo que har que tienda a expresar sus
aspiraciones y su individualidad en trminos de lo que viste, lo que maneja, lo que

come, su casa, su auto, su patrn de alimentacin y sus hobbies.


Estas comodidades y servicios deben ser ofrecidos al consumidor con especial
urgencia. No solo debemos generar un cambio forzado en los hbitos de
consumo, sino que debemos generar tambin un consumo ms costoso.
Necesitamos que las cosas se consuman, se quemen, se rompan, se reemplacen
y se desechen a una velocidad cada vez mayor. Necesitamos tener a la gente
comiendo, bebiendo, vistindose, manejando, viviendo, en un esquema de
consumo cada vez ms complicado y costoso.

Fue entonces en 1955 despus de una gran depresin econmica causada por la
segunda guerra mundial que Vctor Lebow defini el pensamiento consumista
norteamericano, imprescindible para el desarrollo econmico del sistema.
Por qu es importante para el desarrollo sustentable?
Por qu conocer la situacin en la que se empez a desarrollar este sistema consumista y
saber adems que es un sistema susceptible al cambio nos da la oportunidad de analizar
los problemas del desarrollo sustentable y proponer soluciones que modifiquen el sistema
de consumo.
Adems observamos que es un sistema que no exista antes de la segunda guerra
mundial y ampliamos nuestra visin sobre el mundo.

Bibliografa

Victor Lebow's Complete Original 1955 Article.(2007) http://whatdoinosteve.blogspot.mx/2007/12/victor-lebows-complete-original-1955.html

Las Trampas del Consumismo. lvarez Lilian. (2011).


http://www.lajiribilla.cu/2011/n541_09/541_12.html

Victor Lebow. https://it.wikipedia.org/wiki/Victor_Lebow