Anlisis de anuncios de radio:

Anuncio de la radioemisora Columbia

Estrella Cartn en su ensayo comunicacin de masas y lenguaje publicitario

seala que la publicidad crea una especie de aureola en torno a las cosas,
dotndolas de todas las virtudes y sustrayndolas de su condicin material.
Radio Columbia transmite en un intervalo comercial un pequeo corto donde se
promociona a la radioemisora. Este anuncio dice: Ros, volcanes, bosque,
flora y fauna, lindas playas en el caribe y en el pacfico; bellos paisajes y gente
maravillosa. Esta es Costa Rica mi tierra querida y esta es Columbia la radio
que llevo en mi corazn.(Columbia, 2015) De esta manera la radioemisora
genera en nuestras mentes una sensacin de confort, buenos recuerdos y
relajacin; y as, nos transmite el mensaje que para seguir experimentando
estas

sensaciones

placenteras

debemos

escuchar

radio

Columbia.

Adicionalmente fortalece el nacionalismo y se aprovecha de l. Nos hace sentir

afecto hacia una construccin de patria y posteriormente la emisora se
identifica como un ente patrio; de esta manera, nos da la idea que escuchar
radio Columbia es parte de el ser costarricense. Recordemos que la labor de
una agencia de publicidad es promover reacciones favorables hacia un
determinado artculo, valindose del establecimiento de identidades entre el
producto y el consumidor (
Referencia: Columbia. (19 de Septiembre de 2015). Anuncio de la radioemisora
Columbia. San Jos, San Jos, Costa Rica.

Anuncio de la Roja del Bac

En un anuncio del Bac San Jos transmitido el 20 de septiembre por radio

Columbia, se emplean dos frases que llaman la atencin del receptor: ped el
tuyo a lo bac (refirindose a un platillo) y en beneficios la roja es toda. En la
primera frase el publicista se aprovecha de una expresin y la modifica con el
fin de anunciar su producto; de hecho Cartn, E. (1994) menciona que siempre
impulsado por el deseo de provocar el inters del indiferente receptor se vale
el publicista de frases hechas y refranes populares. La segunda frase en
beneficios la roja es toda se aprovecha de la frase es toda la cual es
comnmente empleada por los jvenes para resaltar la calidad o importancia
de un producto, servicio o experiencia. En torno a este tema Cartn, E. (1994)

menciona que el deseo de identificarse con la juventud, la tendencia hacia la

informalidad y el afn de ser moderno. La permanente necesidad de cambio y
el inters por lo nuevo son valores claves en el hecho publicitario (BAC San
Jos, 2015)

Bibliografa
BAC San Jos. (20 de septiembre de 2015). desconocido. San Jos, San Jos,
Costa Rica.
Columbia. (19 de Septiembre de 2015). Anuncio de la radioemisora Columbia.
San Jos, San Jos, Costa Rica.