Anlisis y Expresin Verbal

Tema: Aplicacin de las estrategias: Anlisis, Sntesis y Evaluacin.

Eduardo Andres Serratos Aguilar A01205321
Jonathan Medrano Marn A01209379
Nombre Matrcula
Anlisis y Expresin Verbal
Grupo No.
Nombre del maestr@
da de mes de 2014
Fabricados para fallar
Por: Franco Rivero

Por qu los productos de consumo duran cada vez menos?

En nuestro quehacer diario, no son muchas las veces que nos detenemos a
observar un problema que convive con nosotros desde hace muchos aos. Los
productos de consumo tienen una vida til determinada, y estn programados
para que no duren demasiado, o al menos, presenten alguna falla que haga que
recurramos a algn servicio tcnico especializado cada cierto tiempo. Est ms
que claro que el motor de la industria necesita de estas prcticas para que el
consumo de productos tenga la continuidad con la que ha sido regulado. Eso es lo
que llamamos obsolescencia programada: una especie de complot que tiene en la
mira al usuario, el consumidor y a toda la sociedad de consumo que sirve para
que esta cadena de compras no se corte.
Problema viejo
Aunque lo pensemos como un problema de nuestra sociedad actual, la
obsolescencia programada es una estrategia que tiene varios aos. Fue
desarrollada en la dcada de 1920, siendo el punto de partida la duracin de las
lmparas de luz. Si bien los primeros modelos desarrollados por Edison duraban
aproximadamente 1500 horas de uso y en 1911 diversos anuncios publicitarios
mediaban la duracin de una lmpara por ms de 2500 horas, definitivamente
esto no era muy conveniente para las empresas que fabricaban dichos productos.
Para el ao 1924, varias empresas de todo el mundo y de reconocido nombre que
fabricaban lmparas de luz, llegaron a un acuerdo para que las mismas no
duraran ms de 1000 horas, y de esta manera fueron promocionadas por varios
aos.
Ese da, decidieron crear un crtel mundial para controlar la produccin de
lmparas de luz que recibi el nombre de Phoebus. El objetivo era controlar el

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mercado de estos productos y garantizar la viabilidad de sus negocios.
Con el tiempo, el crtel fue denunciado y, en teora, dej de funcionar. Pero la
prctica que recomend, reducir a propsito la vida de las bombillas, sigue en
vigencia actualmente.
Claro que la obsolescencia programada no solo estuvo presente en el
mercado de lmparas, sino que la misma fue adoptada por el rubro automotriz, la
fabricacin de productos para el hogar y hasta las prendas de ropa se vieron
afectadas por esta nueva forma de comercializacin.
La obsolescencia hoy
En nuestros tiempos, la obsolescencia programada se mantiene vigente y
rige nuestro ritmo de compras de manera sorprendente. Dentro de los ejemplos
ms representativos podemos destacar los siguientes:
- Apple iPod: Cuando sali la primera generacin de iPods, era imposible
cambiarles la batera luego de que esta se agotara. Al llamar al centro de
atencin al cliente, la nica solucin viable que brindaba la empresa era:
comprar otro iPod. El asunto se solucion en los tribunales con el compromiso
de Apple de asegurar dos aos de vida en sus iPods y de crear un departamento
de recambios para aquellos modelos que no ofrecan la posibilidad de un cambio
de batera.
- Impresoras: El mercado de impresoras es uno de los ejemplos ms claros de
obsolescencia. Por ejemplo, la empresa Epson inserta un chip en sus impresoras
que permite imprimir una determinada cantidad de copias. Pasado ese nmero,
reporta que la impresora debe ser llevada al servicio tcnico. Muchos usuarios
han resuelto este inconveniente de manera casera, sin que la impresora presente
alguna falla tcnica.
- Bateras: Sin importar de qu dispositivo provenga, la mayora de ellas dura
aproximadamente 18 meses.
- Automviles: A esta lista se suman los automviles. Muchas veces he
escuchado decir que en los aos 50 y 60, la vida til de un coche era el doble que
en la actualidad, cuya duracin media no supera las tres dcadas. Ni que decir
tiene la obsolescencia programada que sufren piezas de los coches como los

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frenos, los cuales, tras un nmero de frenadas, comienzan a perder capacidad.
Obsolescencia por modas: Stacy Malibu con sombrero nuevo. Si bien los
casos antes descritos son vlidos y reales, la obsolescencia por modas es ms
propagada convirtindose en la bandera del consumismo en nuestra sociedad
actual. Su funcionamiento es simple de explicar y de entender, el usuario del siglo
XXI suele sentirse inconforme y atrasado de manera constante con sus productos
tecnolgicos, esto sumado a la estrategia publicitaria hace que todo el tiempo
pensemos en cambiar nuestros productos, incluso aunque los mismos funcionen
bien.
En promedio, cambiamos nuestro celular cada dos aos, y nuestra PC porttil
cada tres. Lo mismo sucede cuando alguna prenda de ropa simplemente pasa de
moda, la olvidamos en nuestro placard aunque est en buen estado.
Las empresas, obviamente, no hacen odos sordos a estos requisitos y
mantienen al usuario en un trajn de actualizacin que nunca termina: parece una
rueda de produccin donde el usuario es el engranaje principal de la mquina de
hacer dinero. Para buscar ejemplos no hace falta buscar demasiado o ir a rubros
desconocidos, dado que la moda actual por la tecnologa pasa por lo que
llevamos en los bolsillos y en nuestros bolsos.
Todos los aos tenemos un nuevo celular tope de gama de nuestra empresa
favorita dispuesta a que desembolsemos dinero en la compra de la nueva
versin. Lamentablemente muchas veces el usuario no se da cuenta que,
funcionalmente, puede realizar la misma tarea con su antiguo equipo. El
planteo es difcil dado que es normal que los usuarios tapen otras carencias con
la adquisicin de productos varios, por lo que la manera lgica de salirse por la
tangente y no engordar este modelo es pensarlo desde el punto de vista
funcional.
Basura tecnolgica
Ms all del gasto que implica la obsolescencia programada, el verdadero
problema

del

desarrollo

de

productos

pensados

para

durar

un

tiempo

determinado, son los desechos que arrojamos al medio ambiente. Para el ao

2007 cada habitante de nuestro pas produca 2 KG de basura electrnica por
ao, por lo que, al no existir una estrategia de reciclado de productos

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tecnolgicos, dichos desechos tienen un fuerte impacto en el medio ambiente,
siendo lo ms preocupante las bateras de plomo, un gran contaminante de
nuestra poca. Por otro lado, en Europa y EE.UU., conscientes del problema, se
recicla entre un 30 y un 80% de basura electrnica, la cual vuelve a la lnea de
produccin para formar parte de los nuevos modelos de los ltimos productos.
Hay luz al final del pasillo
Si bien los casos aqu expuestos hacen alusin a una problemtica duradera y
un futuro sin solucin, hay varios emprendimientos interesantes que ya estn en
marcha. El qumico Michael Braungart y el arquitecto William McDonough, autores
del libro De la cuna a la cuna plantean un interesante recurso llamado diseo
sostenible que no debe entenderse como metodologa para reducir el impacto de
productos desechados.
Los diseadores de productos o servicios, deberamos plantear el diseo
sostenible como una responsabilidad social corporativa que no slo preste
atencin al reciclado de productos o la produccin biodegradable, sino que
adems debera trabajar el significado del uso de esos productos y la vinculacin
de las personas con sus bienes de consumo, sostiene McDonough.
Por otro lado, tambin se realizan festivales en contra de la obsolescencia
programada. Uno de ellos es Make It Up en el cual diseadores, artesanos,
ingenieros, investigadores, emprendedores sociales, artistas y programadores
comparten diseos abiertos y duraderos para hacer frente a esta problemtica.
Referencia:
Rivero, F. (2014, julio 17). Fabricados para fallar. Recuperado el 7 de agosto de
2014

en:

http://www.ecoportal.net/Temas_Especiales/Basura_-

_Residuos/Fabricados_para_fallar

Actividad:
Hacer un anlisis del texto Fabricados para fallar:
1. Utilizar un diagrama para representar aspectos de cambio (descripcin de
cambios)
Variables que describen los cambios con respecto al tema obsolescencia
programada.

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Variables
Duracin

Moda

Funcionalidad

Problema viejo

Actualmente

Antes los focos duraban

ms de 2000 horas, lo
cual no era viable para
los
fabricantes
y
amenazaba su negocio.
Muchos artculos de ropa
eran usados por varios
aos y la gente los
guardaba
mientras
duraran

Los focos tiene una vida

reducida artificialmente,
por lo que no pasan de
las 1000 horas

Donde solan crearse los

productos para durar, los
autos
tenan
componentes que tenan
una
vida
promedio
incluso suficiente para
durarte una vida

Actualmente es raro que

la ropa dure ms de dos
aos, ya que las modas
imponen que se cambie
el
vestuario
constantemente
Los
autos
modernos
tienen una vida de 30
aos a lo mucho, y las
piezas comienzan a fallar
con menor uso.

2. Elabora un diagrama secuencial.

Los
objetos eran fabricados
para durar, se creaban
componenetes fuertes y
bien hechos. (autos,
focos)

Esta practica se volvio

insostenible para las
empresas ya que no
habia suficiente venta
para sustentarse

Se introdujo la
obsolescencia
programada como un
medio de reactivar la
econmia y aumentar las
ventas

La gente se ha
comenzado a quejar de
productos que duran
menos de lo que estan
fabricados para durar,
sobre todo en el ambito
de los electronicos (Ipods,
Baterias)
3. Elabora un tercer esquema o diagrama que refleje las causas y los efectos.
Se estan buscando
alternativas sostenibles y
se han elaborado leyes
que protegen al usuario
de articulos hechos para
durar demasiado poco.

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Obsolescencia
Programada

Causa

Efecto

Los productos
durables no eran
convenientes para las
empresas

Se crearon tratos
comerciales secretos,
con el fin de reducir la
vida de estos
productos

Los productos
electronicos duran
pocos aos en
general

Se han creado
enormes campos de
desecho electronico
que afectan el medio
ambiente de paises
afectados.

4. Finalmente, elabora un diagrama en el que muestres la situacin real, la

ideal y los juicios del autor.

Diagrama de Evaluacin
Situacin Ideal
Los
productos
deberan
ser
diseados
con
una vida til
adecuada y un
precio razonable
a esta, aunque
sea un poco
ms
costoso,
pero
que
el
usuario
no
tenga
que

Situacin Real
Los
productos
son
diseados
para
ser
desechables y as poder
tener un mercado de
volumen ms redituable
fomentando
el
consumismo desmedido y
la contaminacin.

Juicio de Valor
La situacin actual
est equivocada ya
que la prctica de la
obsolescencia
programada
es
deshonesta y afecta
tanto la calidad de
vida
y
el
presupuesto
del
consumidor como el
medio ambiente.

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preocuparse por
varios aos de
cambiar o dar
mantenimiento
a sus productos.

5. Revisa el anlisis y elabora una sntesis y una explicacin breve de las

ideas principales del artculo.
Franco Rivero en su artculo Fabricados para fallar narra la historia de la
obsolescencia programada, desde un modo de sobrevivir para la industria
de los focos hasta la prctica econmica enfocada en obtener el mayor
beneficio por el mayor tiempo posible de hoy en da.
Actualmente es apreciable en los productos que ms usamos
cotidianamente
(telfonos,
computadoras,
autos)
cuyas
piezas,
funcionamiento y hasta caractersticas, estn diseadas para contar con
un periodo de vida controlable, que garantiza el flujo econmico.
Finalmente nos deja con la reflexin sobre la responsabilidad de la industria
de moverse a medios ms sustentables de desarrollar sus productos, o de
lo contrario, prepararse para enfrentar el fin total y definitivo de la raza
humana.
6. Subrayar los Juicios de Valor encontrados en este artculo.