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Feria internacional

del Libro 2015


La Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, es un evento cada vez ms relevante
para todos los profesionales de la industria editorial. A la agenda de capacitaciones y
espacios de vinculacin profesional a disposicin de los asistentes, se suman una gran
cantidad de actores internacionales que concurren ao a ao en busqueda de material
argentino para abastecer sus mercados.
Este ao, Mxico cont con un protagonismo especial en la Feria del Libro de nuestra
Ciudad. No es para menos, cada ao este mercado importa USD 35 millones en
libros y en l se comercializan 150 millones de libros anuales. En lo que respecta a la
Argentina, Mxico es el destino del 9% de las exportaciones de nuestra industria
editorial.
Como parte de su estrategia de internacionalizacin del sector y con una inscripcin
que super las 55 empresas locales, la Direccin General de Comercio Exterior,
organiz la sptima edicin de la Ronda de Negocios Editorial con instituciones
compradoras de libros del pas Azteca y reafirm su compromiso con la
internacionalizacin de las industrias creativas porteas.
Por otra parte, las editoriales de la ciudad tuvieron la posibilidad de ser capacitadas
acerca de las diferentes portunidades en el mercado de Mxico. Esta capacitacin fue
dictada por los propios encargados de adquisiciones con los que se celebraron las
reuniones comerciales, acompaada de una charla sobre las diferentes herramientas
con las que cuenta el Gobierno porteo para el desarrollo e internalizacin de la
industria.

La industria editorial cuenta con una gran relevancia en el entramado productivo de


nuestra ciudad, ya que el 80% de esta industria esta instalada en CABA, generando
as mas de 3100 puestos de trabajo.

Las empresas locales que se inscribieron fueron 55, el 82% de estas nos informo
haber exportado con anterioridad, solo el 18 % no lo haba echo antes.
Export

18%

Si
No

82%

hace ya varios aos que participamos de esta ronda, venimos


creciendo, y hemos comenzado a exportar
Estas empresas cuentan con una dotacin de personal promedio de 8 personas c/u,
el 71% de ellas no cuenta con un departamento de Comercio Exterior, solo el 29% de
estas posee uno, cabe destacar que el 52% posee una participacin porcentual en
mercados externos, los restante 48% oscila entre 15 a 100%.
Participacin porcentual en mercado externo

0 a 15%
15 a 30 %
4%

30 a 45%

22%

100%
52%
22%

El 40% de las mismas llevan en el mercado internacional entre 10 y 20 aos, el 36%


se encuentra dentro de sus 10 primeros aos, el 24% resultante informan que llevan
en el mercado entre 20 y 44 aos. Cabe destacar que el valor FOB anual de cada
empresa es de aproximadamente 45.423
Para
nosotros
es
muy USD. El 54% cuenta con un plan de
importante conocer cual es la insercin internacional, el 46% restante
actualidad de los mercados que carece de alguna estrategia.

buscamos abordar

Cuenta con un plan estratgico de


insercin internacional

46%

Si
No

54%

El principal objetivo de su participacin en la feria fue con un 70% en ventas directas,


el 20% Partner estratgico y solo el 10% eligi prensa.
Objetivo de su participacin

10%

Ventas Directas

20%

Partner estategico
Prensa

70%

Se les solicito adems a las editoriales que nos detallen cuales son las barreras que
se les presenta al momento de exportar:

Insignificante
Algo significante
Significante
Muy significante
Critico

En relacin a sus expectativas y satisfaccin personal con la ronda, cada empresa


tuvo un promedio de 2 reuniones c/u.

CALIDAD de agenda a medida

6%
31%

Poco satisfecho
Satisfecho
Muy satisfecho
63%

En ambos grficos se puede apreciar un alto nivel de satisfaccin, por su parte la


Cantidad de reuniones obtuvo 67% de satisfaccin y en cuanto a la Calidad un 63% de
satisfaccin. Se puede informar adems un logro de sus expectativas en un 64%
satisfecho.

Logro segn sus expectativas


9% 6%

Es muy importante el apoyo de


vuestro organismo para seguir
armando agendas a medida y
salir al exterior en comitiva para
promocionar nuestros libros

Nada satisfecho

21%

Poco satisfecho
Satisfecho
Muy satisfecho

64%

En relacin con el apoyo institucional GCBA, como resultado de los grficos


realizados, un 50% se encuentra satisfecho, un 41% muy satisfecho y solo un 9 %
poco satisfecho.

Apoyo institucional GCBA


Poco satisfecho
Satisfecho

9%

Muy satisfecho

41%

50%

Compradores Internacionales.
En relacin a los compradores internacionales, se invit a los 4 compradores ms
relevantes de las instituciones de este pas, ellos son:

Mnica Andrea Pin Hernndez (Fondo de Cultura Econmica)


Biblioteca Pblica = Biblioteca Popular (Direccin General de Bibliotecas del
Consejo Nacional para la Cultura y las Artes)
Isabel Peralta Rodrguez (Secretaria de educacin pblica)
Pablo Lanjer (Axolotl Libros - Distribuidor de UNAM)

Al igual que los 6 aos anteriores, el espacio de negocios del pabelln rojo fue el
epicentro para que ms de 55 Empresas de Argentina logren reunirse con su
contraparte Mexicana, generando as la oportunidad de realizar negociaciones. En
cuanto a la cantidad y calidad de reuniones, las empresas internacionales, informaron
lo siguiente:

CALIDAD en su agenda a medida

25%
Satisfecho

75%

Muy
satisfecho

Retorno y Resultados
En cuanto a los pedidos realizados por estas 4 Empresas Internacionales, 3 de las 4
realizaron pedidos entre 10.000 USD a ms de 100.000 USD, cabe destacar adems
que estas empresas informaron que podran realizar pedidos por un importe de 10.000
USD a 50.000 USD en un lapso de 6 meses.
Observando que la inversin de la Direccin General de Comercio Exterior y la
Fundacin el Libro para esta actividad fue de $110.000 y, teniendo en cuenta que,
hasta el momento (segn las contrapartes internacionales) se cerraron operaciones
por un importe total de USD 85.000; se puede calcular que el porcentaje de retorno de
la inversin realizada fue de 602%

Fotos y Media
Isabel Peralta, de la SEP, recibe a Daro Fernandez de la empresa portea Molinos de Viento.

Gonzalez, de CONACULTA, reunida con Gabriel Waldhuter en el stand de la empresa de Argentina.

DIRECCIN GENERAL DE COMERCIO EXTERIOR


Director
Marcos Amadeo
Coordinadora General
Celeste Ingaramo
GERENCIA DE INTERNACIONALIZACIN
Gerente
Gastn Marando
Lider de Proyecto
Fernando Augusto Balaguer
GERENCIA DE SERVICIOS AL EXPORTADOR
Gerente
Eduardo Fernandez Rostello
OBSERVATORIO DE INDUSTRIAS CREATIVAS
Coordinador General
Fernando Arias
CMARA ARGENTINA DEL LIBRO
Gerente
Diana Segovia
Encargado de Ferias Internacionales
Martin Mengucci
FUNDACIN EL LIBRO
Gerente Administrativo
Daniel Monz
Director Comercial
Jorge Gutierrez Brianza