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Caso prctico

Nov, 2015

Estudio sobre el uso de pantalones Levis

Tcnica

Conocer el estilo, opinin y nivel de


satisfaccin de usuarios de los pantalones tipo
jeans de la marca Levis, utilizando la tcnica
entrevista en profundidad.

Caso prctico

Estudio sobre el uso de pantalones Levis

Entrevista en profundidad
Tcnica

Sexo: Msculino
Edad: mayor a 40 anos
Estatura: mayor a 1,80 mts.
Grado de instruccin: Profesional universitario

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Estudio sobre el uso de pantalones Levis


Preguntas
Pregunta1:
Eres usuario de los pantalones tipo jeans marca Levis?

Tcnica

Pregunta2:

Por qu los utilizas?


Pregunta3:
En qu momento los utilizas? Te sirven para llevarlos al
trabajo?

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Estudio sobre el uso de pantalones Levis


Preguntas
Pregunta4:

Tcnica

Y en cuanto a los costos y disponibilidad: Es un producto


importado Sigues comprando estos pantalones a pesar de lo
costoso y que no se puedan conseguir en el mercado
venezolano?
Pregunta5:
Has utilizado otras marcas?

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Estudio sobre el uso de pantalones Levis


Identidad

Tcnica

De acuerdo a las respuestas, el entrevistado se siente 100%


identificado con el estilo de este tipo de pantalones al punto
que forman parte de su propio estilo de vestir:
me identifico con esos pantalones
Ellos van con mi estilo

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Estudio sobre el uso de pantalones Levis


Fidelidad/lealtad

Tcnica

Ms de 15 aos adquiriendo este tipo de pantalones es una


muestra de que el entrevistado es fiel a la marca, adems al
compararlo con otras marcas manifiesta su preferencia por
Levis:
los he utilizado desde hace ms de 15 aos

si me ponen a escoger entre un Levis y un Wrangler, sin


pensarlo selecciono Levis.

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Estilo

Tcnica

De acuerdo a las respuestas, hay una tendencia en utilizar


este tipo de pantalones en personas con empata hacia un
estilo casual:

tengo un estilo casual-formal,

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Utilidad

Tcnica

El entrevistado manifiesta la versatilidad de los pantalones al


poderlos combinar con otros tipos de piezas como chaquetas
que le permiten utilizarlos de diferentes maneras,
adicionalmente por su estatura, indica que las tallas ofrecidas
por la marca son apropiadas porque encuentra el largo de
pantaln adecuado sin tener que hacerles arreglos adicionales:

son tiles en todo momento


los puedo utilizar de manera informal pero tambin para mi
trabajo

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Precio/Valor

Tcnica

El entrevistado manifiesta una buena opinin sobre precio


valor del producto:
No importa los costos, hago el esfuerzo de comprarlos

son pantalones de calidad y vale la pena


me ofrecen comodidad, me caen bien al cuerpo, no pasan
de moda y la tela es de calidad

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Tcnica

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Estudio sobre el uso de pantalones Levis


Calidad

Tcnica

Una variable que fue valorada por el entrevistado como


excelente, al investigar y comparar con estudios relacionados
al tema se determina que Levis es una marca que
constantemente se encuentra trabajando y realizando
investigaciones en funcin de ofrecer telas duraderas que
ofrezcan confort y comodidad a sus usuarios, incluyndose
como una de las empresas actuales que ms invierte en el
tema de Sustentabilidad. (http://www.levistrauss.com/whowe-are/#culture)

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Estudio sobre el uso de pantalones Levis


Sexo

Tcnica

De acuerdo al anlisis de los datos recopilados en la entrevista


en hombres, la marca tiene tradicin de uso de este gnero a
nivel de personas jvenes y adultas.

Lugar
Aun cuando el estudio fue realizado en el mercado
venezolano, la marca Levis marca la tendencia a nivel
mundial, es decir, es una marca que el colectivo sigue, gracias
a la calidad y tradicin de sus productos.

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Estudio sobre el uso de pantalones Levis


Edad
Es un producto de uso en jvenes y adultos principalmente.

Tcnica

Utilidad
El estudio demostr que es una prenda de vestir verstil y til

Estilo de vestir
Durante el estudio realizado, se evidenci que es un producto
de uso habitual en personas afines al estilo casual. Al
compararlo con estudios internacionales sobre el producto,
hay quienes afirman que este tipo de pantalones
tradicionalmente han marcado la pauta en el tema de estilo
casual de caballeros a nivel mundial.

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Estudio sobre el uso de pantalones Levis

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Tcnica

Luego de realizar los diferentes pasos relacionados a una Investigacin


Cualitativa de Mercados, utilizando la tcnica de Entrevista en profundidad
utilizada para un estudio sobre el Uso de pantalones tipo jeans marca Levis
en personas del sexo masculino mayores de 40 aos y con estatura mayor a
1,80 mts, podemos concluir los siguientes aspectos relacionados al
producto y marca:
1. El producto genera fidelidad en los clientes que lo utilizan.
2. Es un producto asociado a las personas con tendencia a un estilo de
vestir casual
3. Es de uso comn en hombres jvenes y adultos.
4. La calidad de los materiales utilizados en la elaboracin del producto es
una de las caractersticas ms valoradas.
5. Excelente relacin precio/valor.
6. Levis por su tradicin y anos en el mercado, marca la tendencia en el
tema de ropa casual.