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ILUSTRACIN

La historia del cine y el diseo


PUBLICADO EL 31 / 07 / 2012
Hoy en da es imposible concebir una pelcula sin su respectivo pster, y consecuente despliegue meditico y publicitario para
venderla. Pero no siempre ha sido de esa forma. En la poca offline, cuando el cine eran un simple entretenimiento, y no la enorme
industria que es ahora, cualquier medio impreso era una buena oportunidad para posicionar ese filme que acababa de llegar a la
ciudad y del que se estaba hablando en las grandes capitales, el diseo de un buen afiche era clave si queras llenar las salas. Vamos
a dar un pequeo recorrido por la evolucin del diseo de psters de cine.
Habremos avanzado o retrocedido?
En los primeros albores del cine, cerca de 1900, antes de que las artes grficas fueran algo tan comn como lo son ahora, los
encargados de esta clase de trabajos eran pintores, cartelistas y artistas; por lo que la creacin de un afiche (o cualquier otro medio)
no era realmente algo barato, y si a eso sumamos los altsimos precios y complicaciones de produccin, podemos concluir que en
esta poca crear material grfico con cualquier fin, era ms un lujo que una decoracin.

Fue realmente hasta los aos 20, que se empez a hacer ms comn el uso de carteles para publicitar pelculas. En cuanto al diseo,
lo ms comn en esta poca es encontrar ilustraciones hechas a mano y tipografas muy detalladas y armoniosas. Comnmente las
tipografa se usaba de forma independiente a la ilustracin, y solo como un apoyo.

Al llegar a los 30s, empezamos a ver mayor importancia en la tipografa. Textos ms grandes y llamativos, y en algunos casos el uso
de slogans o frases para atraer la atencin del pblico. En cuanto a la imagen, se mantienen las ilustraciones, pero se le da mucha
ms importancia a los protagonistas principales o a alguna escena especial del film.

En los 40s contina la experimentacin con la tipografa y se ven composiciones un poco


ms arriesgadas. Se empieza a abandonar el uso de escenas dentro del pster y el
diseo se concentra en los personajes.

En los aos 50s es donde vemos un cambio ms notorio. Los diseos empiezan a ser
mucho ms conceptuales. La tipografa deja de ser un apoyo y pasa a formar parte del
arte en s mismo.

Entramos a los aos 60s, donde an se usa la ilustracin, pero el uso de la fotografa se
hace mucho ms comn. Continan las ideas conceptuales y la tipografa sigue jugando
un papel importante

Llegamos a los 70s, la fotografa empieza a hacerse muchsimo mas importante en el diseo, y la ilustracin pasa definitivamente a
un segundo plano. Se empieza a hacer comn el uso de recuadros para enmarcar la composicin. Los ttulos de las pelculas dejan de
ser un simple texto escueto, para convertirse en algo ms parecido a un logo.

Al entrar a los 80s empezamos a sentirnos en terreno familiar. El diseo de estos psters
es muy similar a lo que tenemos hoy en da y gracias al boom de las pelculas de ciencia
ficcin, regresa muy fuerte el uso de la ilustracin. Hay un balance de peso entre
tipografa e imagen.

Personalmente pienso que al llegar a los 90s, camos en un hoyo negro y profundo. Son muy pocas las pelculas que lograron hacer
algo diferente y nico. La frmula bsica consiste en una fotografa enorme de fondo, el nombre de la pelcula y de los actores.

Algunas tambin aaden alguna frase tonta sobre la historia, y poco ms. Aunque si me lo permiten, debo hacer aqu un parntesis
para resaltar el trabajo que hicieron con el pster de la Bella y la Bestia, el cual declaro mi favorito desde este momento.

Pasando el terrible bache de los 90s, llegamos al 2000. Donde si bien contina la misma lnea clich de antes, se ven algunos
diseos interesantes, y volvemos a ver algo de esas buenas ideas que veamos en los aos 50.

El uso de lo ltimo en tecnologa 3D y efectos especiales, logra composiciones muchsimo ms realistas. Se nota la conceptualizacin
de buenas ideas, el arte es muy bien logrado. Personalmente noto una competencia entre tipografa e imagen, siempre hay uno de los
dos como protagonista, pero pocas veces estn en la misma jerarqua.

Y hasta aqu este pequeo recorrido por la historia del diseo de psters de cine. Desastres siempre los ha habido y los habr, al igual
que buen diseo. Qu crees que le depare el futuro a las salas de cine?

Fuentes:
http://spyrestudios.com/evolution-of-animation-film-posters/
http://creativeoverflow.net/the-90-year-evolution-of-movie-posters/

http://www.golpevisual.com/blog/grandes-maestros-del-diseno-grafico.html

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Amelie (2001) Director: Jean-Pierre Jeunet
The Fall (2006) Director: Tarsem Singh
Melancholia (2011) Director: Lars von Trier
Moonrise Kingdom (2012) Director: Wes Anderson
The Shining (1980) Director: Stanley Kubrick
Moulin Rouge! (2001) Director: Baz Luhrmann
El laberinto del Fauno (2004) Director: Guillermo Del toro
A Single Man (2009) Director: Tom Ford
Where the Wild Thing Are (2009) Director: Spike Jonze
The Science to Sleep (2006) Director: Michel Gondry
Edward Scissorhands (1990) Director: Tim Burton
Cries & Whispers (1972) Director: Ingmar Bergman
Inception (2010) Director: Christopher Nolan
The Wizard of Oz (1939) Director: Victor Fleming
Persepolis (2007) Director: Vincent Paronnaud, Marjane Satrapi
Coraline (2009) Director: Henry Selick
SpirIted Away (2001) director: Hayao Miyazaki
Pink Floyd The Wall (1982) Director: Alan Parker
Sin City (2005) Director: Frank Miller, Robert Rodriguez y Quentin Tarantino
Volver (2006) Director: Pedro Almodovar
Waltz with Bashir (2008) Director: Ari Folman

Im a Cyborg, But Thats Ok (2006) Director: Chan-wook Park

Grandes Maestros del Diseo Grfico


Con este artculo empiezo lo que con el tiempo se convertir en una seccin propia de este blog, como su nombre lo dice tratar sobre
una extensa galera y reflexin acerca de las grandes mentes que dejaron un sello en la historia de la comunicacin visual. Empero no
trataremos solamente a los vanguardistas y su obras, sino que tambin ampliaremos sobre las grandes vanguardias que marcaron
poca, los estilos, conceptos fundamentales y tcnicas de creacin. Enfocaremos la seccin desde un punto de vista principalmente
conceptual y de aplicacin, dado que la historia por s misma no nos dice nada (y nos aburre por dems), dado que al comprender
las grandes mentes de la historia las nuestras se irn asimilando a ellas porque en definitiva Qu somos nosotros sino nuestra
forma de pensar?
ATENCIN: la seccin se encuentra aqu: Grandes Maestros del Diseo Grfico En ella encontrars todo tipo de artculos, galeras,
entrevistas y colecciones de trabajos de varios grandes genios del Diseo Grfico como: Neville Brody Paul Rand Paula Scher Wim
Crouwel David Carson Cassandre y muchos ms que vamos agregando semana a semana.
Un breve recorrido visual antes de empezar.
Art Dec

Cassandre
(1901 1968) Ucrania (de padres franceses, donde vivi toda su vida). Uno de los padres del cartelismo y del diseo grfico
moderno, un artista que se termin suicidndose al negarse a cambiar su estilo cuando este pas de moda. Ms sobre Cassandre.

Afiche diseado por Cassandre

Afiche diseado por Cassandre

Cassandre, Nord Express en 1927

Paul Colin
(18921985) Francia. Famoso por sus ms de 1000 afiches. Actualmente junto a Cassandre y Jean Carlu y definieron el estilo grfico
francs.

Afiche de obra de teatro diseado por Paul Colin

Art Noveau

Alfons Mucha
(1860 1939) Moravia, Imperio austraco. El mximo exponente del Art Nouveau. Su estilo influy en toda una generacin de
pintores, artistas grficos, dibujantes y diseadores, llegando a personificar este nuevo estilo vanguardista. Inmortalizado en sus
legendarios afiches para obras de teatro, contina experimentando inters desde entonces, influyendo a varios artistas y diseadores
contemporneos. Ms sobre Mucha.

Constructivismo

Gustav Klutsis
(18951938) Rusia. Un diseador grfico pionero de la fotografa, el colage constructivista y sus numerosos afiches pro LeninistasStalinistas. Junto a su esposa Valentina Kulagina, entre otros, contribuyeron al desarrollo de una nueva identidad visual del socialismo
sovitico.

Gustav Klutsis

Afiche diseado por Gustav Klutsis

El Lissitzky
(18901941) Rusia. Uno de los principales representantes del avant-garde ruso y el arte abstracto. Aparte de sus contribuciones al
movimiento socialista tambin es reconocido por sus contribuciones al movimiento Bauhaus.

El Lissitzky

El Lissitzky

Rodchenko
(San Petersburgo, 1891 Mosc, 1956). Revolucion el mundo de la fotografa en medio la Revolucin Rusa. Rodchenko se
propuso liberar a la fotografa de todas las convenciones y puntos de vista comunes en la poca, ya que l crea que para cambiar el
mundo primero haba que cambiar la forma de mirar el mundo. Ms sobre Rodchenko.

Rodchenko

Rodchenko

Valentina Kulagina
(1902 -1987) Rusia. A diferencia de su marido, Gustav Klutsis, ella destacaba por la inclusin de sus pinturas como punto focal en sus
composiciones.

Valentina Kulagina

Valentina Kulagina

Bauhaus

Legendaria escuela de diseo alemana (1919-1933) que revolucion el diseo grfico, la arquitectura y el diseo industrial. Fue la
primer escuela de Diseo Grfico y Diseo Industrial. Sent las bases normativas y patrones de lo que hoy conocemos como diseo
grfico y diseo industrial, antes de la existencia de la Bauhaus estas dos profesiones no existan tal cual y fueron concebidas dentro
de esta escuela, estableci los fundamentos acadmicos sobre los cuales se basara en gran medida una de las tendencias ms
predominantes de la nueva Arquitectura Moderna.

Pressa Cologne Germany 1928

Laszlo Moholy-Nagy
(1895-1946) Hungra. Tuvo un papel fundamental en el Diseo Grfico desarrollado en la Bauhaus, tanto en su aspecto pedaggico
como en su identidad visual.

Lazslo mohony Nagy, afiche diseado para la Bauhause

Herbert Bayer

Herbert Bayer

Joost Schmidt

Joost Schmidt, diseo de afiche para la bauhase en 1923

Afichismo Suizo

El estilo suizo nace a partir de 1950 como una progresin del estilo y las ideas desarrolladas en laBauhaus dcadas atrs. A
diferencia de los estilos anteriores, se empieza a prescindir de las ilustraciones y dibujos, de lo abstracto, ahora la fotografa pura
toma un rol ms importante, la cual se la consideraba universal.
La claridad, el orden, lo universal, el anhelo de perfeccin y la impersonalidad eran las metas de este nuevo estilo modernista. Su
aspecto morfolgico se caracteriza por sus grandes mallas tipogrficas y sus elaboradas grillas y cuadrculas matemticas, y sus
fuentes tipogrficas grotescas, siendo la Helvtica su estndar.
Al igual que en la Bauhaus, cobran fuerza los grandes planos ortogonales de color y empiezan a desaparecer las texturas y la sobre
expresin. Nace el minimalismo en el Diseo Grfico.

Afiche diseado por Armin Hofmann en 1970

Ejemplo de la importancia de la grilla en el estilo suizo

Afichismo Suizo

Puesta corporativa para Fiat

Max Bill
(1908-1994) Suiza. Arquitecto, Diseador Grfico, Diseador Tipogrfico y Diseador Industrial. Ampliamente conocido en el campo
del diseo Industrial por los relojes diseados para Junghans. En 1951 fund la escuela de diseo HfG siguiendo las ideas de
la Bauhaus.

Max Bill

Theo Ballmer
(1902-1965) Suiza. Estudiante de la Bauhaus al igual que varios de los grandes diseadores austracos de su poca. Hoy es
reconocido como una leyenda del diseo grfico modernista.

Theo Ballmer

Herbert Matter
(19071984) Suiza. Fotgrafo y diseador grfico famoso por su gran cantidad de afiches publicitarios. Pionero en la utilizacin
fotogrfica en afiches publicitarios. A diferencia de sus colegas contemporneos, no fue un fundamentalista de toda ideologa
modernista. Su continua experimentacin y las influencias de mltiples estilos anteriores, por ejemplo su trabajo junto a Cassandre, le
permitieron convertirse en uno de los ms grandes cartelistas de la historia.

herbert matter

herbert matter
Josef Mller Brockmann
(19141996) Suiza. Uno de los padres de este nuevo movimiento artstico. Al igual que Max Bill tambin fue docente de la escuela de
diseo HfG. En 1951 fund la famosa revista New Graphic Design que luego revolucionara el diseo grfico.

Josef Mller Brockmann

Josef Mller Brockmann

Josef Mller Brockmann

Wim Crouwel
(1928, Holanda). El Diseador Grfico ms importante de toda la historia de Holanda. Si bien realiz todo tipo de trabajos y proyectos
de distintas reas como la publicitaria, editorial, branding e identidad corporativa, siempre ser recordado como uno de los grandes
genios de la Tipografa. Un amante del diseo modernista y uno de sus principales exponentes. Ms sobre Wim Crouwel.

Wim Crouwel

Afichismo Polaco

Roman Cieslewicz
(1930-1996) Polonia. Para muchos el diseadores grfico ms importante e influyente de la historia polaca.

Roman Cieslewicz

Wieslaw Walkuski
(1956) Polonia. Un diseador grfico famoso por su terrorfico estilo, llevando el estilo polaco al extremo. Diseador de afiches,
ilustrador y pintor. Pueden ver ms de sus obras aqu.

Wieslaw Walkuski

Futurismo

Fue el movimiento artstico y social empezado por el fascista poeta italiano Filippo Tommaso Marinetti (1876-1944) en 1909.

Enfatizaba y glorificaba todo concepto asociado al progreso industrial: La velocidad, la guerra, la contaminacin, el ruido, la violencia,
la tecnologa, las mquinas y las ciudades.
Fue el movimiento artstico antnimo al romantisismo, al cual se oponan en extremo.
Dos de los puntos de este asqueroso manifiesto fascista indicaba: Queremos glorificar la guerra nica higiene del mundo el
militarismo, el patriotismo, el gesto destructor de los libertarios, las bellas ideas por las cuales se muere y el desprecio de la
mujer.
Queremos destruir los museos, las bibliotecas, las academias de todo tipo, y combatir contra el moralismo, el feminismo y
contra toda vileza oportunista y utilitaria.
Aclaracin: Si bien el futurismo italiano no destaca por sus diseadores grficos, esta revolucin influy enormemente a todo el mundo
del arte y el diseo, tanto ideolgica como morfolgicamente. A partir de 1980 renacera un neo-futurismo, aunque ya no en ninguna
ideologa, sino como meras cuestiones estilististicas.

Filippo Tommaso Marinetti 1916


El coraje, la audacia, la rebelin, sern elementos esenciales de nuestra poesa.
La literatura exalt, hasta hoy, la inmovilidad pensativa, el xtasis y el sueo. Nosotros queremos exaltar el movimiento agresivo, el
insomnio febril, el paso de corrida, el salto mortal, el cachetazo y el puetazo.
Nosotros afirmamos que la magnificencia del mundo se ha enriquecido con una nueva belleza, la belleza de la velocidad. Un coche
de carreras con su cap adornado con gruesos tubos parecidos a serpientes de aliento explosivo un automvil rugiente, que parece
correr sobre la rfaga, es ms bello que la Victoria de Samotracia.
Gino Severini
Todo el movimiento se caracteriz por su gran dinamismo morfolgico, utilizando tcnicas como el divisionismo, la ruptura de luces y
colores.

Pintura realizada por Gino Severini en 1915

Tullio Crali

Pintura de realizada por Tullio Crali

Posmodernismo

David Carson

David Carson

Neville Brody
Un experimentador, un rompedor de reglas, un genio. Un posmodernista por excelencia.

Neville Brody

Neville Brody

Paula Scher

Afiche diseado por Paula Scher para The Public Theater

Stefan Sagmeister

Stefan Sagmeister

Fabien Baron

Portada de la Revista Interview diseada por Fabien Baron

Otros Grandes Diseadores Grficos

Shigeo Fukuda

Shigeo Fukuda

Milton Glaser

Milton Glaser

Paul Rand

Paul Rand

Afiche diseado por Paul Rand para IBM

Peter Beherens
(18681940 Hamburgo). Considerado por muchos como el padre del diseo industrial y uno de los pioneros del diseo moderno,
famoso en el campo del diseo grfico por ser el primer diseador en desarrollar el concepto y disear la primer imagen
corporativa de la historia, lo que consideraba el alma de toda empresa. Ms sobre Peter Beherens.

Afiche diseado por Peter Beherens para la AEG

Saul Bass
(Nueva York, 1920-1996). Un legendario diseador grfico famoso por sus premiados afiches de cine, sus intros audiovisuales en
mltiples pelculas y varios famosos logos corporativos.

Afiche diseado por Saul Bass para la pelcula Vertigo. Galardonado como el mejor afiche de la historia del cine.

Con esto lanzamos nuestra nueva seccin Grandes Maestros del Diseo Grfico Visiten nuestra nueva seccin y por supuesto
comenten cuales son sus diseadores preferidos y por qu, y lgicamente los agregaremos a dicha seccin. Saludos!!