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Elaborado por:

Ana Navarro Contreras


Alejandra Brito Ortiz

Teoras Culturales de la Produccin Comunicativa


Comunicacin Social
Los KPOPeros

El

presente ensayo har un anlisis intensivo de una subcultura que

forman un conjunto de jvenes yucatecos llamado fanticos del KPOP, que se


reconocen como subcultura pues sta se define como el grupo de personas con
un conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia de la
cultura dominante de la que forman parte; implica un sistema de normas y valores
de cierta autonoma, aunque sin desligarse de la cultura global.
El KPOP o msica popular coreana es un gnero musical que tuvo sus
inicios con la explosin del movimiento llamado hallyu u ola coreana que
comenz a finales de los aos noventa, en el que se dieron a conocer

las

producciones de las industrias musical y televisiva coreanas en efervescencia


gracias a la popularidad y novedoso talento de cantantes, grupos de msica pop y
de las series dramticas exportados y popularizados en varios pases del mundo;
Latinoamrica por ejemplo, es conocida como la regin no asitica con ms
seguidores de la ola coreana.
Cabe destacar, que este movimiento no tiene tanta difusin meditica en el
mundo como las industrias de este tipo como Estados Unidos y Europa, por lo
que se ha desarrollado e incrementado su auge a travs de las facilidades que ha
otorgado el internet, acercando los fanticos del hallyu a sus producciones, en
especial al K pop (la K es el distintivo de Corea, por su letra inicial en ingls), un
estilo de msica conformado en su mayora por grupos numerosos de
vocalistas/bailarines juveniles.
Tales agrupaciones son distinguidas, esencialmente, por sus nombres que
en su mayora tienen significado o pronunciacin en ingls, la msica que
interpretan es bailable y pegajosa cuyos ttulos son mayormente en la lengua
inglesa por lo que es redituable para la proyeccin internacional por la diferencia
de idioma y escritura de hangul (lengua oficial de Corea del Sur) y la categora de
idioma universal que tiene el ingls actualmente.

Los fanticos del KPOP alrededor del mundo, contribuyen a la expansin


y creciente popularidad de la msica coreana a travs del seguimiento, consumo y
manifestaciones concretas, ya sea a travs de portales o pginas de internet
impulsados por fanticos del KPOP o por los clubes de fans de algn grupo en
especfico, los grupos de baile, foros, convenciones, entre otras manifestaciones
en las que participan los denominados KPOPeros. En este ensayo se describirn
las opiniones de un grupo de fanticos del pop coreano acerca de cmo ellos
adoptan, se desenvuelven y manifiestan su gusto por este tipo de vida y le dan un
sentido propio al grado de convertirlos en todo un estilo de vida que, en
perspectiva, va acompaada de todo lo que la industria meditica coreana le
aporta a estos seguidores del KPOP.
Observaciones de campo
Se realiz una de las observaciones a un grupo de fanticas (todas eran
mujeres) de la banda de pop rock coreana CNBLUE, la cual se distingue de los
grupos de KPOP por no ser propiamente coreogrfico-vocales porque tocan
instrumentos como batera, guitarra y bajo; Las muchachas se llaman BOICE
Yucatn (las fanticas del grupo alrededor del mundo se les conoce de esa
manera), reunidas en una convivencia para celebrar (por adelantado) el
cumpleaos de uno de sus integrantes. Haba varias jvenes vestidas iguales, con
playeras blancas y letras azules (el color oficial del grupo) que decan, CNBlue
Yucatn y BOICE, ellas se identificaban como las pertenecientes al staff
organizador del club, otras estaban vestidas con ropa casual. La mayora de las
presentes son de edades parecidas, que oscilan entre los 18 a 25 aos, slo una
era un ao menor y dos tenan ms de treinta aos.
El evento fue en un local de recepciones sociales con piscina, en la que
tenan planeado meterse, despus de disfrutar de una serie de proyecciones sobre
el grupo; primeramente empezaron a llegar y acomodar la comida que haban
acordado traer, ambientaron el lugar poniendo una manta en la pared con el
nombre de CNBlue y proyectaron una foto editada del integrante del grupo al que
estaban celebrando.

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Luego pusieron la proyeccin de un programa de variedades coreano, con
subttulos en espaol, el cual dur una hora y media. El programa se llama
Running Man (no tiene nombre coreano) el cual trata de una serie de retos,
alrededor de la ciudad, que realizan siete comediantes con invitados famosos, en
este episodio los invitados eran el grupo CNBlue y una actriz conocida en Corea
del Sur, al cumplir los retos, el formato es de un estilo parecido a un reality show
en el que se expone a los invitados tal y como son, sin guiones y ensayos. Las
chicas, mientras se estaba proyectando el programa lo observaban atentamente,
se rean, bromeaban entre ellas y se emocionaban cuando sus dolos hacan
alguna gracia o ganaban algn reto.
Al finalizar el programa se hizo una pausa para realizar una rifa de un
llavero elaborado por una de las del staff, con diseo alusivo al grupo, igualmente
estuvieron vendiendo stickers y otros artculos elaborados siempre por ellas para
reunir fondos y utilizarlo en prximas reuniones.
Ya entrando en ambiente y confianza pusieron un documental del grupo que
trata acerca de su nuevo disco y la celebracin de sus cuatro aos desde su debut
(en el 2010), la dinmica del documental consista en entrevistas al grupo y
personalidades de Corea del Sur hablando de su nuevo disco y ancdotas sobre
la banda, intercalando con las canciones interpretadas en conciertos de su gira
mundial en 2013. Las muchachas, estaban atentas a lo que pasaba en el
documental y cada vez que interpretaban una cancin se ponan a corearlas,
rompiendo las barreras del lenguaje, porque cantaban como si fuera su lengua
natural, de manera enrgica como si estuvieran en un concierto en vivo, coreando
y gritando sus fanchants (porras que hacen las fans para animar los conciertos).
Finalizada la proyeccin pusieron msica de ambiente, de la boy band desde
luego y seguan cantando e hicieron una pausa para tomarse fotos en torno al
pastel que hizo una de las fans en honor del ausente festejado.
Continuaron la convivencia con una trivia que realizaron las fans del staff a
las dems presentes, en la que cada respuesta correcta, de las preguntas se
llevaban un premio, ya sea un abanico o un llavero, los cuales fueron elaborados

por ellas con la imagen del miembro cumpleaero. Las preguntas giraban en torno
al documental que se proyect, porque estaban presentes unas nuevas
integrantes y no queran las del staff ponerlas en desventaja sino integrarlas al
grupo, tal y como la presidenta del club, llamada Martha, indic.
Acto seguido se presentaron las del staff y pidieron a todas tambin
introducir su nombre, su edad y quienes eran sus bias u oppa (el integrante del
grupo que ms les gusta) una por una y luego invitaron a las dems a meterse a la
piscina. La convivencia continu por unas cuantas horas ms.
Las integrantes del staff entre ellas llevan una relacin estrecha de amistad
y se llaman entre s unnies (que significa hermanita, el cual es un
nombramiento utilizado solamente entre mujeres en Corea del Sur). Tambin
suelen bromear de cosas referentes grupo, como por ejemplo, decirse lo guapos
que se vean en tal video. Igualmente se comparten imgenes y hablan sobre
stas. Sus temas de conversacin son sobre canciones de algn otro grupo, sobre
otros clubes de fans, hablan sobre algn captulo de un drama coreano, entre
otras acciones a las que llaman fangirlear.
Las otras integrantes, algunas de ingreso al club ms recientes que otras,
eran ms tmidas y no interactuaban tanto entre s, aunque una vez que se cre
un ambiente ms ntimo por las proyecciones, agarraron un poco ms de
confianza y empezaron a platicar, tomarse selfies, intercambiar nmeros y
acordar prximas reuniones.
Algo distintivo de la observacin de sus interacciones es que no solamente
se comparten temas sobre el grupo y otros temas relacionados con Corea del Sur,
sino tambin platican sobre aspectos de su vida cotidiana, de su escuela, situacin
familiar y econmica. En general el ambiente era muy sano y alegre, la comida
que prepararon era tpica de fiestas que se festejan en esta regin, no haba
alcohol, slo t y refresco, las del staff acudan constantemente a preguntar a las
dems si queran ms refresco o comida, fueron muy atentas y amables.

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Los productos que elaboraron y rifaron tenan el logo de la banda, fotos de
la misma, aunque haba ms del festejado y llevaban en su diseo el color azul y
el nombre del miembro del grupo escrito en coreano. Los artculos son su fuente
de ingreso para sus necesidades como eventos, convenciones, para la produccin
de sus coreografas cuando participan en concursos locales de KPOP y para
ayudar a la banda en sus actividades benficas, segn la informacin que dio
durante la presentacin una de las integrantes del staff.
Durante sus plticas mencionaron a otros grupos, cantantes, actores y
fandoms locales (grupos de fanticos de otras agrupaciones), una mencion que
cuando estuvo en Dja Vu (restaurante con temtica del KPOP y comida
coreana), el fandom de Super Junior (otra boy band), llamadas ELF la mal
miraron cuando ella se acerc a saludarles.
Un ltimo punto que hay que remarcar en esta observacin, es que la
mam de una de las integrantes, quien proporcion el local para el evento, seal
que le es difcil entender lo que habla su hija y lo que hablan todas las dems y,
tambin dijo que se le hace muy rara la msica que escuchan. Su hija le respondi
con tono juguetn que ya lo saban, y que ya estn acostumbradas a que les digan
eso, pero aun as les fascinan, y los aman por ser distintos.
En el restaurante Dja V donde se hizo otra observacin, se identificaron a
varios grupos de personas que fueron a comer al establecimiento que al parecer
frecuentan el lugar, porque llamaban por su nombre a la joven encargada del local
a quien le pidieron que pusiera en el monitor donde proyectan los videos de KPOP,
el de su grupo favorito. Tambin conocan el men, porque le preguntaron varios
de los ah presentes a la encargada si quedaba kimchi o si les daban descuento
ese da por ser del club de fans de Super Junior (en su pgina de Facebook
publican las promociones para los fandoms). Cabe mencionar que solo los clubes
que tiene cierta cantidad de seguidores tienen acceso a estos descuentos, mismos
que han sido motivo de queja por parte de los clubes minoritarios; ms adelante se
ampliar este aspecto que no es parte directa de la observacin de campo.

El lugar tiene varios cuadros y fotos pegados en la pared de los artistas


coreanos ms conocidos. Incluso tienen una vitrina en donde hay varios discos
originales de varias agrupaciones. Tiene un cuarto especial para los seguidores
del anime, pero slo se abre cuando tienen reuniones.
Los pequeos grupos se podan reconocer algunos porque tenan la playera
de sus fandoms, otros estaban vestidos de forma casual; hubo un grupo de
muchachas que trajeron unos cilindros protectores que contenan posters y discos
de un grupo para abrirlos juntas, luego empezaron a intercambiar las tarjetas con
fotos de los integrantes que vinieron dentro de los discos; un par de ellas
empezaron a discutir por una de esas tarjetas porque las dos queran una de ellas
en especfico.
Hubo otro grupo mixto, tanto en el sexo de sus integrantes como en la
afinidad hacia una agrupacin que hablaban entre s sobre los videos que se
estaban proyectando y cuando pasaban algn video de su grupo favorito se
emocionaban.
En comparacin con el primer grupo de observacin, el del club de fans de
CNBlue, stas personas reunidas en el restaurant no estn unidas en la magnitud
con las que estaban las primeras, y su interaccin no era tan cercana y evidente
porque no se sentan en tanta confianza por ser un lugar ms pblico y las
diferencias entre sus gustos dentro del KPOP pueden ser diferentes.
Anlisis de las entrevistas
Se

entrevistaron

seis

chicas

que

son

fans

del

KPOP

desde

aproximadamente cuatro aos, cuando la ola Hallyu comenz a tomar fuerza en el


continente americano. La mayora de ellas se top con este gnero musical en
internet, navegando en YouTube o por algn amigo cercano que conoci ciertas
agrupaciones en esta plataforma o a miembros que formaban parte del elenco en
dramas coreanos, pero fue gracias a las tecnologas de la comunicacin.

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Las agrupaciones KPOP de su preferencia tienen una gran carga simblica
para ellas, se identifican con las letras de las canciones, las relacionan a su
situacin de vida, se sienten acompaadas y comprendidas; en cuanto a la
cultura, les agrada por ser algo diferente y en su tiempo poco conocido, por los
valores que les transmiten de respeto a los dems.
La pasin que tienen hacia el KPOP les hace sentir satisfaccin de logro, se
esfuerzan, perseveran, sacrifican e imponen metas. Cuando cumplen sus
cometidos sienten que todo lo pueden lograr, todo por el amor hacia sus dolos.
Al formar parte del grupo, comparten un hobbie con los dems, hablan
principalmente de ello, se entienden y comprenden entre s, crean amistades,
conocen una cultura nueva y diferente a lo acostumbrado. Pero para formar parte
de este grupo, a algunas chicas primero les creci el gusto, luego decidieron
asistir a las juntas y eventos del club de fans, se integraron y conocieron y se
relacionaron con los integrantes del club; otras cuando empezaban a participar y
aportar en las pginas de internet o cuando recibieron sus primeros discos
originales desde Corea. Pero siempre el requisito clave era agrado por alguna
banda y respeto hacia los dems integrantes de su club, aunque tambin se llevan
con otras amantes del KPOP que tienen ms afinidad por otras agrupaciones.
La mayora de las jvenes apunt, que el KPOP une y divide al mismo
tiempo, las distingue de los dems que no les gusta el gnero o no lo conocen y
las une con los que s, a travs de lo que representa a cultura coreana, en
especfico con la msica.
El mensaje que ellas obtienen es eliminar los prejuicios, saber que los
chinos y los coreanos son personas diferentes, abstenerse de opinar o criticar
cuando no los conocen a ellos y a su cultura. Envan este mensaje a aquellos que
critican y juzgan sus gustos musicales sin conocer realmente el trasfondo que
tienen, quieren fomentar la tolerancia a travs del conocimiento de una cultura
diferente; son conscientes de lo que hay en el medio musical y aceptan lo que
ellas creen correcto acerca de esta.

Respecto a la vestimenta de las fans, no siguen la moda estrictamente, su


vestimenta es comn, slo portan camisas estampadas con los nombres o
imgenes de los grupos KPOP. Una de las chicas mencion que siente atraccin
por las tendencias en maquillaje y nada ms. Ellas deciden no lastimar su cuerpo,
no cambiar lo que consideran desperfectos ya que las hace diferentes, contrario a
ciertas agrupaciones en donde las jvenes integrantes se hacen un sinfn de
operaciones para lucir estticas y perfectas segn los estndares de belleza en su
regin. El KPOP representa un valor ms all de lo material, les hace amarse a s
mismas y a su autenticidad, ese es el mensaje que reciben en las canciones,
mensajes positivos del amor, sentimientos y superacin personal.
Durante las entrevistas nos mostraron los discos, objetos y otras
mercancas que pedan y reciban directo desde Corea o Japn. Productos
oficiales de las agrupaciones que piden en internet a travs de las pginas web o
con personas dedicadas a conectar con proveedores en donde pagan una suma
bastante considerable no slo por el producto sino tambin por el envo.
Es un gran esfuerzo porque guardan el dinero de su trabajo, del que es
designado para comidas escolares o para otros pagos u otros usos personales
para poder adquirir aqul producto, por el cual esperan con ansias desde quince
das hasta un mes; cuando finalmente tienen su producto en las manos, sienten
una satisfaccin y felicidad inmensa, ya que lograron lo que se propusieron con
esmero. Cabe mencionar que la mayora no pertenece a una clase econmica con
altos ingresos, por lo que conseguir cierta suma de dinero les cuesta ms esfuerzo
y tiempo que a otras personas.
Hace algunos aos, este proceso era ms difcil por lo que tenan pocas
esperanzas en recibir algo desde el otro lado del mundo, era lograr lo imposible,
pero gracias al avance de las tecnologas, ahora es ms agilizado, viable y posible
el envi de sus productos, por lo que adquiere un valor mayor, un agregado
sentimental por el esfuerzo que implic para ellas conseguirlo, demostrndose a s
mismas que en a medida que ellas se lo propongan, pueden lograr lo imposible.

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Algunas chicas consideran sus productos oficiales como preciados, los
utilizan como objeto de coleccin, aguardan para abrirlos en su grupo de amigas.
Unas compran varias copias del mismo disco, que viene en numerosas ediciones
para demostrar su apoyo hacia sus dolos, porque mientras ellos mantengan altas
ventas, su popularidad se mantendr y seguirn produciendo para sus fans.
Algunas cuidan tanto sus discos que los protegen de distintas formas y lo
escuchan pocas veces, otras los reproducen continuamente dndole la utilidad
que en principio tienen. Sin embargo, el valor es significativo para todas, a travs
de eso demuestran su amor y fidelidad hacia sus coreanos favoritos.
Comparacin entre las entrevistas aplicadas y las observaciones de
campo
Al comparar las entrevistas con las observaciones, se pueden delimitar las
discrepancias y coincidencias en los miembros de la subcultura y los grupos de
fanticos especficos, aunque hay que dejar en claro que las discrepancias
mayormente se dieron porque se entrevistaron a seis jvenes de las cuales, slo
dos pertenecen al mismo club de fans, las otras cuatro tienen preferencias hacia
otras agrupaciones pero, aun as, el K pop mantiene su unin por los trminos que
utilizan y por el gusto por toda lo que representa la ola coreana (la msica, los
dramas, la comida, la mercanca oficial de los grupos, etc.).
En efecto, pudimos observar lo que se coment en las entrevistas acerca
de que el KPOP las distingue de los dems y las une entre s, porque en la
observacin del club de CNBlue, en especfico, se distingui que ellas son muy
unidas y congenian fcilmente con las que tienen gustos similares, incluso con las
que se estn integrando recientemente a su grupo; y tambin reafirman
orgullosamente su identidad con las personas que no tienen apego al gnero
musical.
Una de las mayores discrepancias entre la observaciones de campo y las
entrevistas fue que en las primeras mencionadas, hubieron algunos comentarios
acerca de otros fandoms, comparando y sealndolos de forma negativa, aunque

cinco de las entrevistadas apuntaron que s se sienten identificadas con otros


chicos de otros grupos de fans, porque no slo les gusta un solo grupo puesto que
tambin son seguidoras de todo lo que gira alrededor del KPOP y la ola coreana.
Tal observacin que hicieron las entrevistadas refirindose a que les gusta
todo lo que la industria cultural coreana ofrece, se hace evidente porque durante el
evento de CNBlue se proyect un programa de variedades coreano que ellas ya
conocan y a los personajes que participaron en este; tambin en el documental,
aparecieron otras personalidades del espectculo de Corea del sur, de los cuales
las jvenes comentaban y reaccionaban emotivamente cuando alguno intervena
en el programa. Incluso mientras platicaban en pequeos grupos ellas se
mostraban imgenes de alguna estrella coreana que les gusta y comentaban
enrgicamente acerca de su aspecto.
En la observacin de Dja Vu sobretodo, se hicieron ms evidentes estos
rasgos, porque al ver los videos de los grupos y solistas del KPOP, los crculos de
personas que se encontraban en interaccin, variados y de fandoms, hablaban
sobre casi cada grupo que se proyectaba y los observaban atentamente, en
algunos casos coreaban las canciones y se emocionaban a pesar de no ser su
grupo favorito.
Conclusiones
I. COMUNICACIN, PODER Y SUJETO
1. Ideologa, por qu pertenecen, creencias y el significado que tiene.
De acuerdo a las concepciones neutrales, aquellas que intentar caracterizar
ciertos fenmenos como ideologa, esta ltima se define como un aspecto de la
vida social que no es ni ms ni menos atractivo o problemtico que cualquier otro.
(Thompson, 2012: 82). A grandes rasgos, la ideologa es un sistema de creencias
y prcticas simblicas; en el caso de las personas entrevistadas, comentan no
tienen una ideologa firme y clara, pero s que los grupos de KPOP le ayudan a
apreciar su cultura y la de los dems; a formar su identidad y conocerse, a ser uno

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mismo, quererse y aceptarse tal y como son. Adorar sus desperfectos porque los
hace nicos. Entre ellas una idea que est marcada e implantada en varias de las
integrantes, es el que si se han propuesto algo lo pueden lograr, que las cosas que
uno quiere cuestan pero por lo mismo son posibles con esmero y dedicacin.
Ellas deciden pertenecer a esos grupos de fans por lo que hay de por
medio, una de ellas es la fuerte amistad con personas diferentes a sus otros
grupos de amigos. Para ellas pertenecer es una de las experiencias ms gratas,
se relacionan y forman amistades con personas que comparten los gustos que
otros consideran raros o sin sentido. Significa que pueden contar con personas
que las ayudaran a cumplir sus metas, que son comprendidas y que pueden
expresar su personalidad ntegramente sin ser juzgadas.
2. La identidad construida por oposicin/ resistencia a algo. Cohesin de
grupo
El grupo de club de fans se identifica y congenia con la idea de oposicin
ligera hacia aquellas personas que juzgan el KPOP sin conocerlo, que les
cuestionan sus gustos y la gran cantidad de dinero y esfuerzo que invierten en tal
gusto. Hay quienes se acercan a ellas y dicen cosas con el fin de burlarse o
criticar el origen de sus grupos, son chinos, son todos iguales, ellas dicen no,
son coreanos y son diferentes, si no sabes no opines. Se oponen, sin embargo no
toman acciones al respecto o se rebelan en contra, son tolerantes ya que eso es lo
que quieren recibir a su vez.
La unin es dada por la aceptacin de la diversidad cultural, de la apertura
hacia lo nuevo y diferente, de la valoracin de lo propio y lo externo. Entre ellas
hay solidaridad y respeto, adems del apoyo a sus grupos coreanos favoritos, esto
se refleja cuando adquieren mercancas oficiales, cuando en cierto concurso
donde participan votan por ellos para seguir estando en el gusto del pblico, o
cuando envan donaciones a la fundacin que ellos igual respaldan, organizadas
por el staff.

El staff al estar conformado por un grupo de lderes, simula las instituciones


que hay en una sociedad, sin embargo el vaciamiento de las instituciones se
corresponde, quizs no en la misma medida, con la emergencia de identidades
que buscan maneras de organizacin, formas de interaccin menos autoritarias y
espacios para ensayar el compromiso. (Reguillo, 2012: 115). Las BOICE aceptan
las decisiones que toma el staff, saben que son para el bien comn, una forma de
organizar el grupo, mantener el orden y promover la integracin.
La cohesin del grupo recae en las actividades que realizan en conjunto y la
identificacin que tienen entre s al realizarlas, porque les aporta significados que
slo son propios de tal grupo, como por ejemplo, el reunirse para festejar a un
integrante de su grupo favorito o abrir juntos el ltimo disco adquirido.
3.

Apropiacin de los materiales del mainstream como recursos para

construccin de la identidad. Procesos de hibridacin y fuentes de cultura.


Para los grupos KPOP cado objeto que adquieren tiene un significado
relacionado a su agrupacin preferida, cimentan su identidad, por ejemplo como
BOICE. No solo lo que compran, tambin aquellos objetos que modifican y le
impregnan elementos que los distinguen como club de fans, ejemplo el color azul.
Menciona Rossana Reguillo que no existen identidades juveniles que no
reinventen los productos ofertados por el mercado para imprimirles a travs de
pequeos o grandes cambios, un sentido que fortalezca la asociacin objetosmbolo-identidad (2012: 98).
Los productos que le ofrece la industria del entretenimiento coreana a este
grupo de jvenes apasionados por el KPOP son: tarjetas coleccionables,
lightsticks (pequeas lmparas de mano que se utilizan para los conciertos),
discos con photobooks, accesorios de todo tipo, prendas de vestir, toda esta
mercanca en su carcter de oficial, as tambin programas especiales de TV,
hasta los mismos conciertos que recientemente se han ofrecido en Mxico de UKISS, Super Junior y CNBlue. Los fanticos no escatiman en dinero y esfuerzo
para demostrar apoyo a sus artistas favoritos, pero no tienen la intencin de

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adquirir el producto para fortalecer la economa de Corea del Sur, sino que les dan
sentidos ms all de su uso y funcionalidad.
Los seguidores de la ola Hallyu tambin se apropian del internet a travs de
un sinfn de pginas o blogs dedicados a los dolos de corea, sitios web donde uno
puede encontrar informacin del acontecer de la vida diaria de ellos, sus nuevos
proyectos, productos musicales o televisivos, enlaces

para poder ver sus

presentaciones pasadas o el nuevo captulo del drama donde participan, incluso


producciones creadas por seguidores del KPOP, como por ejemplo los fanfics
(abreviacin de las palabras fan y fiction, son relatos o historias ficticias que se
basan en vidas reales de algn dolo o personalidad del espectculo); consumir
estos productos les hace sentir que conocen ms sobre ellos, se sienten ms
involucradas e identificadas como parte del club de seguidores.
En cuanto a la hibridacin, la concepcin de Garca Canclini es que
sonprocesos socioculturales en los que estructuras o prcticas discretas, que
existan en forma separada, se combinan para generar nuevas estructuras,
objetos y prcticas. (2009: 3)
Algunos ejemplos de hibridacin son el resultado de los productos que
manufacturan las BOICE, donde mezclan elementos de distintas culturas, de
Corea, Mxico y de Estados Unidos, es decir es una fusin de componentes que
tienen rasgos que van de lo internacional a lo nacional, en el caso de los objetos
que se percibieron durante las observaciones que representan tales ejemplos son
los abanicos de mano, los llaveros, el pastel de cumpleaos y el letrero de
felicitacin del miembro de la banda elaborados por las miembros del staff de
BOICE; tambin est la comida del men del restaurante, tena comida que no
slo es proveniente de Corea del sur, como por ejemplo los frapps, el t helado,
entre otros.
Otro ejemplo del resultado de la hibridacin es el uso del concepto
fangirlear ya que tiene origen en la palabra fan y girl del ingls, pero se le
aade la terminacin -ar, en espaol, para referirse a una accin, como ya se

mencion previamente, significa realizar una actividad donde las fanticas


comentan o interactan en torno a sus dolos. La mayor parte de los procesos de
hibridacin que se hallaran dentro de las prcticas y objetos de esta subcultura
tienen relacin con la fusin de elementos de varias culturas en especial, la
estadounidense, mexicana y, desde luego la surcoreana.
Cabe aclarar que tales hibridaciones ya expuestas han puesto en evidencia
la productividad y el poder innovador de muchas mezclas interculturales (Garca,
2009: 5); tales mezclas no son para que se pierdan las culturas que se
entremezclan, sino que sirven para afianzar la identidad de los fanticos con el
KPOP, por medio de estos productos innovadores, al establecer un vnculo nico
con el objeto resultante de la combinacin de elementos propios de la cultura que
se encuentra en su medio con las dems, puesto que para ellos representa una
particular creencia de que el KPOP une lo mejor de las culturas y la comparacin
entre ellas permite la tolerancia y la aceptacin de las diferencias entre s.
Contrario a lo que dice la Escuela de Frankfurt, el KPOP es un producto
mainstream que aunque proviene del otro lado del mundo, aun as pertenece a la
era de la industria cultural; pero se debe reconocer que tiene un estilo propio.
Paloma Lpez Prez de la Universidad Iberoamericana opina en su ensayo sobre
El KPOP segn la escuela de Frankfurt (2013) que si Adorno y Horkheimer
vivieran, y observaran todos los dems productos culturales, qu opinaran sobre
el KPOP?

(Su respuesta es) un estilo propio. La observacin de Lpez es

compartida en ste ensayo porque la escuela de Frankfurt, como es conocida, es


una de las corrientes de estudios de industrias culturales ms crticas de todas las
existentes y que a pesar de ser el KPOP es una mezcla de productos de la
industria cultural, no deja de tener un sello propio y los grupos de seguidores de
este gnero s poseen prcticas culturales propias que no son tomadas de la
cultura dominante.
4. Hegemona o contrahegemona al interior del grupo.

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En cuanto a la hegemona, para que exista debe haber un acuerdo
voluntario de las personas de ser gobernadas por principios, reglas y leyes que,
segn ellas creen, responden a sus mejores intereses (Lull, 1997). Se puede
decir entonces que hay presencia de hegemona en el grupo debido a que existe
un lder, donde las decisiones que este tome son consentidas por los dems
integrantes. En la observacin realizada, las chicas del staff eran quienes decidan
quienes, al responder correctamente, ganara un premio; ellas dirigan, ponan
orden de las actividades, decidan el contenido a proyectar y dems.
Del lado opuesto, lo considerado como contrahegemona, que se puede
expresar en textos, procesos de comunicacin como interpretaciones y uso de los
medios, no se identifica en el grupo, sin embargo una de las integrantes de las
BOICE, ex miembro del club de fans de Super Junior coment que en aquel club
ciertas personas no estaban de acuerdo con las decisiones que tomaba su staff,
adems que en un ocasin anterior ella haba extendido una queja va Facebook
haca los responsables del lugar Dja Vu, ya que ah las Elf tienen mayor peso en
las decisiones del lugar y se les da preferencia a aquellas fans por tener un da de
descuento en su consumo, por lo que exiga igualdad para los dems clubes de
fans
5. Poder cultural.
De acuerdo a la concepcin de James Lull, el poder cultural se refiere a la
capacidad que tienen los individuos y los grupos de producir sentidos y de
construir formas de vida que apelan a los sentidos, a las emociones y a los
pensamientos de uno mismo y de los dems (1997: 98).
El poder cultural se est ejerciendo en la medida en que los individuos
emplean manifestaciones simblicas, la ideologa del club de fans, en que
permiten que haya un staff que dirige las decisiones del grupo, todas estas
situaciones reflejadas en su manera de actuar, la conformacin de su identidad y
su influencia en los dems.

Uno de los grupos sociales en los que influye es el mercado, empresarios


toman ms en cuenta a los fanticos del KPOP y las ganancias comerciales que
les aportan, puesto que el KPOP est adquiriendo mayor presencia en nuestro
entorno, Yucatn. Hay restaurants, se renen en ciertas plazas al grado que hay
locales dedicados a la venta de mercancas relacionadas a este gnero musical,
hay personas cuyo negocio es vender o ser un interceptor para las mercancas
tradas desde Corea, hay concursos y convenciones que realizan empresas y
donde participan clubes de fans, obteniendo cada quien ganancias econmicas.
II. LO GLOBAL Y LO LOCAL EN LA PRODUCCIN COMUNICATIVA
6. Americanizacin en producciones culturales.
Hay americanizacin en la cuestin de que el KPOP tiene una mezcla de
gneros que son influenciados mayormente por Estados Unidos: pop, R&B, hip
hop; las canciones son tituladas y tienen frases en este idioma. Las mercancas,
como los lightsticks, son objetos que tienen influencia de la mercadotecnia del
entretenimiento estadounidense.
Esto es producto de lo que Lozano entiende como interdependencia
asimtrica, afirma que la asimetra econmica y tecnolgica que se da en las
naciones del mundo propicia una asimetra similar en el plano de los intercambios
culturales (2008: 96), por esto los productos provenientes del mercado
estadounidense son mas dominantes y presentes en el entorno yucateco.
Sin embargo, podemos afirmar que tampoco hay americanizacin porque el
ingls y las prcticas que podan parecer reproducciones de la ideologa
Estadounidense, son ms que nada estrategias de mercado coreanas que sirven
para llegar a mayor cantidad de pblico, porque gracias a la globalizacin las
barreras del idioma disminuyen si se imprimen palabras en ingls que el idioma
universal por excelencia, no slo para el consumo del mercado anglosajn sino
incluso para otros como el latinoamericano; no porque quieren transmitir la
ideologa americana.

Elaborado por:
Teoras Culturales de la Produccin Comunicativa
Ana Navarro Contreras
Comunicacin Social
Alejandra Brito Ortiz
Se considera en este escrito que hay una mayor tendencia a teora de la
proximidad cultural, como se interpreta en lo siguiente:
En los ltimos aos, la teora de la proximidad cultural se ha refinado y
complejizado, aclarando que las proximidades son mltiples y que abarcan no slo
la cercana cultural y lingstica con el producto sino tambin cercanas de las
audiencias con ciertos gneros y subgneros televisivos o cinematogrficos []
incluso con sentimientos de experiencias histricas compartidas entre grupos de
nacionalidades contrastantes (Lozano, 2008:67).

Las canciones se adaptan a las situaciones de los grupos sociales de


cualquier lugar geogrfico, los sentimientos de amor, soledad, tristeza son
generales y no exclusivos. Las fanticas comprenden ms las frases en idioma
ingls y les dan la oportunidad de corearlas y sentirse ms identificadas con el
gnero musical.
Es un reflejo de la creatividad por parte de la industria musical coreana de
reinventar los gneros musicales y las producciones provenientes de Estados
Unidos, as como una forma de seguir las tendencias de gustos de la sociedad
porque dicha mezcla implica innovacin, romper los esquemas de una sola lnea
en un gnero musical y llegar a ms audiencias a travs de estas modificaciones,
lo que repercute en la maximizacin de las ganancias al extender el mercado
consumidor. (Maigret, 2005)
En resumidas cuentas, no funciona como un intento de reproducir una
ideologa dominante, sino como una nueva propuesta.
7. Procesos de reterritorializacin y apropiacin cultural desde la
globalizacin.
Gracias a la globalizacin, entendida como un complejo conjunto de flujos
de personas, de bienes materiales y de smbolos que estn en permanente
interaccin y a menudo se compensan entre s, () conducen a posicionamientos
y prcticas culturales diversos y heterogneos que modifican () los vectores
establecidos del poder ()

cultural (Lull, 1997), se da el proceso de

desterritorialiazacin, entiendo como una transformacin de formas culturales y


simblicas debido a una relocalizacin de estas en un espacio y tiempo distintos.
Prueba de esto es el gnero KPOP, que tiene sus orgenes en la industria
meditica corana, mismo que es trasladado a Amrica Latina (transculturacin) y
se instalan para entrar en contacto con otras formas culturales, por ejemplo la
fiesta de cumpleaos de un integrante de CNBlue, donde las chicas llevaron
comida tpica de fiestas y tenan adornos y recuerdos manufacturados, una fusin
de letras coreanas, en espaol y en ingls (hibridacin).
Las interacciones sociales, incluyendo las palabras empleadas por las
chicas son una manifestacin de la reterritorializacin, ya que esta implica que la
cultura se va reconstituyendo constantemente a travs de la interaccin social, y a
veces mediante

los usos creativos de

la

tecnologa

personal de las

comunicaciones y de los medios masivos (Lull, 1997). Lo hacen a travs de redes


sociales, reuniones y dems prcticas cotidianas donde se involucra su gusto por
el KPOP, porque son comunidades interpretativas que se definen ms por sus
identidades y sus discursos que por sus similitudes demogrficas (Lull, 1997); es
decir todas las personas que conforman la comunidad del KPOP son parte de
esas comunidades.
8. Matrices culturales en las producciones o manifestaciones comunicativas.
Segn Micelli, matriz cultural se define como la presencia en la industria
cultural de expresiones de una demanda simblica peculiar que no coincide del
todo con el arbitrario cultural dominante (En Martn Barbero, 1987: 249)
Se manifest un caso en un ejemplo en especfico de matrices culturales,
en una de las entrevistas a una fan de Super Junior (llamadas ELF) en el que
expres que una de sus formas de interaccin ms recurrentes es hablar sobre los
"fanfics" que ellas crean a travs de las redes sociales virtuales y en especial, les
gusta las que tratan historias sobre relaciones afectivas entre los miembros de
cada grupo, formando parejas de todo tipo de combinaciones entre ellos.

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Teoras Culturales de la Produccin Comunicativa
Ana Navarro Contreras
Comunicacin Social
Alejandra Brito Ortiz
Podra decirse que este tema es rechazado por la cultura popular, porque
no admite las relaciones homosexuales como prcticas correctas, ya que segn
las instituciones religiosas y educativas no son bien vistas estas relaciones, los
fanfics (el medio) se encargan de ofrecer esa coexistencia de productos de la
cultura dominante y la dominada (intereses y dinmica) debido a que se satisfacen
las demandas simblicas de los intereses de las fanticas por consumir estos
productos y luego compartir acerca de ellos con su grupo de interaccin.
Lo anterior se explica mejor de acuerdo a lo que Barbero menciona, porque
lo que pasa en el mercado simblico remite no solo a lo que tiene que ver con la
lgica de los intereses de la clase dominante, sino tambin la dinmica y la
complejidad del universo de los dominados (Barbero, 1987: 250)
III. IDENTIDAD Y COMUNICACIN
9. Dramatizacin de la identidad
Los patrones estticos entre los integrantes de los clubes de fans juegan un
papel importante como elementos de identificacin y diferenciacin, identificacin
dentro del mismo grupo, y diferenciacin con aquellos a quienes no les agrada el
KPOP y a su vez con los distintos fandoms del gnero, los identifica y hace nicos
(Reguillo, 2003:112) .
El conjunto de las mercancas y referentes culturales son componentes
fundamentales que ayudan a completar la autopresentacin que los actores ponen
en escena con el fin de hacerse reconocer como nicos y distintos de los dems;
Reguillo lo llama dramatizacin de la identidad.
Para toda subcultura, es importante distinguirse, a travs de esta
dramatizacin porque de esta manera ellos pueden mostrarse, comunicarse para
hacerse real, lo que implica (...) la utilizacin dramatrgica de aquellas marcas,
atributos o elementos que permitan desplegar su identidad (Reguillo, 2012: 99).
En la formacin de la identidad, tambin entra en juego lo que para Clarke
(1983) es la generacin de un estilo el cual no puede entenderse como un

fenmeno de moda o la consecuencia inducida de campaas comerciales (...). Lo


que hace un estilo es la organizacin activa de objetos con actividades y valores
que producen y organizan una identidad de grupo (...). Se trata de un sistema
integrado de comunicacin infraverbal. O sea: de una cultura (En Feixa, 1999).
Las BOICE crearon sus llaveros, abanicos, playeras con base en este
proceso de generacin de un estilo, porque comprende parte de sus procesos de
comunicacin internos como grupo; les agregaron elementos a estos objetos que
son propios de su club de fans: el color azul oficial de la banda, el que se llamen
BOICE Yucatn especficamente, las imgenes de todos o alguno de los
integrantes, y en ocasiones letras en coreano de los nombres de estos.
Este estilo es la mezcla de la creacin de los objetos y lo que realizan con
estos, ventas para el beneficio de ellas mismas en relacin con la agrupacin
coreana como ejemplo claro de las actividades que realizan para organizarse y
producir una identidad de grupo.
10. Funcin de las prcticas de comunicacin para la cohesin del grupo.
Las miembros del los clubes de fans usan palabras para llamarse a s
mismas, se nombran como unnie, los/las maknaes (los/las pequeas) del grupo,
para denominar a los dolos como sus bias, oppas... Tambin los nombres de los
clubes de fans como BOICE, ELF, VIP, Blackjacks, Sone, entre otros, esto para
sentirse parte de algo en especfico, de un grupo que se identifica de los dems.
Otra manifestacin de la comunicacin es reunirse peridicamente en
distintos lugares desde, reuniones de los clubes de fanticas para abrir juntas los
discos que compran, pasando por sus encuentros en restaurantes como Dja Vu,
hasta las convenciones de KPOP en donde presentan coreografas de sus grupos
favoritos; tambin les ayuda estar comunicadas en las redes sociales virtuales,
pues se mantienen en contacto a travs de grupos cerrados donde se comparten
imgenes, comentarios acerca del grupo, incluso de su vidas; adems, a travs de
estas plataformas virtuales toman acuerdos para reunirse y juntar fondos para
eventos en donde ellas se beneficien a s mismas o donaciones para acciones

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Ana Navarro Contreras
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Alejandra Brito Ortiz
benficas de sus dolos. Cabe recalcar que estas observaciones se retomaron de
comentarios que emitieron las jvenes fanticas durante las entrevistas.
Los fanfics que ellas mismas crean y consumen para luego comentarlas y
fangirlear sobre sus dolos, aunque se trate de historias de ficcin como su
nombre lo indica.
Una experiencia significativa y compartida es pedir los discos originales en
grupo, esperar a que les llegue y abrirlos juntos(as) no slo les representa
muestras de apoyo y cario a sus dolos sino tambin una manera de compartir
experiencias y sentimientos alrededor de esos objetos que representan ms que
una simple adquisicin material.
Las funciones que tienen estas prcticas pueden ser: formar su identidad
grupal y reforzar su sentido de pertenencia, puesto que no slo estn unidas por
un gusto en comn sino tambin por la materializacin de sus gustos a travs de
estas prcticas verbales y no verbales.
11. Necesidades individuales o psicosociales que satisface el grupo para
sus individuos.
De acuerdo a las entrevistas realizadas, el club de fans es un lugar donde
los miembros encuentran amistades nuevas y fuertes, donde comparten sus
gustos con los dems, donde encuentran una compaa que habla su mismo
idioma, que les entiende y comprende. La estrecha unin que hay entre las fans
hace que se apoyen mutuamente, por ejemplo se alientan para ahorrar dinero
para la comprar de discos; el grupo les ensea valores como esfuerzo y
dedicacin, tolerancia, respeto y apreciacin cultural.

En general es un grupo social donde las personas no son juzgadas, donde


ellas pueden expresarse tal y como son y valorarse a s mismas.

Para concluir, el KPOP es un gnero que mezcla distintos sonidos,


prcticas y productos. En las subculturas a tratar, las prcticas no son aisladas, es
decir, no solo son manifestaciones de la industria cultural coreana, sino que tuvo
que pasar por un proceso de reterritorializacin, adecuarse a las necesidades y
condiciones del entorno en el que ellos, los fans, se encuentran, hasta conocerlo
como funciona actualmente, por ejemplo en las reuniones y convenciones
dedicadas que hay entorno al KPOP.
Los seguidores en nuestro medio interactan en grupos especficos, donde
comparten sentimientos y actitudes que conforman una identidad tanto como
grupo y como individuo; las hace sentir parte de algo diferente y nico.
Al consumir los productos que la industria les brida, no como simples
productos del mainstream, para consumir y darles el uso para el que fueron
creados, sino como una forma de satisfacer sus necesidades, son objetos que
tienen un sentido ms profundo, sentirse parte de algo y que pueden lograrlo todo,
por lo que conlleva conseguir estos productos: esfuerzo, dedicacin, esmero,
ahorro y ms, lo cual no es sencillo por la lejana y la situacin econmica en la
que se encuentran. Estos productos simbolizan una cercana hacia sus dolos.
Respecto a la cohesin en el grupo, se puede decir que hay grupos
heterogneos de fanticos del KPOP, los distintos fandoms, con gustos variados
pero siempre unidos por la msica y los elementos que giran alrededor de la
industria, lo que la ola Hallyu trae consigo, sean programas de variedades,
dramas, productos, la mercadotecnia de los grupos del gnero; en conjunto dan
pie a la interaccin en integracin de los clubes de fans.

REFERENCIAS
Feixa, C. (1999). De jvenes, bandas y tribus. Antropologa de la juventud.
Barcelona: Editorial Ariel.

Elaborado por:
Teoras Culturales de la Produccin Comunicativa
Ana Navarro Contreras
Comunicacin Social
Alejandra Brito Ortiz
Garca Canclini, N. (2009). Culturas hbridas. Estrategias para entrar y salir
de la modernidad. Mxico: Anagrama
Lozano, J. C. (2006). Teora e investigacin en la comunicacin de masas.
Mxico: Pearson.
Lull, J. (1997). Medios, comunicacin, cultura. Aproximacin global.
Argentina: Amorrurty.
Maigret, E. (2005). Sociologa de la comunicacin y de los medios. Mxico:
Fondo de Cultura Econmica.
Martin Barbero, J. (1987). De los medios a las comunicaciones. Mxico:
Editorial Gustavo Gily.
Reguillo, R. (2012). Emergencia de culturas juveniles. Estrategias del
desencanto. Mxico: Grupo editorial Norma.
Thompson, J. B. (2012). Ideologa y cultura moderna. Teora crtica en la era
de la comunicacin de masas. Mxico: Ediciones de la UAM