ESPECIFICAR PARMETROS DE DISEO PARA LA PRESENTACIN DEL

PRODUCTO O SERVICIO SEGN SEGMENTOS DEL MERCADO

ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE 1

1. Planeacin de la segmentacin de mercados

Recordemos que esta evidencia forma parte de un conjunto con el cual se logra el siguiente resultado
de aprendizaje:
Determinar nichos de mercado de acuerdo con tipos de producto y poblacin establecidos en el
plan de segmentacin

Qu se debe entregar?
Formato Simulacin de situacin Peace Town diligenciado. En dicho formato se debe consignar
la informacin clasificada que se ha identificado dentro de la simulacin de situacin Peace Town
Propuesta de estrategia que responda a las necesidades del grupo objetivo principal, teniendo en cuenta los factores o variables de segmentacin y grupos objetivos identificados en el
punto anterior

Cules son los criterios de evaluacin asociados a esta evidencia?

Realiza la segmentacin de las caractersticas psicogrficas, demogrficas, culturales, geogrficas, psicolgicas y socioeconmicas de cada estrato social de la poblacin teniendo en cuenta
sus intereses, preferencias y opiniones frente al producto o servicio a mercadear.
Considera el nmero de habitantes, la distribucin de la poblacin por grupos de edad, el gnero y nivel de ingresos, la tasa de crecimiento y reas de concentracin en la segmentacin
del mercado.
Divide los segmentos en grupos homogneos y en grupos de consumidores y usuarios que posean
las mismas expectativas con el fin de definir estrategias vlidas.

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 Selecciona los criterios de segmentacin dependiendo de si se trata de segmentacin de clientes

de consumo o segmentacin de clientes de inversin.
Identifica las fuentes de informacin internas y externas sobre comportamientos, relaciones de
causalidad, tamao de muestra para realizar el proceso de segmentacin.
Realiza la segmentacin del mercado de acuerdo con las polticas y objetivos formulados en el
plan de mercadeo y basados en datos y estadsticas fcilmente verificables.

Cul es el procedimiento para la entrega?

Deben enviar el formato y la propuesta a travs de la plataforma de aprendizaje de acuerdo
con las instrucciones de su tutor.

Cmo escribir evidencia?

Observe el video Segmentacin de mercados TDE Marketips, el cual se encuentra en el siguiente enlace:
http://www.youtube.com/watch?v=BILCpVymOaE
Estudie el material multimedia Segmentacin de mercados.
Lea con atencin el material sobre Simulacin de situacin Peace Town.
Clasifique la informacin, teniendo en cuenta las variables de segmentacin de mercados que
se presentan en el video y el material estudiados.
La evidencia debe hacer explcitos los siguientes elementos:

- Las variables de segmentacin que se presenten en el caso

- El/los grupos objetivo que se pueden segmentar de esta ciudad

- Las alternativas de clientes de consumo y segmentacin de clientes de inversin que tiene

la poblacin objetivo

- Las fuentes de informacin internas y externas descritas en el caso, las cuales permiten

reconocer los factores o variables de segmentacin

- La estrategia que responda a las necesidades del grupo objetivo principal, teniendo en

cuenta los factores o variables de segmentacin y grupos objetivos identificados

inicialmente
Consigne en este formato la informacin.
Utilice este formato para la elaboracin de la evidencia:

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Solucin de Simulacin de situacin Peace Town

I. Apreciados aprendices:
A continuacin, deber identificar y caracterizar las variables de segmentacin que visualiz
en Peace Town y agruparlas de acuerdo con el factor que le corresponda, es decir, si estos corresponden a factores geogrficos, demogrficos, etc. Recuerde que debe determinar cmo
es la estructura poblacional para poder caracterizar las variables.
1. Poblacin
Diligencie los espacios vacos de acuerdo con la informacin del material Simulacin de
situacin Peace Town.

POBLACIN TOTAL Y SU COMPOSICIN POR GENERO Y GRUPO DE EDADES

DISTRIBUCIN DE LA POBLACIN POR EDADES
<12 aos
Entre 12 59aos
>60 aos
DISTRIBUCIN DE LA POBLACIN POR GNERO
H
HOMBRES

<60 Aos

MUJERES

>60 Aos

<60Aos

>60 Aos

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 2. En la siguiente tabla, desarrolle las variables de segmentacin:

VARIABLES DE SEGMENTACIN
CRITERIO DE
SEGMENTACIN

VARIABLES

CARACTERSTICAS

GEOGRFICOS

SOCIO-ECONMICOS

DEMOGRFICOS

PSICOGRFICOS

RELACIONADOS
CON EL PRODUCTO

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3. En la siguiente tabla, desarrolle los otros aspectos:

Identifique y caracterice el grupo o grupos objetivos que se puedan segmentar en esta

ciudad. Recuerde caracterizar un grupo objetivo 1 y de ah en adelante los grupos que,
en su opinin, responden al perfil del consumidor de este servicio en Peace Town.

Identifique las alternativas de clientes de consumo y segmentacin de clientes

de inversin que tiene la poblacin objetivo.

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Identifique las fuentes de informacin interna y externa que sirven

de soporte para reconocer los factores y variables de segmentacin.

II. Disee una estrategia que responda a las necesidades del grupo objetivo principal, teniendo en cuenta los factores o variables de segmentacin y grupos objetivos identificados en el
punto anterior.
Estrategia

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