ESTEREOTIPOS DE LA MUJER, EN SU PAPEL COMO UN ENTE COMUNICADOR,

PUBLICITARIO, Y DE GLOBALIZACIN, Y LOS IMPACTOS DE ESTOS FENMENOS

EL CONCEPTO DE FEMINIDAD.

TRABAJO DE

NOMBRE

PRESENTADO A.

UNIVERSIDAD
FACULTAD
ESCUELA
CIUDAD, 2015

Tabla de contenido
Tabla de contenido...........................................................................................................................2
1.

OBJETIVOS.............................................................................................................................3
1.1

Objetivo General...............................................................................................................3

1.2

Objetivos Especficos..........................................................................................................3

2.

ANTECEDENTES...................................................................................................................4

3.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.................................................................................6

4.

FORMULACIN DEL PROBLEMA.....................................................................................8

3.1 Pregunta Problema................................................................................................................8
3.2 Sistematizacin de preguntas................................................................................................8

1. OBJETIVOS.
1.1

Objetivo General.

Analizar el impacto de la televisin y las tendencias de representacin flmica sobre la definicin

de la mujer desde la sexualidad y la condicin de gnero femenino sobre la sociedad y estudiar
las consecuencias que ha tenido esto sobre la salud.

1.2

Objetivos Especficos.

Definir el trastorno histrico de la mujer en los medios de comunicacin y en especial el

televisivo de Colombia.
Estudiar los impactos tursticos que tiene vender a Colombia como una nacin de mujeres

hermosas y prepagos, desde ejemplos de la televisin.

Analizar el impacto que generan los programas televisivos y su contenido sobre la salud

fsica y mental.
Proponer que mejorar en los espacios televisivos con el fin de no convertir a la mujer en
objeto sexual y forma de venta publicitaria.

2. ANTECEDENTES.

El cine y la televisin marcaron estrepitosamente la transformacin de la cultura interna

de todas las familias del mundo, en especial el papel que trajo la globalizacin y que fue marcado
a travs de cambios casi coetneos con el paso de las dcadas, por decirlo as, los setenta
estuvieron marcados por un tipo de emisin de comunicacin televisiva que para los 80s
cambi, igual para los 90s y que aun en la actualidad est ms cambiante y estudiada. Las
tendencias han trado junto con la globalizacin y a travs de los medios de comunicacin la
presentacin de una sociedad de consumo, en estereotipo y que la convierte en sexista.
Hacia los aos cincuenta se transmitieron las primeras telenovelas en los pases
Hispanoparlantes. Las mujeres de todas clases y estratos sociales convergan para ver los
romances, intrigas, conflictos y desilusiones de hombres y mujeres. Ah se contaban historial de
una vida cotidiana o a veces de ensueo, pero que despus de una trama conflictiva eran felices
en el eplogo. Lo que generaba un estereotipo de ser, el bueno y el malo, el bueno triunfador y el
malo perdedor. (Bentez, 2010).
Cuando se hace hincapi a los estereotipos, en la televisin se hace cada vez ms visible,
la forma o a manera de espejo, de lo que la sociedad ve de las funciones sexistas e incluso
machistas, del papel de la mujer en la sociedad. Por ejemplo, es muy poco vista una mujer
bombero, una mujer que conduzca un taxi o un autobs, y la dicha comunidad ve con repulsin
que la mujer sea dada para estos papeles, incluso la mujer misma. Con ello se expresa lo que es
la diferencia de Gnero, en comparativa del concepto sexo, aunque hay una diferencia semntica
entre las dos. Sexo puede entenderse como la condicin biolgica del ser, naci hombre, naci

mujer; por el contrario, gnero hace referencia a un producto cultural, de la cual se fundamente
conceptos de comportamiento y atributos entre hombres y mujeres dentro de una sociedad,
aunque independiente de una condicin biolgica (Suarez, s.f.).
La televisin como un de las mquinas ms influyentes, segn Barbero en Echeverri
(2014), ocupada un lugar estratgico en la cultura comunitaria de las mayoras, transformando
sensibilidades, percepcin espacio-tiempo y construccin de imgenes e identidades. Que
Colombia la televisin ha influenciado al igual que muchas naciones de occidente a la
transformacin de la cultura conservadora, desde lo publicitario hasta la novela, convirtiendo
tendencias, pero con efectos colaterales muy directos.
Con la apertura econmica y la expansin de la telenovela hacia el mundo, el
consumismo y el anlisis de tendencias han conllevado a que se genere siempre unos tipos de
novelas, cargados con un contenido sexista denigrante de la mujer. El paso de la mujer usada con
contenido sexual o insinuador, como bella mujeres, abri el campo hacia las novelas de
prepagos, caso de la obra de Gustavo Bolvar, Sin tetas no hay paraso, Adaptada a la televisin
en dos series, una nacional con buena acogida y otra vendida al mundo, sin contar la pelcula que
se realiz sobre esa. De las prepagos, salieron por ejemplo Rosario Tijeras otra adaptacin de la
obra escrita de Jorge Franco primero en cine y luego en televisin, la que tambin tuvo una muy
buena acogida, gracias adems por las fuertes escenas y la belleza de Flora Martnez
interpretando a Rosario.
Estos estereotipo han creado modelos de belleza que afectan generalmente a las mujeres,
estos son considerados pautas culturales que de una u otra manera van siendo impuestas sobre la
sociedad, y que han ido variando segn la poca en la que sea ubicada, siempre teniendo un
impacto importante y notable sobre la salud, debido a la necesidad que se genera de seguir estos

ideales de belleza, son que pueden llegar a generar conductas de alto riesgo que predisponen
principalmente trastornos en la alimentacin.
Adems, los trastornos alimenticios traen consigo problemas tambin en la salud mental
de las personas, en especial de aquellas jvenes que ven reflejado su fsico ideal principalmente,
en un cuerpo voluptuoso y bastante atltico como es presentado a travs de los personajes de las
telenovelas, por lo que crea en ellas un sentimiento de culpa e inconformidad consigo mismo por
no ser as. Estas bsquedas de mejorar su aspecto fsico pueden llegar a producir enfermedades
como lo son la bulimia y la anorexia, que como ya sabemos, son graves problemas que deben
tener un seguimiento cuidadoso con el fin de evitar peores consecuencias sobre la salud de las
personas afectadas.
3.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.

La adolescencia es el perodo de mayor vulnerabilidad, ya que forma parte de una etapa

en la cual nuestro ciclo vital est caracterizado por diversos cambios que marcarn a largo
plazo nuestra salud fsica y mental, siendo estas las de mayor relevancia. Actualmente, vemos
cmo los medios televisivos proponen estereotipos del modelo ideal fsico, lo que catalogan
como perfecto, siendo la principal caracterstica, la importancia que ha tomado la bsqueda y
conformidad con la delgadez, y quien no sea capaz de llegar a esta, es considerada como
fracasada y no ser aceptada en esta sociedad principalmente machista.

La problemtica inmersa en los contenidos televisivos en lo respecta al sexismo

globalizado, es la denigracin el concepto por un la lado biolgico y por otro de gnero de lo que

es ser mujer, dentro de varios estudios publicitarios y ms visible a travs de las ltimas novelas
despus del ao 2000, se puede observar como la mayora de las presentaciones de obras
televisivas estn orientadas hacia la muestra de la belleza corporal de la mujer, exigiendo una
tendencia de belleza, esttica y perfeccin sobre la gente del comn. Lo peor de la problemtica
del concepto de la mujer en televisin, es la utilizacin sexual de ella en los libretos y como
pueden lograr todo lo que quieren, con solo tener relaciones sexuales o coqueteando o cosas que
sin duda alguna, la televisin debe exagerar, debido a todo un conjunto de tendencias exteriores
como el estadounidense y el europeo, que exacerban los conceptos de liberalismo incitando a la
sociedad al sexo, a la pornografa cada vez ms temprano en las franjas televisivas, aun as en
horario familiar. No entienda el contenido pornogrfico en horario familiar de una manera tan
objetiva, una escena de sexo fuerte puede incitar a que los menores de edad deseen adquirir ms
material en la internet de manera gratis.
En la actualidad, se ha mostrado a los menores de edad como los ms influenciados por
las tendencias sexistas de la televisin, pero esto afecta a toda la poblacin en general, invitando
a la utilizacin de lo que son las relaciones sexuales, que solo se pretendan mujeres con cuerpos
perfectos, y a las relaciones sentimentales cortas y momentneas de una sola noche. Esto ha
significado que desde los hogares, y en especial los colegios se presenten convenios sexuales sin
amor, trfico de estupefacientes o fiestas con muchas mujeres menores de edad en busca de
aventuras, todo influenciado por muchos medios de comunicacin en especial y de este estudio
la televisin.
Como consecuencia de esto, como ya hemos dicho, lo que se va deteriorando es la salud,
tanto fsica como mental, a causa de los malos hbitos y conductas inapropiadas que se adoptan

con el objetivo de ser aceptadas en la sociedad machista en la que lamentablemente debemos

convivir actualmente.
Una solucin para eliminar los contenidos de sexismo y denigracin no es, ni ser nada
fcil, ya que eliminar una tendencia tan fuerte como es la utilizacin de los contenidos sexuales
que genera muchas entradas econmicas a la televisin, caso particular por ejemplo, los realities,
y por ejemplo Colombias Next Top Model, impartiendo un estereotipo de mujer hermosa y que
pueda alcanzar con su belleza lo que quiera. Por eso la principal herramienta para desacelerar y
evitar que el sexismo siga haciendo estragos en el desarrollo de los menores y el pensamiento
social, es la educacin y mayor conciencia sobre el estudio de las franjas de televisin, en busca
de contenidos ms sanos, que no por el hecho de que eso venda en Europa, deba venderse en
Colombia. Si seguimos esta actitud de regeneracin social, podremos mejorar las condiciones de
vida de muchas de las jvenes que se ven afectadas.

4.

FORMULACIN DEL PROBLEMA.

3.1 Pregunta Problema.

De qu forma el seguimiento de los patrones de belleza propuestos por los medios de
comunicacin pueden desarrollar comportamientos psicolgicos negativos que afecten la salud?

3.2 Sistematizacin de preguntas.

Desde la experiencia se debe intentar resolver las preguntas que el planteamiento y la

pregunta problema han expuesto referente al enfoque dentro del medio de comunicacin como lo
es la televisin y el impacto en la imagen de mujer como gnero y como sexo. De acuerdo al
estado de arte, Velandia & Rincn (2013), por ejemplo investigaron el tipo de ex post facto
(Montero & Len, 2007) donde las representaciones y los estereotipos son las variables
independientes de clasificacin, y roles las categoras de producto y nivel de sexismo de los
comerciales, los cuales son las variables dependientes. Entonces para sistematizar la pregunta
problema, fue necesario el anlisis de 80 comerciales publicitarios, donde se estudiaron dos
canales principales de Colombia por un periodo de 24 horas durante 30 das, en total 322
comerciales de la muestra total. Con base en un instrumento ad hoc, en la Escala de sexismo en
Publicidad (Pingree et. Al en Velandia & Rincn, 2013), lo cual incorpora las categoras de
anlisis de McArthur y Resko (1975), avalado por su respectivo jurado. Esto ha significado el
poder identificar la presencia de una figura central en el comercial, as como el gnero, rol
desempeado, con lo que se clasific en 18 grupos de roles dentro de categoras de autonoma,
dependencia, poder, sumisin, figura decorativa, objeto sexual, o usuario del producto. Adems,
la investigacin permiti obtener la utilizacin de las voces, el argumento racional o emocional
expresado.
Con la investigacin de Velandia y Rincn en lo que refiere a los comerciales, se puede
plantear un anlisis de la cantidad de sexismo que hay en televisin, desde el negativo hasta
aquellos que tienen un impacto social positivo, pero ya no desde mensajes publicitarios, sino
desde los programas mismos, para ello se puede realizar el procedimiento pero esta vez ms
histrico de la televisin colombiana que los programas de emisin actuales. Para demostrar
como la sociedad tiene ms la tendencia de la mujer como Objeto, se tiene ejemplos de

telenovelas como Las Profesionales, las cuales ms que muchachas de servicios actuaban como
prepagos. Tambin en franja nocturna, as como pintan a veces en el programa Tu Voz Estreo de
Caracol Televisin que muchas veces muestra a la mujer como un ser sumiso y dependiente de
los maltratos del marido borracho y no pone a la mujer con un sentido ms real, incluyente en la
igualdad de gnero y respeto por la imagen.
El segundo y muy importante mtodo de investigacin y sistematizacin es el
entendimiento de lo importante que es la visin de los consumidores o televidentes acerca de las
temticas y los impactos que hay sobre la mujer, para esto ser necesario una encuesta que al
analizarle estadsticamente pueda arrojar resultados de pensamiento y tendencia social, en
especial para el impacto sobre los televidentes, pero adems, que es lo que ms consumen dentro
de este medio de comunicacin. Esto se dar con el fin de encontrar en definitiva qu tanto es
solicitado este modelo de perfeccin planteado por la televisin, y si es tan necesario para las
mujeres el seguirlo para obtener una mayor aceptacin en la sociedad.
El planteamiento de la sistematizacin podr deducir que a los colombianos les gusta la
televisin amarillista y narcotraficante, pues a pesar de todo, eso es lo que ha sido la historia de
Colombia, sin embargo y al parecer no tener un fin, la nueva tendencia de recrear la vida de
artistas importantes a nivel nacional, muestra siempre ir al mismo camino, hacia el sexismo
machista, a la denigracin femenina y prdida de valores morales. Lo que lamentablemente
traer consigo mayor dependencia de las mujeres ante las estigmatizaciones que genere la
televisin.

Referencias.
Bentez, Laura (2010). La representacin de la mujer en la telenovela colombiana [Tesis para el
ttulo de Comunicadora Social]. Universidad EAFIT. Obtenido de:
https://repository.eafit.edu.co/xmlui/bitstream/handle/10784/2801/BenitezVargas_LauraMaria_2
010.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Echeverry, Anyhelo (2014). Vislumbrando estereotipos anlisis de los estereotipos de la mujer
colombiana, en los comerciales de televisin abierta privada en Colombia (rcn, caracol), en la
franja prime time [Proyecto de grado para optar al ttulo de Licenciado en Comunicacin e
Informtica Educativas]. Universidad Tecnolgica de Pereira. Obtenido de:
http://repositorio.utp.edu.co/dspace/bitstream/11059/4997/1/3022345E18.pdf
Faour, Nazarena (2010). Influencia de los medios de comunicacin en la aparicin de anorexia y
bulimia en adolescentes. Obtenido de:
http://imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC104445.pdf
Suarez, J. (s.f.). Estereotipos de la mujer en la comunicacin. Obtenido de:
https://www.nodo50.org/mujeresred/IMG/pdf/estereotipos.pdf
Velandia-M, A., & Rincn, J. (2013). Estereotipos y roles de gnero utilizados en la publicidad
transmitida a travs de la televisin. Univ. Psychol. Bogot, Colombia V. 13 No. 2 PP. 517-527
abr-jun 2014 ISSN 1657-9267 Obtenido de:
http://revistas.javeriana.edu.co/index.php/revPsycho/article/viewFile/5854/8519