Retrica a tcnica de uso da linguagem para se expressar bem e ser persuasivo.

Foram os sofistas que fizeram o primeiro estudo que se tem registro sobre o poder
da linguagem, considerando sua capacidade de persuaso. Em funo disso, o
nascimento da Retrica datado do sculo V antes de Cristo, na Siclia. Essa arte
de falar bem ganhou a ateno na regio aps a introduo da questo em Atenas
pelo sofista Gergia. Logo, os estudos ganharam repercusso nos meios polticos e
judiciais. Inicialmente, a Retrica era utilizada como instrumento para persuadir em
audincia de variados assuntos, porm, com o tempo, tornou-se uma espcie de
sinnimo da arte de falar bem.
A divergncia entre a pressuposio original dos sofistas para Retrica e a
significao que foi atribuda pelos gregos gerou oposio entre ambos. Os sofistas
argumentavam baseando-se no sentido original do termo Retrica, enquanto
Scrates criou uma escola de pensadores suportados por novas concepes. Com o
tempo, a formulao grega ganhou complexidade. Aristteles escreveu um livro no
qual sistematizava o estudo da Retrica e a definia como importante elemento para
a Filosofia. Colocava a Retrica no mesmo patamar da lgica e da dialtica.
Sculos frente, a Retrica ganhou uma significncia importante para a Idade
Mdia. Era considerada como uma das trs artes liberais, as quais eram ministradas
nas universidades, ao lado da lgica e da gramtica. Desde seu surgimento, a
Retrica sempre foi importante elemento para manifestao do homem, seja para
persuadir, seja para expressar-se com um bom discurso. Permaneceu como um dos
elementos fundamentais da boa educao ocidental at o sculo XIX.
Ao longo dos sculos, a Retrica formou oradores e escritores capazes de fazer
crer na mensagem que desejavam transmitir suportando-se atravs do logos, do
pathos e do ethos. Logos, que inicialmente significava o Verbo, ganhou com os
gregos a significao de razo. Pathos uma palavra grega que denomina paixo. E
Ethos tem origem na palavra tica e representa o carter do interlocutor. Ou seja, a
Retrica faz uso de vrias ferramentas para validao da linguagem no que se
refere a alcanar seus objetivos. Assim, a elaborao do discurso est envolta pela
inveno, pela organizao do contedo, pela expresso adequada, pela
memorizao e declamao. Deve haver uma consonncia de voz e gestos com o
contedo do discurso.

Ao mesmo tempo que uma arte, a Retrica tambm uma cincia, pois fornece
mtodos para elaborar um discurso estruturado. Inicialmente, dedicava-se do
discurso falado. Com o tempo, foi aplicada linguagem escrita. chamada,
atualmente, de estilstica aplicada aos textos literrios. Mas a oralidade e a escrita
no so as nicas vias de expresso da Retrica, ela tambm est presente na
msica, na pintura e na publicidade, por exemplo.
Retorica na Prtica
Durante bastante tempo, a retrica foi uma das bases da
educao de jovens, e durante a Idade Mdia, era ensinada nas
universidades, fazendo parte das trs artes liberais, juntamente
com a lgica e gramtica. A retrica teve tambm uma forte
influncia em reas como a poesia e poltica.
De acordo com a retrica, o discurso pode ser dividido em cinco
partes cruciais:

inveno: o conjunto de todos os princpios relacionados com o contedo;

disposio: que corresponde estruturao das formas de contedo;
elocuo: expresso do contedo de acordo com o estilo apropriado;
fixao: consiste na memorizao do discurso em questo;
ao: o ato de proferir o discurso.

Na Grcia Antiga, a linguagem corporal do orador tambm era

muito importante, mais concretamente a postura, os gestos e a
prpria voz do orador. Na Grcia Clssica, Protgoras e Tsias
contriburam para o progresso da retrica, sendo que para isso se
basearam na conhecida obra de Aristteles, intitulada Retrica.
Na Idade Mdia, a retrica no era contemplada na sua vertente prtica, sendo
usada quase exclusivamente para o estudo de textos. Durante o Renascimento e
Barroco, a retrica teve grande preponderncia no discurso literrio e era um
elemento essencial no estudo das humanidades (Filosofia, Gramtica, etc.).