Notas

El Diseo como Apoyo a la Generacin

de Productos Regionales para Competir
en el Mercado

1. Introduccin

creencias, vestimentas, modo de vida, y sobre todo,

El panorama laboral y econmico de las comunidades

por los productos que han realizado de generacin

rurales en Mxico est determinado por 26.5% de

en generacin, con la materia prima del lugar

la poblacin mexicana, en comparacin con 73.5%

donde viven3.

que habita en las zonas urbanas del pas . Al

La base econmica de las comunidades rurales

gestionar adecuadamente la disciplina del diseo

mexicanas son la agricultura y la ganadera; los

industrial, se ofrece a la poblacin rural alternativas

ingresos econmicos que perciben de las actividades

de empleo. En esta investigacin se muestra como

diarias son insuficientes para la subsistencia de

la experiencia artesanal o la materia prima de las

las familias. Esto provoca que los integrantes

comunidades se emplean para crear productos

ms jvenes de las comunidades (generalmente

competitivos para comercializarse en el exterior.

hombres) emigren a las grandes ciudades del pas,

Como caso de estudio, se tom la carpintera de San

como Guadalajara, el Distrito Federal o Monterrey,

Juan de los Durn, en la Sierra Gorda de Quertaro,

aunque otros prefieren emigrar al extranjero,

y se consideraron los productos realizados, con

especficamente a los Estados Unidos.

fibra de lechuguilla por las mujeres de La Barranca,

Santa Mara del Ro, en San Luis Potos.

2. El Medio Rural Mexicano

Muchas de las comunidades rurales tienen

la tradicin de realizar productos caractersticos
de su regin (por los materiales que utilizan, los
procesos que emplean e incluso por los colores y

En el ao 2000, la poblacin total de Mxico era de

formas de los mismos), los cuales se conocen como

97 483 412 habitantes, de los cuales 25.4% viven en

artesanas. stos tienen un fuerte atractivo para los

comunidades rurales2.

turistas que visitan el pas, sin embargo, por falta

E n M x i c o ex i s t e n a l r e d e d o r d e 7 0 0 0 0

de demanda en el mercado urbano nacional, han

comunidades rurales que, en su mayora, son

ido desapareciendo, al igual que las costumbres

habitadas por indgenas que hablan ms de 100

de los mexicanos.

lenguas diferentes. Cada comunidad le brinda al

Un gran porcentaje de estas comunidades

pas una gran riqueza cultural, por sus costumbres,

obtienen la materia prima para sus productos de

la regin en la que habitan; de esta forma, sus

1. Sistema Nacional Estadstico y de Informacin Geogrfica. Mxico. Instituto Nacional de Estadstica Geogrfica e Informtica. (INEGI) www.inegi.gob.mx/inegi/default.asp ao
2000.
2. Ibd.

3. (2004-2006). Comisin Nacional para el Desarrollo de los

Pueblos Indgenas. Los pueblos indgenas de Mxico.
Extrado en Septiembre, 2004, de http://www.cdi.gob.mx/
index.php?id_seccion=3

Temas de Ciencia y Tecnologa

vol. 14

nmero 40

enero - abril 2010

pp 31 - 36

31

objetos adquieren un valor simblico y nico

en supervisar la calidad, enfocar la produccin

establecido por su cultura 4 pero, al no poder

a los objetos ms rentables (catlogo con 28

comercializar sus productos con xito, dedican la

productos) y distribuirlos a los centros de venta

mayor parte de su tiempo a otras actividades con

como Casa Grande, en la Ciudad de San Luis

las cuales puedan adquirir un sustento para sus

Potos (ver imagen 1 y 2).

familias, dejando la extraccin de materia prima

como un ingreso extra.

3. Caso de Estudio

San Juan de los Durn se encuentra en la Sierra

Gorda, con una bisfera protegida por la UNESCO,
en terrenos donde se explota convenientemente
la madera saneada de pino. En esta zona se

Actualmente, las comunidades de La Barranca en

han desarrollado proyectos sustentables de

Santa Mara del Ro, municipio de San Luis Potos, y

ecoturismo, como el establecimiento de cabaas

San Juan de los Durn en Jalpan de Serra (Sierra

realizadas y manejadas por la cooperativa de la

Gorda), municipio de Quertaro, enfrentan una

comunidad. El propsito de este proyecto es que

problemtica con rasgos comunes. Los ingresos

la diversificacin le proporcione a los residentes un

econmicos son menores de tres salarios mnimos

desarrollo econmico y eviten la actividad principal

mensuales y sus productos regionales (objetos

a la que se dedican (extraccin de madera).

artesanales o materia prima) son pagados a

Los productos realizados por la cooperativa

precios bajos, lo que provoca la emigracin de

fueron diseados por el Arquitecto Hagerman, en

la poblacin productiva.

ellos se puede apreciar el empleo de conceptos

La comunidad de La Barranca se asienta en

culturales (imagen 3 y 4), los cuales tuvieron un

un territorio rico en tradicin artesanal, donde se

gran xito en el mercado urbano (Artefacto, en

producen objetos representativos de la regin,

la Ciudad de Mxico).

como los realizados a base de lechuguilla (planta

mexicano). En dicha comunidad hay un grupo

4. Artesanas como productos

regionales

de 28 mujeres que se encargan de la produccin

La sociedad elabora productos para el autoconsumo

de artesanas de lechuguilla (planta desrtica

o la comercializacin, con la finalidad de satisfacer

perteneciente a la familia del agave mexicano), las

necesidades. En ellos ofrece un valor agregado a

cuales son parte de Arte en Ixtle, donde les apoyan

los futuros usuarios.

1. PRODUCTOS DE LECHUGUILLA A LA VENTA EN LA TIENDA DE ARTESANAS POTOSINAS CASA GRANDE.

2. CANASTITA CON CAMPANAS DE FIBRA DE LECHUGUILLA REALIZADAS POR LAS SEORAS DE ARTE EN IXTLE

desrtica perteneciente a la familia del agave

4. Martn Juez, Fernando. Contribuciones para una antropologa del diseo. Editorial Gedisa. Mxico. 2002.
32

Temas de Ciencia y Tecnologa | enero - abril 2010

Notas

4. ESPEJO MEDIANO.

3. CAJA CUADRADA MEDIANA.

Los productos realizados por las sociedades que

De lo anterior, se puede concluir que un producto

habitan en comunidades rurales son artesanas que

regional es aqul que representa a su regin por sus

tienen como valor agregado la alta connotacin

formas, materias primas, tcnicas o movimientos,

cultural y las materias primas locales transformadas

como una expresin nica.

a base de habilidades tradicionales5.

porque sus artesanas se convierten en un producto

5. Apoyo del Diseo Industrial

en el Medio Rural

hbrido que pierde toda relacin con el arte de la regin6.

Se parte de que los productos nacen de la

Las industrias indgenas, no pueden transformarse,

creatividad, las experiencias y habilidades de

quienes los disean, es necesario
identificarlos para valorar la
intervencin del diseo industrial.
De acuerdo con la pirmide de los
productos de Barroso (ver figura 1),
son cinco niveles de accin (para
el diseador industrial): nicos,
tradicionales, contemporneos,
tpicos y estereotipados.
L a mayora de los productos
regionales, se encuentran entre los
tradicionales y los contemporneos.
Aunque los productos tradicionales
tienen su origen en la cultura, no se
pensaron para la comercializacin,
mientras que la artesana
contempornea debe mantener su
FIGURA 1. PIRMIDE UTILIZADA EN MERCADOTECNIA PARA EVALUAR LA DEMANDA DEL
PRODUCTO, ADAPTADA A LAS ARTESANAS POR EDUARDO BARROSO NETO.

5. Martn Juez, Fernando. Los nombres del diseo. En Contribuciones para una antropologa del diseo. (pp.32 - 44). Editorial
Gedisa. Mxico. D.F. 2002
6. Martnez Pea, Porfirio. Arte popular en Mxico. Cincuentenario de una exposicin y de un libro. II. Arte popular y artesanas
artsticas en Mxico. (pp.19-32). Secretara de Educacin
Pblica. Mxico. D.F. 1988.
El Diseo como Apoyo a la Generacin de Productos...

equilibrio entre la expresin y uso

para aumentar su valor comercial.
Los productos regionales de
las comunidades analizadas se

realizan utilizando la materia prima que tienen a

su disposicin, as como las tcnicas y habilidades
que han desarrollado para elaborarlos, con el fin

Temas de Ciencia y Tecnologa | enero - abril 2010

33

Vector
Funcin

Subconjunto

Expresin

La Barranca

Ergonomia
Mecanismos

Chaquira

Nulos.

Materiales

o
o
o

Cedro blanco
Mancha natural
Cera de abeja

o
o

Lechuguilla
Pigmentos naturales

Procesos

o
o
o
o

Corte
Ensamble
Pintado
Decorado

o
o
o

Limpieza
Teido
Tejido

Costos

75 a 100 pesos por pieza

Tecnologa

Comercial

San Juan de los Durn

Enfocados a la dimensin Enfocados a la dimensin cultural de los

cultural d e los usuarios.
productores.

o
Ventas / Distribucin o

Desde 10 hasta 45 pesos

Artefacto
o
Puntos de venta en o
la reserva ecolgica o

SAGARPA
Arte Potosino
Casa Grande

Expectativas
del usuario.

Aceptado
o Diversidad de usos
o Colores dominantes
o Preservacin ecolgica

Denegado
o Calidad deficiente
o Funcin inadecuada
o Producto obsoleto

Perceptual

Expresin innovadora y res- Expresin anticuada y con poca creapeto a la naturaleza

tividad

Simblico

Enfoque cultural al usuario

o Agradable a la vista

Sin enfoque cultural al usuario

o Desagradable a la vista

TABLA 1. RELACIN VECTORIAL ENTRE LOS PRODUCTOS DE SAN JUAN DE LOS DURN Y LA BARRANCA.

de generar utilidades econmicas, por lo cual se

Las aportaciones directas del diseo en la forma de

ubican como contemporneos. En este nivel las

los productos regionales se determin en la tabla 1.

intervenciones pueden ser totales y radicales,

Se detect que el diseo de los objeto de San

desde la substitucin de materia prima, pasando

Juan de los Durn tiene mejor aceptacin, dado

por la racionalizacin de la produccin, el diseo

que responden favorablemente al vector expresin.

de nuevos productos y las estrategias comerciales,

Se presentan algunas consideraciones para los

hasta la gestin del negocio, porque en este nivel

productos de La Barranca, en la tabla 2, segn sus

el artesano es un aspirante a empresario. Su

principales diferencias.

principal motivacin es la ganancia econmica,

la necesidad de supervivencia.

6. Requisitos para el Diseo de

Productos Regionales

7. Diseo como Estrategia

Competitiva
Con el anlisis realizado, se detectaron las
propiedades y deficiencias de los productos de La

Las aportaciones directas del diseo se estudiaron

Barranca (tabla 2) . El factor de mayor importancia

por medio del esquema vectorial de la forma 7.

en sus productos regionales es la tcnica que

El cual est dividido en cuatro vectores: forma,

emplean para su realizacin.

t e c n o l o g a , ex p r e s i n y f u n c i n ; c a d a u n o

Aunque estos productos se elaboran con fines

con diferentes factores, de los que originan

comerciales, no se disearon para satisfacer las

subconjuntos (entre vectores), por su relacin.

expectativas del usuario, lo que perjudica a las ventas

y evita el crecimiento en el mercado.

7. Rodrguez Morales, Luis Alfredo. El Tiempo del Diseo. Despus de la Modernidad.(pp 46-62) UIA. Primera Edicin 2000
Mxico; D.F.
34

Temas de Ciencia y Tecnologa | enero - abril 2010

Los eslabones (en relacin con el esquema

vectorial de la forma) que brindan la ventaja
Notas

Vector
Funcin

Subconjunto
Ergonoma

La Barranca
Dar enfoque a la dimensin cultural
de los usuarios
Proporcionar

Comercial

Expectativas del usua- o Calidad

rio

o Versatilidad en su funcin
o Innovacin en los materiales
Expresar:

Perceptual

o Tcnicas de tejido
o Color natural de la fibra
o Calidad de la fibra

Expresin

Dar enfoque cultural al usuario

Simblico

o Producto atractivo
o Decoracin del hogar

TABLA 2. DEFICIENCIAS VECTORIALES EN PRODUCTOS DE LECHUGUILLA REALIZADOS POR MUJERES DE LA

COMUNIDAD DE LA BARRANCA EN SANTA MARA DEL RO, S.L.P.

competitiva por medio del diseo son: cumplir con las

tambin a la industria. Por medio del diseo

expectativas del usuario y dar solucin a las ventas y

industrial, se establece una vinculacin entre el

distribucin del producto. Si se considera que cuando

trabajo artesanal distintivo de una regin, y la micro

se habla de productos contemporneos se puede

o pequea empresa. Lo que permitir constituir la

hacer un cambio radical en el diseo con el fin de

organizacin y el desarrollo de las comunidades.

mejorar su comercializacin. Es necesario destacar

Para ello, es necesario identificar la problemtica

sus habilidades para el tejido y ofrecer al usuario los

a la que se enfrentan las comunidades productoras de

aspectos de innovacin que demanda, por medio del

artesanas, tales como el desconocimiento del mercado

empleo de nuevos materiales en los productos.

y las necesidades que demanda el usuario final.

Los aspectos ms importantes de la tcnica

En el mercado mexicano, las artesanas se disputan

estn dados por su complejidad, lo cual demuestra

agresivamente un lugar, con estrategias competitivas

su habilidad, con base en la trama y urdimbre, con

como la reduccin de costos que slo provocan la

mnimo dos y mximo cinco hilos, con los cuales

disminucin de la calidad en los productos.

producen tejidos abiertos o cerrados segn el ajuste

Para enfrentar dicha problemtica se necesita,

de los mismos. Tambin utilizan las fibras a partir de

una estrategia competitiva para grupos artesanales

tres hilos; con dicha tcnica, generalmente, realizan

como, la incorporacin del diseo. Los artesanos

las partes finales de las canastillas o recipientes

son imaginativos y dominan la tcnica, pero los

y as evitan que el tejido se despunte con el uso.

diseadores pueden auxiliarlos en el desarrollo de

Con el anlisis presentado en esta investigacin,

se pueden detectar deficiencias en los productos y

nuevos productos con una funcin que satisfaga las

demandas de los usuarios de este mercado. T

tomar decisiones de diseo para hacer propuestas

de nuevos productos. Dichos productos podrn

Dora Miriam Prez Humara

responder a la demanda una necesidad y un

Maestra en Ciencias del Hbitat con Orientacin

mercado especficos.

Conclusiones

Terminal en Gestin y Diseo del Producto

Los diseadores industriales, siempre tenemos en

Bibliografa

mente la concepcin de nuevos productos y como

Comisin Nacional para el Desarrollo de los Pueblos

est explcito en el nombre de nuestra profesin,

El Diseo como Apoyo a la Generacin de Productos...

Indgenas. (CDI)

Temas de Ciencia y Tecnologa | enero - abril 2010

35

-----

http://www.cdi.gob.mx/index.php?id_
seccion=3

Conservacin de la Biodiversidad en la Reserva de

del Diseo, Editorial Gedisa

Martnez Pea, Porfirio.
1988.

la Bisfera Sierra Gorda.

2005.

Productos Sierra Gorda. Extrado en Mayo,

Mxico. D.F.

2005 de, http://www.sierragordamexico.

Nieto Ramrez, Jaime.

org/es/

1984. Los habitantes de la Sierra Gorda, Quertaro,

De la Torre, Francisco.
1994.

Universidad Autnoma de Quertaro.

Arte Popular Mexicano, Editorial Trillas

Rodrguez Morales, Luis Alfredo.

Serie Trullas Turismo, Primera Edicin, Abril

2000.

1994, Mxico; D.F.

(FONART).

D.F.
Organizacin de las Naciones Unidas para

http://www.fonart.gob.mx/main.htm

la Educacin, la Ciencia y la Cultura.

I nstituto N a cio n a l p a r a e l Fe deralismo y el

Desarrollo Municipal, Gobierno del Estado
2005.

(UNESCO)
-----

http://portal.unesco.org/es/ev.php-URL_

de San Luis Potos.

ID=3328&URL_DO=DO_TOPIC&URL_

Enciclopedia de los municipios de Mxico,

SECTION=201.html

San Luis Potos, Santa Mara del Ro.

36

El Tiempo del Diseo. Despus de la

Modernidad. UIA. Primera Edicin Mxico;

Fondo Nacional para el Fomento a las Artesanas.

-----

Arte popular y artesanas artsticas en

Mxico. Secretara de Educacin Pblica.

Sistema Nacional Estadstico y de Informacin

Extrado en Septiembre, 2005 de, http://

Geogrfica. Mxico.

www.e-ocal.gob.mx/wb2/ELOCAL/EMM_

de Estadstica Geogrfica e Informtica.

sanluispotosi

(INEGI)

Lesko, Jim.

-----

2004.

Industrial. Editorial Limusa Wiley, Primera

S/R. Barroso Neto, Eduardo.

edicin, Mxico.

-----

Instituto Nacional

www.inegi.gob.mx/inegi/default.asp
Desarrollo con base en la pirmide de

Martn Juez, Fernando.

consumo que se utiliza en mercadotecnia,

-----

segn la demanda de los mismos

Contribuciones para una Antropologa

Temas de Ciencia y Tecnologa | enero - abril 2010

Notas