SEO

Escalar posiciones en los motores de bsqueda de forma orgnica o lo

que es lo mismo sin pagar.

1. Tipos de SEO
1.1 On-site
El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurndose de que la web est optimizada para que
el motor de bsqueda entienda lo principal, que es el contenido de la misma.
Dentro del SEO On-site incluiramos la optimizacin de keywords, tiempo de carga, experiencia del
usuario, optimizacin del cdigo y formato de las URLs.

1.2 Off-site
El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la pgina web en la
que trabajamos. Los factores ms importantes en el SEO off-site son el nmero y la calidad de los
enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y
rendimiento en los resultados de bsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un
motor de bsqueda.
El SEO se puede diferenciar en si seguimos o no las recomendaciones del motor de bsqueda:
Black Hat SEO o White Hat SEO

1.3 Black Hat SEO

Se llama black hat al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una pgina web
mediante tcnicas poco ticas o que contradicen las directrices del motor de bsqueda. Algunos
ejemplos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el
Keyword Stuffing. El black hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es
una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor.

1.4 White Hat SEO

Consiste en todas aquellas acciones ticamente correctas y que cumplen las directrices de los
motores de bsqueda para posicionar una pgina web en los resultados de bsqueda. Dado que los
buscadores dan una mayor importancia a las pginas que mejor responden a una bsqueda del
usuario, el White Hat comprende las tcnicas que buscan hacer ms relevante una pgina para los
buscadores a travs de aportar valor para sus usuarios.

2. Cmo posiciona Google una Web?

Principalmente de 2 factores: la autoridad y la relevancia de tu web; de factores externos e internos;
relacionados con la naturalidad y Google Penguin y los relacionados con la calidad y Google Panda.

La relevancia depende en su mayor parte de factores internos de la web: su contenido (texto e

imgenes), cmo est programada, el tiempo de carga, etc. Sin embargo la autoridad se basa
mayoritariamente en factores externos, en gran parte los enlaces de otras pginas a esa web.

2.1 La relevancia
Cmo de bien responde una web a la pregunta que formula un usuario a un buscador.
As, si buscamos informacin turstica de Madrid, Google creer que la pgina oficial de turismo de
Madrid es ms interesante que una pgina de pesca con mosca. Cuando hay varias webs que
compiten por ser relevantes para una bsqueda Google tiene en cuenta el contenido de cada una,
cul es ms antiguo, cul aporta ms informacin, etc.

2.2 Autoridad
La autoridad es cmo de importante y fiable es una web para el usuario comparada con las dems.
Para Google la web funciona como una democracia en la que las webs se votan unas a otras. En
este caso, los votos son los enlaces entre unas y otras. Cuanto ms importante es una pgina, ms
importante es ese voto. Es por ello que las pginas con ms enlaces hacia ellas tienen una mayor
autoridad, y dos pginas que hablen de temas similares competirn por el nmero de links que
apuntan a cada una.

Factores

Autoridad de la web que enlaza: Si te enlaza una web con una gran autoridad, como una
universidad o una agencia gubernamental, te dar una gran autoridad. Si te enlaza una pgina
con muy poca autoridad o que est en la lista negra de Google, puede llegar a ser perjudicial
y disminuir tu autoridad.

Nmero de links en la pgina: Si la pgina que te enlaza solo tiene un link que va a tu web,
te est dando el 100% de la autoridad que puede transmitirte. En SEO llamamos a esto
link juice -zumo de links-, como si fuese un zumo -autoridad- que se transmite mediante
pajitas -links-. Por el contrario, si la pgina tiene 10 enlaces a 10 dominios diferentes, solo
est dndoles un 10% de su link juice a cada una.

Anchor text: El anchor text es el texto del enlace, y aporta informacin a Google de qu trata
tu web. Por ejemplo, si muchas pginas te enlazan con el anchor text turismo en Madrid, es
ms fcil que Google te posiciones por ese trmino que si te enlazasen con un texto genrico.
Ojo, muchos SEOs abusaron de esta tcnica, por lo que conviene no abusar de ello. Google
actualiz su algoritmo para ver patrones de links poco naturales y penalizar a las pginas
sospechosas; esto incluye el anchor text.

2.3 Qu no entiende Google de mi Web?

Falta de texto HTML
Texto descrito en formato Imagen, no en HTML
Sitios programados en Flash
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2.4 Qu factores tiene en cuenta Google?

Texto de una pgina

Es obvio que la pgina tiene que hablar de la temtica que quieres posicionar,
utilizando las palabras clave por las que quieres que te encuentren.

H1

La etiqueta H1 en HTML indica el texto ms importante de una pgina.

1. Ttulo de la pgina

Es el texto que identifica todo lo que hay en la web. Adems, es el que vemos en
la ventana del navegador

2. URL de la pgina

Es beneficioso que la direccin de tu pgina contenga la palabra clave y una

estructura de carpetas lgica. Por ejemplo, si quieres vender una alfombra persa;
qu opcin ser mejor?

www.tutiendaonline.com/item_2178
www.tutiendaonline.com/alfombras/alfombra-persa

En este caso, la segunda opcin da mucha ms informacin a Google, como que se

engloba dentro de la categora alfombras.

3. Meta-description

4. Estructura de la pgina

Esta meta etiqueta da a Google una breve descripcin de qu trata la web. No tiene
peso SEO directo, pero define el texto que acompaa al resultado de bsqueda, lo
que es vital para la experiencia de usuario.

Google es capaz de identificar las pginas ms importantes de la estructura de tu

pgina y situar accesos directos a ellas.

Algunos resultados pueden contener informacin de microdatos: Si aadimos

microdatos a nuestra web, Google puede leerla y mostrarla en los resultados de
bsqueda.

3. Cmo mide Google la experiencia del usuario?

3.1 CTR de resultados
El porcentaje de usuarios que hacen click en cada resultado es una cifra conocida por
el buscador. Si un resultado que no sea el primero est recibiendo ms clicks de lo
que le corresponde es posible que Google le otorgue ms relevancia y le conceda un
ranking ms alto.

3.2 Rebote
Si un usuario entra en nuestro resultado para despus volver a Google y entrar en
otro, significa que el primero no ha satisfecho su bsqueda y Google puede
considerarte menos relevante.

4. Optimizacin de SEO en una pgina Web

4.1 Accesibilidad
Los usuarios no ven una pgina web del mismo modo en que la ve un motor de bsqueda para ello
necesitamos:
1. Instala este plug-in: Web developer para Mozilla Firefox o Google Chrome
2. Desactiva el Javascript: Esto lo hacemos porque si los mens desplegables por Javascript no
son accesibles por Googlebot no podr rastrear los enlaces que contenga

Google Chrome

Mozilla Firefox

Aspectos a tener en cuenta para Google

Puedes ver todos los enlaces de tus mens?
Todos los enlaces aparecen como texto plano?
Todos los enlaces son clicables?

Hay alguna porcin de texto que antes no estaba? Si es as trata de arreglarlo cuanto
antes, aunque sea involuntario est es una falta muy grave para Google, para l significa que
ests ocultando texto a tus usuarios.
Est tu sidebar o los widgets de tu web en la parte superior de la pgina?
Es importante que los enlaces ms importantes estn en la parte de superior de la pgina.

4.2 Principales problemas de accesibilidad

Estructura de la web

Se recomienda que la estructura no tenga ms de 3 niveles de profundidad (sin contar la

home) ya que el robot de Google tiene un tiempo limitado para rastrear una web y cuantos
ms niveles tenga que atravesar menos tiempo le quedar para acceder a las pginas ms
profundas, por eso se recomienda una estructura horizontal y no vertical.

Vertical

Horizontal

Como se puede observar la vista en horizontal esta mucho mejor organizada en categoras y resulta
ms fcil la exploracin para el Googlebot.

Enlazado Interno

El robot de Google usa los enlaces de una web para viajar entre las pginas y as poder
indexarlas, si una pgina no tiene ningn link hacia ella los bots de Google no podrn
encontrarla, para esto hay herramientas como ScreamingFrog que muestra en la seccin
inlinks las referencias entre enlaces.

Velocidad de carga

Si una web tarda mucho tiempo en su renderizado provocar que el robot de Google agote
de exploracin en dicha web sin haber accedido completamente a todas las pginas.

4.3 Indexabilidad
Lo primero que tenemos que hacer es comprobar que Google nos tiene indexados.

Si tenemos vinculado Google Webmaster Tools puedes comprobar el nmero real de

pginas indexadas en Indice de Google > Estado de indexacin:

Segn el nmero de paginas que Google tiene indexadas tenemos 3 escenarios:

1. El nmero en ambos casos es muy similar

Todo est en orden

2. El nmero que aparece en la bsqueda de Google es menor

Google no est indexado muchas pginas, por lo tanto se debe a dos problemas:
- El robot de Google no llega a todas las pginas por lo tanto no las puede indexar

(accesibilidad 4.1 y 4.2).

- Se est bloqueando al robot de Google.

Archivo robots.txt se usa para impedir a los motores de bsqueda que

accedan e indexen ciertas partes de la web.

Ejemplo de bloqueo total: robots.txt


User-agent: *


Disallow: /

Lo que debemos hacer es seguir las guas de Google y comprobar el rastreo
con Google Webmaster Tools > Rastreo > URLs Bloqueadas.

Meta etiqueta robots

Sirven para indicarles a Google si puede o no indexar esa pgina y seguir

los links que tenga.

Comprobamos entonces que no tenga este cdigo:

<meta name=robots content=noindex,nofollow>

Podemos hacer esta comprobacin con Screaming Frog haciendo clic en la

pestaa directives y buscando el campo de Meta Data1, en los resultados que
nos muestre eliminamos ese trozo de cdigo del meta tag.

Frecuencia de cacheo muy baja

Para comprobar cada cuanto Google cachea una pgina se tiene que hacer de forma
manual a travs de la direccin cache:www.ejemplo.com haciendo una
comprobacin todos los das para ver la diferencia entre cacheos.

Si la frecuencia de cacheo es muy baja puede deberse a 4 motivos:

1. La web no es lo suficientemente relevante

2. No actualizamos el contenido de la web

3. La web da demasiados errores 404 y de servidor (comprobarlos con

Google Webmater Tools > Rastreo > Errores de rastreo )

4. Se ha ralentizadlo la frecuencia de rastreo en Google Webmaster Tools

(Google Webmaster Tools > Configuracin de sitio).

3. El nmero que aparece en la bsqueda de Google es mayor

La web tiene contenido duplicado

El motivo ser que en nuestra web hay contenido duplicado o que Google esta
indexando pginas que no queremos que indexe, para ver si tenemos pginas
duplicadas podemos consultar Google Webmaster Tools > Aspecto de la
bsqueda > Mejoras HTML si tienes pginas duplicadas.

Contenido duplicado
Tenemos varias URLs con el mismo contenido, acarrea penalizacin de Google.

Canonicalizacin de la pgina


Se suele producir cuando la pgina de inicio tiene ms de una URL

- ejemplo.com
- www.ejemplo.com
- ejemplo.com/index.html
- www.ejemplo.com/index.html

Cada una de las anteriores dirigen a la misma pgina, si no le indicamos a

Google cual es la correcta no sabr cual tiene que posicionar y es posible que
no sea la que queremos.

Solucin:

1. Hacer una redireccin en el servidor para asegurarte que solo hay una

pgina que se muestre a los usuarios.

2. Definir que subdominio queremos que sea el principal (www.ejemplo.com

ejemplo.com) en Google Webmaster Tools.

3. Aadir un tag rel=canonical en cada versin que apunte a las que

consideremos correcta.

Parmetros en la URL

Existen muchos tipos de parmetros cuando se hacen peticiones GET a las pginas web que
generan contenido muy similar, y Google no puede indexar estas pginas, por ello hay que
indicarle la URL canonical.

www.ejemplo.com/boligrafos?color=negro&precio-desde=5&precio-hasta=10

Otra posible solucin es indicar a Google a travs de Google Webmaster Tools > Rastreo >
Parmetros de URL que parmetros debe ignorar a la hora de indexar pginas en tu web.

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Paginacin

Cuando un articulo, lista de productos o pginas de etiquetas y categoras tienen ms de una

pgina pueden aparecer problemas de contenido duplicado aunque las pginas tienen
contenido diferente, todas estn centradas en el mismo tema.

Solucin

Actualmente existe las etiquetas rel=next y rel=prev que permiten a los motores de
bsqueda saber que todas las paginas pertenecen a una misma categora/
publicacin, no indexando todas las pginas y centrando todo el potencial de
posicionamiento en la primera pgina.

Paginacin con rel=next y rel=prev

http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2011/12/paginacion-con-relnext-y-relprev.html
Otra solucin es buscar el parmetro de paginacin en la URL e introducirlo en Google
Webmaster Tools para que no se indexe.

Pginas que no queremos que se indexen

La diferencia entre estas pginas y las de contenido duplicado es que estas paginas no queremos
indexarlas.
Para comprobar si Google las tiene indexadas buscaremos site:www.ejemplo.com en el buscador
de Google y si hay resultados en la bsqueda de esas pginas significa que si las tiene indexadas.
Para que no aparezcan tenemos 2 opciones:

1. Aadir el meta tag <meta name=robots content=noindex, nofollow>

2. Modificar el robots.txt


User-agent: *


Disallow: /noticias


Disallow: /categorias

4.4 Contenido
El contenido es uno de los aspectos primordiales para Google.

SEO On-site, las meta-etiquetas

Title

Es el elemento ms importante dentro de las meta-etiquetas y es lo que aparece en

los resultados de Google.

- Cada pgina ha de tener su propio ttulo nico

- Mximo 70 caracteres
- Debe de ser descriptivo con respecto al contenido de la pgina

Consideraciones a tener en cuenta:

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- Debe contener la keyword para la que estemos optimizando la pgina

- No debemos abusar de las keywords en el titulo, creamos desconfianza con
Google.

Ejemplo:

<title> Salones | UrbanDream Hotel Granada </title>

Meta Description

No ofrece posicionamiento pero si que afecta a los clics que se puedan hacer sobre
la pgina, ya que una buena descripcin llama a ms usuarios potenciales.

- Mximo 155 caracteres.

Tanto para ttulo y descripciones tenemos que evitar duplicidad para ello lo
podemos comprobar en Google Webmaster Tools > Aspecto de la bsqueda >
Mejoras HTML.

Meta Keywords

Google tras observar lo fcil que era manipular sus resultados con estas meta
etiquetas las eliminaron como factor de posicionamiento y slo influyen en Google
News, lo mejor que se puede hacer con ellas es eliminarlas.

Encabezados H1, H2, H3

Organizan el contenido y definen estructura jerrquica del mismo, lo que mejora el

SEO.

Google Authorship

Esta etiqueta vincula un contenido a un perfil de Google+ mostrando un resultado

de bsqueda enriquecido de manera que aumenta el CTR.

Ejemplo:

Pasos a seguir para implementar esta etiqueta:

1. Tener una cuenta Google+
2. Tener foto de perfil de tu cara
3. En la pgina del contenido debe aparecer tu nombre
4. El nombre del autor debe ser el mismo que el de Google+
5. Debes vincular tu pgina de Google+ con tu web aadiendo el enlace en
contribuye en

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6. Hay que vincular el contenido con la pgina de Google+ en el cdigo de la

pgina.

<img src=http://www.ejemplo.com/ejemplo.jpg alt=keyword molona />

Esta etiqueta tiene que ser descriptiva con respecto a la imagen y contenido que
rodea a la imagen ya que es lo que lee Google al ver una imagen y uno de los factores
que usa para posicionarla en Google Imgenes.

Etiqueta alt= en la imagen

Textos

Si el contenido no es relevante respecto a las bsquedas que hacen los

usuarios nunca aparecers el primero.

Requisitos

La pgina tiene suficiente contenido, sobre 300 palabras.

El contenido tiene que ser relevante, plantate si t leeras eso.

Ha de ser fcil de leer, si no se nos hace tediosa la lectura, est bien.

Posibilidad de que sea compatible a travs de enlaces dnde no

estorben.

Debe ser actual, cunto ms actualizado est ms alta ser la frecuencia

de rastreo de Google.

Ha de estar bien escrito, sin faltas de ortografa, sintaxis o datos

errneos.

Problemas con el contenido

Errores a evitar
Keyword Stuffing


Es una tcnica considerada black hat SEO por Google en la que se


redacta un texto con una gran densidad de palabras clave.


Ejemplo: que aparezca la palabra hotel 200 veces.

Canibalizacin
Ocurre cuando en una web hay varias pginas compitiendo por las

mismas palabras clave.

Como en las pginas de e-commerce que al tener varias versiones del

mismo producto atacan todas ellas a las mismas keywords.

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Ejemplo: Vendemos un libro en 3 formatos, digital, tapa blanda y tapa

dura y en cada pgina hay las mismas keywords, esto supone
penalizacin, lo ptimo sera indicar con una etiqueta canonical a la
pgina principal del producto como hace Amazon.

5. Factores Tcnicos: Velocidad de Carga

A parte de ser uno de los aspectos fundamentales en el posicionamiento har que los usuarios se
enamoren de tu web.

Medir la velocidad de carga de tu Web

Google Page Speed es la herramienta gratuita que ofrece Google para medir la velocidad de carga
de una pgina, que adems da informacin sobre cules son los factores que retrasan la carga y
cmo arreglarlo.
Pingdom Speedtest: Junto con Google Page Speed es la herramienta ms usada para medir la
velocidad de carga. Lo mejor de esta herramienta es que te detalla el orden en que se cargan las
cosas, el tiempo que tardan en cargarse y el nivel de optimizacin de cada tiempo de carga.
Yahoo! Mush.It: Est herramienta de Yahoo! elimina informacin innecesaria de las imgenes sin que
disminuya la calidad de las mismas.
Google Closure: Es un programa de Google que permite minificar los Javascript en un solo archivo.
Dentro de ScreamingFrog podemos observar cules son las imgenes que ms peso tienen y que
debemos reducir.
Filtramos por imgenes de ms de 100Kb y exportamos.

Se pueden comprimir las imgenes con Photoshop o con Yahoo Smush.it

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