y

imagen diseo
Variedad en la unidad

Antonio Mena
Diseador grfico

La importancia del diseo grfico dentro de las estrategias de comunicacin visual de empresas e
instituciones ha sido, en trminos generales, poco
apreciada en el Ecuador.

rea especfica de mediar entre lo que se ofrece y

el pblico al que est destinado el producto, dentro de un proceso muy dinmico que debe considerar, entre otros, factores estticos, tecnolgicos
y conceptuales.
Iniciar el trabajo con la Sede signific primeramente una excelente oportunidad de involucrarse en
proyectos y temticas que no son frecuentes en el
medio; pero ms all de esto, ha significado un
aprendizaje de cmo concebir y lograr una unidad

Si bien el panorama ha mejorado en los ltimos

aos, continan siendo excepcionales aquellas instituciones que por su actividad producen material
impreso y que han valorado positivamente esta actividad.Tal es el caso de la FLACSO.
La valoracin positiva del diseo grfico se da
cuando ste deja de ser concebido como un simple aadido o aplicacin secundaria de un producto libro, cartel, revista, etc- y se le otorga una funcin de importancia en el complejo proceso de
creacin y publicacin del mismo. As, en la publicacin de un libro, convergen ms all del contenido mismo del libro- varias actividades especficas
con el objetivo de lograr un producto de calidad,
como son la edicin, traduccin, impresin y, por
supuesto, el diseo.
Pero adems, el diseo grfico, entendido como
una estrategia de comunicacin visual, tiene la ta227

Memoria de una gestin

la institucin que lo encarga. La dinmica de las actividades de la Sede daran una pauta del camino
a seguir; si bien el campo de accin se centra en
las ciencias sociales, la variedad de temas y actividades motivan a expresiones variadas y excluyen
de principio visiones unidimensionales.
Las portadas de las series editoriales ntologa,
Foro y Atrio pretenden responder al objetivo de
presentar la seriedad de un trabajo acadmico a
travs de un diseo atractivo y funcional. La necesidad de satisfacer los requerimientos de una serie y no de cada libro por separado, implica que
ste pueda repetirse a en sus lneas esenciales, sin
sacrificar por ello la variedad y experimentacin.

visual y conceptual que involucre diversos campos

y aplicaciones, siendo fundamental el dilogo
abierto, la crtica oportuna y la confianza depositada por los editores de la institucin.
Cada proyecto obedece a una necesidad concreta
y por tanto exige una solucin especfica. Pero al
inscribirlo dentro de un universo ms amplio, el
universo de la FLACSO, lleva implcito el germen
de otro u otros proyectos y cobra pleno sentido
solamente en la medida en que pueda articularse
dentro de ese universo y no como objeto aislado.
Cada pieza por s misma y en conjunto con las dems, debera responder a las necesidades de la institucin y reflejar al pblico, su espritu.
De acuerdo con esos objetivos, el reto ha sido lograr coherencia en el diseo institucional sin caer
en esquematismos que no tardan en agotarse. El
desafo para el diseador radica precisamente en
explayar su potencial creativo, dentro de los lmites dados por la naturaleza misma del proyecto y
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Un caso diferente y ms complejo se manifiesta en

el diseo de afiches. Este medio, clsico y siempre
actual, exige para su efectividad un trato diferente
que difcilmente se deja encasillar en estilos predeterminados. Como medio de impacto, destinado
generalmente a la va pblica o a espacios abier-

FLACSO de la A a la Z

sign. (Caban, Geoffrey. World Graphic Design. Merrel Publishers, Londres 2004)
El diseo de la revista ICONOS se sita de alguna
manera entre la rigurosidad de estilo de las series
editoriales y la libertad de expresin de los afiches,
por lo que su diseo ha significado en cada nmero un reto difcil y motivante. De una manera similar al tratamiento dado para las portadas de las series editoriales y, de alguna manera en los afiches,
el diseo es parte integral de la personalidad de la
misma y la distingue radicalmente de la imagen de
otras revistas de temtica similar. Dada la complejidad y variedad de temas, se ha optado para la
portada como para las ilustraciones interiores, por
un estilo sinttico, a un solo color, no tanto para
ilustrar literalmente el contenido de los artculos,
sino ms bien para motivar una interpretacin por
parte del lector.
tos y en competencia visual con otros medios visuales, requiere de una sntesis grfica y conceptual
que atrape al lector en forma rpida. Aunque resulta difcil determinar un estilo que los caracterice, como en el caso de las series editoriales, su diseo se basa en la bsqueda de lenguajes formales y conceptuales sobrios y directos. El afiche ha
sido un medio privilegiado por la FLACSO y con
ello, no solo ha logrado el objetivo de difundir sus
actividades, sino que ha contribuido decididamente a su apreciacin como un medio importante en
las expresiones visuales, cobrando notoriedad en
el mundo del diseo grfico ecuatoriano, con destacada presencia y ms de un reconocimiento importante en las bienales de diseo nacionales
(Segundo lugar, 2002; primer lugar,2004), as como
en su seleccin para publicaciones internacionales
especializadas como es el caso del libro recientemente publicado en Londres World Graphic De-

Una lnea especial lo constituyen aquellos productos netamente informativos como son la Agenda,
folletos informativos, programas docentes o el
Plan Estratgico, entre otros. En estos casos, se ha
optado por un diseo funcional, organizativo y de
apoyo a la correcta informacin, sin sacrificar por
ello su calidad esttica y de impresin.

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