Aunque las races histricas de la psicologa social pueden rastrearse
hasta la antigedad y podran citarse muchos pensadores y doctrinas que a travs de los siglos formularon concepciones sobre la naturaleza social del ser humano (ver Allport, 1954; Klineberg, 1965), preferimos concentrarnos en una visin muy rpida de la historia reciente de la disciplina ya constituida como tal slo en el presente siglo. Sin embargo, nos parece til considerar el planteamiento de Hollander (1981), en el sentido que es posible distinguir tres grandes aproximaciones al estudio de la conducta social que se han originado en momentos histricos muy diferentes, pero que todos ellos se prolongan hasta la poca contempornea. Estas aproximaciones son la Filosofa Social, el Empirismo Social y el Anlisis Social. La Filosofa Social surge desde la antigedad y se basa en la conjetura. Consiste en reflexiones y especulaciones acerca de la naturaleza humana y la conducta social, sin ninguna forma sistemtica de recoleccin de datos ni verificacin de las afirmaciones. Esta modalidad de aproximacin a la conducta social se prolonga hasta nuestros das, en la forma de ideas y controversias acerca de la naturaleza humana y la sociedad, tal como se aprecia en muchos argumentos polticos y en los supuestos subyacentes de muchas teoras en la psicologa y otras ciencias sociales. Una segunda aproximacin es el Empirismo Social, que surge a finales del siglo XIX y se basa en la descripcin. Representa un avance hacia un conocimiento ms completo de algunos fenmenos sociales, a travs de una recoleccin sistemtica de datos que va ms all de la mera especulacin. Tal vez el inicio de este enfoque lo constituye el trabajo de Durkheim, quien no slo defini como la tarea especfica de la naciente sociologa el estudio de los "hechos sociales", sino que realiz un riguroso estudio sobre el suicidio para demostrar la utilidad de tal concepcin (Ritzer, 1983). Ejemplos modernos de tal aproximacin lo constituyen los estudios de recopilacin de estadsticas sobre diversos indicadores, y las encuestas de opinin pblica que sealan cuntas personas perciben de cierta manera o intentan votar por alguien, pero sin entrar a considerar los factores involucrados en tales conductas. La tercera aproximacin, el Anlisis Social, surge slo durante las primeras dcadas del siglo XX, y enfatiza la causalidad. Mientras el Empirismo Social proporciona una descripcin de caractersticas de individuos o eventos sociales, el anlisis social busca establecer un, fundamento cientfico para comprender lo que se describe. Involucra un estudio especfico de las relaciones subyacentes con el fin de revelar nexos causales y verificar teoras, o dicho de otra manera, busca relaciones causales utilizando los datos derivados de la investigacin
sistemtica. Va ms all de la simple descripcin para verificar
relaciones entre variables, cmo las diversas variables se interrelacionan para determinar o influir la conducta social de los individuos. Respecto a la configuracin de la psicologa social moderna, aunque ya en 1908 aparecieron los dos primeros libros que incluan en su ttulo la expresin "psicologa social", uno del socilogo Ross y otro del psiclogo McDougall (Allport, 1954), ambos textos se basaban principalmente en conceptualizaciones y especulaciones ms que en pruebas empricas. Solo en la dcada del 20 es posible encontrar algunos hitos importantes de lo que va a ser la disciplina en adelante. As, en 1921 aparece el Journal of Abnormal and Social Psychology, la primera publicacin especficamente destinada a divulgar artculos de psicologa social (Perlman y Cozby, 1988), y que en 1965 se convertira en el actual Journal of Personality and Social Psychology, considerada la principal revista de la disciplina a nivel mundial. Y en 1924 aparece el texto de Psicologa Social de Floyd Allport, que a pesar de su fecha de publicacin ya refleja lo que va a ser la orientacin moderna de la disciplina, o sea, lo que Hollander (1981) denomina el anlisis social. Este texto enfatiza el valor de la experimentacin y presenta investigaciones realizadas en temas que siguen siendo motivo de inters actual y que revisaremos en captulos subsiguientes, tales como la conformidad, el reconocimiento de emociones a travs de las expresiones faciales, y el fenmeno de la facilitacin social (Baron & Byrne, 1994). A partir de estos hitos se produce un rpido desarrollo, tanto de nuevos temas de estudio como de procedimientos de evaluacin (varias de las escalas utilizadas hasta hoy para medir actitudes se desarrollaron en la dcada del 20 y del 30). En los aos 30 encontramos ya trabajos clsicos de dos de las figuras ms importantes de la disciplina: los estudios de Muzafer Sherif sobre la naturaleza e impacto de las normas sociales sobre los juicios y conductas de los individuos, y el famoso estudio de Kurt Lewin y otros acerca de la influencia de distintos estilos de liderazgo sobre la productividad y otros procesos de grupo (Perlman y Cozby, 1988). En los aos 40, y muy relacionados con el esfuerzo blico de la Segunda Guerra Mundial, encontramos el trabajo de Lewin sobre dinmica de grupo, las investigaciones de Hovland y otros sobre comunicacin y cambio de actitudes, el monumental estudio sobre liderazgo de Hemphill y otros, y el estudio clsico sobre la personalidad autoritaria de Adorno y colaboradores, motivado por los fenmenos del fascismo y el nazismo (Wrightsman & Deaux, 1981). En los aos 50, habiendo alcanzado ya la disciplina un carcter de ciencia experimental, se pueden destacar los estudios de Asch sobre el conformismo y el desarrollo de la teora de la disonancia cognitiva de Festinger, una de las teoras ms fructferas de la disciplina y que sigui siendo un foco de inters para muchos investigadores durante varias dcadas. De acuerdo a Baron & Byrne (1994), los aos 60 pueden ser considerados como el perodo en que la psicologa social alcanz su mayora de edad. Durante
esta "dcada turbulenta" caracterizada por rpidos cambios sociales,
aument mucho la cantidad de psiclogos sociales y el campo se expandi hasta incluir prcticamente todos los aspectos imaginables de la interaccin social, en una verdadera explosin del conocimiento en el rea. Los aos 70 significaron una aceleracin y expansin de muchas temticas previas, y adems surgieron nuevos temas o fueron estudiados desde una nueva perspectiva. Entre estos se pueden mencionar las atribuciones, las diferencias de gnero y la discriminacin sexual, y la psicologa ambiental. Durante la ltima parte de los 70 y especialmente en los aos 80, se observan dos grandes tendencias que han configurado la psicologa social de nuestros das: a) un creciente nfasis en la perspectiva cognitiva, en el sentido que podemos mejorar significativamente nuestra comprensin de prcticamente todos los aspectos de la conducta social prestando ms atencin a los procesos cognitivos que los subyacen; b) un creciente nfasis en la aplicacin de los hallazgos y principios de la psicologa social a la solucin de problemas prcticos, existiendo ya importantes desarrollos en relacin a la salud, procesos legales, conservacin de la energa, y comportamiento en contextos laborales y comerciales (Baron & Byrne, 1994; Smith & Mackie, 1995). Los aos 90 pueden ser caracterizados por tres principales tendencias que ya son claras o que se ven venir en los prximos aos: a) creciente conocimiento y creciente sofisticacin de los procesos cognitivos y de las aplicaciones a problemas prcticos; b) creciente nfasis en el rol del afecto en muchas formas de conducta social, con muchas investigaciones actuales dedicadas a examinar el impacto de los estados emocionales y las complejas interacciones entre afecto y cognicin; c) adopcin de una perspectiva multicultural o de diversidad social, relacionada con los crecientes fenmenos migratorios y la internacionalizacin de las comunicaciones, el comercio y la vida social en general (Baron & Byrne, 1994). Respecto a esto ltimo, Triandis (1994) plantea que casi todo lo que conocemos acerca de la conducta social proviene de estudios con individuos y grupos de Europa y Norteamrica, siendo que el 70 por ciento de la poblacin mundial vive en otras regiones, por lo cual "ninguna persona educada puede permitirse ser ignorante de las diferencias culturales y la forma en que ellas influencian nuestro funcionamiento psicolgico, especialmente nuestra conducta social En relacin a este panorama histrico del desarrollo de la psicologa social, un hecho que puede llamar la atencin es la fuerte dominacin ejercida por Estados Unidos, tal vez mucho ms que en las restantes reas de la psicologa o en otras de las llamadas ciencias sociales. As, Salazar (1979) expresa "no es en Europa donde se desarrolla la psicologa social. Es en Estados Unidos donde verdaderamente florece dicha rama en la primera mitad del siglo, y de manera tan definitiva que
alrededor de 1950, hablar de psicologa social era sinnimo de
psicologa social norteamericana" (p. 14). Turner, autor australiano, va un poco ms all y afirma "apenas hay dudas de que entre 1930 y 1970 el campo se desarroll de manera abrumadora en los Estados Unidos" (p. 20, 1994). Algunos de los factores que podran ayudar a explicar este hecho, de acuerdo a Salazar (1979), seran los siguientes: a) el que los cientficos europeos sufrieron dos guerras devastadoras que slo tocaron tangencialmente a Estados Unidos; b) la combinacin de mayor riqueza, aislamiento relativo y vertiginoso desarrollo cientfico-tecnolgico; c) la necesidad de enfrentar problemas sociales relevantes, como las relaciones raciales y la delincuencia; A estos factores podramos tal vez agregar la orientacin pragmtica de la mentalidad y cultura estadounidense, y que en su vertiente psicolgica fue iniciada en el siglo pasado por William James (Heidbreder, 1964). Este pragmatismo, que sirvi de base a varias corrientes tanto psicolgicas como educativas, estimula el enfoque emprico y la aplicacin del mtodo experimental, rasgos centrales del desarrollo de la psicologa social moderna, a la vez que plantea la aplicacin prctica del conocimiento, una de las tendencias importantes en el desarrollo reciente de la disciplina. Slo a partir de los aos 70 se advierte el surgimiento, quizs no tan rpido como habra sido deseable, de una psicologa social europea que ha hecho aportes muy importantes tal como el trabajo de Tajfel sobre identidad social, categorizacin social y relaciones intergrupales, y el trabajo de Moscovici sobre polarizacin de grupo e influencia de las minoras en un grupo (Turner, 1994). Sin embargo, existe actualmente una gran brecha que no parece fcil superar, a la luz de los siguientes datos informados recientemente por Pez y otros (1994). As, alrededor de 1980 se contabilizaban 4.500 psiclogos sociales en EE.UU., frente a 243 en Amrica Latina y 220 en Europa Occidental. En 1988 la Asociacin Europea de Psicologa Social tena alrededor de 300 miembros, menos de un 10% del nmero de miembros que tena su contraparte estadounidense en 1979. Y con respecto a la produccin en psicologa social y personalidad, una revisin sistemtica de los Psychological Abstracts en 1991 mostr que el 77% era norteamericana, el 13% era europea, y el 10% restante corresponda a todo el resto del mundo. De acuerdo a Pez y otros (1994), estas cifras ilustran que "la dominacin cultural estadounidense, en las ciencias en general y en las humanas en particular, es aplastante" (p. 8). Slo a partir de los aos 70 se advierte el surgimiento, quizs no tan rpido como habra sido deseable, de una psicologa social europea que ha hecho aportes muy importantes tal como el trabajo de Tajfel sobre identidad social, categorizacin social y relaciones intergrupales, y el
trabajo de Moscovici sobre polarizacin de grupo e influencia de las
minoras en un grupo (Turner, 1994). Sin embargo, existe actualmente una gran brecha que no parece fcil superar, a la luz de los siguientes datos informados recientemente por Pez y otros (1994). As, alrededor de 1980 se contabilizaban 4.500 psiclogos sociales en EE.UU., frente a 243 en Amrica Latina y 220 en Europa Occidental. En 1988 la Asociacin Europea de Psicologa Social tena alrededor de 300 miembros, menos de un 10% del nmero de miembros que tena su contraparte estadounidense en 1979. Y con respecto a la produccin en psicologa social y personalidad, una revisin sistemtica de los Psychological Abstracts en 1991 mostr que el 77% era norteamericana, el 13% era europea, y el 10% restante corresponda a todo el resto del mundo. De acuerdo a Pez y otros (1994), estas cifras ilustran que "la dominacin cultural estadounidense, en las ciencias en general y en las humanas en particular, es aplastante" (p. 8).
RELACIONES CON OTRAS DISCIPLINAS
Considerando que la psicologa social se focaliza en describir, explicar y predecir el comportamiento de los individuos en situaciones de influencia social, es evidente que tendr importantes relaciones con muchas otras disciplinas que se interesan en la conducta humana y en fenmenos sociales. Aunque no en forma exclusiva, la relacin ms aparente se establece con las llamadas ciencias conductuales: psicologa, sociologa y antropologa. Con respecto a la psicologa general su relacin es obvia, ya que la psicologa social es una rama de aquella y de ah su nfasis en el nivel individual de anlisis. Tan obvia es esta relacin que para algunos toda la psicologa es social, en la medida que prcticamente todo comportamiento humano es susceptible de alguna forma de influencia social (ya sea actual, imaginada o implcita, en trminos de Allport). Pensamos que aunque tal posicin no est realmente tan alejada de la realidad, y por lo tanto existe una gran sobreposicin con la psicologa general, existen diferentes grados de determinacin social de los fenmenos psicolgicos, por lo cual no toda la conducta humana es igualmente social. As, aunque tal vez no podramos negar
completamente que algunos procesos psicofsicos puedan ser influidos
socialmente bajo ciertas condiciones especiales, es claro que no lo seran al mismo nivel que por ejemplo las creencias, actitudes o sentimientos. A la psicologa general le corresponde estudiar toda la conducta del individuo, independientemente de su grado de determinacin social. En cambio la psicologa social se focaliza en estudiar las diversas formas de influencia social sobre la conducta del individuo. La sociologa se interesa especialmente en el estudio de la sociedad, las instituciones sociales y las relaciones entre organizaciones o grupos dentro de un sistema social. A pesar que tales entidades estn formadas por individuos, los socilogos estn ms preocupados por los aspectos de estructuras y procesos sociales que por el individuo particular. Sin embargo, sociologa y psicologa social tienen un rea de interseccin relativamente amplia, que incluye temas como las actitudes, la influencia normativa, la importancia de las posiciones y roles sociales, el liderazgo, la socializacin, el comportamiento desviado, etc. Se puede afirmar que ambas disciplinas se interesan en el comportamiento social, pero que difieren en su perspectiva y nivel de anlisis. La perspectiva sociolgica est ms interesada en las estructuras macrosociales (clase social, religin, etc.) y en los macroprocesos (industrializacin, movilidad social, etc.), y sus niveles de anlisis ms propios son el grupal, intergrupal y societal. En cambio la psicologa social tiene un enfoque ms microscpico, privilegiando los niveles de anlisis individual, interpersonal y de grupo pequeo. En el caso de la antropologa cultural, esta disciplina se dedica en particular al estudio de los diversos productos, patrones, formas de interaccin, etc. de los diferentes grupos culturales, con un enfoque comparativo. Como tal, los datos antropolgicos son de gran valor y utilidad para los psiclogos sociales en su intento de comprender y explicar el comportamiento social de los individuos, as como tambin las teoras y herramientas metodolgicas psicolgicas son de utilidad para el antroplogo. Al respecto, uno de los temas ms importantes en la psicologa social moderna lo constituye el estudio de las diferencias culturales en la conducta social, o lo que se ha llamado Psicologa Transcultural (Triandis, 1994). Sin embargo, al igual como sucede con la sociologa, existen diferencias importantes de perspectiva y nivel de anlisis entre la antropologa y la psicologa social, siendo esta ltima ms orientada hacia el individuo y sus variables psicolgicas, en tanto la antropologa tendra un nivel de anlisis ms societal o cultural. Tambin la psicologa social tiene relaciones con otras disciplinas interesadas en fenmenos conductuales y sociales, tales como la educacin, la ciencia poltica, y la economa. Respecto a la relacin con esta ltima, existen reas comunes tan importantes como el comportamiento del consumidor (Losada, 1979; Walters, 1994) y ms recientemente la llamada "economa conductual" (Sandoval, Caycedo,