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Si tomamos a Arfuch junto con la problemtica de la identidad que nos

plantea, diramos que hoy en da, en la modernidad es muy difcil


mostrarse como algo nico en el mundo, ya que convivimos con una
tecnologa y globalizacin en la que todo puede ser imitado y equiparado
con otras cosas. A raz de esta teora podemos decir que la campaa del Pro
logra obtener un gran peso identificatorio al justamente oponerse en
muchos sentidos (grficos, cromticos, y filosficos) a sus opositores
polticos. Es decir: que adquiere su identidad al ser opositiva, es decir al
compararse con el orto. Se identifica, articulando su relato. Es del PRO
porque no es K frase comnmente utilizada a sabiendas de que existen
muchos otros partidos polticos y que no necesariamente es verdadera.
Creemos que gran parte de su peso identificatorio se encuentra en la
oposicin que se genera con el peso que tiene el poder oficial. Aqu
podemos notar que la identidad, no es un conjunto de cualidades
predeterminadas, sino una construccin abierta a la temporalidad. La
identidad, se va actualizando. Generalmente podemos notar que no hay una
identidad por fuera de la representacin, es una dimensin simblica de la
misma, que como dijimos antes va de la mano del discurso y es construida
por este.
A parte de esta especie de identidad que uno le construye al PRO por
identidad por oposicin, podemos tomar, ya metindonos solo en lo que
es su campaa, elementos graficos que hacen que visualmente los afiches y
publicidades que tiene este partido se vean todas arraigadas a una misma
fuerte pertenencia al PRO. Es decir, si tomamos el concepto de
esencialismo estratgico (en el que para que la identidad sobreviva como
concepto deben quedar cosas como esenciales) podemos adjudicarle a la
tipografia que es utilizada en todas
sus apariciones visuales el peso
mayor.
Veamos un ejemplo: aqu tenemos
un afiche perteneciente a nuestro
corpus, en el que a simple vista,
ya sea por la croma y por la
imagen que hace referencia al
candidato, y la tipografa la
referimos al pro

Y a continuacin tenemos una imagen de fuentes annimas que si no nos


detenemos a leer lo que dice, todo coincide con la imagen de arriba.
La croma utilizada, la tipogrfica, el recurso del hashtag (numeral) para
asentar ms un concepto. En la que si la vemos al pasar nuestra lgica nos
hace y nos remite a pensar en el PRO, an aunque no sea un afiche hecho

por este partido, sino por el contrario,


est hecho en contra.
Es decir, que podemos afirmar que
como recurso esencial toda la
campaa del PRO de cualquier
candidato utiliza todos estos recursos
tipogrficos, cromticos y etc para
crear unas especies de fijaciones
grficas, como estacas que anclan
cualquier imagen que tenga estos
recursos a su campaa.