El diseo unifica todo lo que

q hacemos
Lee Green

LA IMPORTANCIA DEL DISEO

QU ES DISEO?

Buen
Buen diseo es buen negocio
negocio
Thomas J. Watson

Lo que se vende es un buen diseo

Stefano Giovannoni

El
El diseo es implcito y unifica
unifica
Lee Green

Estamos inmersos en una guerra de precios

Regla N1.- No puedes vencer a WalMart en precio, ni a China en

costo
costo
Regla N2 Ver la regla nmero uno
Tom Peters, 30 Marzo 2005

EL PAPEL TRADICIONAL DEL DISEO

EL PAPEL TRADICIONAL DEL DISEO

EL PAPEL TRADICIONAL DEL DISEO

Eldiseoesladiferenciaenunmundobajolasmismas
El
di
l dif
i
d b j l
i
especificaciones
Leaadeunvalorintangiblealproducto
g
p
En el contexto de competencia actual:
Enelcontextodecompetenciaactual:

Lamayoradelasplataformasdeproductosoniguales
Los fabricantes tienen estndares de calidad similares
Losfabricantestienenestndaresdecalidadsimilares
Producenproductosdebajoriesgoquesevenden

EL PAPEL TRADICIONAL DEL DISEO

EnSony,consideramosquetodoslosproductosde
E
S
id
t d l
d t d
nuestroscompetidorestienenbsicamentela
mismatecnologa,precio,desempeoy
i
l
i d

caractersticas
El
Eldiseoeslonicoquediferenciaunproducto
diseo es lo nico que diferencia un producto
deotroenelmercado
Norio Ohga,antiguoCEOdeSony

EL CAMBIO

EL CAMBIO

Nuevosparadigmas
Eldiseoesestratgicopornaturaleza
ConsultivoaproactivoaSCA(Sustainable

Competitive Advantage)
Buscaelcambioeidentificalasoportunidades
p
Continaaadiendovalor

EL CAMBIO
Administracin
multidisciplinaria del diseo
Diseo
Multi-disciplinario

Tecnologa

Consumidor

Negocio

EL CAMBIO
Elcambiohacialainnovacinyelpensamiento
l
b h
l

l
g
creativoenlasorganizaciones
Reconocequelagentesonlacreatividaddela

organizacin
Porqu?Lainnovacinestrabajodetodos,no
solo del departamento de investigacin y
solodeldepartamentodeinvestigaciny
desarrollo
Lainnovacinesresponsabilidaddetodos
La inno acin es responsabilidad de todos

El diseo unifica todo lo que

q hacemos
Les Green

EL CAMBIO EN EL ROL DE LOS

DISEADORES

LOS DISEADORES

LOS DISEADORES

Era Agrcola (granjeros)

(
j
)
Era Industrial (obreros)
Era de la Informacin (tcnicos)
Era Conceptual (creativos
(
i
y empatizadores)
i d
)

Tom Peters acerca de Dan Pink, A Whole New Mind

LOS DISEADORES

LOS DISEADORES
El nuevo papell del
d l diseador
di d industrial
i d ti l
De:
Sensible

a crear formas que expresen los

requerimientos del producto

A:
Un

estratega
Un catalizador, facilitador
Orquesta y conduce
Un cocinero eclctico

LOS DISEADORES

LOS DISEADORES

EL PAPEL DEL DISEADOR

Visualizacin
estratgica

Ver las estrategias corporativas intangibles para dar soluciones tangibles

Prospector de competencias centrales

Desarrollar estrategias corporativas mediante la perspectiva nica de las

f t l
fortalezas
de
d la
l compaa

Explotador de Mercados

Comportamiento del consumidor vs diseo vs innovacin

Proveedor del proceso de diseo

Administracin del diseo vs Procesos y estrategia de negocios