Diseo grfico

Es un proceso creativo por el cual se conciben mensajes visuales con determinado mensaje y
pblico objetivo. Es la comunicacin grfica de las ideas y la sntesis de un concepto creativo
que se manifiesta visualmente.

La capacidad de disear no es innata, sino que se adquiere mediante la prctica y la reflexin.

El diseador interpreta y codifica el mensaje lingstico en elementos grficos.
Es necesaria la educacin permanente y la prctica. No se trata se intuicin.
El pensar diferente, la innovacin y la creatividad son habilidades clave para el desempeo del
diseador grfico.
El diseador debe ser creativo para ser capaz de ofrecer un producto visualmente armonioso,
con mltiples posibilidades de presentacin.
No slo debe conocer las herramientas, tambin debe saber utilizar las adecuadas y aplicarlas.

El Color:
El color es una sensacin que producen los rayos luminosos en los rganos visuales y que es
interpretada en el cerebro. Se trata de un fenmeno fsico-qumico donde cada color depende de
la longitud de onda. El color blanco es el resultado de la superposicin de todos los colores.
El color negro, en cambio, es lo contrario y se define como la ausencia de color. Cabe destacar
que se conoce como colores primarios a aquellos que no pueden obtenerse a partir de la mezcla
de otros colores: rojo, azul y amarillo.

La percepcin de los colores por el ser humano nunca es algo "absoluto" ya que una misma
persona puede por distintos factores (fsicos o psquicos) sufrir alteraciones que le perturbarn la
manera de ver un color. Adems es tambin importante decir que con mayor o menor diferencia
todas las personas ven los colores de forma distinta.

Isaac Newton
Fue Isaac Newton quien estableci un principio hasta hoy aceptado: la luz es color.
En 1665 Newton descubri que la luz del sol al pasar a travs de un prisma, se divida en varios
colores conformando un espectro. As es como observa que la luz natural est formada por luces
de seis colores, cuando incide sobre un elemento absorbe algunos de esos colores y refleja otros.
Con esta observacin dio lugar al siguiente principio: todos los cuerpos opacos al ser iluminados
reflejan todos o parte de los componentes de la luz que reciben.
Por lo tanto cuando vemos una superficie roja, realmente estamos viendo una superficie de un
material que contiene un pigmento el cual absorbe todas las ondas electromagnticas que
contiene la luz blanca con excepcin de la roja, la cual al ser reflejada, es captada por el ojo
humano y decodificada por el cerebro como el color denominado rojo.

Propiedades del color:

Tono: Es la propiedad que se refiere al estado puro del color, sin el blanco o negro. Adems es la
cualidad por la cual el color obtiene su propio nombre. Son todos los colores del crculo cromtico:
primarios, secundarios e intermedios.
Valor: Trmino que se usa para describir cun claro u oscuro parece un color, refirindose a la
cantidad de luz percibida.
Saturacin: Representa la viveza o la palidez de un color, su intensidad.

Crculo cromtico:
Se denomina crculo cromtico al resultante de distribuir
alrededor de un crculo los colores que conforman el
segmento de la luz. Agrupa los colores primarios,
secundarios y terciarios.

Psicologa del color:

El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la sensacin de
calma, plenitud, alegra, violencia, maldad, etc.

Color Blanco: Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis de todos
los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin.
Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es
siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. El
blanco crea una impresin luminosa de vacio, positivo infinito.
Color Negro
Smbolo del error, del mal, el misterio y en ocasiones simboliza algo impuro y maligno. Es la
muerte, es la ausencia del color. Tambin transmite nobleza y elegancia.
Color gris
Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transicin entre el blanco y el negro, y el
producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, indecisin y ausencia de energa. Muchas
veces tambin expresa tristeza, duda y melancola. El color gris es una fusin de alegras y penas,
del bien y del mal. Da la impresin de frialdad metlica, pero tambin sensacin de brillantez, lujo
y elegancia.
Color amarillo: Es el color mas intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con
una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una especial predileccin, particularmente en
los ltimos aos de su crisis.

Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja
constituye los colores de la emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y traicin.
Es el color de la luz, el sol, la accin , el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y

estimulo.

Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que sugiere enemistad,
disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones. Mezclado con blanco puede expresar
cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.

Los amarillos tambin suelen interpretarse como joviales, afectivos, excitantes e impulsivos. Estn
relacionados con la naturaleza. Psicologicamente se asocia con el deseo de liberacin.

El color rojo: Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera , tiene un
temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el impulso, mas que por la reflexin.

Simboliza sangre, fuego, calor, revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza,
destruccin e impulso, asi mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de marte, y
tambin el de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal.

Color naranja: Es un poco mas clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos,
tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y
pasin. Utilizado en pequeas extensiones o con acento, es un color utilisimo, pero en grandes
reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva.
Posee una fuerza activa, radiante y expresiva, de carcter estimulante y cualidad dinmica
positiva y energtica.
Color azul: Simboliza, la profundidad inmaterial y del fro. La sensacin de placidez que provoca
el azul es distinta al de la calma o del reposo terrestres propios del verde. Se lo asocia con los
introvertidos o personalidades reconcentradas o de vida interior y esta vinculado con la
circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y
de lo maravilloso, y simboliza la sabidura, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e
inmortalidad. Tambin significa descanso.

Mezclado con blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e
intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones.

Color verde
Es un color de extremo equilibrio, porque esta compuesto por colores de la emocin (amarillo =
clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacin transicional en el espectro. Se lo asocia con las
personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y
simboliza la primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos
porque produce reposo en el ansia y calma, traquilidad, tambin porque sugiere amor y paz y por
ser al mismo tiempo el color de los celos, de la degradacin moral y de la locura. Significa
realidad, esperanza, razn, lgica y juventud.

Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco
expresa debilidad o pobreza.

Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento.

El color marrn
Es un color masculino, severo, confortable. Es evocador del ambiente otoal y da la impresin de
gravedad y equilibrio. Es el color realista, tal vez porque es el color de la tierra que pisamos.

Constraste y transparencia
Contraste: El contraste es la acentuacin de las diferencias entre los elementos en un diseo. Se
aplican en tonos, colores, escala, contorno, distribucin, cantidad, temperatura, etc.
Transparencia: Es el porcentaje de peso y masa del color o colores de una imagen. Podemos
modificar la trasparencia otorgando algunos valores como: Saturacin, multiplicar, luz suave, etc.

Modos de color

RGB: Red, green and blue. Utilizada para diseos que sern mostrados nicamente en pantalla,
con un rango de 0 a 255.
CMYK: Cian, magenta, yellow and key. Utilizada para diseos que sern mostrados de manera
impresa, con un rango de 0 a 100%.

Tipografa:
Fuente tipogrfica: Es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de
caracteres, nmeros y signos, regidos por unas caractersticas comunes. Existen millones de
fuentes tipogrficas en el mundo y hay algunas que son propias de determinadas marcas.
Serif: Tipografa con terminaciones curvas
Sans-serif: Tipografa con terminaciones rectas

Bauhaus
La Staatliche Bauhaus (Casa de la Construccin Estatal) o simplemente la
Bauhaus, fue la escuela de diseo, arte y arquitectura fundada por en 1919 por
Walter Gropius en Alemania. Sent las bases normativas y patrones de lo que
hoy conocemos como diseo grfico. Puede decirse que antes de la existencia
de la Bauhaus la profesin de diseador no exista como tal y fue concebida
dentro de esta escuela. Sin duda, estableci los fundamentos acadmicos
sobre los cuales se basan en gran medida las tendencias ms predominantes del diseo y la
esttica.
Se basa en formas bsicas, curvas o rectas donde predominan las lneas rectas y geometra.
Combina las formas y la tipografa con un estilo constructivista en diferentes ngulos.

Imagen visual corporativa

Es la manifestacin fsica de la marca. Representa sus actividades, sus valores, su filosofa, lo
que es y lo que quiere ser. La hace nica y rpidamente identificable.

Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin. En general incluye
un logotipo y elementos de soporte como los colores corporativos.

Debe ser sustentable y contener datos especficos de color, tipografa, tamaos, usos, etc.

El logotipo es el elemento principal de la identidad corporativa. Es la representacin grfica del

nombre de la empresa. Debe ser original, vigente, flexible y con diferentes modos de
presentacin.

Proceso de creacin: Incluye, en primer lugar, el conocimiento pleno de la marca: su historia,

productos, actividades, competencia, debilidades, oportunidades, fortalezas, amenazas, filosofa,
y pblico objetivo. En segundo lugar, la realizacin de bocetos que representen las cualidades
identificadas previamente. Por ltimo, la eleccin de colores, tipografa y arte final.

Clases de logotipos
Logotipo o isologotipo: Compuesto por imagen y tipografa
Imagotipo: Compuesto slo por imagen
Anagrama: Compuesto slo por tipografa