A influncia do blog NathaliaMello.com.

br no cotidiano das consumidoras

caruaruenses.
The influences of the blog NathaliaMello.com.br in daily consumption of the
caruaruenses.
Silva, Bruna Carla Soares da; graduando em Design
(Universidade federal de Pernambuco)brunacarla58@hotmail.com
Silva, DailmaEstella Ferreira da; graduando em Design
(Universidade Federal de Pernambuco) dailma.estella@gmail.com
Silva, Mnica Ester da; graduando em Design
(Universidade Federal de Pernambuco) monika.contato@gmail.com
Frana, Rayssatila Neves; graduando em Design
(Universidade Federal de Pernambuco) rayssa_atila14@hotmail.com

Resumo

Este artigo se prope a analisar o perfil de consumo de moda das seguidoras do Blog da Nathalia
Mello da cidade de Caruaru, mediante a uma abordagem antropolgica do consumo, a fim de
identificar o comportamento e fatores de influencia do consumo destas mulheres.

Palavras chave: consumo, blog da Nathlia Melo, moda.

Abstract
The point of this article is analyze the consumption profile of the followers of Nathlia Mellos blog, in
Caruaru, through an anthropological approach of consumption, in order to identify the behavior and
factors that influence the consumption of these women.

Keywords: consumption, blog Nathlia Melo, fashion.

1.Introduo
Esse trabalho tem como inteno analisar de forma exploratria o comportamento
das consumidoras de moda da cidade de Caruaru-PE que procuram no blog da
Nathlia Mello referencias de estilos de roupa condizentes com seu estilo pessoal,
criando assim, um vnculo de referencia com a blogueira.

A partir das variveis de segmentao demogrfica, geogrfica, comportamental e

psicogrficas explanadas por Kotler (2006), foi possvel realizar tais anlises do perfil
do consumidor deste segmento de mercado. Diante das leituras de carter
exploratrio, foi observado que as consumidoras desse determinado grupo procuram
alm de informaes de moda, referencias de comportamento e interao social,
uma busca pelo seu eu ideal atravs da inspirao em uma personalidade local.
Atravs dessa pesquisa, e com base nos conhecimentos toricos de moda e
consumo, pretende-se analisar o papel do blog Nathlia Melo como um meio
deflagrador de tendncias, e como o mesmo favorece o comrcio local atravs do
estmulo das consumidoras da regio.
2. Fundamentao Terica
Vivemos em uma poca em que estar conectado internet quase como uma
obrigao. A praticidade de poder realizar inmeras tarefas com apenas alguns
cliques sem sequer sair de casa, tem atrado um nmero cada vez maior de
pessoas, visto que os equipamentos que permitem o uso da internet computadores, smartphones, tablets - esto se tornando cada vez mais acessveis
populao. Dentro desse grande universo que a grande rede, esto encaixadas
diversas categorias de usurios: os que utilizam a web para fins de trabalho,
usurios de redes sociais, donos de lojas virtuais, gamers que acessam sites de
jogos on-line, etc. Entretanto, h uma ferramenta de comunicao muito eficiente
que virou febre na internet e tem invadido o cotidiano de muitas pessoas,
principalmente das mulheres: os blogs de moda.
"A web propicia um caminho fcil para os consumidores do mundo todo trocarem
informaes sobre suas experincias com produtos, servios, msicas, restaurantes
e filmes" (SOLOMON, 2008, p.38). Quando surgiram na dcada de 90, os blogs
eram utilizados como dirios, onde as pessoas os atualizavam frequentemente com
informaes do cotidiano de suas vidas. Hoje, apesar de ainda serem considerados
dirios virtuais, as vertentes esto bastante diversificadas. Os blogs de moda em si,
funcionam como um meio de divulgar/propagar tendncias atuais e trocar
informaes sobre diversas vertentes da moda: roupas, cabelo, maquiagem,
acessrios e etc.

No entanto, levando em considerao as diferentes questes demogrficas, estilo de

vida e classe social que englobam as leitoras desse tipo de blog, necessrio
compreender qual blog ideal para um devido segmento de mercado, como por
exemplo, o blog da caruaruense Nathlia Mello, que alm de possuir informaes do
cotidiano da autora (looks do dia), tambm contm dicas de moda/beleza e ainda
fornece informaes sobre em quais lojas de Caruaru os produtos mostrados no
blog podem ser encontrados. Ou seja, para as usurias caruaruenses e de
localidades prximas, tais informaes se tornam bastante viveis.
"Especula-se que as mulheres se sintam atradas por itens como roupas e
cosmticos como forma de melhorar suas relaes interpessoais" (SOLOMON,
2008, p.50), no entanto, cada classe social engloba uma situao econmica
diferente, e isso implica em um comportamento de consumo diferenciado dentro
dessas classes, visto que muitas peas de roupas que so acessveis a umas,
podem no ser acessveis a outras. E o blog da Nathlia Mello, apesar de ser
direcionado a um pblico de classe mais alta, as informaes postadas sobre as
promoes existentes nas lojas da cidade podem facilitar o consumo pra quem tem
uma renda mais baixa. E dentro desse contexto de propagao de tendncias de
moda atravs da internet, iremos analisar como as consumidoras/usurias do blog
citado anteriormente recebem e processam tais dicas de moda, a fim de
compreender como elas se comportam em termos de consumo a partir do que
encontram nas postagens.
3. Mtodo de Pesquisa
Essa anlise de segmento de mercado foi baseada a partir dos textos aplicados em
sala de aula, de artigos acadmicos encontrados on-line, e dos conhecimentos
tericos explanados por SOLOMON e KOTLER. Como mtodo de coletar
informaes teis ao nosso estudo, nos baseamos nos comentrios expressos sobre
determinadas postagens na pgina da Nathlia Mello, estes feitos por consumidoras
e apreciadoras do blog em geral e das tendncias lanadas por ele, obtendo assim,
por meio das mltiplas opinies, informaes coerentes com nosso estudo e
passveis de anlise e concluso. Outro estudo realizado norteou-se no mtodo de
anlise de imagens paradas, explananado por MIRANDA e MACIEL (2008),

referidos composio dos elementos estticos do look selecionados na imagem

(forma, cor, material, composio e gestual).
4.Anlise e discusso dos resultados
4.1- Personalidade Local: Pessoa cujos pontos de vista ou sugestes influenciam a
deciso de compra.
A partir dos fatores de influncia nas decises de compra no mbito da moda
sugeridos por MIRANDA(2008), A posio e o comportamento proposto por um
determinado indivduo juntamente com a cultura relacionado a meios em comum,
influencia no comportamento de compra de uma pessoa. A blogueira Nathlia Mello
traz nas postagens dirias de seu blog referencias de compra, que segmentam
atravs de seu estilo um determinado grupo de consumidoras, tornando-se assim
uma personalidade local capaz de identificar os problemas e dificuldades
encontradas muitas vezes na hora da compra por muitas mulheres. Renata disse:
Nat, adoro o seu blog e no sei como voc consegue encontrar tanta coisa linda na
Hering. O comportamento exaltado de forma a estar prxima s suas seguidoras,
faz dela um estmulo de compr, pois alm de mostrar como usar as peas de
maneira adequada, ela tambm indica os lugares onde pode ser encontrado o look
postado no dia. Segundo Bernd (1957) O campo da psicologia social lida com a
influencia da presena real, imaginria ou implcita de pessoas sobre o pensamento
e comportamento de outra pessoa (BERND, 1957, p.182).
O fato de estar usando as roupas na postagem do blog e conhecer o material usado
em sua composio abre espao para a discusso de informaes e retirada de
duvidas sobre tamanho, cor, textura e outros locais de compra acessveis para a
prtica do consumo do determinado artefato de moda por ela usado. Inahine
Gonalves disse: Goostei da sandlia parece ser confortvel. Comprar moda est
intimamente ligado ao verbo experimentar (FEGHALI, 2008, p. 116). A maneira
interativa que se d a partir da anlise dos comentrios entre a blogueira Nathlia
Mello e suas seguidoras enfoca a ao de sua experincia de compra de maneira
a relacionar as comodidades pelos elementos impostos, de modo a oferecer mais
credibilidade em relao roupa divulgada.

A influncia de opinio por ela imposta, , s vezes, ainda mais poderosa do que a
percepo de uma marca. Suas estimativas sobre uma previso melhor de compra
impulsionam razes prprias atravs de suas avaliaes para um grupo resumido,
de forma definitiva e opinante nos estgios posteriores de avaliao e adoo.
Quanto mais informao positiva os consumidores obtm sobre um produto com
seus pares, mais provvel ser a adoo daquele produto. (SOLOMON, 2002, p.
267). A facilidade de encontrar meios eficientes para o ato de consumo estimula
ainda mais a habilidade de compra dessas internautas.
4.2 - Karla Tavares disse: Arrasou Nathalia !! Adorei o batom. Que cor essa? E
qual a marca?
MIRANDA (2008) explica que as pessoas compram produtos para se verem
refletidas neles, seus valores e gostos pessoais, uma espcie de identificao
social. O produto uma expresso da personalidade de quem o possui. Essa teoria
aplicada de forma explcita pelas consumidoras do blog de Nathlia Mello, que
fazem uso desse meio de disseminao de informao para construir uma
identidade, que ir integr-la ao meio social. O eu ideal, se configura a partir das
consultas feitas ao blog pelas leitoras. Na frase da leitora/consumidora Karla
Tavares Arrasou Nathalia !! Adorei o batom. Que cor essa? E qual a marca?,
podemos identificar que o consumo da marca exata que a Nathalia faz uso na
postagem, interessa para a leitora, que tem a idia de que ao consumir exatamente
a mesma marca que a blogueira, far parte de um grupo. Tomando como referncia
essa postagem, pode-se perceber a importncia da figura de Nathlia como
disseminao de estilo, e percebemos a forte influncia que ela produz, visto que
suas seguidoras , interagem de forma positiva ao que disseminado pela mesma.
No comentrio seguinte, Fabiana Arajo disse: Nathalia, vc ta de parabns! Vi hoje
teu blog, muito bom ! Amei ! E tudo que vc usa da regio? Muito bom gosto de
tudo. Observa-se que h uma preocupao por parte da leitora em conseguir
consumir as peas apresentadas no post do blog, fazendo com que se inicie a partir
da o processo de consumo da mod. Em resposta, a blogueira Nathlia Mello disse:
Grata Fabiana fico super feliz! Muita coisa que uso sim comercializado e fabricado
por aqui, afinal, nossa regio tem muita coisa boa para nos oferecer= ), o que

acarreta uma reao positiva as consumidoras, que podero ter acesso aos
produtos dentro de sua localidade.

Percebe-se que a figura de Nathlia vista como referncia para quem

acompanha atravs do blog. Pessoas classificadas desse modo, influenciam com a
exposio a novos comportamentos e estilos de vida, determinam atitudes e
influenciam a autoestima da pessoa que quer ser aceita no grupo, alm de criar
presses por determinadas marcas, MIRANDA (2008), isso percebido em
determinados comentrios das leitoras/consumidoras, Raquel disse: Super adoro
todas as suas dicas. Parabns e obrigada por nos ajudar!
4.3 Variedade de gostos: influncias, avaliaes e respostas.

A interatividade por meio de comentrios permite ao internauta/usurio uma a

proximidade com o administrador/anunciante, avaliar e apostar aquilo que conclui
sobre certa postagem: com uma resposta negativa ou positiva. O gostar ou no de
certa pea e composio est ligados aos fatores que influenciam a moda que,
segundo GARCIA e MIRANDA (2007), so sociais, culturais, pessoais e
psicolgicos. Detendo-nos psicolgicos, mostram que so influenciados pela
motivao, percepo e aprendizado. No aprendizado, h a compreenso de uma
determinada situao, variando de indivduo para indivduo comandando sua
seleo, organizao e interpretao das informaes formando uma imagem sobre
o mundo. Na percepo, h o comando sobre impulsos, estmulos, sugestes,
respostas e reforo. Assim, sobre a atitude concluem que leva as pessoas a
gostarem ou no das coisas, a aproximarem-se ou afastarem-se delas.
(GARCIA;MIRANDA, 2007,p.69).
Trata-se de uma avaliao global que permite responder de uma
maneira consistentemente favorvel ou desfavorvel com respeito a
um dado objeto. composta por: componente cognitivo (crenas),
componente

afetivo

(sentimentos)

componente

aprendido

(intenes comportamentais). (GARCIA;MIRANDA, 2007, p.69).

A internauta/usuria, citada a seguir, avaliou o look e deu uma resposta negativa ao

comentar sobre algumas combinaes feitas de peas com mesmo tecido num
mesmo look. Mas aprovou como interessante s demais roupas da loja. Mostrando o
quanto pode ser diferente um conceito das pessoas sobre uma composio e a
possibilidade de assim comunicar seu gosto, sugerir a variao de tecidos nas peas
e aprovao da loja na mdia, por meio de um blog.

Figura 1: Look da loja Edmilly. Fonte: Blog Nathlia Mello.

Elis disse: Sempre tem pea interessantes na Edmilly, realmente. O que eu n gosto
q eles fazem uma cala, saia, blusa tudo do mesmo tecido. Isso no legal...
rsrsrs.

4.4 - O blog Nathlia Mello como difusor de tendncias na regio / favorecimento do

comrcio local.

As mulheres que acessam blogs de moda com frequncia, geralmente o fazem para
saber novidades sobre as tendncias do momento que esto em circulao no
mercado. No entanto, como j foi citado anteriormente, alguns produtos de moda
que so acessveis a um grupo especfico de consumidoras, podem no ser
acessveis a outros grupos, seja por questes econmicas ou at mesmo de
escassez desses produtos na regio. No comentrio supracitado retirado de uma

das postagens do blog da Nathlia Mello, feito pela leitora/consumidora Kamyla

Santos, enfatizada justamente essa questo: "valorizando os produtos da
regio(...)", onde nota-se o quo importante para o consumidor ter a possibilidade
de usufruir da moda dentro da sua localidade e extrato social.
"Consumidores tendem a ser mais influenciados pela opinio de lderes que so
seus similares (SOLOMON, apud MIRANDA, p.2). Considerando essa afirmao,
podemos observar que o fato do blog em anlise ser administrado por algum
comum localidade, que trabalha na rea de moda e conhece de modo geral como
funciona esse mercado dentro da cidade, contribui para que ele seja muito influente
no cotidiano das caruaruenses, e exera de maneira eficiente sua funo de difusor
de tendncias. O protocolo de anlise a seguir permite uma viso clara do estilo
divulgado no blog pela blogueira Nathlia Mello, mostrando caractersticas e
elementos identificados para a composio dos looks, e como a relao do meio
comercial regional essencial na influencia da composio de cada look do dia:

Figura 2: Look Hering North Shopping. Fonte: Blog Nathlia Mello.

01-Forma: Silhueta com formas folgadas e cortes especficos caractersticos com

um estilo associado opulncia, riqueza e prestigio.
02-Cor: Predominncia de tons de azul, com alguns detalhes em caramelo/dourado
simbolizando delicadeza, elegncia e jovial idade.

03-Materiais: Tecido de algodo contrastando com jeans que da um ar despojado e

jovial, com detalhes de brilho remetendo a delicadeza, juventude e informalidade.
04-Composio: A inteno demonstrar a tendncia do momento, exemplificando
todos os elementos da roupa que esto em alta na estao, como a bolsa de
tamanho grande, a sapatilha e o cinto dourado combinado com as jias, e a blusa da
cor azul.
05-Gestual: A blogueira Nathlia posa pra foto com ar de elegncia, que
demonstrado na forma como carrega a bolsa e na sua postura exibindo todos os
acessrios. Um look elegante, que preserva jovialidade e delicadeza.
Concluso: Tanto o gestual quanto as roupas, refletem uma atitude/tendncia
caracterstica da regio. Transmitem bem a jovialidade adequada a sua idade, e
atravs da indumentria, passam outras referencias alm de simplesmente a moda
em si.
5.Concluses
Avaliando

poder

de

endosso

da

blogueira

Nathlia

Mello

sobre

as

consumidoras/internautas, percebemos que a mesma vem adquirindo certa

credibilidade ao longo dos anos na cidade e regio. Notou-se atravs dos
comentrios de suas seguidoras uma questo de reciprocidade, onde por ser
formada nesse meio interativo de consumo, tornou-se uma lder de opinio na rea
da moda local: ela possui o "poder de informao" (SOLOMON, 2002 p.262).
Fazendo uso da recomendao de lojas, promoes e eventos relacionados moda
na cidade, sua influncia de consumo no mercado local se torna cada vez mais
perceptvel, atravs de seu suposto acesso verdade.
Sua personalidade foi mais um dos atrativos na influncia do consumo referenciado,
sendo ela uma pessoa jovem, de classe mdia-alta, simptica e bonita: Segundo
Solomon (2007), existe o efeito halo, onde pessoas que esto bem numa rea so
excelentes tambm em outras, "a beleza fsica funciona como uma pista que facilita
ou modifica o processamento de informaes" (SOLOMON, 2007, p.189). Como se
as usurias dos produtos fossem se igualar a quem os endossam.
Com esse estudo, foi possvel analisar o comportamento de consumo das
usurias/seguidoras do blog Nathlia Mello, sendo ela uma referencia local capaz de

entender os desejos e necessidades das mulheres que seguem e comentam suas

publicaes dirias, demonstrando de forma interativa e acessvel seu conhecimento
a respeito da moda e do comrcio local.
6.Referencias Bibliogrficas
ALETIA, Ferreira; VIEIRA, Josiany; A moda dos blogs e sua influncia na
cibercultura: Do dirio virtual aos posts comerciais.
FEGHALI, Marta Kasznar; O ciclo da moda. Rio de Janeiro: Senac Rio, 2008.
GARCIA, Carol; MIRANDA, Ana Paula de; Moda Comunicao: experincias,
memrias, vnculos. 2 Ed. So Paulo: Anhembi Morumbi, 2007.
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administrao de marketing. So Paulo:
Pearson Prentice Hall, 2006.
MACIEL, E. J. C.; MIRANDA, A. P. C. de. DNA da Imagem de Moda. In: V Colquio
Nacional de Moda, 2009, Recife. Anais do V Colquio Nacional de Moda, 2009.
MELLO,

Nathlia;

Blog

Nathlia

Mello.

Disponvel

em

<http://www.nathaliamello.com.br/vs1/> ltimo acesso em: 08 de agosto de 2013.

MIRANDA, Ana Paula de. Consumo de moda: a relao pessoa-objeto. So Paulo:
Estao das Letras e Cores, 2008.
SCHMITT, Bernd. Marketing experimental: sua empresa e suas marcas
conquistando o sentir. So Paulo: Nobel, 2002.
SOLOMON, Michael R. Comportamento do consumidor: Comprando, possuindo e
sendo 5.ed. Porto Alegre : Bookman, 2002.