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Universidad de Chile. Instituto de comunicacin e imagen.

Comunicacin
Poltica
TRABAJO 1
Profesor: Cristin Cabalin
Estudiante: Joakn Daz
Fecha: mircoles 14 de octubre de 2015
A un poco ms de un ao de la polmica portada que sentenciaba
el retorno del miedo en La Segunda; la pregunta por el carcter
informativo que un medio de prensa escrito, serio y de gran alcance
nacional debera conferir a sus titulares, se abre en el campo de las
implicancias sociales con que se estructura la poltica en los medios. El
anlisis propuesto atiende al contexto de una sociedad, cuya relacin
con el poder se inscribe en un proceso de mediatizacin, donde se
vincula la poltica y la comunicacin en una estrecha relacin que
repercute en las prcticas sociales de diferentes maneras.
Establecer el protagonismo que los medios de comunicacin tienen
en el contexto social y poltico en que se inscriben, es determinante para
entender la teora que se ha ocupado de estudiar los procesos en que la
relacin poltico-medial se ha afianzado. Dicha relacin, se caracteriza
en los objetivos que buscan ambos actores en la sociedad; para Canel y
Sanders: los polticos buscan controlar y los periodistas buscan
informacin novedosa. En el encuentro de ambos intereses la
comunicacin poltica se constituye como una forma de contenido1
meditico cuyas funciones y efectos, se determinan en su relacin con la
opinin pblica.
El diagnstico con que titul su portada La Segunda, en la emisin del 8
de septiembre de 2014, asume un estado anmico en la sociedad que
hace alusin a un pasado de similares condiciones. El miedo reaparece
en la prensa, se presenta a los lectores como un hecho noticioso, y ms
all informativo. La naturaleza del enunciado no deja de ser, por lo bajo,
curiosa; ejemplo de sus repercusiones se vieron en distintos medios que
aludieron a la portada dedicando artculos que comentaban el rechazo
en el pblico. En cierta manera, este tipo de reacciones sugiere el
contexto de sociedad mediatizada que presenciamos, donde la
participacin de los lectores es inherente a la formacin de la opinin
pblica. Sin embargo, esta acotacin est hecha a la base de lo que
Hjarvard advierte en el proceso de mediatizacin indirecta2, producida
1 Aunque ambas palabras parezcan, de cierta forma excluyentes, son entendidas a la
vez, como el complemento del proceso de significacin, como sugiere Arancibia; la
comunicacin como soporte, significante, y la poltica como el contenido, significado.
(p.192)
2 en tensiones interpretativas paz garcia (p111)

cuando una actividad dada es crecientemente influenciada respecto de


su forma, contenido u organizacin por smbolos o mecanismos de
gnesis meditica3.
Los tericos que han definido el concepto de mediatizacin, como un
proceso social establecido a distintos niveles, institucionales,
individuales y polticos, han propuesto diferentes perspectivas sobre la
capacidad transformadora que dicho proceso conlleva. Opuesta a creer,
que en efecto, la mediatizacin est dirigida nicamente desde los MMC,
Mabel Grillo reconoce a los ltimos como parte de un proceso mayor que
se inscribe a nivel cultural; cuando menciona que los medios se activan
pero explorando las lneas interpretativas del pblico de cuya condicin
de consumidores dependen, esta perspectiva menos totalizante de
mediatizacin, inscribe al pblico en lgicas de consumo, donde son
libres de discriminar qu consumen y qu no.
La mediatizacin, entendida como macro-proceso modifica tanto
las prcticas con que se producen los mensajes, como su recepcin y el
espacio pblico. Sin embargo, para determinar el consumo de un medio
en especfico, con el fin de establecer un anlisis cuantitativo: la
estadstica, sirve tanto a la poltica como los medios masivos de
comunicacin. Si bien los ltimos seleccionan el contenido de sus
emisiones, a quienes finalmente estn dirigidos los mensajes componen
otro nivel de seleccin en el consumo. Los resultados de las encuestas
no slo sirve de sustento para determinar la recepcin en nmeros que
existe de un medio en particular, sino tambin es ndice de las
caractersticas estratificadas del consumo de dicho medio. Es como
herramienta de la comunicacin poltica, un tercer componente
tangencial para determinar las funciones que los medios cumplen en la
modelacin de la opinin pblica. Si bien, mantiene en su ltima
instancia el carcter de indicio4 , para las estrategias comunicacionales
polticas es tambin de suma importancia el carcter estratificado que
se establece en base a principios estadsticos. El ejemplo que ofrece Paz
Garca, de la medicin hecha por el Latinobarmetro 5, aborda un periodo
histrico comprendido en intervalos de tiempo, desde 1996 a 2009. Los
encuestados respondieron a cmo se informaban sobre los
acontecimientos polticos, en primera instancia arrojando resultados que
relegan en todos los aos que se aplic el cuestionario a un menor
3 abordarlo de esta perspectiva, no propone slo la participacin de los lectores y su
rechazo ante el titular como ejemplo de mediatizacin indirecta; tambin puede
observarse al momento en que los medios son contenido de los mismos medios,
evidenciando un meta-proceso de mediatizacin que incluso es atingente a los MMC.

4 Considerando el carcter metodolgico de encuestas, vlido en el


muestreo de un universo total.
5 Paz Garca. TENSIONES INTERPRETATIVAS EN TORNO AL FENMENO DE
LA MEDIATIZACIN: LA SOCIEDAD DE LOS MEDIOS MASIVOS O LOS
MEDIOS MASIVOS DE LA SOCIEDAD?. 2011. p.117

consumo de los diarios, respecto la televisin y la radio; as como hacia


el final del periodo comprendido para la encuesta, comienza a aparecer
internet como un nuevo medio para acceder a dicha informacin.
La relacin que componen Informacin, Poltica y Comunicacin 6, se rige
en todas sus instancias por la lgica de los medios. Los contenidos estn
orientados a fin de conseguir un alto alcance en la opinin pblica, y
para obtener las mediciones que lo demuestren, los sondeos y
encuestas son las herramientas provistas con que la Comunicacin ha
de configurar la presencia de sus mensajes. Vale decir, que esta
configuracin est dada en la estrecha relacin condensada en la
comunicacin poltica; el rol que cumplen los medios de informar sobre
el acontecer de la vida poltica se remite a un tratamiento particular y
selectivo que se hace sobre la temtica; as la poltica se sirve de los
medios para manifestar su ideologa, quiz no siempre tan explcita
como el titular de La Segunda.
La particularidad de esta portada, en su carcter poltico informativo, es
que el miedo aparece como un sujeto cuyo efecto est instalado en la
sociedad. Denunciar el retorno del miedo, resulta polticamente
cuestionable para la labor que los medios desempean, volviendo de
cierta forma necesario, a modo de conclusin, esbozar en base a las
nociones contextuales antes descritas la relacin de poder que vincula
los medios a la poltica.
Los casos de detonacin de bombas en Chile han aparecido
espordicamente en los ltimos aos, aludidos por los medios de forma
que se establezcan ms dudas que certezas, ejemplo es el caso
analizado. El tratamiento que se da a este tipo de noticias aparece
determinado por dos procesos internos a la mediatizacin de la poltica,
y que se restringen a la editorial del medio especfico que emite el
contenido; priming y framing, son dos operaciones que los medios
atienden para encausar el juicio de sus consumidores; primero,
privilegiar ciertos criterios en la entrega de informacin, que activen
ciertas asociaciones en la mente de los ciudadanos; segundo, el enfoque
especfico que se da a la informacin sobre poltica.
Poner de manifiesto en el titular el retorno del miedo, sugiere,
como en la introduccin del anlisis se mencion, que la sociedad vuelve
a un estado pretrito, donde la interpretacin queda abierta a
determinar cundo en el pasado el miedo fue patente en la sociedad. La
entrega de informacin sensacionalista, remite a las figuras retricas
que se apoyan en el pathos ,y no en el logos que una neutralidad
informativa buscara validar en la labor de los medios. Apela
6 Arancibia. La mediatizacin de la poltica, en Comunicacin y medios.
P.186

directamente al receptor y da cuenta de una situacin, que si no fuera a


travs de los medios, quizs ni nos enteramos, la que adems es
atingente a la emocionalidad de los consumidores. Aunque no aparezca
explcito, el actor poltico est principalmente encarnado en el medio
mismo, es decir La Segunda asume en su tarea informativa dar cuenta
de un estado social, as la comunicacin poltica provee de una
comprensin singular de los contextos sociales y polticos en los que se
produce la comunicacin de un gobierno7.

7 Canel y Sanders. Para estudiar la comunicacin de los gobiernos. Un


anlisis del estado de la cuestin. 2010 (P.14)