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fondo sin que el visitante se d cuenta. No slo lo realizan los sitios Web
individuales, sino tambin las redes de publicidad tales como Microsoft Advertising,
Yahoo y DoubleClick, que son capaces de rastrear todo el comportamiento de
navegacin en miles de sitios Web
Los sitios Web pueden conocer las identidades de sus visitantes si stos se
registran de manera voluntaria en el sitio para comprar un producto o servicio, o
para obtener un servicio gratuito, como cierta informacin
Los cookies son pequeos archivos de texto que se depositan en el disco duro de
una computadora cuando un usuario visita sitios Web.
Los bugs Web, tambin conocidos como bichos Web, son pequeos objetivos
incrustados de manera invisible en los mensajes de correo electrnico y las
pginas Web, los cuales estn diseados para monitorear el comportamiento del
usuario que visita un sitio o enva un correo electrnico.
El spyware se puede instalar de manera secreta a s mismo en la computadora de
un usuario de Internet, para lo cual se aprovecha de las aplicaciones ms grandes.
Durante varios aos, Google ha estado utilizando el marketing dirigido con base en
el comportamiento para que le ayude a mostrar anuncios ms relevantes basados
en las actividades de bsqueda de los usuarios Google tambin ha estado
explorando el contenido de los mensajes que reciben los usuarios de su servicio de
correo electrnico gratuito basado en Web, conocido como Gmail. Los anuncios que
ven los usuarios cuando leen su correo electrnico se relacionan con los asuntos
de estos mensajes.
Estados Unidos ha permitido a las empresas recopilar la informacin de las
transacciones generadas en el mercado, para despus utilizar esa informacin con
otros fines de marketing sin necesidad de obtener el consentimiento informado del
individuo cuya informacin se est usando.
Las empresas individuales como AOL, Yahoo! y Google adoptaron hace poco sus
propias polticas, en un esfuerzo por lidiar con la opinin pblica acerca del rastreo
de las personas en lnea. AOL estableci una poltica de optar por no participar, la
cual permite a los usuarios de su sitio la opcin de no ser rastreados. Yahoo sigue
los lineamientos de la NAI y tambin permite a sus usuarios optar por no participar
en los rastreos y en los bugs Web. Google redujo el tiempo de retencin de los
datos de rastreo.
En uno de los estudios ms intuitivos sobre las posturas de los consumidores
acerca de la privacidad en Internet, un grupo de estudiantes de Berkeley realiz
encuestas de los usuarios en lnea, y de las quejas presentadas a la Comisin
Federal de Comercio en relacin con las cuestiones de privacidad.
Soluciones tcnicas
Ahora existen herramientas para ayudar a los usuarios a determinar el tipo de
datos personales que los sitios Web pueden extraer. La Plataforma de Preferencias
de Privacidad, conocida como P3P. El estndar P3P (Platform for Privacy