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Qu necesidades satisface?

El consumo de bebidas calricas por su alto contenido de carbohidratos


forman parte del consumo diario de cualquier mexicano, sin embargo, la
mayora de las bebidas gaseosas tienen costos elevados y de difcil
acceso. Por eso Jarritos, como una empresa 100% mexicana, ofrece
precios accesibles y razonables para que su pblico consuma un
producto de alta calidad a precios econmicos.

Cul es su ventaja competitiva?

Precios ms accesibles en comparacin con otras bebidas


gaseosas.
Las bebidas azucaradas son fuente de energa.
Tiene una gran variedad de sabores que la competencia no posee.
Es una empresa 100% mexicana, as que su calidad es mejor.
Se puede distribuir a gran escala a lo largo del pas.

Cul es su personalidad?
Es la feliz compaa de las reuniones familiares o el refrescante
complemento para un da caluroso. Es tradicional y muestra una gran
variedad de sabores, conservando la tradicionalidad de las bebidas
mexicanas.

Problema publicitario
Pese a su gran experiencia y cantidad de tiempo en el mercado, Jarritos
sigue siendo una competencia inferior en comparacin con las bebidas
gaseosas lderes en ventas, los refrescos de cola siguen teniendo la
estafeta en lo que a ventas se refiere, el presupuesto de una marca
inferior, limita el acceso a una gran cantidad de medios donde poder
anunciarse.

Objetivos publicitarios

Posicionar a Jarritos en el mercado.


Elevar las ventas y consumo de los refrescos Jarritos.
Acercar el producto a la mayor cantidad de consumidores posibles.

Perfil del consumidor


Hombres y mujeres de 3 aos de edad en adelante, sin un lmite, de
todos los niveles socioeconmicos y que gusten de los refrescos
gasificados.

Posicionamiento
Es un producto con un posicionamiento medio en el mercado de
consumo mexicano, slo inferior respecto a las compaas lderes en
venta, aunque con un posicionamiento bajo en el mercado internacional.

Promesa bsica o beneficio personal


Es el nico refresco 100% mexicano que posee una gran variedad de
sabores que emulan a las bebidas tradicionales mexicanas.

Razonamiento
No se elaboran en el pas otras bebidas gasificadas con tan gran
variedad de sabores y precios accesibles, adems de sus altos
estndares de calidad. Por su costo accesible, Jarritos es un refresco que
se puede distribuir para el consumo en una gran variedad de regiones y
localidades.

Gua de ejecucin
Plataforma de redaccin
Nombre del producto o servicio (justificacin)

Refrescos Jarritos: La expresin jarritos hace referencia a un recipiente


en particular que sirve para contener bebidas tradicionales mexicanas,
al ser una empresa nacional retoma la expresin Jarritos para
demostrar su identidad nacional.
Tema de la campaa (justificacin)

Jarritos, del tamao de tu sed y al alcance del sabor. Su tamao y


precio justifican el tema de esta campaa. Con precios accesibles,
dira que est al alcance del consumidor, y debido a su variedad
tamaos, el consumidor podr escoger la presentacin que satisfaga
mejor manera sus necesidades de consumo del producto.

su
se
de
de

Slogan (justificacin)

Jarritos, Qu buenos son!, su rico sabor, su calidad y su precio


accesible, hacen del refresco un producto que puede definirse como
bueno.
Textos de apoyo para cada medio
Espectacular: Llevar el tema de la campaa Jarritos, al tamao de tu
sed y al alcance del sabor y el slogan del producto Jarritos, Qu
buenos son!.
Parabs: Slo llevar el slogan del producto Jarritos, Qu buenos son!.
Cartel: Slo llevar el slogan del producto Jarritos, Qu buenos son!.
Mandatorios del Cliente

Qu buenos son!.
Mandatorios legales

Come frutas y verduras.

Creatividad y soporte grfico


Dummy para espectacular, medidas 12.9 por 7.20 m.

Dummy para parabs, medidas 1.21 por 1.71 m.

Dummy para cartel, medidas 43.18 por 27.94 cm.