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Comunicao para o
mercado: instituies, mercado, publicidade.. So Paulo: EDICON, 1995, v. , p. 51-62.
O CAMPO DA COMUNICAO
Profa. Dra. Maria Aparecida Baccega
Departamento de Comunicaes e Artes
ECA-USP
O CAMPO DA COMUNICAO
Profa. Dra. Maria Aparecida Baccega
Departamento de Comunicaes e Artes
Escola de Comunicaes e Artes
Universidade de So Paulo
Os
estudos
de
comunicao,
durante
longo
tempo,
preocuparam-se,
I A CONSTITUIO DA SUBJETIVIDADE
carrega.
Essa
condio
de
paciente/agente
leva-nos
design-lo
indivduo/sujeito.
Ou seja, embora resultante de vrios discursos, a subjetividade nica, carrega os
traos da especificidade do ser que os reelabora (da indivduo); mas exatamente essa
condio de resultado faz da subjetividade uma subjetividade plural: o indivduo reelabora
os discursos da sociedade, que so muitos, produzindo outros muitos discursos (da
sujeito). No se trata, portanto, da subjetividade romntica, caracterstica do subjetivismo
individualista, ainda to presente no imaginrio da populao e que se caracteriza pela
idia da imaterialidade do pensamento. O subjetivismo individualista considera que os
signos constituem apenas uma "ajuda" para a expresso do contedo interior. E esse
contedo, por necessitar dos signos exteriores para sua manifestao, perderia sua pureza,
acabaria por deformar-se no trajeto da comunicao. Aqui temos claramente, como se isso
fosse possvel, a diviso entre contedo e forma.
Pelo contrrio: quando falamos em subjetividade, no podemos perder de vista que
ela formada a partir da materialidade constituda pela manifestao dos vrios discursos,
instituindo um eu plural, que " expressar", num movimento espiralado, sua reelaborao
desses discursos, utilizando-se, para isso, da matria prima com a qual eles se formaram ou seja, os signos da sociedade em que esses discursos circulam.
Em italiano, diz Massimo Canevacci (1), o pronome de la. pessoa, io, deveria ser
plural: ii. Seria como se dissssemos eus, em portugus, e assim estaramos indicando a
pluralidade na individualidade, sem que se confundisse com o ns.
no eu que se articulam estruturas e processos. Nele esto presentes tanto os
resultados do percurso histrico daquele grupo e/ou classe social, que condicionam as
aes, quanto
indivduos/sujeitos.
nem
to
somente
"a
reconstruo
exame
das
dimenses
Necessrio, portanto,
conhecer-se os indivduos/sujeitos
dialogicamente
constitudos, para que se possa dar o salto para as questes do campo da comunicao,
este sim o lugar dos estudos de comunicao, num passo adiante do estgio atual.
O campo da comunicao no deve configurar estudos que apenas se justaponham
aos j realizados nos plos da "emisso" e "recepo" ou que busquem simplesmente
som-los, assim como no h que se confundir estudos de consumo com estudos de
recepo. O fato de um jornal ou qualquer produto ser ou no comprado - consumido pelo pblico ou por um determinado segmento do pblico constitui uma "resposta" que
satisfaz os produtores. Essa resposta leva-os a considerar como validada sua competncia
de inserir o universo do outro no seu discurso, e chamam a isso 0"recepo", quando o
que se conseguiu verificar foi apenas o "consumo".
Na verdade, afirmam Patrick Charaudeau et alii, os mecanismos que
medem consumo "no permitem inferir a qualidade e as caractersticas das operaes
cognitivas e significativas (construo de sentido) na recepo. O estudo da recepo
exige instrumentos de investigao com qualidades especficas que ultrapassam muito as
possibilidades de sondagem habitualmente praticadas" (3). Isso porque, continuam os
autores, tanto a imprensa escrita como qualquer produto veiculado pelas grandes mdias
no tero jamais um pblico estritamente homogneo do ponto de vista scio-econmico,
cultural e ideolgico, ainda que possam existir predominncias. "Essa heterogeneidade de
pblicos para um nico produto permite entrever processos de recepo sem dvida muito
diversos", dizem os autores.
Sergio Caletti, em La recepcion ya no alcanza(4), tambm diz que "para avanar
neste processo se faz necessrio dar um novo salto, superando o que parecem propor-nos
atualmente as prprias categorias de recepo ou consumo". E, para tal salto, este autor
ressalta a importncia, entre outros aspectos, de uma renovada articulao com
as
cincias sociais.
Se, por um lado, tambm consideramos necessria a articulao com as cincias
sociais, por outro queremos chamar a ateno para o fato de que tais cincias devem ser
tomadas como reas de saber j apropriadas pelo domnio da comunicao. Se verdade
que inicialmente os estudos de comunicao se utilizaram dessas cincias reproduzindo
suas metodologias e procedimentos metodolgicos como "cpias" mal feitas de cada uma
delas, atualmente elas
comunicao, pelo qual foram apropriadas. E como toda apropriao implica um vis de
"sentido", ou seja, implica uma "utilizao" de acordo com interesses e objetivos prprios
de quem utiliza, essas cincias recebem nova configurao ao compor o campo da
comunicao .
Por isso, consideramos categorias fundamentais para os estudos do campo da
comunicao as conquistas da Anlise de Discurso, sobretudo as da Escola Francesa
(Pcheux et alii), que nos possibilitam desvelar a materialidade da articulao das cincias
sociais, o conhecimento do percurso das apropriaes ocorridas, vez que permitem revelar
o discurso como
IV O INTERCMBIO ENUNCIADOR/ENUNCIATRIO
produto:
os campos, caminho para passar de um para outro. uma funo relacional. Deste
conjunto resulta a comunicao, sempre recomeada, jamais detida, jamais completa" (8).
A palavra, portanto, por ser um signo neutro, o signo ideolgico por excelncia,
j que ela se caracteriza pelo dom da ubiqidade social, penetrando todas as relaes
sociais. Ela "penetra literalmente em todas as relaes entre indivduos, nas relaes de
colaborao, nas de base ideolgica, nos encontros fortuitos da vida cotidiana, nas
relaes de carter poltico, etc. As palavras so tecidas a partir de uma multido de fios
ideolgicos e servem de trama a todas as relaes socais em todos os domnios.
portanto claro que a palavra ser sempre o indicador mais sensvel de todas as
transformaes socais, mesmo daquelas que apenas despontam, que ainda no tomaram
forma, que ainda no abriram caminho para sistemas ideolgicos estruturados e bem
formados. A palavra constitui o meio no qual se produzem lentas acumulaes
quantitativas que ainda no tiveram tempo de adquirir uma nova qualidade ideolgica, que
ainda no tiveram tempo de engendrar uma forma ideolgica nova e acabada. A palavra
capaz de registrar as fases transitrias mais ntimas, mais efmeras das mudanas sociais"
(9).