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Sistemas

de identidad
Wolkowicz 1, 2009

Por qu se necesitan
los sistemas?
Wolkowicz 1, 2009

Porque la realidad
de las comunicaciones
actuales es compleja
Wolkowicz 1, 2009

Un ejemplo: fractales

Wolkowicz 1, 2009

Veh
cul

os

Uniformes

to

b
Pu

ci

cion

es

on

es

ac
in

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Interio

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Se

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TV

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c
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Pro

Int

Com

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Publicidad va pblica

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Pu

Identidad
Arquig

Wolkowicz 1, 2009

Pa
ck
ag
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Produc

dising

ta
en
ev

d
to

! Los sistemas permiten


esa construccin y
administracin

pe
le

an
Merch

n
Pu

! La identidad se
construye a partir de
mltiples contactos.

Pa

ic
f
r
g

Clasificacin
Sistemas de baja
complejidad

Sistemas de alta
complejidad,
sistemas de sistemas
o megasistemas

Uniforme

Multiforme

Sistemas formales
Sistemas cerrados

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Sistemas
hbridos

Sistemas
conceptuales
Sistemas abiertos

Un sistema es mucho ms que


una simple suma de partes.
Son las partes, sus funciones individuales
y sus relaciones intrnsecas.
Karl Gerstner

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Partes +
Funciones +
Relaciones
Wolkowicz 1, 2009

Un sistema debe permitir identificar relaciones


! Por ej. a una familia la distinguimos tanto por su totalidad como por sus
individualidades.
! La gentica es una de las constantes que en mayor o menor medida
confirma la pertenencia a la familia. Sin embargo, cada uno cuenta con su
personalidad.
! Es un sistema complejo, pero comprensible.

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Wolkowicz 1, 2009

Igualdad

Parentezco

Similitud

Familiaridad
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No existe sistema sin

COHERENCIA
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Lenguaje
Desde el diseo, la
administracin de los recursos
que permiten construir la
identidad, deben responder a
un concepto.

COLOR

TIPOGRAFA

Concepto

FORMA

El lenguaje general resulta


coherente en tanto los recursos
sirvan a la comunicacin.
IMAGENES

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De nada sirve tener los


mejores recursos si no
administramos sus

Jerarquas
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Todo sistema se administra desde


constantes y variables
! Si todos los recursos se presentan en cada contacto con la misma
preminencia, no estaremos construyendo un sistema sino una repeticin
montona donde no se notar diferencia de contenido.
! Necesitamos entonces contar con un tablero de control para poder
ecualizar los recursos y apelar a ellos en distinta medida, dependiendo de
los requerimientos de cada pieza.
! Puedo contar en mi sistema tanto con piezas netamente tipogrficas
como de imagen en tanto los dems recursos se supediten a uno
dominante
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COLOR

Wolkowicz 1, 2009

FORMA

TIPOGRAFIA

IMAGENES

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COLOR

Wolkowicz 1, 2009

FORMA

TIPOGRAFIA

IMAGENES

15

COLOR

Wolkowicz 1, 2009

FORMA

TIPOGRAFIA

IMAGENES

15

COLOR

Wolkowicz 1, 2009

FORMA

TIPOGRAFIA

IMAGENES

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Administrando un sistema desde sus

constantes
y variables
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COLOR A

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COLOR B

FORMA A

TIPOGRAFIA A

TIPOGRAFIA B

IMAGENES A

IMAGENES B

IMAGENES C

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COLOR A

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COLOR B

FORMA A

TIPOGRAFIA A

TIPOGRAFIA B

IMAGENES A

IMAGENES B

IMAGENES C

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COLOR A

Wolkowicz 1, 2009

COLOR B

FORMA A

TIPOGRAFIA A

TIPOGRAFIA B

IMAGENES A

IMAGENES B

IMAGENES C

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De nada sirve administrar jerarquas


sino le asignamos una

Funcin
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ABCDEFGHIJKLMNOP
QRSTUVWXYZabcdefghi
jklmnopqrstuvwxyz123
456789

ABCDEFGHIJKLMNO
PQRSTUVWXYZabcdefg
hijklmnopqrstuvwxyz1
23456789

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZabc
defghijklmnopqrstu
vwxyz123456789

ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZabc
defghijklmnopqrstu
vwxyz123456789

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Roman Italic
Bold
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Bold Italic
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Freight Micro

Freight Sans

Freight Display

Freight Text

Aa
Aa

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Aa
Aa

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Un sistema debe servir para una buena

Organizacin
(previa, actual y futura)

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Josef Mller Brockmann

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Kiko Farkas

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Kiko Farkas

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Kiko Farkas

Wolkowicz 1, 2009

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Kiko Farkas

Wolkowicz 1, 2009

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Kiko Farkas

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Parra

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Parra

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Casses i Associats

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De nada sirve ponerse a disear


si no tenemos algo que

decir y contar
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Sistema de sonido. Diseo: Art Lebedev

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Almohadones Ridibundus. Diseo: Art Lebedev

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Sistema de elementos de oficina:


memoria flash, goma de borrar gigante y mouse.
Diseo: Art Lebedev

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Alcancas. Diseo: Art Lebedev

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Alcancas. Diseo: Art Lebedev

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No se puede estar
fuera de un sistema
sin necesitar de uno
nuevo para crear
identidad

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