MEDIOS DE COMUNICACIN VERBAL Y ESCRITOS

EN LA SOCIEDAD

NDICE
Introduccin
Medios de comunicacin verbal y escrito
1. Historia de los Medios de Comunicacin
1.2 Medios de Comunicacin en la Antigedad
1.2.1Las Seales de Humo
1.2.2La Paloma Mensajera
1.2.3 El Telgrafo
1.3 Medios de Comunicacin Modernos
1.3.1La Televisin
1.3.2 La Radio
1.3.3El Telfono
1.3.4La Telefona Mvil
1.3.5 El Peridicos
1.3.6 La Revistas
1.3.7 El Internet

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2. Medios de Comunicacin en Panam

2.1 La Televisin en Panam
2.1.1 Historia
2.1.2 Canales de Televisin de Panam

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2.2 La Radio en Panam

2.2.1 Historia
2.2.2Principales Emisoras de Radio
2.3 Peridico en Panam
2.3.1 Historia
2.3.2 Principales Peridicos de Panam

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3. Medios de Comunicacin en La Chorrera

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4. Anlisis de los Medios de Comunicacin con la Sociedad.

4.1 Sus Propuestas a Nivel Educativo, Social-Econmico
4.1.1 A Nivel Educativo
4.1.2A Nivel Socio-Econmico
4.2 Aporte Desde el Punto de Vista Econmico Para el Pas

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5. Relacin de los Medios de Comunicacin

5.1 Relacin de los Medios de Comunicacin con la Geografa
5.2 Relacin de los Medios de Comunicacin con Nuestra Carrera.

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38

Conclusiones
Bibliografa e Infografa

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INTRODUCCIN
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Este trabajo es una extensa investigacin acerca de la historia de los medios de

comunicacin escritos y verbales, le hemos querido presentar este trabajo de investigacin
de una manera clara ordenada y precisa, llevando al lector al conocimiento del tema en
exactitud. De este modo el trabajo consta de todo lo necesario para crear un criterio sobre
este tema, el mismo tiene escrito, como temas y sub-temas ideas de primordial inters en el
estudio de nuestro trabajo.
No solo tratamos en este trabajo el tema de la historia de estos medios de comunicacin,
sino tambin un anlisis completo de cmo estos intervienen en el desarrollo social y
econmico de la vida del ser humano, muy particular en nuestro pas y sobre todo en
nuestro distrito de la Chorrera, al igual que la relacin de estos medios con nuestra carrera
de estudio la ingeniera civil. Hemos introducido fotografas a colores y algunos datos
curiosos entre otras cosas que son un complemento a lo ya expuesto, de esta manera
creemos que los lectores de este trabajo de investigacin, al igual que nosotros tomen un
conocimiento de gran utilidad acerca del tema que sabemos que ser de gran ayudad en
nuestras vidas como futuros profesionales.
El tema se extiende desde le historia de cmo nacen los medios de comunicacin, la
historia de la encomienda, el cartel, la carta, el telgrafo, el telfono, la radio, la televisin,
la web entre otros, la historia de estos en Panam y en la Chorrera, hasta todo el anlisis de
su interaccin con nuestras vidas.
El hombre desde que abandon su vida sedentaria y de nmada, para agruparse en sociedad
se ha visto en la necesidad de mantenerse en constante comunicacin acerca de los hechos
que acontecen o pueden ocurrir a su alrededor, de este modo es como nacen los distintos
medios de comunicacin primero verbales y despus escritos.

1. Historia de los Medios de Comunicacin

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La 1 escritura occidental es la cuneiforme, originada en Mesopotamia en el 3000 a.C.

Antecedente: sistema de fichas: este sistema consista en usar fichas realizadas con arcilla,
yeso, piedra o betn con formas geomtricas y naturales para contabilizar. Cada pieza
significaba un objeto; as pues p.e. un tringulo significaba una oveja. Con el tiempo
salieron los envoltorios: una bola de arcilla donde se metan fichas y la marcaban con el
nmero de smbolos que haban dentro. El cuantificador no era genrico (no tenan
nmeros) ya que no tenan nuestra capacidad de abstraccin. Con las fichas se puede
ejercer el control y stas daban status social. Muchas fichas eran hereditarias.
La escritura cuneiforme eran tablas de arcilla en las que con un punzn se escriba; se
consideran pictogramas que poco a poco se fueron convirtiendo en ideogramas.
Ejemplo: as pues la figura del R pas a ser simplemente eres tontsimo!
El cambio de soporte significa que pensaban de una manera ms rpida que cuando
escriban en piedra; igualmente, supone un gran cambio el pasar de escribir de piedra a
papiro, como el caso de los egipcios. Pero no slo es un cambio en la escritura, sino que
este provoca un gran cambio social: la creacin del aparato del estado; ahora el escriba
puede escribir ms gilmente lo que dice el jefe del estado, y transmitirlo ms rpido y ms
lejos.
El siguiente cambio en la historia fue el alfabeto: el primero fue en el 1500 a C de mano de
los fenicios, el cual era silbico (no haban vocales). Pero el que se considera como base de
los occidentales es el griego. Una variante de escritura es el quipu (de los incas); era un
sistema de contabilidad basado en cuerdas y nudos, de diferentes colores y en varios
niveles, con el que lograron hacer un estado.
Toda la poblacin no se alfabetiza, a pesar de tener el alfabeto, pero el simple hecho de
tenerlo produce cambios:
- pone los cimientos del pensamiento culto moderno
- permite la transmisin cultural a gran escala
- permite transcribir de manera ms fluida y esto produce una ampliacin de los contenidos
- cambia la forma de pensamiento (surge la intelectualizacin)
Solamente se conservaban las declaraciones importantes para la supervivencia fsica del
grupo.
Aunque la costumbre de transmitir noticias de actualidad se remonta a tiempos
inmemoriales, como fenmeno paralelo al habla en el ser humano, en las civilizaciones que
se haban desarrollado la escritura las plasmaban por escrito, la primera publicacin
periodstica conocida fue Acta diurna. El primer peridico impreso a partir de bloques de
madera tallados apareci en Pekn en el siglo VII o VIII d.C. En Europa, la invencin, en el
siglo XV, de la imprenta permiti una distribucin de las noticias ms rpida y fcil.
Durante el siglo XV, y debido al florecimiento del comercio y de las ciudades, se desarroll
una red de informadores para los comerciantes y banqueros sobre los negocios. Por otro
lado, los habitantes queran conocer ms de cerca los acontecimientos que se producan
4

fuera del rea en que se movan cotidianamente y compraban cada vez con ms frecuencia
las hojas informativas que se vendan por la calle.
En Alemania, Holanda e Inglaterra se publicaron, en los siglos XVI y XVII, hojas de
noticias de distintos tamaos y formatos, mientras que en Francia se comenzaron a publicar
en el siglo XV los primeros peridicos literarios y las primeras revistas. En los primeros
peridicos slo haba reportajes sobre acontecimientos extranjeros. En 1609 ya se publicaba
regularmente en la ciudad de Estrasburgo una hoja informativa impresa con informaciones
procedentes de numerosas capitales europeas relevantes en ese momento. Las hojas
informativas tuvieron una gran aceptacin por parte del pblico, y se convirtieron en un
medio influyente y muy bien organizado de distribucin de noticias. Por esta razn, los
gobernantes decidieron prohibir su impresin y difusin a los particulares, y crearon
publicaciones oficiales que expresaban el punto de vista del poder y supriman cualquier
tipo de crtica o disidencia escritas. Estas publicaciones se denominaron gacetas y
comenzaron a editarse primero en Francia y despus en todo el continente europeo.
En Espaa la primera gaceta oficial empez a publicarse en el ao 1624. Posteriormente, en
algunos pases se comenz a levantar el monopolio del Estado sobre los medios de
comunicacin escrita, y se permiti a particulares la edicin de boletines. En este clima
nacera, en 1702, el primer peridico diario, el Daily Courant ingls. Los primeros
peridicos en Amrica Latina nacieron muy pronto. En 1722 se public La Gaceta de
Mxico, con noticias procedentes de las capitales europeas y secciones fijas. En 1743
empez a publicarse La Gaceta de Lima, as como una edicin peruana de La Gazeta de
Madrid y todava fue anterior la publicacin en Guatemala de La gaceta de Goathemala. En
Espaa apareceran importantes diarios que faltaran en muchas ocasiones, por unos
motivos u otros, a su periodicidad cotidiana. Entre los ms interesantes de los diarios
espaoles se encuentran El Diario Noticioso (1758), de Madrid, El Pensador (1762) y
Diario de Barcelona (1792), actual decano de la prensa espaola. Ms adelante, los distintos
gobiernos fueron suprimiendo la prohibicin de publicar noticias locales en los peridicos,
con lo cual se estimul an ms el crecimiento del medio.
As, a comienzos del siglo XVIII, los polticos haban empezado ya a adquirir conciencia
del enorme potencial del medio informativo impreso a la hora de moldear la opinin
pblica. Por consiguiente, el periodismo de la poca era predominantemente poltico, y
cada faccin poltica del momento posea, o intentaba poseer, un peridico. Paralelamente a
esta evolucin del periodismo, comenz la lucha por la libertad de prensa.
En el siglo XIX, la actividad periodstica se vio profundamente afectada por la Revolucin
Industrial, la Revolucin Francesa y la alfabetizacin creciente como resultado de la
educacin pblica que se fue imponiendo en los pases occidentales. Las masas recin
alfabetizadas demandaban cada vez ms noticias y que stas fueran cada vez ms recientes.
En Estados Unidos aparecieron dos empresarios periodsticos, Joseph Pulitzer y Randolph
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Hearst, que crearon publicaciones destinadas a la poblacin de las grandes ciudades, en

pleno crecimiento por entonces. Hacia finales del siglo el New York Times, que an
contina editndose, comenz a cimentar su reputacin como medio capaz de cubrir con
eficacia y seriedad las cuestiones ms destacadas de la actualidad nacional e internacional.
Al mismo tiempo, invenciones como el telgrafo facilitaron la recogida y la transmisin
casi inmediata de datos. Algunas empresas comenzaron a utilizar estas nuevas tecnologas,
unidas a los tendidos de cable, para convertirse en centros de recogida y distribucin de
noticias. Son las llamadas asociaciones y agencias de prensa.
Apoyadas en la consolidacin de la libertad de expresin, algunas publicaciones
comenzaron a abandonar la tradicin de los artculos polticamente comprometidos sin
firmar y, paralelamente, empez a tomar forma la figura del periodista como personaje
dedicado a la investigacin de los aspectos oscuros de la realidad. Quintana y Blanco White
editaron juntos en Madrid y Sevilla el Semanario Patritico, en 1808 y 1809. Ms tarde,
Blanco White public El Espaol, la revista que influy poderosamente en el desarrollo del
liberalismo.
Al mismo tiempo, las nuevas tecnologas, el desarrollo de los transportes, la reduccin del
precio de la distribucin postal y la aparicin de industriales y comerciantes que
necesitaban promocionar sus productos a escala nacional por medio de la publicidad,
estimularon la creacin y difusin de publicaciones populares centradas en temas
especializados. Basta pensar en revistas como National Geographic para comprender la
importancia que la imagen desempea en su xito, xito que an fue ms contundente antes
de la extensin de la televisin. As, en la dcada de 1920, justamente en el interludio entre
la aparicin del cine y la de la televisin, hubo revistas ilustradas en Alemania que tenan
tiradas de unos dos millones de ejemplares. Hoy en da, las tiradas de muchas revistas
superan con mucho a las de los ms importantes diarios de sus respectivos pases. La
fotografa comenz a utilizarse en la prensa diaria en el ao 1880. Lo hizo sobre todo a
travs de los suplementos dominicales, cuya utilizacin se difundi de los peridicos
anglosajones al resto del mundo. Actualmente, casi todos los diarios publican un
suplemento de fin de semana, y sus ventas crecen espectacularmente durante esos das.
A mediados del siglo XIX comenzaron a aparecer diarios de gran calidad, que llevaban a
cabo seguimientos serios y exhaustivos de las noticias del momento y profundos anlisis de
sus consecuencias. En Espaa se publicara El Imparcial, en Amrica Latina se pueden
nombrar La Nacin, de Buenos Aires o El siglo, de Montevideo.
Ya en el siglo XX, han surgido medios de comunicacin que han eclipsado parte de la
importancia de la prensa escrita. Con el fin de cubrir los sucesos de la actualidad de un
modo ms veloz, a principios de siglo existan peridicos que aparecan o bien por la
maana o bien por la tarde, y otros que tenan incluso dos ediciones, la matutina y la
vespertina. Con la aparicin de la radio (dcada de 1920), y sus posibilidades de
6

tratamiento instantneo y continuo de las noticias, los diarios perdieron su monopolio de

seguimiento pormenorizado de los acontecimientos y hubieron de limitarse a aparecer bien
por la maana o bien por la tarde. En un comienzo, las emisiones radiofnicas transmitan
acontecimientos en directo, pero luego, la programacin se fue enriqueciendo y aparecieron
boletines de noticias locales, nacionales e internacionales, que recibieron la denominacin
de "Diario hablado". La radio acapar gran parte del protagonismo que hasta entonces
haban tenido los peridicos como transmisores veloces de noticias, y su prestigio creci
enormemente durante los aos de la II Guerra Mundial y constituy un arma
propagandstica de incalculable valor para los contendientes de ambos bandos. Pero su
difusin qued frenada por la introduccin de la televisin, que una a la casi instantaneidad
de las informaciones el poder seductor de la imagen que las acompaaba.
Las primeras emisiones comerciales de televisin se llevaron a cabo en la ciudad de Nueva
York en la dcada de 1930, aunque el verdadero estallido del medio no se produjo hasta
despus de la II Guerra Mundial. En algunas comunidades autnomas de Espaa
(Andaluca, Catalua, Galicia, Madrid, Valencia y Pas Vasco, entre otras) existen cadenas
de televisin de mbito exclusivamente regional, mientras que muchas ciudades disponen
ya de emisoras locales. En todo caso, y a falta de una normativa concreta al respecto, por el
momento la situacin de las emisoras locales resulta un tanto inestable. En Amrica Latina,
tanto la radio como la televisin han alcanzado un gigantesco desarrollo, en todos los
pases. Entre las cadenas de televisin, sobresale el grupo mexicano de Televisa, con una
extensa implantacin, tanto en el mbito nacional como en Estados Unidos.
El ejemplo ms elocuente del gran inters del pblico por las noticias de actualidad lo
constituye el tremendo xito de la cadena estadounidense CNN (Cable News Network. En
efecto, los sistemas de televisin por cable, que en Estados Unidos y en el resto del
continente americano se encuentra muy desarrollado, y que en Europa estn comenzando a
implantarse, suponen un medio perfecto para la difusin de noticias y, sobre todo debido al
gran nmero de canales que las redes de cable pueden distribuir. Al mismo tiempo, muchos
gobiernos estn apostando por un mayor desarrollo de las televisiones pblicas para
convertirlas en instrumentos que reflejen los cada vez ms diferenciados intereses de los
distintos sectores del pblico. Paralelamente, se est consolidando una amplia y densa red
de satlites de comunicacin, que envan programas de televisin a lugares a los que
todava no ha llegado el cable.

1.2 Medios de Comunicacin de la Antigedad

1.2.1 Las Seales de Humo
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Las seales de humo son aquellas que se utilizan para

la comunicacin entre reas vastas y despobladas y que
se hacen mediante hogueras. Aunque solan ser ms
usadas en la antigedad, estas seales podan
comunicar mensajes complejos y codificados de
antemano entre atalayas o puestos de vigilancia para
avisar de avistamientos enemigos o de cualquier otro
asunto.
Se hicieron famosas gracias a su representacin en las
pelculas del oeste utilizndolas los pioneros en este tipo de comunicacin, los indios de
Norteamrica.

1.2.2 La Paloma Mensajera

Gracias a la asombrosa inteligencia de las palomas
mensajeras, su gran docilidad y su espectacular
habilidad para enviar de un lado a otro el correo en
forma de pergamino, los aficionados de estas peculiares
aves se han animado a aumentar su cra y
entrenamiento. Con la intencin de no dar por perdida
esta preciosa tradicin, esta actividad se ha organizado
con el nombre de colombofilia y para todos aquellos que
la conforman, las palomas dejan de ser los ratones del cielo para convertirse en unos
animales tiernos y amigables.
Son unas criaturas muy entregadas y rpidas cuyo objetivo primordial es realizar su misin
lo antes posible; labor ms sencilla en virtud de su excelente sentido de la orientacin. Su
agilidad les permite alcanzar alturas asombrosas y son capaces de recorrer unos ochocientos
kilmetros en un da.
La funcin primitiva de las palomas mensajeras fue la de comunicar actuaciones histricas
y victoriosas para que quedara constancia de la grandeza de algunos personajes que
conocemos muy bien a travs de los libros de historia. Todo comenz 2800 aos antes de
Cristo, cuando las palomas ya revoloteaban con fuerza adornando el cielo de numerosas
ciudades.
En algunos acontecimientos blicos se recurra a este ancestral medio de comunicacin para
notificar triunfos y fracasos a los altos mandos. En la Primera Guerra Mundial, nuestras
emplumadas amigas eran un autntico privilegio para los que las posean. Tambin
estuvieron presentes en la Batalla de Waterloo y, cuando se produjo la Segunda Guerra
Mundial, fueron ellas las que anunciaron el desembarco de Normanda a los franceses sin
que los alemanes llegaran a interceptar la informacin.

Pero las noticias no eran lo nico que transportaban: en tiempos de paz eran utilizadas por
los hospitales para enviar muestras de sangre a los diferentes laboratorios. Su eficaz labor
ha conseguido que en la actualidad, los ejrcitos de diversos pases tengan miles de
ejemplares reservados para sus misiones especiales, por la seguridad y confianza que han
demostrado.
El nmero de personas aficionadas al entrenamiento de estas aves est en crecimiento. La
colombofilia es una actividad apta para todo el mundo. En los pases asiticos se realizan
apuestas para comprobar la rapidez de estos hbiles pjaros. Por esta razn, los ricos
empresarios son capaces de pagar cantidades escalofriantes de dinero por la mejora de los
entrenamientos y cuidados de estas palomas. Su adiestramiento requiere un amplio apartado
de especificaciones para que stas consigan realizar su labor eficazmente pero, de todos
modos, es preciso tener en cuenta algunas reglas bsicas.
Uno de los aspectos ms importantes por los que estas palomas deciden regresar a su lugar
de origen, es el cario que reciben en l. Para ello, es esencial que el adiestrador se
preocupe por la limpieza y cuidado diario de su hbitat. Hay que separarlas de sus
semejantes a los tres meses de edad para criarlas en un lugar apartado. De este modo, sern
ellas las que decidan iniciar sus vuelos cuando lo crean conveniente.
Para conseguir una excelente paloma mensajera, es preciso que est continuamente bajo
control, cuidando que no se escape en ningn momento. Una forma de conseguir que se
acostumbre a estar en el palomar, es recortando las plumas largas con las que termina su ala
izquierda, ms conocidas como remeras. Cuando realice sus vuelos en total libertad, se
aconseja que est siempre acompaada por palomas ya adiestradas, para que se limite su
paseo slo al lugar de entrenamiento y aprenda a destacar del bando. La suelta se realizar
cada tres o seis das y se empezar con distancias cortas de unos 15 kilmetros, ampliando
paulatinamente el recorrido.
Aunque fsicamente todas las palomas parezcan idnticas, las caractersticas de las
mensajeras son muy diferentes a las del resto. Al contrario de las domsticas, tienen una
gran facilidad para encontrar su palomar a una distancia considerable. Adems, son muy
resistentes a la fatiga y a los cambios climticos.
Cualidades congnitas como la vitalidad y la agilidad son transmitidas de generacin en
generacin, ayudando de esta forma a la conservacin y mejora de la especie. Uno de sus
rasgos ms diferenciadores es su plumaje suave y abundante que destaca por su
luminosidad y por sus espectaculares colores.
Aunque los medios de comunicacin actuales hacen de las palomas mensajeras un sistema
de comunicacin obsoleto, entrenarlas puede convertirse en una aficin con la que, sin
duda, disfrutars mucho. Son aves muy inteligentes que harn de su hbitat particular un
lugar para vivir y tambin para trabajar como carteros muy especiales.
9

1.2.3 El Telgrafo
Con el descubrimiento de la electricidad en el siglo
XVIII, se comenz a buscar la forma de utilizar las
seales elctricas en la transmisin rpida de mensajes a
distancia. Sin embargo, no se lograra el primer sistema
eficaz de telegrafa hasta el siglo XIX, cuando en 1837 se
hicieron pblicos dos inventos: uno de Charles
Wheatstone y William F. Cooke, en Gran Bretaa, y otro
de Samuel F. B. Morse, en Estados Unidos. Morse
tambin desarroll un cdigo de puntos y rayas que fue
adoptado en todo el mundo (vase Cdigo Morse internacional). Estos inventos fueron
mejorados a lo largo de los aos. As, por ejemplo, en 1874, Thomas Edison desarroll la
telegrafa cudruple, que permita transmitir dos mensajes simultneamente en ambos
sentidos. Algunos de los productos actuales de la telegrafa son el teletipo, el tlex y el fax.

1.3 Medios de Comunicacin Modernos

1.3.1 La Televisin
Historia
El concepto de televisin (visin a distancia) se
puede rastrear hasta Galileo Galilei y su telescopio.
Sin embargo, no es hasta 1884, con la invencin del
Disco de Nipkow de Paul Nipkow cuando se hiciera
un avance relevante para crear un medio. El cambio
que traera la televisin tal y como hoy la conocemos
fue la invencin del iconoscopio de Philo Taylor
Farnsworth y Vladimir Zworkyn. Esto dara paso a la
televisin completamente electrnica, que dispona
de una tasa de refresco mucho mejor, mayor
definicin de imagen e iluminacin propia.
Las primeras emisiones pblicas de televisin las efectu la BBC en Inglaterra en 1927 y la
CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. En ambos casos se utilizaron sistemas mecnicos
y los programas no se emitan con un horario regular.
Las emisiones con programacin se iniciaron en Inglaterra en 1936, y en Estados Unidos el
da 30 de abril de 1939, coincidiendo con la inauguracin de la Exposicin Universal de
Nueva York. Las emisiones programadas se interrumpieron durante la Segunda Guerra
Mundial, reanudndose cuando termin.

10

Avances
La empresa Samsung est desarrollando la primera
pantalla de televisin alimentada por nanotubos. A
primera vista la pantalla plana de 38 pulgadas se
parece a muchas de las televisiones de ltima
generacin actualmente disponibles en el mercado.
Pero a diferencia de las imgenes en una televisin
normal, las imgenes en estas pantallas estn generadas
por una capa de nanotubos de carbn que envan
electrones a una pantalla de fsforo. Este avance
tecnolgico supone la llegada al mercado del primer producto comercial que lleva la
nanoelectrnica al hogar.
Estas pantallas de televisin de nanotubos, conocidas como "exposiciones de emisin de
campo" (fieldemissiondisplays) suponen los primeros frutos dentro de la apuesta de la
empresa por la Nanotecnologa. Segn un portavoz de Samsung, las primeras pantallas con
nanotubos estarn disponibles en el mercado dentro de dos aos.
El problema es que en la actualidad el sector de las televisiones ha logrado crear pantallas
de alta resolucin a un precio cada vez ms competitivo, mientras que las pantallas que
utilizan la tecnologa de nanotubos seran ms costosas.
Segn la revista del MIT TechnologyReview, los displays (exposiciones) de nanotecnologa
suponen un ejemplo de cmo una empresa electrnica (en este caso Samsung) que pretende
proteger sus mercados rentables y establecidos a travs de una apuesta por la revolucin
nanotecnolgica. Segn un portavoz de la empresa "Pensamos que debemos dominar este
campo para poder crecer. Pero al mismo tiempo, no podemos permitir que (el campo de la
nanotecnologa) destruya nuestra empresa. Debemos vigilarlo con mucho cuidado".
Ventajas de la Televisin
Televisin abierta es el tipo de transmisin que se recibe gratis. Se relaciona comnmente
con las grandes cadenas.
La televisin ofrece todas las alternativas visuales, de sonido, movimiento, color y efectos
especiales que usted pueda pagar. Es un medio poderoso con un gran impacto visual.
El mensaje de la TV puede llegar sin que su recipiente est conscientemente buscndolo.
Los televidentes no tienen que estar involucrados en el proceso para recibir el mensaje.
Con la televisin se puede seleccionar el grupo de enfoque basado en:

11

Geografa dnde llega la seal. (No se olvide cotejar si la estacin tambin puede verse en
otras a travs de Cable TV.)
Programacin Ciertos programas o tipos de programas apelan a ciertos grupos. Observe los
anuncios que se pasan en un programa en particular. Al hacer esto, podra tener una idea de
quin est viendo el programa. Sin embargo, para tomar una decisin informada, basada en
estudios de audiencia, le aconsejamos consulte a un comprador de medios o a un
representante de ventas de TV.
Cadenas Algunas cadenas, tales como Nickelodeon o ESPN tienen unas audiencias
identificadas fcilmente.
El prestigio y glamour de la TV pueden realzar su mensaje. Algunos la consideran la gran
liga de la publicidad. Piense en alguien que vio al dueo del colmado del vecindario en una
cua de TV dir a los dems y al dueo: "Lo vi en TV"
La televisin es costosa, pero como puede seleccionar su audiencia, resulta costo-eficiente.
Los anuncios pueden apelar a las emociones y empata de los televidentes. Puede ver
felicidad o pena en los ojos de una persona, puede escuchar una voz entrecortada por el
dolor de cabeza o escuchar la voz orgullosa de un padre, puede ver con asombro o
escepticismo cmo se realiza la demostracin de un producto.
La televisin se ve en los hogares, lugar donde las personas se sienten seguras y no estn
expuestas a lo que los dems puedan pensar. Si el televidente ha estado preocupado por
algn tipo de dolor y usted tiene un mensaje sobre cmo curarlo, tendr un oyente atento, y,
posiblemente, un cliente.
La publicidad en TV puede ser muy efectiva en ayudar a crear una imagen (LINK) para su
producto o empresa.
Desventajas de la Televisin
Para anunciarse en la TV tiene que producir la cua, o contratar a un productor. Los costos
de produccin sumados a los costos de la pauta hacen que esta alternativa sea sumamente
costosa para muchos anunciantes.
La TV puede parecer complicada para los pequeos anunciantes. Sin embargo, si usted
piensa que es el medio correcto para su mensaje, consulte con la estacin o con una agencia
de publicidad o produccin.
Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de canal o
porque baja el volumen de la TV.

12

Los televidentes que han crecido con la televisin y los efectos especiales del cine son
bastante escpticos y hasta cnicos sobre lo que ven. No se impresionan fcilmente
Aunque la TV puede ser enfocada o seleccionada por geografa, hora, programa y cadena,
es an un medio de comunicacin masivo con un alcance sumamente amplio. A diferencia
de la televisin abierta, el Cable TV es un medio ms especializado y resulta ms efectivo
para alcanzar grupos especficos.
Las audiencias cada vez estn ms fragmentadas por la gran cantidad de canales en
existencia, y por las opciones de uso del televisor, tales como, juegos de video,
interconexin con las computadoras, y por el alquiler de pelculas. La era en que la
probabilidad de que su anuncio se viera en un 30 40 por ciento es cosa del pasado.
Los espacios para la colocacin de anuncios dentro de la programacin estn cada vez ms
llenos. Su anuncio puede ser el primero, el tercero o el dcimo, lo que puede afectar el nivel
de atencin del televidente.
Los anuncios realizados con un bajo presupuesto de produccin pueden deslucirse frente a
los producidos con un gran presupuesto. Los anuncios que lucen amistosos, pequeos o
familiares pueden tener su atractivo, sin embargo, no acepte producciones mediocres para
reducir costos. Ningn ahorro vale el dao que pueda hacer una produccin mediocre a la
imagen o percepcin del producto.
La compra de tiempo en TV es bastante complicada. Utilice la ayuda de un experto, que,
aunque aada gastos a su presupuesto, resultar tambin en ahorros.

1.3.2 La Radio
Historia
Es difcil atribuir la invencin de la radio a una nica
persona. En diferentes pases se reconoce la paternidad en
clave local: Aleksandr Stepnovich Popov hizo sus primeras
demostraciones en San Petersburgo, Rusia; Nikola Tesla en
San Luis (Misuri); Guillermo Marconi en el Reino Unido o el
comandante Julio Cervera en Espaa.
En 1873 el fsico escocs James Clerk Maxwell formul la
teora de las ondas electromagnticas, que son la base de la
radio. En 1888 el fsico alemn Heinrich Hertz descubri las
radioondas. En 1895 el italiano Guillermo Marconi construy el primer sistema de radio, y
en 1901 logr enviar seales a la otra orilla del Atlntico. El espaol Julio Cervera Baviera,
que trabaj tres meses en 1898 en el laboratorio privado de Marconi es, segn
investigaciones realizadas por un profesor de la Universidad de Navarra, el inventor de la
13

radio; Marconi invent antes de Cervera la telegrafa sin hilos, pero no trabaj en la radio
hasta 1913, mientras Cervera fue quien resolvi los problemas de la telefona sin hilos, lo
que conocemos hoy da como radio, al transmitir la voz humana -y no seales- sin hilos
entre Alicante e Ibiza en 1902, y lleg a registrar la patente en cuatro pases: Espaa,
Inglaterra, Alemania y Blgica.[2]
Las primeras transmisiones para entretenimiento regulares, comenzaron en 1920 en
Argentina. La primera emisora de carcter regular e informativo es considerada por muchos
autores la estacin 8MK (hoy da WWJ) de Detroit (Estados Unidos) perteneciente al diario
The Detroit News que comenz a operar el 20 de agosto de 1920, aunque muchos autores
opinan que es la KDKA de Pittsburg que comenz a emitir en noviembre de 1920, porque
obtuvo una licencia comercial antes que aqulla.
En los aos 1920 la amplificacin mediante vlvula termoinica revolucion tanto los
radiorreceptores como los radiotransmisores.
En 1933Edwin Armstrong describe un sistema de radio de alta calidad, menos sensible a los
parsitos radioelctricos que la AM, utilizando la modulacin de frecuencia (FM). A finales
de la dcada este procedimiento se establece de forma comercial, al montar a su cargo el
propio Armstrong una emisora con este sistema.
En 1943 la Corte Suprema de los Estados Unidos cede a Tesla los derechos de invencin de
la radio luego de interponer ste una demanda de plagio de sus patentes.
En los aos 1950 la tecnologa radiofnica experiment un gran nmero de mejoras que se
tradujeron en la generalizacin del uso del transistor.
En 1957, la firma Regency introduce el primer receptor transistorizado, lo suficientemente
pequeo para ser llevado en un bolsillo y alimentado por una pequea batera. Era fiable
porque al no tener vlvulas no se calentaba. Durante los siguientes veinte aos los
transistores desplazaron a las vlvulas casi por completo, excepto para muy altas potencias
o frecuencias.
Entre las dcadas de los aos 1960 y 1980 la radio entra en una poca de declive debido a
la competencia de la televisin y el hecho que las emisoras dejaron de emitir en onda corta
(de alcance global) por VHF (el cual solo tiene un alcance de cientos de kilmetros).
En los aos 1990 las nuevas tecnologas digitales comienzan a aplicarse al mundo de la
radio. Aumenta la calidad del sonido y se hacen pruebas con la radio satelital (tambin
llamada radio HD), esta tecnologa permite el resurgimiento en el inters por la radio.
Avances

14

Uno de los avances ms excitantes en nuestro das

es la llegada de la radiodifusin de Audio Digital
o en ingles Digital Audio Broadcasting (DAB),
que provee la misma calidad del disco compacto a
la recepcin de la seal y puede trabajar con
satlites y transmisores terrestre convencionales.
Este mejorara notablemente la entrega de los
servicios radiales a los oyentes, mientras que el
espectro radial podr ser utilizado con mucho mas
eficacia incorporando cinco o seis servicios en
FM en el mismo espacio que antes ocupaba slo uno. Tambin mejorara la confiabilidad,
ofreciendo una recepcin radial libre de interferencias a los oyentes al usar porttiles y
radios para vehculos.
Otra innovacin es el Sistema de Radio Data para vehculos o Radio Data System (RDS).
RDS es una seal de data inaudible emitida en FM, la cual suma "inteligencia" a los
equipos receptores en los que esta funcin se encuentre disponible. A travs de estos se
emite entre otras cosas el nombre de la estacin, el de la pieza musical en el aire o cualquier
otra informacin.
Ventajas de la Radio

La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el

trabajo, en la playa, en la baera, en la silla del dentista o en las tiendas.
El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente est conscientemente
buscndolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.
La radio permite la seleccin por grupo de enfoque basado en:

Geografa, los oyentes estn concentrados en el rea definida por la seal de la estacin

La audiencia cambia segn la hora del da, maana, medioda o noche.

Formato puede llegarse a diversas audiencias segn el formato, ya sea rock, blues,
clsica, msica suave.
Se puede pautar una cua en radio sin tener que planificarlo con mucha anticipacin.
Esto abre a la posibilidad para que los anunciantes reaccionen a eventos momentneos,
tales como, una ola de calor o una oferta de un competidor.
El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o as lo permita el
formato de la estacin). Por ejemplo, usted puede mantener una cua diaria por un ao
o dos veces por hora por da.
La radio tiene un atractivo local. Usted puede enlazar su mensaje a los eventos locales o
al tiempo, para dar nfasis en la relevancia de su mensaje.

15

El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono machista
o de humor, o que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede tener un tono
conversacional, una cualidad que lo hace fcil de escuchar y entender.
La compra de tiempo en la radio es costo eficiente.
La produccin de cuas de radio es sencilla. Con slo enviar un resumen, un libreto
completo o una lista de temas, la estacin puede desarrollar la cua. La mayor parte de
las estaciones producen su cua sin costo adicional.

Desventajas de la Radio

La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que el

oyente an no conoce. Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la mente"
para crear imgenes visuales muy efectivas en la mente de los radioescuchas como
cuando usted escucha el abrir una lata y escucha cmo alguien se toma la bebida--. Ten
cuidado, este tipo de alternativa requiere de profesionales que logren el efecto, lo que
puede costarle bastante.
Algunas audiencias de radio estn fragmentadas, si existen 4 estaciones cuya audiencia
est definida como de mujeres 25-49 aos, usted tendra que pautar en todas stas, lo
que puede representar un alto costo para usted.
La aglomeracin de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que
significa que su anuncio puede tener la posicin primera, segunda, sexta o dcima en el
bloque de anuncios, lo que distrae la atencin del radioescucha.
No existe una publicacin impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde. El
anunciante no puede asegurarse que el cliente potencial haya logrado anotar el telfono
puesto que no sabe cundo volver a repetirse el anuncio.
Sin embargo, existen formas en las que usted puede resolver este problema.
Las cuas producidas por las estaciones utilizan talento de la estacin. Es gratis, y eso
es muy bueno, pero usted se arriesga a que todos los anuncios suenen igual. Esta
similitud puede distraer la atencin del oyente o confundirla con la de otro anunciante.

1.3.3 El Telfono
Historia
Ya en el ao 1854, el inventor francs Charles Bourseul plante en una revista ilustrada de
la poca la posibilidad de utilizar vibraciones causadas por la voz sobre un disco flexible o
diafragma, con el fin de activar y desactivar un circuito elctrico y producir unas
vibraciones similares en un diafragma situado en un lugar remoto, que reproducira las
vibraciones originales.
Algunos aos ms tarde, el fsico y profesor alemn Johan Philips Reis invent un
instrumento que transmita notas musicales a distancia, utilizando la electricidad, pero ste
no era capaz de reproducir la voz humana.
16

Alrededor del ao 1857 Antonio Meucci construy un

telfono para conectar su oficina con su dormitorio,
ubicado en el segundo piso, debido al reumatismo de su
esposa. Sin embargo careca del dinero suficiente para
patentar su invento, por lo que lo present a una empresa
(Western Unin, quienes promocionaron el "invento" de
Graham Bell) que no le prest atencin, pero que, tampoco
le devolvi los materiales. Al parecer, y esto no est
probado, estos materiales cayeron en manos de Alexander Graham Bell, que se sirvi de
ellos para desarrollar su telfono y lo present como propio.
En 1876, tras haber descubierto que para transmitir voz humana slo se poda utilizar una
corriente continua, el inventor estadounidense de origen escocs, Alexander Graham Bell
construy y patent unas horas antes que su compatriota Elisha Gray el primer telfono
capaz de transmitir y recibir voz humana con toda su calidad y timbre. Tampoco se debe
dejar de lado a Thomas Alva Edison, que introdujo notables mejoras en el sistema, entre las
que se encuentra el micrfono de grnulos de carbn.
El 11 de junio de 2002 el Congreso de los Estados Unidos aprob la resolucin 269, por la
que reconoci que el inventor del telfono haba sido Antonio Meucci y no Alexander
Graham Bell. En la resolucin, aprobada por unanimidad, los representantes
estadounidenses estiman que "la vida y obra de Antonio Meucci debe ser reconocida
legalmente, y que su trabajo en la invencin del telfono debe ser admitida". Segn el texto
de esta resolucin, Antonio Meucci instal un dispositivo rudimentario de
telecomunicaciones entre el stano de su casa de Staten Island (Nueva York) y la habitacin
de su mujer, en la primera planta.
La patente de Bell todava era discutible porque haban rumores de que Bell tena un
confidente en la oficina de patentes el cual le avis con antelacin de que debido al caso
particular sucedido se iban a comparar las dos patentes para desechar la peor y ms costosa
de las dos. Se dice que Bell tuvo acceso a comparar la patente de Gray con la suya propia y
despus de esto aadi una nota al margen escrita a mano en la que propona un diseo
alternativo al suyo que era idntico al de Gray.
Bell (Alexander Graham) en 1876 registr entonces una patente que realmente no describe
el telfono pero lo refiere como tal. (Posteriormente aflor que exista un acuerdo por el
cual Bell pagara a la WUTC un 20% de los beneficios derivados de la comercializacin de
su invento durante 17 aos seguidos).

Avances

17

Desde su concepcin original se han ido introduciendo mejoras

sucesivas, tanto en el propio aparato telefnico como en los
mtodos y sistemas de explotacin de la red.
En lo que se refiere al propio aparato telefnico, se pueden sealar
varias cosas:

La introduccin del micrfono de carbn, que aumentaba de

forma considerable la potencia emitida, y por tanto el alcance
mximo de la comunicacin.
El dispositivo antilocal Luink, para evitar la perturbacin en la
audicin causada por el ruido ambiente del local donde est
instalado el telfono.
La marcacin por pulsos mediante el denominado disco de
marcar.
La marcacin por tonos multifrecuencia.
La introduccin del micrfono de electret o electret, micrfono de condensador,
prcticamente usado en todos los aparatos modernos, que mejora de forma considerable
la calidad del sonido.

En cuanto a los mtodos y sistemas de explotacin de la red telefnica, se pueden sealar:

La telefona fija o convencional, que es aquella que hace referencia a las lneas y
equipos que se encargan de la comunicacin entre terminales telefnicos no portables, y
generalmente enlazados entre ellos o con la central por medio de conductores metlicos.
La central telefnica de conmutacin manual para la interconexin mediante la
intervencin de un operador/a de distintos telfonos (Harlond), creando de esta forma
un primer modelo de red.
La introduccin de las centrales telefnicas de conmutacin automtica, constituidas
mediante dispositivos electromecnicos, de las que han existido, y en algunos casos an
existen, diversos sistemas (sistema de conmutacin rotary, conmutador de barras
cruzadas y otros ms complejos).
Las centrales de conmutacin automtica electromecnicas, pero controladas por
computadora.
Las centrales digitales de conmutacin automtica totalmente electrnicas y controladas
por ordenador, la prctica totalidad de las actuales, que permiten multitud de servicios
complementarios al propio establecimiento de la comunicacin (los denominados
servicios de valor aadido).
La introduccin de la Red Digital de Servicios Integrados (RDSI) y las tcnicas DSL o
de banda ancha (ADSL, HDSL, etc.,), que permiten la transmisin de datos a ms alta
velocidad.

18

Existen casos particulares, en telefona fija, en los que la conexin con la central se hace
por medios radioelctricos, como es el caso de la telefona rural mediante acceso celular, en
la que se utiliza parte de la infraestructura de telefona mvil para facilitar servicio
telefnico a zonas de difcil acceso para las lneas convencionales de hilo de cobre. No
obstante, estas lneas a todos los efectos se consideran como de telefona fija.
Contribucin Del Telfono En La Sociedad
El hombre ha ido desarrollando formas de comunicacin que permitieran enviar un mensaje
de una persona a otra. Primero con palomas mensajes, luego con cartas escritas a mano que
los carteros llevaban hasta el destino, luego con telgrafos con el lenguaje Morse,
Damos un salto a nuestro siglo y cules son los medios que conocis para hacer llegar un
mensaje a una persona? Una carta, el telfono fijo, el telfono mvil, un correo
electrnico,...
El telfono es un gran invento que los hombres, con la inteligencia que Dios les ha dado,
han alcanzado. El telfono ha supuesto un gran avance en las comunicaciones entre las
personas y ha entrado a formar parte de todos los hogares. El telfono no es ni malo ni
bueno, es el uso que de l se hace lo que es bueno o malo.

1.3.4 La Telefona Mvil

Historia
El telfono mvil se remonta a los inicios de la
Segunda Guerra Mundial, donde ya se vea que era
necesaria la comunicacin a distancia, es por eso que la
compaa Motorola cre un equipo llamado
HandieTalkie H12-16, que es un equipo que permite el
contacto con las tropas va ondas de radio cuya banda
de frecuencias en ese tiempo no superaban los 60
MHz
Este fue el inicio de una de las tecnologas que ms
avances tiene, aunque contina en la bsqueda de
novedades y mejoras.
Durante ese periodo y 1985 se comenzaron a perfeccionar y amoldar las caractersticas de
este nuevo sistema revolucionario ya que permita comunicarse a distancia. Fue as que en
los aos 1980 se lleg a crear un equipo que ocupaba recursos similares a los HandieTalkie
pero que iba destinado a personas que por lo general eran grandes empresarios y deban
estar comunicados, es ah donde se crea el telfono mvil y marca un hito en la historia de

19

los componentes inalmbricos ya que con este equipo podra hablar a cualquier hora y en
cualquier lugar.
Con el tiempo, la telefona mvil se fue haciendo ms accesible al pblico, hasta el punto
de que cualquier persona normal, incluso un nio, pudiese adquirir un terminal.
Avances
Segn el autor del artculo "La vida social de un telfono
celular" publicado en la versin digital de
TechnologyReview esta semana, los avances tecnolgicos
pronto permitirn que nuestro telfono mvil maximice
an ms nuestro conexin con los dems y minimice la
necesidad de planificar su agenda social.
Por ejemplo, imagine que sale a cenar solo en un
restaurante una noche y le apetece contactar con alguien.
Al teclear el nombre del restaurante en su telfono mvil,
le sale una lista de amigos, y amigos de amigos, que se
encuentran a menos de 1 kilmetro de donde est cenando. Puede enviarles un mensaje,
mandarles una foto y quedar con ellos.
La tecnologa que hace posible este tipo de funcin se llama Dodgeball y empez siendo un
proyecto de gua mvil de Nueva York. Desde entonces ha avanzado mucho ms, hasta tal
punto que ahora cuando entra los datos sobre su localizacin en su celular, ste enva un
mensaje de correo electrnico al servidor de Dodgeball que, a continuacin, le enva un
mensaje sobre quines de sus amigos se encuentren cerca de usted en ese momento.
Tambin puede enviar mensajes a todos sus amigos, o a todos los usuarios cercanos de
Dodgeball. El servicio es gratis.
Dos empresas han empezado a desarrollar servicios parecidos para congresos, utilizando
aparatos informticos en vez de telfono mviles. Tanto TagInteractive (con unas etiquetas
con el nombre del asistente pero con pantalla y conexin infrarroja), y Spotme (con un
pequeo ordenador, tamao bolsillo) utilizan redes sin cable hechos a medida para que los
asistentes a un congreso puedan hacer contactos interesantes. Con Spotme, un asistente
puede recibir una foto e informacin profesional de todas las personas que se encuentren
menos de 30 metros de l y tambin, si lo desea, puede enviarle un mensaje instantneo.
Investigadores en el Media Laboratorio del MIT estn desarrollando sistemas de telfono
mvil Bluetooth que permitan instigar contactos entre usted y otras personas que no
conocen pero que le interesa conocer.
Otro avance en el sector de telefona mvil es un programa desarrollado por Microsoft
llamado Aura capaz de dar al consumidor informacin sobre artculos. Simplemente hay
20

que apuntar un celular que lleva incorporado el programa Aura y un lector de cdigos de
barra a un artculo y escanearlo para que el servidor de Aura le proporcione todo tipo de
informacin sobre el artculo en cuestin desde informacin sobre el cdigo del producto,
hasta comentarios sobre el artculo en foros en Internet, artculos de opinin etc.
Segn los expertos, a pesar de que la mayora de usuarios de las herramientas "sociales" del
telfono mvil son adolescentes y jvenes adultos, el mundo de la empresa no tardar en
aplicarlas al mbito profesional.
Contribucin de la telefona mvil en la sociedad

Facilita la comunicacin entre personas que estn separadas fsicamente.

Permite comunicarnos con otras personas desde cualquier lugar.
A travs del telfono mvil podemos actuar con rapidez en caso de emergencia.
Algunas compaas permiten instalar un chip en el terminal para poder saber su
ubicacin en cualquier momento.
Permite mayor independencia y autonoma a las personas discapacitadas, ancianos.
El acceso a Internet de la mayor parte de los telfonos actuales nos permite obtener una
gran cantidad de informacin en cualquier momento y lugar.
Instrumentalizad: se puede utilizar como agenda, alarma, calculadora
Permite el acceso a multitud de servicios de entretenimiento: juegos, msica

1.3.5 El Peridicos
Historia
La Repblica Romana, hizo circular una lista de
eventos, llamada Acta Diurna ("eventos del da"),
en el ao 59 a. C... Hubo una publicacin del
gobierno imperial chino en el ao 713 d. C. que se
llam Kaiyuan Za Bao ("Noticias Mezcladas"). No
obstante, estos precedentes de la prensa escrita no
alcanzaron mucho xito o distribucin sin la
impresin masiva que se alcanz gracias y a partir
de Gutenberg. La prensa escrita como tal apareci
bajo forma de hojas sueltas a finales del siglo XV
(la invencin de la prensa de papel data de los aos 1450). Durante los siglos siguientes
empezaron a crecer numerosos peridicos. El peridico ms veterano que an opera hoy en
da es el Post-och Inrikes Tidningar de Suecia, fundado en 1645. La generalizacin de los
peridicos tuvo que esperar a la sociedad industrial: fue a partir de mediados del siglo XIX
cuando se experiment un gran desarrollo de estos medios.

21

En 1884, Otto Mergenthaler invent la mquina del linotipo, que moldea lneas enteras de
letras con plomo caliente. Este invento inici toda una poca de trabajo que dur por casi
un siglo. En 1962, el diario Los Angeles Times empez a acelerar sus linotipos con cintas
perforadas de computadoras RCA, despus de automatizar la alineacin y los hifenes en el
texto en columnas. Esto aument la eficiencia de los operadores manuales de los linotipos
en un 40%. En 1973, la corporacin introdujo terminales de correccin electrnicos, que
fueron imitados por las corporaciones Raytheon, Atex y Digital Equipment Corporation,
entre otras. Estas terminales entregaron tiras de tipo sobre pelcula de foto fijadoras de letra.
Avances
La audiencia general est en una lenta disminucin en
muchos pases desarrollados debido a la creciente
competicin de la televisin y la Red (que compite para
la publicidad, especialmente los anuncios de trabajo).
Debe decirse, sin embargo, que frente a los medios
audiovisuales, la prensa escrita presenta la ventaja de
dar ms detalles sobre las noticias y de informar
normalmente desde otra perspectiva sobre los
acontecimientos, es lo que se llaman medios o fros y
medios calientes. El anual Congreso Mundial de Peridicos, convocado por 57 vez en
Nueva York en junio de 2004, report que la difusin subi en solo 35 de 208 pases
estudiados, mayoritariamente en pases en desarrollo, sobre todo China.
Muchos diarios britnicos de hoja grande estn cambiando al formato tabloide, ya que esto
parece atraer a lectores ms jvenes.
Digitalizacin del Peridico
En la primera dcada del siglo XXI, el peridico impreso se ha visto sometido a una nueva
corriente o medio de comunicacin, el periodismo digital o ciberperiodismo. Aunque este
fenmeno ha llevado al nacimiento de publicaciones nicamente digitales que optan por no
disponer una versin en papel, ya que los costes de impresin y produccin se incrementan
y su difusin es mucho ms extensa y eficaz.
De este modo, la versin digital no slo ha hecho que se tenga una copia exacta de los
impresos en la web, sino tambin ha creado una nueva forma de hacer noticias. Este nuevo
medio ha desarrollado un lenguaje propio y especfico, que se queda a medio camino entre
el lenguaje tradicional escrito y el lenguaje audiovisual. Esto se debe a que la red permite la
inclusin texto, sonido e imgenes facilitando al usuario la lectura y comprensin de la
noticia. Todo ello se suma a un lenguaje no tan estrictamente formal como en la prensa
tradicional, ya que la rapidez tambin es una caracterstica propia de este medio, tanto en la
lectura como en la edicin de la informacin. Del mismo modo que no se redacta igual en
22

televisin, radio y prensa escrita, el consumo, por tanto, tambin es diferente,

convirtindose en ms extenso e intenso al minuto.
Por otro lado, se ha llegado a una ruptura de la periodicidad. La edicin diaria de la prensa
escrita tradicional ha llegado a tener dos publicaciones al da, que en la actualidad han
desaparecido, pero que en casos especiales como noticias de ltima hora con repercusin
mundial, an se mantienen. Sin embargo, en la versin digital la actualizacin de noticias,
sea o no de repercusin mundial, se hace prcticamente en tiempo real, de modo que el
peridico, como el lector, siempre est informado de todo lo que acontece. Esto supone una
mayor competencia contra la televisin, que posea la hegemona de consumo de medios
hasta hace poco tiempo.
La multimedialidad facilita la interactividad entre emisor y receptor, algo que hasta ahora
ningn medio permita, ya que eran dirigidos unidireccionalmente: el emisor enva un
mensaje que el receptor interpreta, sin la posibilidad de responder. Existen blogs, zonas de
comentarios, con crticas y opiniones de usuarios. Esto mejora el trabajo del periodista que
se cerciora que su mensaje o informacin tiene repercusin y al mismo tiempo, puede
subsanar sus errores de redaccin (recordando que el lenguaje empleado por el periodista
est ms cercano al oral que al escrito propiamente dicho, aunque mantenga ciertas normas
lingsticas). Adems de una nueva concepcin del receptor ms all de considerarse un
mero consumidor de informacin, surge el llamado periodismo ciudadano donde la accin
de los mismos toma un papel protagonista en la redaccin de noticias.
Esta multimedialidad tambin se encuentra presente gracias a enlaces que permiten viajar
por la red, aadiendo contexto y perspectiva histrica a las noticias, remitindose a otros
textos, nuevas imgenes, vdeos, etc. Todo ello hace que la legibilidad que una pgina web
sea ms directa y sencilla que la pgina de un peridico, es decir, ver elementos de color,
movimiento, textos ms cortos y una distribucin de las distintas secciones ms accesible,
pues se puede ir a la seccin deseada mediante un clic.
Ventajas del Peridico

Los peridicos continan siendo el medio principal para los anunciantes en trminos de
la cantidad de dlares invertidos.
Los peridicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia.
La audiencia se concentra en regiones especficas.
Los consumidores buscan los anuncios en los peridicos; as pues, son ms receptivos a
los mensajes publicados en ese medio.
La esencia de los peridicos es la de publicar informacin de sucesos que ocurrirn
inmediatamente puesto que publican los eventos a llevarse a cabo diaria, semanal o
mensualmente. Esto le permite desarrollar su mensaje de acuerdo a los eventos que

23

sucedern en momentos claves, ya sea, el fin de semana o la temporada de pagar las

contribuciones.
La inmediatez de los peridicos que se publican diariamente le permitir predecir el
momento idneo para publicar su mensaje dentro de un esquema temporal predecible el
peridico del martes se leer el martes, para que usted pueda saber cundo los lectores
vern su mensaje.
El espacio no tiene lmites en los peridicos. Usted podr escribir mensajes largos, o
slo unas cortas lneas. Anuncios de mayor tamao, le costarn ms.
Los peridicos han logrado avanzar en cuanto a sus capacidades tecnolgicas para
poder ofrecer una reproduccin de fotos y colores de mejor calidad. Adems, ya pueden
ofrecer una mayor y mejor gama de colores. (Vea la seccin Reproduccin de Fotos a
continuacin.)
Los lectores se involucran activamente en la lectura del peridico. El hecho de que
deben sostenerlo y virar sus pginas produce una mayor atencin en los anuncios.

Desventajas del Peridico

No es un buen medio para audiencias especficas. Aunque usted quiera dirigir su mensaje
slo a los dueos de bicicletas, el mensaje llegar a todo el mundo. Sin embargo, algunos
peridicos publican unas ediciones dirigidas a unas regiones especficas, lo que le permitir
pautar su mensaje en la edicin que cubra el rea geogrfica deseada. Por ejemplo, usted
podra publicar el anuncio de entregas a domicilio de su pizzera en la seccin Noticias del
Noroeste que se distribuye exclusivamente en la seccin noroeste de la ciudad.
Aunque la tecnologa moderna haya mejorado bastante, la reproduccin de fotos ha sido
considerada por largo tiempo una desventaja en el uso de peridicos como medio de
publicidad. El problema reside en el hecho de que los peridicos deben utilizar papel barato
para mantener sus costos bajos. Nadie quiere pagar $2.95 por el peridico diario. El papel
barato no absorbe la tinta tan bien como papel de mejor calidad, lo que afecta adversamente
la claridad de las fotos.
Muchos anunciantes consideran que el peridico es el mejor medio para llegar a las
audiencias locales. Esto crea una gran competencia dentro del peridico y resulta en la
aglomeracin de anuncios.
El peridico no es el medio ms popular para ciertas edades. Su fortaleza mayor reside en
los llamados BabyBoomers. Muchos peridicos han comenzado a publicar secciones
dirigidas a adolescentes y nios, pero su efectividad est an por verse.
Los peridicos son estticos y bidimensionales. El advenimiento de los peridicos
electrnicos podra cambiar esto en el futuro.

1.3.6 La Revistas
24

Historia
Se puede partir como un inicio de la revista, la
aparicin de publicaciones peridicas que no
fueran solamente informativas, en forma de
almanaques; es que hayan incorporado a sus
pginas una variedad de lecturas.
Las primeras revistas reunan una gran variedad
de material que era de inters para los lectores.
Una de las primeras fue una publicacin alemana:
"Erbauliche Monaths-Unterredungen" (Discusiones Mensuales Edificantes), que apareci
entre los aos 1663 y 1668.
Pronto fueron surgiendo (con cierta peridiocidad) ms, en otros pases de la misma Europa
como: Francia, Inglaterra e Italia. Ya para la dcada de 1670 se dieron a conocer al pblico
algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas. La ms conocida
de todas ellas para esa poca fue "Le Mercare Galant", que se conoci en el ao de 1672.
Ms tarde esta cambi de nombre a "Mercure de France".
A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon "The Tatler" (17091711), que se editaba tres veces por semana. La Enciclopedia Britnica las define como:
una coleccin de textos (ensayos, artculos, reportajes, poemas), muchas veces ilustradas".
La publicacin de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo
el planeta a medida el tiempo transcurra y su consumo se volva ms diverso o hasta
especializado. Ahora bien, es importante sealar que las revistas a pesar de ser tan especial,
tuvieron un surgimiento similar al de los peridicos de noticias.
Hoy es uno de los medios escritos ms vendido, diverso y consultado tanto por jvenes
como por adultos, mujeres, ancianos, cientficos, profesionales o no; cuyo requisito mnimo
de comprensin la hace un artculo de fcil uso y difusin.
Avances
Este tipo de ediciones son comnmente basadas en las ediciones publicadas en papel. La
tecnologa hace que estas revistas puedan tener diseos ms atractivos as como mltiples
funciones que ayudan a tener una mayor interaccin con los lectores. Es una de las
opciones desarrollada por la tecnologa y forma parte de un nuevo periodismo.

25

Una de las revistas decanas en la web es La Guirnalda Polar

(1996 a la fecha), que por cierto, en discusin con el grupo
de Espaol Urgente, de la agencia de Noticias EFE, acu
el trmino "revista" para las publicaciones de este tipo en
Internet.
En 2002, el grupo editorial Hachette Filipacchi comenz
con la digitalizacin de sus revistas. Tendencia a la que se
unieron el resto de los principales grupos editoriales, como
RBA Revistas, G+J, Grupo Zeta y la popular HOLA! Por
ejemplo, Pronto no tiene pgina en Internet a pesar de ser la
ms vendida en la historia de Espaa.
A medida que fue creciendo la penetracin de internet en Espaa, segn Estudio General de
Medios, las editoriales vieron la posibilidad de monetizar su audiencia mediante la
insercin de publicidad en Internet y de acuerdos de comercio electrnico.
Ventajas de las Revistas
Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente calidad en
colores y reproduccin de fotos.
La seleccin de una audiencia especfica es mucho ms fcil. Adivine quin lee Golf Pro,
Old House Restoration, Teen Romance, US News &WorldReport, y BikersWorldAdems,
algunas revistas tienen su reputacin propia. Pueden ser considerados una autoridad en el
rea de especialidad, o pueden ser prestigiosos, de moda, confiables, etc., y esta reputacin
puede reflejarse en los anunciantes de la revista.
Por su diseo y formato, las revistas son ms flexibles, los anuncios pueden contener
muchos colores o muestras de perfumes. Pueden tener piezas que se mueven, pop-ups, o
tener algn tipo de microchip con sonido. Las fotos pueden ser sangradas o pueden
doblarse para ser de mayor tamao. Para el anunciante esto significa un mayor nmero de
opciones creativas que atraigan la atencin del lector.
Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas los guardan para leerlos con
detenimiento en su tiempo libre. Cuando se lee la revista durante el fin de semana, el lector
est ms descansado, por tanto, ms receptivo.
Desventajas de las revistas
El costo de las revistas es mucho ms alto como resultado de la calidad de produccin.

26

La exposicin del lector a su anuncio no es tan predecible. La mayor parte de las revistas
contienen artculos de fondo y no noticias de ltima hora; por tanto, la lectura de stas y la
exposicin a su anuncio pueden retrasarse para perder su vigencia.
El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicacin. Esto significa que
el anunciante debe trabajar en el arte del anuncio mucho antes de que sea visto por su
audiencia, lo que representa una limitacin para aquellos anunciantes que esperan hasta el
ltimo momento para tomar la decisin sobre sus anuncios.

1.3.7 El Internet
Historia
Sus orgenes se remontan a la dcada de 1960, dentro de
ARPA (hoy DARPA), como respuesta a la necesidad de
esta organizacin de buscar mejores maneras de usar los
computadores de ese entonces, pero enfrentados al
problema de que los principales investigadores y
laboratorios deseaban tener sus propios computadores, lo
que no slo era ms costoso, sino que provocaba una
duplicacin de esfuerzos y recursos.[4] As nace
ARPANet (Advanced Research Projects Agency Network o Red de la Agencia para los
Proyectos de Investigacin Avanzada de los Estados Unidos), que nos leg el trazado de
una red inicial de comunicaciones de alta velocidad a la cual fueron integrndose otras
instituciones gubernamentales y redes acadmicas durante los aos 70.
Investigadores, cientficos, profesores y estudiantes se beneficiaron de la comunicacin con
otras instituciones y colegas en su rama, as como de la posibilidad de consultar la
informacin disponible en otros centros acadmicos y de investigacin. De igual manera,
disfrutaron de la nueva habilidad para publicar y hacer disponible a otros la informacin
generada en sus actividades.
En el mes de julio de 1961 Leonard Kleinrock public desde el MIT el primer documento
sobre la teora de conmutacin de paquetes. Kleinrock convenci a Lawrence Roberts de la
factibilidad terica de las comunicaciones va paquetes en lugar de circuitos, lo cual result
ser un gran avance en el camino hacia el trabajo informtico en red. El otro paso
fundamental fue hacer dialogar a los ordenadores entre s. Para explorar este terreno, en
1965, Roberts conect una computadora TX2 en Massachusetts con un Q-32 en California
a travs de una lnea telefnica conmutada de baja velocidad, creando as la primera
(aunque reducida) red de computadoras de rea amplia jams construida.
1969: La primera red interconectada nace el 21 de noviembre de 1969, cuando se crea el
primer enlace entre las universidades de UCLA y Stanford por medio de la lnea telefnica
27

conmutada, y gracias a los trabajos y estudios anteriores de varios cientficos y

organizaciones desde 1959 (ver: Arpanet). El mito de que ARPANET, la primera red, se
construy simplemente para sobrevivir a ataques nucleares sigue siendo muy popular. Sin
embargo, este no fue el nico motivo. Si bien es cierto que ARPANET fue diseada para
sobrevivir a fallos en la red, la verdadera razn para ello era que los nodos de conmutacin
eran poco fiables, tal y como se atestigua en la siguiente cita:
A raz de un estudio de RAND, se extendi el falso rumor de que ARPANET fue diseada
para resistir un ataque nuclear. Esto nunca fue cierto, solamente un estudio de RAND, no
relacionado con ARPANET, consideraba la guerra nuclear en la transmisin segura de
comunicaciones de voz. Sin embargo, trabajos posteriores enfatizaron la robustez y
capacidad de supervivencia de grandes porciones de las redes subyacentes. (Internet
Society, A Brief History of the Internet)
1972: Se realiz la Primera demostracin pblica de ARPANET, una nueva red de
comunicaciones financiada por la DARPA que funcionaba de forma distribuida sobre la red
telefnica conmutada. El xito de sta nueva arquitectura sirvi para que, en 1973, la
DARPA iniciara un programa de investigacin sobre posibles tcnicas para interconectar
redes (orientadas al trfico de paquetes) de distintas clases. Para este fin, desarrollaron
nuevos protocolos de comunicaciones que permitiesen este intercambio de informacin de
forma "transparente" para las computadoras conectadas. De la filosofa del proyecto surgi
el nombre de "Internet", que se aplic al sistema de redes interconectadas mediante los
protocolos TCP e IP.
1983: El 1 de enero, ARPANET cambi el protocolo NCP por TCP/IP. Ese mismo ao, se
cre el IAB con el fin de estandarizar el protocolo TCP/IP y de proporcionar recursos de
investigacin a Internet. Por otra parte, se centr la funcin de asignacin de identificadores
en la IANA que, ms tarde, deleg parte de sus funciones en el Internet registry que, a su
vez, proporciona servicios a los DNS.
1986: La NSF comenz el desarrollo de NSFNET que se convirti en la principal Red en
rbol de Internet, complementada despus con las redes NSINET y ESNET, todas ellas en
Estados Unidos. Paralelamente, otras redes troncales en Europa, tanto pblicas como
comerciales, junto con las americanas formaban el esqueleto bsico ("backbone") de
Internet.
1989: Con la integracin de los protocolos OSI en la arquitectura de Internet, se inici la
tendencia actual de permitir no slo la interconexin de redes de estructuras dispares, sino
tambin la de facilitar el uso de distintos protocolos de comunicaciones.
En el CERN de Ginebra, un grupo de fsicos encabezado por Tim Berners-Lee cre el
lenguaje HTML, basado en el SGML. En 1990 el mismo equipo construy el primer cliente
Web, llamado WorldWideWeb (WWW), y el primer servidor web.
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A inicios de los 90, con la introduccin de nuevas facilidades de interconexin y

herramientas grficas simples para el uso de la red, se inici el auge que actualmente le
conocemos al Internet. Este crecimiento masivo trajo consigo el surgimiento de un nuevo
perfil de usuarios, en su mayora de personas comunes no ligadas a los sectores
acadmicos, cientficos y gubernamentales.
Esto pona en cuestionamiento la subvencin del gobierno estadounidense al sostenimiento
y la administracin de la red, as como la prohibicin existente al uso comercial del
Internet. Los hechos se sucedieron rpidamente y para 1993 ya se haba levantado la
prohibicin al uso comercial del Internet y definido la transicin hacia un modelo de
administracin no gubernamental que permitiese, a su vez, la integracin de redes y
proveedores de acceso privados.
2006: El 3 de enero, Internet alcanz los mil cien millones de usuarios. Se prev que en
diez aos, la cantidad de navegantes de la Red aumentar a 2.000 millones.]
El resultado de todo esto es lo que experimentamos hoy en da: la transformacin de lo que
fue una enorme red de comunicaciones para uso gubernamental, planificada y construida
con fondos estatales, que ha evolucionado en una mirada de redes privadas interconectadas
entre s. Actualmente la red experimenta cada da la integracin de nuevas redes y usuarios,
extendiendo su amplitud y dominio, al tiempo que surgen nuevos mercados, tecnologas,
instituciones y empresas que aprovechan este nuevo medio, cuyo potencial apenas
comenzamos a descubrir.
Avances
Inicialmente el Internet tena un objetivo claro. Se navegaba en Internet para algo muy
concreto: bsquedas de informacin, generalmente. Ahora quizs tambin, pero sin duda
algn hoy es ms probable perderse en la red, debido al inmenso abanico de posibilidades
que brinda. Hoy en da, la sensacin que produce Internet es un ruido, una serie de
interferencias, una explosin de ideas distintas, de personas diferentes, de pensamientos
distintos de tantas posibilidades que, en ocasiones, puede resultar excesivo. El crecimiento
o ms bien la incorporacin de tantas personas a la red hace que las calles de lo que en
principio era una pequea ciudad llamada Internet se conviertan en todo un planeta
extremadamente conectado entre s entre todos sus miembros. El hecho de que Internet
haya aumentado tanto implica una mayor cantidad de relaciones virtuales entre personas.
Es posible concluir que cuando una persona tenga una necesidad de conocimiento no
escrito en libros, puede recurrir a una fuente ms acorde a su necesidad. Como ahora esta
fuente es posible en Internet Como toda gran revolucin, Internet augura una nueva era de
diferentes mtodos de resolucin de problemas creados a partir de soluciones anteriores.
Algunos sienten que Internet produce la sensacin que todos han sentido sin duda alguna
vez; produce la esperanza que es necesaria cuando se quiere conseguir algo. Es un despertar
de intenciones que jams antes la tecnologa haba logrado en la poblacin mundial. Para
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algunos usuarios Internet genera una sensacin de cercana, empata, comprensin y, a la

vez, de confusin, discusin, lucha y conflictos que los mismos usuarios consideran la vida
misma.
Ventajas

Hace la comunicacin mucho ms sencilla.

Es posible conocer e interactuar con muchas personas de todas partes del mundo.
La bsqueda de informacin se vuelve mucho ms sencilla, sin tener que ir
forzadamente a las bibliotecas tradicionales.
Es posible encontrar muchos puntos de vista diferentes sobre alguna noticia.
Es posible la creacin y descarga de software libre, por sus herramientas colaborativas.
La computadora se actualiza peridicamente ms fcil que si no tuviramos internet.
Es posible encontrar soporte tcnico de toda clase sobre alguna herramienta o proceso.
El seguimiento de la informacin a tiempo real es posible a travs del Internet.
Es posible comprar fcilmente a otras tiendas de otros.

Desventajas

As como es de fcil encontrar informacin buena, es posible encontrar de la misma

forma informacin mala, desagradable (pornografa, violencia explcita, terrorismo) que
puede afectar especialmente a los menores.
Te genera una gran dependencia o vicio del internet, descuidndote de muchas cosas
personales o laborales.
Hace que los estudiantes se esfuercen menos en hacer sus tareas, debido a la mala
prctica de la copia y pega.
El principal puente de la piratera es el internet.
Distrae a los empleados en su trabajo.
Dependencia de procesos. Si hay un corte de internet, hay muchos procesos que se
quedan varados por esa dependencia.
Dependencia de energa elctrica. Si hay un corte de energa en la casa, adis internet
(no es el caso de la telefona convencional).
Hace que nazcan otros males tales como el spam, el malware, la proliferacin de los
virus, el phising, etc.

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2. Anlisis de los Medios de Comunicacin con la Sociedad.

4.1 Sus Propuestas a Nivel Educativo, Social-Econmico.
4.1.1 A Nivel Educativo

Nos ayuda a desarrollar la capacidad de anlisis.

Nos informa sobre temas de inters.
Ayuda a brindar educcin en zonas muy apartadas donde solo con programas de radio
se puede transmitir.
La televisin nos brinda canales donde educa a la poblacin, nos da a conocer los
valores aplicarlos, elevan nuestro nivel cultural.

4.1.2 A Nivel Socio-Econmico.

Nos informa como el pas se est comportando a nivel econmico si hay crecimiento o
no, en los lugares de poco acceso.
Brinda a la poblacin una orientacin sobre los ajustes que debe hacer para tener un
buen rendimiento econmico.

2.2 Aporte Desde el Punto de Vista Econmico Para el Pas

Algunos medios van ms all y pretenden, como afirma el diario La Prensa, que no tienen
dueo. Esta afirmacin se basa en el sistema por acciones fraccionadas que impide que se
acumulen en manos de un solo tenedor, e incluso se reparte una cantidad entre los propios
empleados, para darles la ilusin de ser socios, borrando la relacin patrn-trabajador.
Pero hay tres posibles caminos, complementarios entre s, para conocer los dueos reales de
los medios de comunicacin y los vnculos con las opiniones prevalecientes en los mismos:
los nombres y apellidos de los directivos, los bancos que los financian y los bufetes de
abogados que hacen su representacin legal. Ninguna de estas relaciones se establece por
azar, sino que obedece a una lgica rigurosa de intereses capitalistas.
Por supuesto, lo anterior no contradice cierta libertad relativa de los directores o periodistas
al abordar algunos temas. O, dicho de otro modo, no quiere decir que los dueos, los
gerentes bancarios, los lderes de los holdings, dicten a los periodistas y directores cada
lnea de lo que deben decir.
Los medios de comunicacin aportan mucho ms que solo dar a conocer los servicios que
presta el pas a nivel nacional como internacional. Tales servicios como el canal, la zona
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libre de colon, las exportaciones de (banano, pia) etc. Tambin brinda informacin sobre
los diferentes lugares tursticos que tiene nuestro pas, como lo son: el Valle de Antn,
boquete, la calzada de amador, desierto de sarigua, entre otros lugares. Por ultimo nos
informa sobre las diferentes actividades de recreacin que hay en nuestro pas como son:
conciertos, ferias, eventos sociales, entre otras.

3. Relaciones de los Medios de Comunicacin.

5.1 Relacin de los Medios de Comunicacin con la Geografa
Como sabemos ya de ante mano que Geografa se deriva de los vocablos griegos Geo, que
es tierra y Graphein, que es describir. Asique Geografa es pues el estudio de la descripcin
de la tierra, y los diferentes tipos de aspectos que esta encierra.
Los medios de comunicacin verbales y escritos no son ms que las revistas, peridicos,
televisin, radio, telfono, cartas entre otros
Es as pues que podemos hacer una conjetura de la relacin de ambas actividades. Los
medios de comunicacin se dedican a dar publicacin, como tambin trasmitir informacin
de contenido muy valioso. Entonces podemos decir que estos ayudan a la geografa en la
divulgacin de sus imprescindibles aportes al ser humano. Por ejemplo el doctor ngel
Rubio (padre de la geografa Panamea) para publicar parte de sus estudios utiliz
mltiples tipos de medios de comunicacin escrita.
Hoy en da con todos los avances tecnolgicos que hay en medios de comunicacin, la tarea
de la divulgacin del estudio geogrfico es cada vez ms comunicativa es decir que llega a
ms personas que en tiempos pasados.
La relacin entre medios y geografa se hace ms exigente ya que el ser humano requiere de
mayor informacin y un ms de la geografa con una poblacin que aumenta en cantidades
proporcionales, el conocimiento de la geografa se hace ms necesario con el transcurrir del
tiempo. Los aportes que la geografa nos brinda son de esencial valor, pero sin su
divulgacin no tendran el efecto que hoy tienen.

3.2 Relacin de los Medios de Comunicacin con Nuestra Carrera.

En nuestra carrera de ingeniera civil que est dedicada a la produccin de bienes y
servicios vinculados con las llamadas obras civiles, en forma eficiente y econmica. Esta
actividad se materializa fundamentalmente a travs de la ejecucin de diseos, la
construccin de obras, la gestin, operacin y mantenimiento de sistemas, la investigacin
y la gestin de recursos, entre otras cosas. La comunicacin es algo de prioridad, el
ingeniero debe mantenerse constante mente comunicado ya sea con sus socios, empresa,
entidades que rigen este sistema, investigaciones y adelantos en la materia o simple mente
saber las noticias diarias.
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El ingeniero civil debe mantener una constante bsqueda de informacin, para poder estar
adecuado o prevenido ante cualquier situacin que se le presente ya sea por incrementos
del tiempo, si no est claro de cmo estar el tiempo es ese da tal vez no pueda realizar
obras riesgosas ante la lluvia y si lo realiza corre el riesgo de prdidas econmicas; por
estar a la vanguardia en los adelantos en construccin, estos le permiten utilizar la mejor
tcnicas para desenvolver la construccin de un proyecto; los ultimo en materiales, le
permite utilizar lo ltimo creado en materiales de construccin ya sea porque proveen
mayor resistencia u otros beneficios; seminarios, sumamente tiles para desarrollar el
conocimiento y adquirir ms.
Es por muchas razones de suma importancia los medios de comunicacin en la ingeniera
ya que estos le permiten al ingeniero mantenerse informado as tambin como informar.
Esta es una relacin muy estrecha que le permite adaptarse a cualquier cambio siempre y
cuando est enterado del mismo.

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