JAPAN EXTERNAL TRADE ORGANIZATION

Telefs.:
440-6010 / 441-175
Fax:
440-0527
E-mail:
akunigami@jetro.org.pe
Pgina web:
http:///www.jetro.go.jp
Vol. VIII No. 001 30 de abril, 2007

LA CONCIENCIA SOBRE EL MEDIO AMBIENTE

AUMENTA EN LOS NEGOCIOS JAPONESES
(PARTE 1)

Los consumidores, las corporaciones y el gobierno se vuelven ms concientes de la

importancia de los negocios que son amigables con el medio ambiente. Un creciente
nmero de compaas considera la conservacin como un componente intrnsico a las
estrategias de negocios, y nuevos mtodos han sido trazados para apoyar las
inversiones en esas compaas. Muchas compaas japonesas estn interesadas en
cambiar su poltica medioambiental no slo en Japn, sino que a travs de la regin del
Este Asitico. Al mismo tiempo, el gobierno est desarrollando sistemas para facilitar los
negocios ms amigables al medio ambiente medio ambiente y a una economa basada en
el reciclaje que permita balancear el medio ambiente y la economa en forma mejor que
antes.

1 NUEVAS INICIATIVAS PARA NEGOCIOS ECO-AMIGABLES

(1) Mayor Conciencia
Las compaas japonesas, que se han dado cuanta del valor que tiene la conservacin del
medio ambiente, estn enfocando su percepcin de conservacin desde una obligacin social a
una oportunidad de negocios. En una encuesta del Ministerio de Medio Ambiente (MOE:
Ministry of the Environment) sobre las actividades amigables con el medio ambiente, realizada
en el ao fiscal 2004 (a partir del 1 de abril del 2004), el porcentaje de compaas que an
consideraban el manejo ambiental como una forma de contribucin social era un 38%, por
debajo de las encuestas anteriores, mientras que las compaas que consideraron esta
actividad como una clave en la estrategia de negocios, fueron muchas ms ( Fig. 1). De
acuerdo con una encuesta presentada por el Nikkei Ecology en junio del 2006, una votacin de
3.000 compaas en todo el pas revel que un 70% de ellas estn rebajando los costos a
travs de la reduccin de energa y desechos como parte de sus planes para ser certificadas
bajo el estndar de sistema de manejo medioambiental, ISO 14001 11. A pesar de que las
compaas reconocieron que las actividades amigables con el medio ambiente tienen como
resultado un costo mayor, ellas estn comenzando a utilizar esta condicin como una
herramienta de su estrategia.
1
1 La Organizacin de Normas Internacionales (ISO: International Standards Organization) certifica a las compaas por sus
esfuerzos de proteccin al medio ambiente. Los estndares ISO 14001 son utilizados como referencia al establecer polticas
y objetivos relacionadas con el medio ambiente en las actividades corporativas. A pesar de no tener ratificacin legal, stas
permiten a las compaas a describir objetivamente sus esfuerzos de proteccin medioambiental.

Fig. 1 Cambio en la Forma de ver el Medio Ambiente

45.0

40.3

40.0

(%)

38

02

35.0

04

29.9

27.7

30.0
25.0

22.3

22.0

20.0
2

15.0
10.0

6.9

4.7

5.0

1.9

2.8

1.3 1.4

0.0
Oportunidades
de Negocios

Contribucion
Social

Acato a la
Regulacin

Factor
importante en
el desempeo

Estrategia
Im portante

Otros, o sin
comentario

Fuente: Ministerio de Medio Ambiente

Fig. 2 Certificaciones Globales ISO 14001 y los 10 Pases Principales

100000

90,569

25,000

90000

19,584

20,000
80000

66,070

70000

15,000

60000

8,862

10,000

49,449
50000

00
2

01
3

02
4

035

046

Aos

Fuente: Organizacin de Normas Internacionales

Ch
in
a

Co
re
a
Fr
an
ci
a
Su
ec
ia
A
le
m
an
ia
EE
.U
U.

Re
p.
De

14,106

99
1

3,478

22,897

10000

2,609 2,955

6,253 6,473

Ita
Re
lia
in
o
Un
id
o

30000

20000

5,000

36,765

40000

4,329 4,759 4,785

Fig. 3 Certificaciones de ISO 140001 Japonesas

Certificaciones de ISO 10001 Japonesas

25,000
Mayo, 200620674

20,000

06/05

05/08

04/11

04/02

03/05

02/08

01/02

00/05

99/08

95/11

98/11

98/02

5,000

97/05

10,000

96/08

17500
15250
12500
10000
7500
40005000
15002500
250 350 375 750

15,000

95/02

Es necesario un gran
compromiso por parte de la
compaa para implementar
el proceso de certificacin
ISO hasta ser com-pletado.
Sin embargo, cada vez ms
manejos
corpora-tivos
aspiran a la certi-ficacin
con el afn de que los
consumidores favore-cern
a las com-paas que
demuestren un compromiso
con el medio ambiente.

(a) Sistemas de Manejo Medioambiental

El nmero de compaas japonesas en busca de la certificacin ISO 14001 demuestra que las
corporaciones japonesas aumentaron su inters por la conservacin del medio ambiente. De
acuerdo con la Organizacin de Normas Internacionales (ISO), de las 90.000 certificaciones
emitidas en todo el mundo, el 2004 (fig. 2), el porcentaje de Japn -sobre un 20%- fue la mayor
del mundo. De hecho, fue ms del doble del porcentaje del pas ms cercano, China.
De acuerdo con la Organizacin de Normas Japonesa, ms de 20.000 compaas japonesas
haban sido certificadas hasta mayo del 2006 (fig.3), y se estima que muchas otras compaas
estn llevando a cabo sistemas de manejo medioambiental, pero no han sido certificadas.

(b) Contabilidad Ambiental

Las compaas y los gobiernos locales tambin estn adoptando polticas de contabilidad
medioambiental. La contabilidad medioambiental es un mtodo para cuantificar los costos de la
conservacin medioambiental y los beneficios derivados de las actividades medioambientales.
Por ejemplo, el Grupo Ricoh divide los beneficios econmicos a travs de los costos de
conservacin para calcular la factibilidad econmica. Esta compaa divide el impacto
ambiental total por las ventas para calcular la eficiencia medioambiental, lo que le permite a la
compaa asegurarse de que el costo de una iniciativa en particular cumple con sus polticas
medioambientales y con las expectativas de la sociedad. En este sentido, la contabilidad
medioambiental no slo permite medir los costos y los beneficios internamente, sino que
tambin permite a una empresa, objetiva y cuantitativamente, revelar sus actividades
ambientales externas.

Fig. 4 Implementacin de Contabilidad Ambiental

800
700

19.3%

600
500

16.9%
13.2%

712

400
300
200

28.2%

23.6%

491

661

573

356

100
0

001

012

3
02

034

045

Nmero de firmas

La encuesta del MOE mencionada

anteriormente, descubri que de las
712 compaas en lista y las que no lo
estn (alrededor de un 30% de las
2.524 respondidas) haban iniciado
una contabilidad ambiental en el ao
fiscal 2004 (fig.4). Comparar esto con
las encuestas anteriores es difcil, ya
que los tamaos de las muestras han
variado ao tras ao, pero los datos
sugieren que la tendencia hacia la
contabilidad ambiental va en aumento.
Se estima que an un nmero mayor
de empresas implement tal sistema
en el ao fiscal 2005, cuando el MOE
revis e hizo pblicas sus directrices
de contabilidad ambiental, de forma
activa.

Fuente: Ministerio de Medio Ambiente

(c) Informe Ambiental

Cada vez, ms compaas usan los informes ambientales para informar al pblico de sus
certificaciones ISO 14001, los sistemas de contabilidad ambiental y otras iniciativas
medioambientales.
Los informes medioambientales cumplen con la funcin de divulgar pblicamente, explicando
as, las polticas, objetivos y programas relacionados con la conservacin del medio ambiente y
el manejo corporativo. Segn la encuesta del MOE, 800 compaas (66,1% en lista y 46,4%
fuera de sta) o alrededor del 60% de los 1.399 que respondieron, publicaron un informe
medioambiental en el 2004. Alrededor de la mitad de las firmas en la lista y un 30% de las
firmas fuera de la lista, con 500 o ms empleados, presentaron un informe. Estos nmeros
indican que el manejo medioambiental est ganando aceptacin corporativa de forma continua,
y que el plan maestro del gobierno para promover una economa basada en reciclaje
(resolucin del gabinete en marzo del 2003) ha comenzado a lograrse.
Tambin ha aumentado el nmero de compaas, presentando informes sobre sustentabilidad,
incluyendo responsabilidad social corporativa. De acuerdo al CSR in Japan: Current Status and
Future Challeges-CSR Survey 2006 (CSR en Japn: La Situacin Actual y los Cambios a
Futuro- Estudio del CSR 2006), publicado por la Asociacin Japonesa de Ejecutivos
Corporativos, el 95% de las firmas enlistadas en el sector de produccin, transporte y energa,
un sector con 5.000 empleados o ms, presentaron informes de medio ambiente y
sustentabilidad. El aumento en el nfasis de las actividades eco-amigables y la responsabilidad
social corporativa, indica claramente que los negocios japoneses han comenzado a madurar en
estas reas.

(d) Clasificacin Medioambiental

Otra de las nuevas tendencias es tener una auditoria externa de los esfuerzos corporativos de
conservacin del medio ambiente, como una forma de asegurar la credibilidad. Para acreditar a
las compaas que presentan informes medioambientales que renen criterios especficos, fue

establecida la Asociacin Japonesa de Organizaciones de Aseguramiento para la Informacin

Medioambiental.
Al igual que entidades como la Organizacin de Certificacin y
Evaluacin Tohmatsu, miembro del Grupo Tohmatsu Deloitte Touche, quien otorga a las
corporaciones clasificacin de conservacin del medio ambiente, basado en la informacin
presentada en los sitios web y otros lugares.

2 APOYO ECONOMICO
(a) Productos Financieros Eco-Conscientes
Las instituciones financieras se han apresurado en ofrecer productos financieros
relacionados al medio ambiente para apoyar la inversin de capital (fig.6). Algunas han
adquirido hasta certificaciones ISO 14001 por ellas mismas. La conciencia del sector
financiero sobre la obligacin de financiar a la responsabilidad social corporativa (RSC), en
trminos de la conservacin del medio ambiente, ha llevado a las instituciones, por
ejemplo, a ofrecer un menor inters de financiamiento para facilitar las operaciones e
instalaciones de proyectos mayores con la conservacin del medio ambiente o la
certificacin de ISO 14001.
s

Las
instituciones
gubernamentales
financieras
encabezaron la propuesta de apoyar la conservacin
medioambiental corporativa, ofreciendo fondos y
colocaciones privadas de los bonos. El Banco del
Desarrollo de Japn (DBJ: Developement Bank of Japan)
ha invertido o entregado fondos por alrededor de 10
billones de yenes en proyectos medioambientales desde
los aos 70. En el 2004, el DBJ comenz a calificar las
actividades medioambientales de las compaas, para
ajustar las condiciones de financiamiento que el banco
ofrece a las empresas individualmente. Desde el 2002,
los fondos de inversin del Banco Shoko Chukin ha
financiado las instalaciones necesarias para mejorar los
programas medioambientales de las pequeas y
medianas empresas. Para fines del 2005, se haban
entregado 8.840 prstamos por un total de 200 mil
millones de yenes.
Las instituciones financieras privadas en gran parte, tras
haber dispuesto a la no-realizacin excesiva de
prstamos y reembolsos de los prstamos pblicos, han
comenzado a desarrollar un nuevo rango de productos
medioambientales. Los bancos regionales y de liderazgo
comercial tambin se han involucrado. El rango de
candidatos aptos para recibir financiamiento se ha
ampliado desde las compaas de mayor tamao hasta
las empresas medianas y pequeas. Adems, se ha
creado un sistema que permite adaptar los fondos, de
acuerdo a cada caso, para reflejar condiciones como el
monto del financiamiento, el tamao de las compaas y
las necesidades comunitarias.
5

Fig. 5 Clasificacin Medioambiental

de las Principales Corporaciones

Compaa
La

encuesta Clasificacin
del MOE mencionada
anteriormente, descubri que de las 712
Toyota Motor
compaas en listaAAA
y las que no lo estn
Ricoh Group
(alrededor de un 30% de las 2.524
respondidas) haban iniciado una
Matsushita Electric
contabilidad ambiental en el ao fiscal
Sony
Fuji Photo Film
2004 (fig.4). Comparar esto con las
Seiko Epson encuestas anteriores es difcil, ya que los
Fuji Xerox tamaos de las muestras
AA
han variado
Sekisui Chemical
ao
tras
ao,
pero
los
datos
sugieren
Sharp
que
la
tendencia
hacia
la
contabilidad
Toshiba Group
Bridgestone ambiental va en aumento. Se estima que
Sanyo electric
Group
an
un nmero mayor de empresas
Toyota Industries
implement tal sistema en el ao fiscal
2005, cuando el MOE revis e hizo
Kyocera Group
pblicas sus directrices de contabilidad
Kokuyo
ambiental, de forma activa.
EPDC
Toppan Printing
Kyowa Hakko Group
Tokyo Gas
Nippon Oil
Fujitsu Group
Osaka Gas
Eisai
Kao
Unicharm
Dai Nippon Printing
Toho Gas
NEC

Komatsu
Asahi Kasei Group
Cosmo Oil Group
Sumitomo Chemical
Seiyu
Sekisui House
Fuente: Organizacin y Certificacin y
Evaluacin Tohmatsu Co., Ltd.

Los gobiernos regionales tambin reconocen la importancia de proveer apoyo financiero a

las compaas para promover un mayor esfuerzo para la conservacin del medio ambiente.
El gobierno metropolitano de Tokio lanz un proyecto de financiamiento medioambiental
para este propsito y solicit a las empresas financieras, en el rea de Tokio, aumentar su
rango de productos financieros relacionados con el medio ambiente. La Prefectura de
Miyagi desarrolla un programa similar, y la Prefectura de Osaka est considerando polticas
del mismo tipo.

Fig. 6 LOS LIDERES DE LOS PRODUCTOS FINANCIEROS MEDIOAMBIENTALES

Sector Pblico
1
2
Banco del
Desarrollo
de Japn

Banco Shoko
Chukin

Programa de
iniciativas medioambientales

Apoyo a programas para promover medidas de

ahorro energtico, la construccin de edificios
amigables medioambientalmente, prevencin de la
contaminacin y el manejo medioambiental.
Prstamos por una proporcin del valor desde un
40% a un 50%.

globales.
Programa para promover la
conciencia a social medio
ambiental.
Programa para promover el
manejo medioambiental.
Crditos de apoyo al manejo
medio-ambiental
Prestamos para la promocin
del ahorro energtico sin
garanta.
Financiamiento de comprareembolso para los vehculos que
cumplen con La Ley de
Automviles NOx/PM.

Financiamiento en las instalaciones eco-amigables

para firmas certificadas con ISO.
Financiamiento de capital a corto y largo plazo para
pequeos negocios y cooperativas para invertir en
instalaciones de eficiencia energtica
Financiamiento de compra-reembolso para los
vehculos que cumplen con el estndar de emisiones
de la ley NOx/PM.

Sector Privado

Banco TokioMitsubishi UFJ

Banco Muzuho

Financiamiento operacional con bajo inters para

pequeas y medianas empresas certificados con ISO
14001
Oficina financiera medioambiental establecida con
fondos medioambientales por 100 mil millones de
yenes en septiembre del 2005.

Yukatsuryoku Eco-Accin

Programas de prstamos para

compaas eco-conscientes.

Financiamiento favorable para apoyar los esfuerzos

en el manejo medioambiental de medianas y pequeas
empresas.

Corporacin de la
Banca Sumitomo
Mitsui

Prstamos de eco-manejo.

Financiamiento con bajos intereses para instalaciones

y operaciones a firmas con certificacin ISO 14001. Sin
lmite de crdito.

Prstamos para eco-autos

Prstamos en inters bajos para vehculos ecoamigables, bajos en emisiones y bajos en

contaminacin.

Banco Sapporo

Plan de promocin de Eco ISO

Michinoku
Banco Michinoku

Banco Daishi

Financiamiento operacional para

firmas eco-conscientes.
Bonos ecolgicos.

Financiamiento de bajo inters para fondos de

operaciones e instalaciones relacionadas con la
certificacin ISO, ahorro energtico, control de
contaminacin y otras iniciativas para mejorar el medio
ambiente.
Financiamiento de bajo inters y comisiones con
descuentos en la colocacin de bonos privados para
compaas certificadas con ISO 14001, que estn
implementando
iniciativas
de
proteccin
medioambiental, operaciones e instalaciones relativas
al control de la contaminacin, reciclaje, ahorro
energtico, etc.

Banco Fukushima

Financiamiento para clientes de

certificados ISO.

Financiamiento de bajo inters para fondos de

negocios certificados con ISO en operaciones e
instalaciones.

Banco Joyo

Prestamos Joyo Eco

Seleccionados.

Tasa de financiamiento favorables para apoyar la

certificacin del ISO 14001, y la introduccin de
instalaciones de reciclaje.

Banco Chiba

Financiamiento para
combustibles limpios.

Financiamiento de bajo inters para fondos para la

compra de vehculos, de acuerdo con las reglas de
emisin diesel.

Banco Shizuoka

Prstamos para la conservacin

medioambiental global.

Financiamiento en intereses bajos para fondos de

operacin e instalaciones de compaas certificadas con
ISO 14001 y esfuerzos corporativos enfocados a reducir
el impacto ambiental.

Cada prstamo de apoyo 21.

Financiamiento en intereses bajos para fondos de

operaciones e instalaciones relacionadas al
calentamiento global y a la contaminacin del agua, aire
y suelo.

Banco Juroku

Banco Shiga

Prstamos Eco-limpio.
Prstamos Preceptos del Lago
Biwako.

Financiamiento en intereses bajos para compaas

comprometidas con la certificacin del ISO, la
prevencin de la contaminacin de los suelos,
conservacin de la energa y las reducciones de gases
del efecto invernadero.
Financiamiento en intereses bajos para compaas
que cumplen con los Preceptos del Lago Biwako del
Banco Shiga, que buscan fundar el desarrollo y la venta
de productos, servicios, operaciones e instalaciones
para ayudar a prevenir la contaminacin del lago.

Banco Biwako

Financiamiento en intereses bajos y la consultora para

negocios con programas de conservacin
medioambiental, para la prevencin o recuperacin de
la contaminacin del suelo y la implementacin de
instalaciones con ahorro energtico.
Financiamiento en bajos intereses para las
operaciones e instalaciones para negocios que aspiran
a la certificacin ISO.

Prstamos de apoyo
medioambiental.
Prstamos de apoyo ISO.

Prstamos para los negocios

ecolgicos.

Financiamiento con intereses bajos para las

compaas de transporte, para implementar medidas de
conservacin medioambiental y sistemas, y la compra
de vehculos bajos en emisiones.

Banco Ikeda

Prestamos de negocios con

planes ecolgicos

Financiamiento en bajos intereses para las

operaciones e instalaciones necesarias, para la
certificacin ISO 14001 o la prevencin de gases del
efecto invernadero.

Banco Chugoku

Bonos de ubicacin eco

privadas.

Compaas certificadas con ISO 14001 que buscan la

obtencin de apoyo financiero, para instalaciones
necesarias, para instalar el manejo medioambiental y
los costos de I&D y operacionales.

Banco Hiroshima

Programas de apoyo
medioambiental eco-harmonioso.

Financiamiento en intereses bajos para compaas

certificadas con ISO 14001, para comprar vehculos
bajos en emisiones y operaciones e instalaciones para
el manejo medioambiental.

Apoyo bancario para RSC con

colocaciones privadas de los
bonos.

Esfuerzos medioambientales y otros RSC reflejados

en condiciones para emisin de bonos.

Financiamiento para
certificaciones ISO.

Financiamiento en intereses bajos para compaas

que aspiran a la certificacin ISO14001.

Prstamos de negocios limpios

Kumamoto.

Tasas de esfuerzo de conservacin medioambiental

en los procesos de seleccin de prstamos, y
posiciones favorables para negocios que posean reas
forestales.

Banco Kinki Osaka

Banco San-In Godo

Banco Shikoku

Banco Higo

Fuente: Sitios web de los bancos, Prefectura de Osaka.

Traduccin de Environmental Consciousness Increases in Japanese Business, Misako Ito, en Japan

Economic Report, Vol. 26, June-July 2006, pp.1-8, JETRO Economy Division, por Catalina Snchez.